LAE Insights 2017 Düsseldorf, 28. Juni 2017
INHALT Entscheider und Business Reading Reichweiten Print und Digital Besondere Zielgruppen und ihre Lieblingsmedien 2
ENTSCHEIDER IN DEUTSCHLAND Basis: 2.951 Tsd. Entscheider 1.800 1.600 1.400 1.200 1.000 800 600 400 200 0 1.655 1.656 573 575 495 477 228 228 Selbstständige Freie Berufe Ltd. Angestellte Höhere Beamte 2017 2016 Basis in Tsd. 3
LESEGEWOHNHEITEN Lesen auf Papier oder lieber auf dem Bildschirm? 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Papier bleibt wichtigste Lektürequelle 26% 34% 39% 45% 59% 70% 53% 43% Gesamt bis unter 40 Jahren 40 bis unter 50 Jahren 50 Jahre und älter lieber auf Papier kein Unterschied Fragestellung: Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier, oder lieber am Bildschirm, oder macht das für Sie keinen Unterschied? Angaben in % 4
BUSINESS READING Print* 79,7 Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern 47,6 Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen 32,7 Soziale Netzwerke 32,1 Newsletter von Zeitungen und Zeitschriften 17,6 Fernsehen 17,0 0 20 40 60 80 100 *Print: Politik- und Wirtschaftsmagazine oder überregionale Tageszeitungen oder branchenspezifische Fachzeitschriften Fragestellung: Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind. 5
LEADERS ARE READERS 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 83,4% 84,2% 81,5% 82,1% 83,9% 83,7% 83,1% 82,1% 82,7% Konstant hohe Print-Reichweiten 2007 2009 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Netto-Reichweite aller LAE-Titel in %, Basis: Print-Titel 2017 6
Entscheider und Business Reading Reichweiten Print und Digital Besondere Zielgruppen und ihre Lieblingsmedien 7
REICHWEITE IQ-PORTFOLIO in der LAE 2017 62% Basis: Printtitel LpA + Online-Angebote NpW + Apps NpW 8
LAE 2017 - LEISTUNGSWERTE Klassische Wirtschaftsmagazine PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE FOCUS MONEY 179.000 815.000 (focus.de) 99.000 (Focus) 69.000 (Focus) FRANKFURTER ALLG. WOCHE 73.000 551.000 (faz.net) 54.000 (FAZ App) 60.000 (FAZ App) WIRTSCHAFTSWOCHE 304.000 265.000 22.000 19.000 BRAND EINS 153.000 71.000 5.000 6.000 CAPITAL 276.000 162.000 9.000 13.000 MANAGER MAGAZIN 312.000 181.000 12.000 12.000 9
LAE 2017 - LEISTUNGSWERTE Sonstige Wirtschaftsmagazine PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE CREDITREFORM 160.000 99.000 5.000 5.000 DER HANDEL 143.000 74.000-9.000 HANDWERK-MAGAZIN 243.000 80.000 6.000 4.000 IMPULSE 129.000 61.000 5.000 5.000 MARKT UND MITTELSTAND 245.000 90.000 - - 10
LAE 2017 - LEISTUNGSWERTE Aktuelle Magazine PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE CICERO 128.000 64.000 - - FOCUS 594.000 815.000 99.000 69.000 DER SPIEGEL 909.000 1.136.000 174.000 134.000 STERN 590.000 468.000 60.000 41.000 11
LAE 2017 - LEISTUNGSWERTE Überregionale Tageszeitungen PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE HANDELSBLATT 299.000 409.000 43.000 48.000 FRANKF. ALLG ZEITUNG 346.000 551.000 54.000 60.000 SÜDDEUTSCHE ZTG. 443.000 561.000 61.000 67.000 DIE WELT 337.000 546.000 57.000 51.000 12
LAE 2017 - LEISTUNGSWERTE Wochenzeitungen PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE FRANKFURTER ALLG. SONNTAGSZTG 197.000 551.000 (faz.net) 54.000 60.000 (FAZ/ FAS) VDI NACHRICHTEN 228.000 150.000 (ingenieur.de) 15.000 19.000 WELT AM SONNTAG 267.000 546.000 (welt.de) 57.000 (Die Welt) 51.000 (Die Welt) DIE ZEIT 406.000 511.000 39.000 34.000 13
