MARKTFÜHRENDE THEMENREICHWEITEN & STARKE MARKEN

MARKTFÜHRENDE THEMENREICHWEITEN & STARKE MARKEN Automotive Auto Motorrad Motorsport Digital Entertainment Consumer Electronics IT Gaming Sport Fußball Handball MehrSport Active Living Lifestyle Outdoor Funsport freenet.de

Folgende Hamburger Gebäude sind auf dem Titelbild zu sehen: Ein Haus in den Colonnaden (oben), Sprinkenhof (rechts), Chilehaus (unten) und Finanzbehörde Gänsemarkt (links). Willkommen.

Inhalt Editorial...................................................................... 6 freexmedia & die Jagd nach dem geheimnisvollen Mr. X........................... 8 General Interest............................................................. 13 freenet.de................................................................ 14 weitere General Interest-Portale............................................ 17 Automotive Auto Motorrad Motorsport.................................... 19 auto-motor-und-sport.de................................................... 24 motor-talk.de............................................................. 26 motorradonline.de......................................................... 28 motorvision.de & freenet.de Auto........................................... 30 weitere Automotive-Umfelder.............................................. 32 Digital Entertainment Consumer Electronic IT Gaming...................... 35 pcwelt.de...........................................................................40 computerbase.de & winfuture.de............................................ 42 weitere Consumer Electronic & IT -Umfelder.................................44 4players.de............................................................... 46 weitere Gaming-Umfelder.................................................. 48 Sport Fußball Handball MehrSport.........................................51 transfermarkt.de..............................................................56 weltfussball.de............................................................ 58 weitere Sport-Umfelder....................................................60 Active Living Lifestyle Outdoor Funsport................................... 63 menshealth.de............................................................ 68 weitere Lifestyle-Umfelder................................................. 70 runnersworld.de........................................................... 72 outdoorchannel.de........................................................ 74 weitere Titel des outdoorchannel.de......................................... 76 weitere Outdoor-Umfelder................................................. 78 funsporting.de............................................................80 dailydose.de.............................................................. 82 weitere Funsport-Umfelder................................................. 84 Targeting.................................................................... 87 Case Study Branding Optimiser...........................................90 Mobile Innovatives Mobile Advertising....................................... 93 Attraktives Video Advertising................................................. 98 Werbeformen............................................................... 100 Kampagnen................................................................. 102 Ansprechpartner & Preisliste................................................. 104 freexmedia & die Jagd nach dem geheimnisvollen Mr. X........................ 106

Editorial Sehr geehrte Damen und Herren, das frühere Gießkannenprinzip der Werbung viel Budget auszugeben in der Hoffnung wenigstens den ein oder anderen potentiellen Kunden zu treffen hat sich dank Onlinewerbung längst überholt. Die Kombination der Qualitätsumfelder von freexmedia aus den Bereichen Automotive Auto, Motorrad & Motorsport, Digital Entertainment Consumer Electronics, IT & Gaming, Sport Fußball, Handball & MehrSport, Active Living Lifestyle, Outdoor & Funsport und freenet.de sowie die große Reichweite von 31% bzw. über 15,5 Millionen Unique User * im deutschsprachigen Internet ermöglichen zielgruppengenau, kontaktklassenoptimiert und effizienzorientiert zu buchen. Neu hinzugewonnen haben wir in den Themenbereichen in diesem Jahr unter anderem motorvision.de, computerbase.de, weltfussball.de und leichtathletik.de. Die inzwischen sehr ausgefeilten Targetinglösungen bilden dabei eine ideale Basis für effiziente Buchungsmöglichkeiten. Mittlerweile werden bei uns bereits über 40% aller Kampagnen mit Targetingkriterien wie Zielgruppeninteressen oder -demographien mit steigender Tendenz gebucht. Neue Methoden wie Branding Optimiser oder Click- und Conversionoptimierung, die auf das jeweilige Kampagnenziel wie die Steigerung der Markenbekanntheit oder Kaufabsicht fokussieren, werden bei freexmedia ebenso erfolgreich eingesetzt. Auch das Argument, im Internet könne man keine Emotionen wecken, wie mit einem TV-Spot, ist durch die hohe Bedeutung der Bewegtbildwerbung im Internet bereits Makulatur. Werbespots im Umfeld des Video-Contents ermöglichen eine nahtlose Verknüpfung von Online- und TV- Kampagnen durch lineare Video Ads wie Pre- oder PostRoll oder nonlineare Overlays und der VAST Standard des IAB garantiert eine einfache Abwicklung. So profitieren Sie von der Werbewirksamkeit Ihres TV-Spots sowie der Interaktivität und ungeteilten Aufmerksamkeit der Internet User. Auch der mobile Lebensstil, in der jeder mindestens ein mobiles Endgerät nutzt und always on ist, verändert die Art der Zielgruppenansprache nachhaltig. Mobile Werbung ist sehr aufmerksamkeitsstark und erreicht User dort, wo ihre Aufnahmebereitschaft am größten ist. Als Bestandteil der freenet Group, dem mit über 17 Millionen Mobilfunkkunden größten netzunabhängigen Telekommunikationsanbieter Deutschlands, bieten wir mit einer Reichweite von über 15 Millionen Page Impression namhafte Portale und Smartphone-Apps wie etwa die freenet Pocket Liga App, der Nachfolger der freenet Pocket WM App die wochenlang die beliebteste Sport-App auf dem iphone war. Unsere starken Medienmarken wie auto-motor-und-sport.de, motor-talk.de, pcwelt.de, 4Players.de, menshealth.de, outdoorchannel.de, transfermarkt.de sowie freenet.de und ein in 2010 deutlich ausgebautes Team aus branchen- und agenturerfahrenen Spezialisten stehen für Sie bereit. Gerne erstellen wir anspruchsvolle und auf Ihre individuellen Kampagnenziele zugeschnittene Konzepte. Wir freuen uns darauf! Dass Online-Werbung richtig spannend sein kann, zeigt dieses Booklet. Folgen Sie einfach der mysteriösen Spur und mit detektivischem Geschick finden Sie schnell heraus, was es damit auf sich hat. Viel Spaß dabei, Ihr Andreas Engenhardt Geschäftsführer freexmedia GmbH * AGOF internet facts 2010-I 6 7

Marktführende Themenreichweiten Seite 19 85 Starke Marken Seite 13 85 Tauchen Sie auf den nächsten Seiten in unsere freexmedia- Welt ein und bleiben Sie unserem geheimnisvollen Mr. X auf der Spur, der Sie durch dieses Booklet führen wird. Mit den detektivischen Fähigkeiten eines Mikael Blomkvist und den exzellenten Hacker -Qualitäten einer Lisbeth Salander aus Stieg Larssons Film Verblendung kommen Sie dem mysteriösen Mr. X auf die Spur. Die kniffeligen Fragen zu den Vermarktungsschwerpunkten und zu den Highlights wie Mobile Advertising oder Targeting von freexmedia im Multiple Choice-Format finden sich auf den folgenden Seiten. Die richtigen Antworten ergeben ein Passwort. Dieses können Sie auf freexmedia.de/jagdnachmrx eingeben und wenn Sie es richtig gehackt haben, können Sie sich für die Verlosung einer persönlich für Sie gravierten journalistischen Edelfeder von Montblanc oder eines Top-Handys mit dem Sie jederzeit von unterwegs freexmedia ermitteln können & die Jagd registrieren nach dem *. geheimnisvollen Mr. X Frage Nur die 5: besten Ermittler, die kein Indiz und kein Puzzlestück übersehen, schaffen es, Mr. X auf die Schliche zu kommen Wie und lässt das Passwort sich die zu Zielgruppe knacken! des Vermarktungsschwerpunkts Active Living - Lifestyle, Outdoor & Funsport am besten Wir wünschen beschreiben? Ihnen viel Spaß und Spannung dabei, Kernzielgruppe Männer Seite 13 85 Effizientes Targeting Seite 87 91 Innovatives Mobile Advertising Seite 93 97 Attraktives Video Advertising Seite 98 99 Bester Service Seite 100 105 m) Ihr freexmedia-team Sportlich, modern, naturverbunden l) Traditionell, konservativ, liberal r) Technisch, etabliert, wissenschaftlich * gilt bis 11.11.2010

Führende Reichweiten und starke Marken bei freexmedia. Automotive Auto Motorrad Motorsport Active Living Lifestyle Outdoor Funsport Digital Entertainment Consumer Electronics IT Gaming Sport Fußball Handball MehrSport Mobile General Interest 10 11

GENERAL INTEREST Frage 1: Die werberelevante Zielgruppe ist sehr stark auf freenet.de vertreten wie hoch ist der prozentuale Anteil der Altersgruppe 20-49 Jahre auf freenet.de: 4) über 67% 6) rund 66% 5) knapp 67%

General Interest & konzerneigene Portale freenet.de Reichweite (AGOF internet facts 2010-I) Kontakte: 555,02 Mio. Unique User: 4,54 Mio. Die Portalinhalte werden in sieben übergeordneten großen Themenbereichen gebündelt präsentiert zu diesen zählen u.a. die Bereiche Auto, Digitale Welt, Finanzen, Leben inkl. Männer- und Frauen-Lifestyle, Nachrichten und Sport. Das Angebot wird abgerundet durch Themen-Specials, die zu aktuellen Themen und Events relevante Inhalte, Hintergrundinformationen, Bildershows und Videos sowie passende Services bereitstellen. Im Videobereich wird die aktuellste Technik (gemäß VAST-Standard) eingesetzt, sodass alle gängigen Werbeformate im Videobereich auf freenet.de eingesetzt werden können. Mit dem Portal freenet.de bietet freexmedia allen Internetnutzern ein umfangreiches General Interest Portal mit einem attraktiven Design. Durch viele übersichtliche Themenbereiche bildet freenet.de viele Informationen und tagesaktuelle Inhalte ab, die zum Teil mit Inhalten marktführender Content-Partner ergänzt werden, wie z.b. durch die Motor Presse Stuttgart oder durch den IDG-Verlag. Nutzerstruktur Geschlecht männlich 56% weiblich 44% Alter 19 Jahre & jünger 10% 20-29 Jahre 25% 30-39 Jahre 20% 40-49 Jahre 22% 50-59 Jahre 14% 60 Jahre & älter 9% Bildung Hauptschule 26% Realschule, POS 35% (Fach-) Abitur 17% Studium 18% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 17% 1000 - unter 2000 29% 2000 - unter 3000 25% 3000 & mehr 29% Affinitätsindex 96 97 96 88 67 87 94 98 104 128 108 110 113 102 101 101 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Sehr gute Erreichbarkeit der werberelevanten Zielgruppe im Internet, die mittels Targeting zielgruppengenau angesprochen werden kann. 14 15