SCHON GEWUSST? Fakten zum iqm-portfolio DIE ZEIT ist mit 406 Tsd. Entscheidungsträgern zweitgrößte überregionale Qualitätszeitung in der LAE. Handelsblatt 299 Tsd. Entscheider lesen täglich das Handelsblatt. Rund 84% davon sind Selbstständige oder leitende Angestellte, davon sind fast 60% Angestellte der ersten und zweiten Führungsebene. WirtschaftsWoche über 300 Tsd. Entscheider greifen zur WirtschaftsWoche. Die WirtschaftsWoche hat unter allen klassischen Wirtschaftsmagazinen den höchsten Leser-Anteil an Alleinentscheidern in der Unternehmens- und Geschäftsführung. VDI nachrichten Nr. 1 nach Reichweite, Affinität und Wirtschaftlichkeit unter den Entscheidern im technischen Management Cicero erreicht 128 Tsd. Entscheider und erzielt ein Reichweitenplus von 16% ggü. Vorjahr. Unter allen Magazinen hat es die höchste Affinität bei den Politikentscheidern. 14
ONLINE-REICHWEITEN Zielgruppe: Alle Entscheider versus Top-Entscheider Alle Entscheider Top-Entscheider* spiegel.de focus.de Süddeutsche.de faz.net welt.de zeit.de stern.de handelsblatt.com wirtschaftswoche.de manager-magazin.de capital.de ingenieur.de creditreform-magazin.de marktundmittelstand.de handwerk-magazin.de etailment.de brandeins.de cicero.de impulse.de 9 6,1 5,5 5,1 3,4 3 2,7 2,5 2,4 2,2 2,1 19 18,7 18,5 17,3 15,9 13,8 27,6 38,5 spiegel.de focus.de faz.net welt.de zeit.de Süddeutsche.de handelsblatt.com stern.de wirtschaftswoche.de manager-magazin.de capital.de ingenieur.de creditreform-magazin.de handwerk-magazin.de etailment.de brandeins.de cicero.de impulse.de marktundmittelstand.de 10,7 8,3 5,9 5,4 4,9 3,5 3,1 3 2,9 2,7 2,6 22,2 21,2 20 18,4 17,8 15,1 26,7 37,9 0 10 20 30 40 50 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Basis: Nutzer pro Woche, Reichweite in % *Top-Entscheider: Ltd. Angestellte Vorstand, Geschäftsführer, Direktor 15
SCHON GEWUSST? Fakten zum iqd-portfolio Die iq digital erreicht mit Ihrem Portfolio mehr als 50% aller Entscheider erneut die Nummer 1. Süddeutsche.de - für Entscheider ist die Süddeutsche weiter eine der relevantesten Medienmarken. Mehr als 560Tsd. Nutzer pro Woche. WirtschaftsWoche Ca.350 Tsd. Entscheider nutzen im Monat das Angebot der WirtschaftsWoche digital. Ein weiter deutliches Zeichen für die Wichtigkeit des Titels. Handelsblatt -Präsent in allen Bereichen Online, auf Smartphones und auf Tablets. Handelsblatt ist die Referenz im Bereich Wirtschaft und Finanzen. ZEIT ONLINE festigt in allen Kanälen ihre Position als etablierte Entscheidermarke. FAZ.NET erreicht rund 20% aller Entscheider mit seinem digitalen Angebot pro Woche 16
Entscheider und Business Reading Reichweiten Print und Digital Besondere Zielgruppen und ihre Lieblingsmedien 17
TOP-MANAGER DER DEUTSCHEN WIRTSCHAFT
TOP-MANAGER DER DEUTSCHEN WIRTSCHAFT Top Zeitungen Zielgruppe: Leitende Angestellte Vorstandsmitglied/Geschäftsführer/Direktor/Amts-/Betriebs-/Werksleiter 544 Tsd. Entscheidungsträger = 18,4% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % Handelsblatt Die Zeit Frankfurter Allgemeine Zeitung Welt am Sonntag Gesamt Die Welt Gesamt Süddeutsche Zeitung VDI nachrichten Frankfurter Allgemeine 13,8 13,5 13,2 11,4 11,2 10,5 8,6 8,4 TKP in Euro Die Welt Gesamt Handelsblatt VDI nachrichten Frankfurter Allgemeine Zeitung Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine 738 767 893 919 1.101 1.144 1.287 1.347 Quelle: LAE 2017, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise 2017 19
POLITIK-ENTSCHEIDER
POLITIK-ENTSCHEIDER Top Zeitungen Beamte Aufgabenbereich: Politische Führung und zentrale Verwaltung, auswärtige Angelegenheiten ODER Schulen/ Universitäten ODER Verteidigung ODER Öffentliche Sicherheit und Ordnung ODER Soziale Sicherung ODER Rechtsform des Unternehmens (Angestellte): Verband, Kammer, Gesellschaft ODER Haupttätigkeitsfeld (Angestellte): Öffentlichkeitsarbeit, PR 301 Tsd. Entscheidungsträger = 10,2% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % TKP in Euro Die Zeit 24,6 Die Zeit 1.127 Frankfurter Allgemeine Zeitung 16,5 Frankfurter Allgemeine Zeitung 1.327 Süddeutsche Zeitung 16,5 Die Welt Gesamt 1.361 Die Welt Gesamt 11,1 Süddeutsche Zeitung 1.484 Welt am Sonntag Gesamt 11,0 Handelsblatt 1.950 Frankfurter Allgemeine 10,3 Frankfurter Allgemeine 1.994 Handelsblatt 9,8 Welt am Sonntag Gesamt 2.061 VDI nachrichten 4,5 VDI nachrichten 3.044 Quelle: LAE 2017, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise 2017 21