In den Themenwelten wird eine attraktive Zielgruppe erreicht, die in ihrer Gesamtheit den durchschnittlichen User des deutschen Internets wiederspiegelt. Durch den Einsatz eines intelligenten Targetings ist es möglich, jederzeit die passende Zielgruppe für den Werbetreibenden auf freenet.de zu erreichen. Über 67% der User befinden sich in der werberelevanten Zielgruppe der 20-49 Jährigen und 54% verfügen über ein durchschnittliches Haushaltseinkommen von mehr als 2.000 im Monat. * Neben den klassischen Werbeformaten des Internets bietet freenet.de auch die Möglichkeit, neue und intelligente Werbeformate gemeinsam mit Werbetreibenden und Mediaagenturen zu entwickeln und online zu stellen. Dazu gehören z.b. auch umfangreiche Partnereinbindungen und Advertorials, die dann gemeinsam mit dem jeweiligen Kunden umgesetzt werden. single.de Das Portal single.de nimmt gegenüber vielen anderen Singlebörsen eher den Community-Gedanken auf, da die Nutzer über dieses Portal gegenseitig in Kontakt treten können ohne davor eine kostenpflichtige Mitgliedschaft eingehen zu müssen. Das Portal gehört zu den 10 größten Singleportalen im deutschen Internet und hat ein fast ausgeglichenes Verhältnis von männlichen und weiblichen Usern (Männer 53%/ Frauen 47%). * 75% der User gehören der Altersgruppe zwischen 20-49 Jahren an und sind sehr an allem interessiert, was sich um den Bereich Digital Entertainment und Telefonie dreht, von Computer Hard- und Software über Handy s bis hin zu entsprechenden Videospielen und dessen Zubehör. * Die Reichweite des Portals beträgt 90.000 Unique User, die im Monat rund 36 Mio. Kontakte generieren. * mobilcom-debitel.de & klarmobil.de Mit den konzerneigenen Portalen mobilcom-debitel.de und klarmobil.de bietet freexmedia die Möglichkeit, User aus dem Umfeld des Mobilfunks anzusprechen. Die Nutzer dieser Portale sind sehr technikaffin und interessieren sich für vieles rund um das Thema Computer, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik. * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 16 17

AUTOMOTIVE AUTO MOTORRAD MOTORSPORT Frage 2: Wie lautet die Reihenfolge der drei größten Angebote nach Unique Usern im Automotive-Portfolio von freexmedia? P) auto-motor-und-sport.de, motor-talk.de, motorradonline.de L) motor-talk.de, auto-motor-und-sport.de, freenet.de Auto T) motor-talk.de, auto-motor-und-sport.de, motorradonline.de

Automotive Auto Motorrad Motorsport Nur freexmedia kann mit seinem reichweitenstarken und attraktiven Automotive- Portfolio das Spannungsfeld aus Affinität und Reichweite kompetent abdecken: Das Automotive-Portfolio bietet einen schnellen Reichweitenaufbau, binnen 24 Stunden, das bedeutet mehrere Millionen Page Impressions in der automobilaffinen Zielgruppe. Exklusive und individuelle Onlinewerbeformate sorgen hier für hohe Aufmerksamkeit vielfältige Targetingoptionen ermöglichen es, den Zielgruppen-TKP auch in einem thematischen Umfeld zu optimieren. freexmedia bietet mit einer überschneidungsfreien Gesamtreichweite von 3,86 Mio. Unique Usern * das attraktivste und größte Automotive-Portfolio auf dem deutschen Online-Markt. Mit starken Medienmarken wie auto-motor-und-sport.de und motorvision.de oder der größten deutschen Auto- und Motorcommunity motor-talk.de sowie weiteren hochkarätigen Special-Interest Titeln wie z.b. motorradonline.de, motor-klassik.de, motorsport-aktuell.com, sportauto-online.de und 4wheelfun.de bietet freexmedia seinen Online-Werbekunden im Bereich Auto- und Motor-Umfelder Kompetenz pur. 2.850 Unique User Reichweiten Automotive Portale 1.840 in 1.000 freexmedia erarbeitet gemeinsam mit seinen Partnern, z.b. motor-talk.de, markenindividuelle Socialmedia-Konzepte, die dem Kunden die direkte Kommunikation mit einer affinen Nutzerschaft bieten und so eine neutrale, prominente und konsistente Schnittstelle zwischen Marke und User darstellen. Ob Specials zu den weltweiten Automobilmessen, hochaffine Rubriken oder redaktionelle Specials zu relevanten Themen: freexmedia und Partner, wie z.b. die Motor Presse Stuttgart, bieten die Möglichkeit, Ihre Werbebotschaft in den Umfeldern für die Kommunikation mit der Kernzielgruppe von Meinungsführern zum Thema Automobil zu platzieren. Darüber hinaus bestehen neben reinen Onlinekampagnen vielfältige crossmediale Werbemöglichkeiten. Alle von freexmedia vermarkteten Automotive-Portale sprechen Premium-Zielgruppen an: 1.080 910 880 450 370 300 Die sehr technikaffinen Nutzer legen Wert auf Qualität und Marken und haben einen breiten Interessenhorizont. In ihrem Bekanntenkreis zählen sie oft zu den ersten, die neue Technologien ausprobieren. motor-talk.de autobild.de autoplenum.de auto-motor-und-sport.de auto.de kfz-auskunft.de motorradonline.de autozeitung.de Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). freexmedia ist die Nr. 1 bei redaktionellen Autmotive-Umfeldern. * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). freexmedia Automotive Kombi XL ohne motorvision.de, MPS Flugportal, autouniversum.de (da nicht AGOF-gelistet). 20 21

Nutzerstruktur Affinitätsindex Geschlecht männlich 66% weiblich 34% Alter 19 Jahre & jünger 10% 20-29 Jahre 25% 30-39 Jahre 22% 40-49 Jahre 22% 50-59 Jahre 13% 60 Jahre & älter 8% Bildung Hauptschule 26% Realschule, POS 32% (Fach-) Abitur 18% Studium 21% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 15% 1000 - unter 2000 27% 2000 - unter 3000 25% 3000 & mehr 34% 73 90 97 87 56 86 90 92 99 124 130 115 100 119 112 115 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Männer mit hohem Haushaltsnettoeinkommen und einer hohen Bildung. Die User hier sind im werberelevanten Alter (69% zwischen 20 und 49 Jahre alt), überwiegend männlich (66%), sehr gebildet (39% haben mindestens (Fach-) Abitur) und verfügen über überdurchschnittlich hohe Haushaltsnettoeinkommen (HHNE > 3.000 bei 34%). * Darüber hinaus bewegen sich auf diesen Portalen viele Nutzer, die sehr mobil sind. 84% der User besitzen einen Führerschein und 44% haben im Haushalt zwei oder mehr PKWs. * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). freexmedia 22 Automotive Kombi XL ohne motorvision.de, MPS Flugportal, autouniversum.de (da nicht AGOF-gelistet). 23

auto-motor-und-sport.de Reichweite Page Impression: 30,07 Mio. (IVW Juli 2010) Unique User: 0,91 Mio. (AGOF internet facts 2010-I) auto-motor-und-sport.de wendet sich an User, die beim Thema Auto nicht nur mitreden, sondern als Meinungsführer gelten wollen. Mit Benzin im Blut wird die gesamte Bandbreite der automobilen Welt aktuell und zeitgemäß präsentiert. Kritische Analysen neuester Automobile, geheime Pläne der Hersteller, neueste Trends im Automobilbau und kompetente Motorsport-Berichterstattung unterstreichen den hohen redaktionellen Anspruch, das vielfältige Videomaterial sorgt für Emotionalität. Ergänzt wird der redaktionelle Inhalt durch einen ständig aktualisierten Neuheiten- Kalender, eine Gebrauchtwagen-Börse, eine interaktive Führerscheinprüfung, eine Tankstellen-Suche, RSS-Feeds als Nachrichtenticker und vieles mehr. Die User sind Meinungsführer beim Thema Auto und haben hohe Ansprüche, die sich durch viele Bereiche ihres Lebens ziehen. Ihr überdurchschnittliches Einkommens- und Bildungsniveau sowie ihr Interesse für innovative Produkte machen sie zu einer sehr konsumfreudigen und markenorientierten Zielgruppe. Nicht umsonst ist auto-motorund-sport.de besonders beliebt bei Selbstständigen und Freiberuflern. * Nutzerstruktur Geschlecht männlich 71% weiblich 29% Alter 19 Jahre & jünger 8% 20-29 Jahre 22% 30-39 Jahre 21% 40-49 Jahre 24% 50-59 Jahre 16% 60 Jahre & älter 10% Bildung Hauptschule 24% Realschule, POS 29% (Fach-) Abitur 17% Studium 26% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 13% 1000 - unter 2000 26% 2000 - unter 3000 24% 3000 & mehr 37% Affinitätsindex Neben der stark ausgeprägten Automobilaffinität haben die User von auto-motor-undsport.de ein überdurchschnittliches Interesse an Finanzprodukten wie Geldanlagen und Krediten, sowie technischen Produkten wie Computer-Hardware und -Software und Heimkino-/Surround-Anlagen. Zudem sind hochwertige Konsumgüter und Pflegeprodukte für die User besonders interessant. * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 63 70 67 80 93 78 89 96 112 110 104 104 114 132 126 140 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Gebildete Männer mit überdurchschnittlichen Einkommen in der werberelevanten Zielgruppe. 24 25

motor-talk.de Reichweite Page Impression: 42,22 Mio. (IVW Juli 2010) Unique User: 2,85 Mio. (AGOF internet facts 2010-I) motor-talk.de Europas größte Automotive Community bietet seinen markenloyalen und emotional hoch involvierten Usern hochwertige redaktionelle und nutzergenerierte Inhalte zu Themen rund ums Auto und Motorrad. Die Community ist der Schmelztiegel der Meinungsbildung, des Erfahrungsaustauschs und der händler- und markenunabhängigen Kaufberatung. Gerade motor-talk.de als größte und schnellst wachsende Automotive-Community in Deutschland kombiniert Reichweite und fachliche Kompetenz zu einem umfassenden Angebot rund um das Thema Auto und Motorrad. Hier erörtern die über 1,6 Mio. registrierten Mitglieder eigene Themen, schreiben Beiträge, diskutieren Probleme und Lösungen, teilen ihre persönlichen Vorlieben und tun im Weblog-Bereich ihre Sicht auf die Automobilwelt kund. Als markenübergreifende Community stehen auf motor-talk.de nicht nur alle gängigen Automarken im Fokus der Nutzer, sondern auch Special Interest Themen wie Oldtimer, Nutzfahrzeuge oder Alternative Antriebskonzepte. motor-talk.de wird hauptsächlich von jüngeren Männern genutzt, die voll im Berufsleben stehen, überdurchschnittlich gebildet sind und ein höheres Haushaltsnettoeinkommen aufweisen. * Nutzerstruktur Geschlecht männlich 66% weiblich 34% Alter 19 Jahre & jünger 10% 20-29 Jahre 27% 30-39 Jahre 23% 40-49 Jahre 22% 50-59 Jahre 12% 60 Jahre & älter 7% Bildung Hauptschule 26% Realschule, POS 32% (Fach-) Abitur 19% Studium 20% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 15% 1000 - unter 2000 27% 2000 - unter 3000 25% 3000 & mehr 33% Die Affinität zu Autos ist hoch: 84% der Nutzer besitzen einen PKW-Führerschein, 26% einen Motorrad-Führerschein. Über 32% der User planen in den nächsten 12 Monaten einen Autokauf. Darüber hinaus ist das Interesse an technischen Produkten aus dem Bereich Consumer Electronics stark überproportional. * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 52 Affinitätsindex 74 91 94 80 86 94 93 98 102 106 113 132 139 119 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Junge, gebildete Männer mit überdurchschnittlichen Haushaltsnettoeinkommen. 123 26 27