TECHNISCHES MANAGEMENT
TECHNISCHES MANAGEMENT Top Zeitungen Gesamt- oder Teilbereichsleitung nach Arbeitsbereichen Leitende Angestellte: Technische Geschäftsführung/ -leitung ODER Ausbildungsbereich: Ingenieurbau ODER Wirtschaftsingenieurwesen ODER Ingenieurwissenschaft/Technik ODER (Andere) technische Ausbildung 940 Tsd. Entscheidungsträger = 31,8% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % TKP in Euro VDI nachrichten 18,0 VDI nachrichten 246 Süddeutsche Zeitung 14,3 Die Welt Gesamt 404 Die Welt Gesamt 11,8 Süddeutsche Zeitung 547 Frankfurter Allgemeine Zeitung 10,8 Frankfurter Allgemeine Zeitung 647 Die Zeit 10,7 Handelsblatt 659 Welt am Sonntag Gesamt 9,4 Welt am Sonntag Gesamt 786 Handelsblatt 9,3 Die Zeit 829 Frankfurter Allgemeine 5,7 Frankfurter Allgemeine 1.156 Quelle: LAE 2017, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise 2017 23
IT-ENTSCHEIDER
IT-ENTSCHEIDER Top Zeitungen Allein-/-delegation/Mitentscheider Verwaltung, Organisation, IT: IT gesamt UND Unternehmensgröße: 100 und mehr Beschäftigte im Unternehmen (Selbst./Freie/Ang.) 549 Tsd. Entscheidungsträger = 18,6% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % Süddeutsche Zeitung 16,2 TKP in Euro Die Welt Gesamt 690 Frankfurter Allgemeine Zeitung 15,6 VDI nachrichten 751 Die Zeit 14,2 Frankfurter Allgemeine Zeitung 769 Handelsblatt 13,0 Handelsblatt 806 Die Welt Gesamt 11,9 Süddeutsche Zeitung 830 VDI nachrichten 10,1 Die Zeit 1.070 Welt am Sonntag Gesamt 9,6 Welt am Sonntag Gesamt 1.287 Frankfurter Allgemeine 8,3 Frankfurter Allgemeine 1.352 Quelle: LAE 2016, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise 2016 25
WIR FREUEN UNS AUF SIE Düsseldorf iq media marketing gmbh Kaja Bredemeyer, Nicolas Gauert, Gesa Gröning, Susanne Janzen, Marion Weskamp Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2055 Fax 0211 887-97 20 55 marion.weskamp@iqm.de Frankfurt iq media marketing gmbh Oliver Mond, Carsten Thum, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße 50 60322 Frankfurt Telefon 069 2424-4510 Fax 069 2424-59 4510 christian.leopold@iqm.de München iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Axel Schröter, Tina Kreibich Nymphenburger Straße 14 80335 München Telefon 089 545907-29 Fax 0211 887-97 8717 tina.kreibich@iqm.de Stuttgart iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Thierry Kraemer, Tina Kreibich Mörikestraße 67 70199 Stuttgart Telefon 089 545907-29 Fax 0711 96666-561 tina.kreibich@iqm.de Hamburg iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Sandra Holstein, Matthias Schalamon Brandstwiete 1 20457 Hamburg Telefon 040 30183-102 Fax 040 30183-283 matthias.schalamon@iqm.de Berlin iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Gormannstraße 14 10119 Berlin Telefon 040 30183-102 Fax 040 30183-283 matthias.schalamon@iqm.de Finanzen Martin Gehlen, Christian Leopold Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2325 Fax 0211 887-97 2325 christian.leopold@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Anne Sasse, Tina Kreibich Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 089 545907-29 Fax 0211 887-97 2053 tina.kreibich@iqm.de International Sales Gerda Gavric-Hollender, Gezim Berisha, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer Telefon 0211 887-2347 Fax 0211 887-97 2347 sales-international@iqm.de iq media marketing gmbh Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2484 info@iqm.de www.iqm.de 26