motorradonline.de Reichweite Page Impression: 7,14 Mio. (IVW Juli 2010) Unique User: 0,37 Mio. (AGOF internet facts 2010-I) motorradonline.de ist seit über zehn Jahren die Informationsquelle Nummer 1 für alle Themen rund ums Motorrad und die Kommunikationsplattform für alle leidenschaftlichen Motorradfreunde. Nutzerstruktur Affinitätsindex Geschlecht männlich 67% weiblich 33% 125 71 Alter 19 Jahre & jünger 12% 20-29 Jahre 22% 30-39 Jahre 18% 40-49 Jahre 31% 50-59 Jahre 12% 60 Jahre & älter 6% 107 114 93 136 78 37 Bildung Hauptschule 28% Realschule, POS 31% (Fach-) Abitur 19% Studium 18% 92 98 126 98 Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 14% 1000 - unter 2000 28% 2000 - unter 3000 26% 3000 & mehr 32% 89 95 102 110 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Männer in den besten Jahren, die über ausreichend Geld für ihr Hobby verfügen. Die Vernetzung mit den Schwesterzeitschriften PS, 2Räder und MOTORRAD CLASSIC unter einem Dach erzeugt geballtes Know-how rund ums Motorrad, das seinesgleichen sucht. Für Emotionen sorgen großformatige Bilderstrecken sowie die Web-TV-Plattform motorradonline.tv. Höchste redaktionelle Kompetenz die an Umfang, Tiefe, Aktualität und Gestaltung konkurrenzlos ist bildet die Grundlage für Meinungsbildung und Kaufberatung. Die User stehen mit beiden Beinen im Leben. Sie sind im besten Alter, verfügen über ein hohes Haushaltsnettoeinkommen und sind kommunikativ, konsumfreudig und markenorientiert.* * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 28 29

motorvision.de freenet.de Auto motorvision.de ist das attraktive Entertainment- und Lifestyle-Angebot rund um Auto, Motorsport und Tuning. Die Plattform zeigt seinen Usern die neuesten Automodelle, klassische Old- und Youngtimer, eine breite Palette Allradfahrzeuge, die Avantgarde der Tuner sowie die aktuellen Trends im Motorradmarkt und das alles hoch emotional. Hintergrundberichte zu Motorsport, Verkehrssicherheit, Design, Gebrauchtwagen und den umweltschonenden Automobilen der Zukunft runden das Angebot ab. motorvision.de ist die ideale Plattform für Video-Advertising, da auf ein riesiges Archiv von digitalisiertem Bewegtbildmaterial zurückgegriffen werden kann und zudem eigener Content produziert wird. Die Website spricht vor allem automobilbegeisterte Männer in der Altersklasse von 14 bis 49 Jahren an. Sie stellt ein attraktives Werbeumfeld da, in dem die Zielgruppe in einem emotional hoch involvierten Zustand angesprochen werden kann. freenet.de Auto ist der Qualitätsführer unter den Auto-Channeln der Portale, denn die Motor Presse Stuttgart liefert als Contentpartner hochwertige redaktionelle Inhalte große Bilder sorgen für hohe Emotionalität und machen Lust auf mehr. Diejenigen User, die das Auto nicht nur als Fortbewegungsmittel sehen, sondern sich darüber hinaus für Technik, Design und Neuigkeiten im automobilen Umfeld interessieren, surfen auf freenet.de Auto. Hier finden sich alle aktuellen News rund um die motorisierte Fortbewegung. Ein umfangreicher Service-Bereich, zahlreiche Test- und Fahrberichte sowie News aus Politik und Wirtschaft, machen dieses Portal für Autofahrer unersetzbar. Auch Zweiradfans kommen bei freenet.de Auto voll auf ihre Kosten: Top-Meldungen, Vergleichstests und Fahrberichte neuer Bikes sowie umfangreiche Kataloge der Hersteller, in denen der Nutzer alle gängigen Motorräder findet, stehen hier im Bereich Motorrad zur Verfügung. Der Channel wird hauptsächlich von jüngeren Männern genutzt, die überdurchschnittlich gebildet sind und ein höheres Haushaltsnettoeinkommen haben, das sie auch gerne ausgeben. * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 30 31

Weitere Automotive-Umfelder: sportauto-online.de setzt da an, wo andere Portale aufhören und bietet mit seinem stringenten Redaktionskonzept den leidenschaftlichen Usern gezielt weiterführende Informationen über Hochleistungstechnik in sportlichen Autos sowie Fahrleistungen und Fahrdynamik im Grenzbereich. 4wheelfun.de ist der Treffpunkt und die Community für alle Allrad-Fans egal ob Offroad-Purist oder frischgebackener SUV- Besitzer und bietet vertiefendes Knowhow sowie weitergehende Informationen aus der ganzen 4x4-(Produkt-) Welt mit Neuheiten, Reisereportagen und fundierten Tests. autouniversum.de bietet Autobesitzern Services und Unterstützung für die Fahrzeughaltung und -verwaltung und damit auch eine Hilfestellung, um die Wertminderung des Fahrzeuges während des PKW- Alltags zu reduzieren. motor-klassik.de ist das anspruchsvolle Portal für Fans klassischer Automobile und steht für Individualität, technischen Fortschritt, Stil und Charakter. Kaufberatungen und Fahrberichte zu den heutigen Kultautos, Reportagen über Szene-Events, sowie Berichte über den Motorsport und das Reisen decken das ganze Feld der Klassiker bis hin zum Youngtimer ab. motorsport-aktuell.com ist die Bibel der Vollgasbranche und bietet alles, was das Herz von Motorsportfans höher schlagen lässt topaktuelle und umfassende Rennberichte über den internationalen und nationalen Automobil- und Motorradrennsport: alle Formel-Klassen, Tourenwagen- und Rallyesport, Moto-GP, Superbike-WM und Breitensport. MPS Flugportal ist das gemeinsame Portal der Special Interest Marken flugrevue.de, aerokurier.de und klassiker-der-luftfahrt.de und bietet eine sehr spezielle und hochwertige Zielgruppe: die User sind überwiegend selbst in der Luftfahrt aktiv, sei es beruflich oder privat. Sie sind hauptsächlich männlich, überdurchschnittlich gut gebildet und verfügen über ein hohes Haushaltsnettoeinkommen und sind damit sehr affin für Luxusgüter. freexmedia Automotive Kombination mit freenet.de Auto, motorvision.de, motor-klassik.de, sportauto-online.de, motorsport-aktuell.com, 4wheelfun.de und motorradonline.de ist in der thematischen Breite die ideale Ergänzung zur automotor-und-sport.de. freexmedia Automotive Kombination XL bietet das komplette Automotive-Portfolio in einer Buchung, so wird das ganze Spannungsfeld Automobil kompetent abgedeckt marktführende Zielgruppenreichweite zum attraktiven TKP. Die freexmedia Automotive Kombination XL ermöglicht mit ihrer hohen Gesamtreichweite von 3,86 Mio. Unique Usern sowohl einen schnellen Reichweitenaufbau als auch den sinnvollen Einsatz relevanter Targetings für eine exakte Aussteuerung der Kontakte, um die Effizienz des eingesetzten Budgets zu steigern. 32 33

Frage 3: Wie viele Unique User und welchen Platz unter den Vermarktern erreicht der freexmedia Vermarktungsschwerpunkt Digital Entertainment? DIGITAL ENTERTAINMENT CONSUMER ELECTRONIC IT GAMING e) rund 9,2 Mio. User Platz 1 im Ranking d) mit ca. 6,9 Mio. Nutzern Platz Nr. 4 h) Platz 3 im Ranking mit rund 8,13 Mio. Usern

Digital Entertainment Consumer Electronic IT Gaming Das Portfolio bildet dabei eine der größten Kombinationen in diesem Themenfeld auf dem deutschen Online-Markt. Zum Portfolio der IT-Angebote gehören bekannte Medienmarken wie etwa pcwelt.de und macwelt.de aus dem Hause IDG sowie computerbase.de und winfuture.de, zwei weitere hochqualitative und verlagsunabhängige Angebote für IT-Profis und -Multiplikatoren. Unique User Anteil freexmedia Gaming-Magazine am Gesamtmarkt * in Tsd. Unique User / Ø Monat Unter dem Vermarktungsschwerpunkt Digital Entertainment vereint freexmedia die komplette Welt der IT und des digitalen Home Entertainments: PC-Technik, Unterhaltungselektronik und Videospiele. Hier erreichen Werbetreibende 8,13 Mio. Unique User, die rund 230 Mio. Kontakte monatlich erzeugen (ohne winfuture.de; ca. 1,0 Mio. Unique User eigene Erhebung). * freexmedia 2.050 (28%) Gesamtmarkt (überschneidungsfrei) 1 freexmedia (überschneidungsfrei) 2 Unique User Reichweiten Digital Entertainment nach Vermarktern 13.100 in Tsd. Gesamtmarkt 7.370 (100%) 8.390 8.130 5.820 5.740 4.260 1 Gesamtmarkt = Spieletipps, 4Players, PC Games, PC Games Hardware, Gamestar, Buffed, Gamona, Gameswelt, Onlinewelten, Videogameszone, Readmore, Gamezone, Cynamite, GIGA, GamePro, GameOne, PC Action 2 freexmedia = 4Players, Gamezone, Xchar 1/3 Marktreichweite bei den Gaming-Magazinen. Tomorrow Focus u.a. chip.de u.a. computerbild.de Axel Springer Media Impact freexmedia Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Spiegel QC u.a. heise.de Interactive Media u.a. pcgames.de iq digital u.a. netzwelt.de Im Bereich der Computer- und Videospiele bietet freexmedia gleich zwei redaktionell hochwertige Angebote: neben 4players.de, dem führenden deutsche Online- Magazin zum Thema Computer- und Videospiele, gehört auch Deutschlands erstes interaktives Spielemagazin gamezone.de zum Portfolio. Marktführerende Zielgruppenreichweiten im Bereich Digital Entertainment. * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 36 37

Werbekunden erreichen im Digital Entertainment Umfeld eine eher männliche Zielgruppe (65%) im Alter zwischen 14 und 49 Jahren (82%), die überwiegend in besser verdienenden Haushalten lebt. Während die Gaming-Angebote vor allem junge Männer ansprechen, sind die Nutzer der IT-Angebote tendenziell etwas älter als der Internetdurchschnitt. * Nutzerstruktur Affinitätsindex Geschlecht männlich 65% weiblich 35% Alter 19 Jahre & jünger 14% 20-29 Jahre 28% 30-39 Jahre 22% 40-49 Jahre 18% 50-59 Jahre 11% 60 Jahre & älter 7% Bildung Hauptschule 24% Realschule, POS 32% (Fach-) Abitur 20% Studium 19% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 18% 1000 - unter 2000 27% 2000 - unter 3000 24% 3000 & mehr 31% 76 79 70 53 79 92 95 121 133 147 114 100 134 101 110 106 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Junge, überwiegend männliche und sehr gebildete Zielgruppe mit gutem Einkommen. * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 38 39

pcwelt.de Reichweite (AGOF internet facts 2010-I) Kontakte: 47,28 Mio. Unique User: 4,06 Mio. Das Angebot wird hauptsächlich von einer männlichen Zielgruppe (68%) im Alter zwischen 20 und 59 Jahren (81%) genutzt, die über ein überproportionales Haushaltsnettoeinkommen verfügt. 41% der Nutzer haben Abitur oder einen (Fach)Hochschulabschluss, womit auch das Bildungsniveau deutlich über dem Durchschnitt liegt.* Nutzerstruktur pcwelt.de richtet sich an innovative Trendsetter, die sich durch ihre technische Begeisterung im privaten und beruflichen Bereich als moderne Produkt- und IT-Investitionsentscheider sowie als Ratgeber auszeichnen. Affinitätsindex Geschlecht männlich 68% weiblich 32% 127 69 Alter 19 Jahre & jünger 12% 20-29 Jahre 26% 30-39 Jahre 22% 40-49 Jahre 20% 50-59 Jahre 13% 60 Jahre & älter 8% 107 133 118 86 82 63 Bildung Hauptschule 24% Realschule, POS 31% (Fach-) Abitur 20% Studium 80 97 130 113 21% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 17% 1000 - unter 2000 27% 2000 - unter 3000 24% 3000 & mehr 33% 104 91 95 111 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Überwiegend männliche, sehr gebildete Die drei Plattformen Computer & Technik, Digital Lifestyle und Business IT kombinieren Inhalte als vernetzte Themenparks. Die Site bietet damit den Nutzern eine optisch klare Gliederung und ermöglicht Werbekunden eine gezielte User-Ansprache. pcwelt.de bietet aktuelle News, Tests und Kaufberatungen über PCWelt TV auch in Form eigener Videoinhalte. 40 und kaufkräftige Zielgruppe. Die Nutzer interessieren sich neben IT-und Telekommunikationsprodukten überdurchschnittlich für Unterhaltungselektronik, Filme und Autos. Technische Produkte wie etwa Computer, Notebooks, Digitale Fotoapparate oder Kameras, Fernseher, DVDPlayer etc. werden außerdem besonders häufig im Internet gekauft.* * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 41

computerbase.de Reichweite (AGOF internet facts 2010-I) Kontakte: 36,89 Mio. Unique User: 2,24 Mio. computerbase.de ist ein verlagsunabhängiges und speziell bei IT-Profis anerkanntes Angebot, das topaktuelle Nachrichten, Produkttests und Downloads zu allen technikaffinen Themen, wie Hard- und Software, Unterhaltungselektronik, Digital Lifestyle und Gaming bietet. Nutzerstruktur Affinitätsindex Geschlecht männlich 70% 131 weiblich 30% Alter 19 Jahre & jünger 15% 20-29 Jahre 34% 64 143 176 Die Nutzer zeichnen sich durch hohe technische Kompetenz aus und sind Trendsetter und Multiplikatoren in Hinblick auf Kaufentscheidungen. * Der Titel stellt damit für Werbetreibende der oben genannten Branchen ein extrem glaubwürdiges Werbeumfeld dar. 30-39 Jahre 22% 40-49 Jahre 15% 67 116 winfuture.de 50-59 Jahre 9% 60 Jahre & älter 4% Bildung Hauptschule 21% Realschule, POS 31% (Fach-) Abitur 24% Studium 19% 34 56 70 98 99 156 Reichweite Page Impressions: 14,83 Mio. (IVW Juli 2010) Visits: 5,12 Mio. (IVW Juli 2010) Unique User: ca. 1,0 Mio. (eigene Erhebung) Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 17% 1000 - unter 2000 26% 2000 - unter 3000 24% 3000 & mehr 33% 89 95 106 112 winfuture.de bietet seinen Nutzern an 365 Tagen im Jahr topaktuelle Nachrichten zu allen Betriebssystemen sowie zu den Bereichen Hardware, Unterhaltungselektronik, Telekommunikation und Gaming. Die hochqualitativen Inhalte werden dabei von der hauseigenen Redaktion erstellt und mit Fotos und Videos angereichert. Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Junge, überwiegend männliche und sehr gebildete Zielgruppe mit gutem Einkommen. Das bewusst schlank und übersichtlich gehaltene Design orientiert sich dabei explizit am Bedarf der Nutzer. Bei diesen handelt es sich überwiegend um IT-Profis und Fortgeschrittene. winfuture.de ist das Online-Magazin für fortgeschrittene & professionelle Windows-Nutzer. * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 42 43

Weitere Consumer Electronic & IT -Umfelder macwelt.de ist das Portal für Apple-Fans, die hier alles Wissenswerte zum Thema Mac, ipod und iphone finden. notebookinfo.de ist eines der führenden deutschen Notebook-Kaufberatungs- und Shopping-Portale, das den Nutzern fachkundige Unterstützung in der Kaufentscheidungsphase bietet. freenet.de Digitale Welt wendet sich an technikaffine Nutzer, die aktuelle Informationen zu den Themen Computer & Zubehör, Software, Handy, Audio, Video, Foto sowie PC-Sicherheit suchen. podcast.de ist das führende deutschsprachige Informationsportal zum Thema Podcasting. Der redaktionell aufbereitete Katalog umfasst über 6.700 Podcasts mit insgesamt über 1 Mio. Episoden. digital-world.de ist das erste Online-Angebot, das die Faszination digitaler Technik in den vernetzten Themenwelten Digital Video, Digital Audio, Digital Foto und Digitale Kommunikation erlebbar macht. iphone.de bietet dem Leser aktuelle News und Tipps rund um das iphone sowie umfangreiche Testberichte zu den unterschiedlichsten Apps. megatest.de bereitet alle wichtigen Informationen über unterhaltungsorientierte ITund TK-Produkte redaktionell auf und bietet so eine verlässliche Grundlage für Kaufentscheidungen. freexmedia Consumer Electronics Kombi: umfasst alle IT- und Unterhaltungselektronik-Portale sowie den freenet.de Channel Digitale Welt. 44 45

4players.de Reichweite (AGOF internet facts 2010-I) Kontakte: 41,55 Mio. Unique User: 1,78 Mio. 4players.de ist das führende deutsche Gaming-Magazin, das sich mit hochwertiger redaktioneller Berichterstattung zu Computer- und Videospielen an eine junge, technikbegeisterte und emotional hoch involvierte Zielgruppe wendet. Ein äußerst lebendiges Forum und attraktive Gewinnspiele sorgen darüber hinaus für eine starke und konstante Userbindung. Nutzerstruktur Geschlecht männlich 66% weiblich 34% Alter 19 Jahre & jünger 25% 20-29 Jahre 37% 30-39 Jahre 21% 40-49 Jahre 11% 50-59 Jahre 4% 60 Jahre & älter 2% Bildung Hauptschule 23% Realschule, POS 34% (Fach-) Abitur 23% Studium 11% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 22% 1000 - unter 2000 27% 2000 - unter 3000 24% 3000 & mehr 27% 27 14 48 Affinitätsindex 59 73 77 92 94 93 113 108 123 137 151 190 232 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Sehr junge, eher männliche Zielgruppe mit hohem Bildungsniveau. Journalistisch ist das Portal Meinungsmacher der Gamingwelt. Die Redaktion hat langjährige Branchenkenntnis und sorgt mit News, Previews, Tests, Interviews, Videos und Downloads für ein umfassendes Angebot. Dabei werden neben dem PC auch alle aktuellen Konsolen wie etwa PS3, Xbox360 oder Wii abgedeckt. Auch die Fans mobiler Spielsysteme wie Nintendo DS, Playstation Portable oder iphone werden auf 4players.de fündig: sowohl im Magazin selbst als auch im angeschlossenen Portable Gaming Network wird umfangreich zu diesen Plattformen berichtet. Auf 4players.de erreichen Werbetreibende eine vorwiegend männliche Zielgruppe (66%), die im Kern zwischen 14 und 39 Jahren alt ist (83%). Die junge und technikbegeisterte Zielgruppe zeichnet sich neben dem hohen Interesse an Computer- und Videospielen auch durch hohe Affinität zu den Themen Unterhaltungselektronik, Filmen, Musik, Computer-Hardware, Telekommunikation und Autos aus. * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 46 47

Weitere Gaming-Umfelder gamezone.de ist das interaktive Spiele- Magazin im Internet, bei dem erfahrene Spieler die Inhalte selbst aktiv mitgestalten können, womit aktuellste Nachrichten und Berichterstattungen möglich werden. Als Belohnung winken Zonis, die anschließend im Gamezone-Shop eingelöst werden können. Durch die Einbindung der Nutzer ist Website oftmals schneller als vergleichbare Seiten und bietet der Zielgruppe immer genau die Information, die diese wirklich interessieren. gamezone.de verbindet erfahrene Spieler und Sammler in ganz Deutschland miteinander und ermöglicht gleichzeitig allen Einsteigern den schnellen und einfachen Zugriff auf alles Wissenswerte rund um das Thema Spiele. howrse.de und babydow.de sind zwei äußerst erfolgreiche Browsergames, die aufgrund ihrer Thematik (Züchten virtueller Pferde bzw. Pflege virtueller Babys) zu den beliebtesten Internetangeboten bei jungen Mädchen und Frauen gehören. Die Affinität für Kosmetikprodukte oder Damenbekleidung ist hier sehr stark ausgeprägt. freenet.de Unterhaltung fasst die Themen aus allen relevanten Entertainmentbereichen zusammen. Egal ob Gaming, Kino oder TV für jeden Geschmack ist etwas dabei. Der Channel wird zu annähernd gleichen Teilen von Frauen und Männern genutzt und spricht dabei die werberelevante Zielgruppe der 14-49 Jährigen an. * xchar.de ist eine Community-Plattform für Spieler verschiedener MMORPG s (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games) wie etwa World of Warcraft. freexmedia Core Gamer Kombi: Eine Kombination aus 4players.de, gamezone.de, xchar.de und portablegaming.de. Die freexmedia Gaming Kombi umfasst alle freexmedia Gaming-Portale sowie den Gaming-Channel von freenet.de. freexmedia Digital Entertainment Kombi: Die umfassende Kombination aus allen Portalen des freexmedia Vermarktungsschwerpunkts Digital Entertainment. * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 48 49

SPORT FUSSBALL HANDBALL MEHRSPORT Frage 4: Welche Attribute stehen für Sport? a) Innovation und Technik e) Leidenschaft und Teamgeist i) Vernunft und Rationalität

Sport Fußball Handball MehrSport Verbindung der User zu ihrer Sportsite werden Werbebotschaften glaubwürdig transportiert. Mit der freexmedia Sport Kombination erreichen Sie eine starke Sportreichweite mit über 1,91 Mio. Unique Usern in einer attraktiven Zielgruppe: männlich, sportinteressiert und sportlich aktiv, vorwiegend zwischen 19 und 39 Jahren, gut gebildet und mit einem hohen Haushaltsnettoeinkommen. * Der freexmedia Vermarktungsschwerpunkt Sport bündelt hochwertige Sport-Marken mit überschneidungsfrei 1,91 Mio. Unique Usern und 146 Mio. Kontakten und bietet so eine der führenden Sportreichweiten im Internet (ohne weltfussball.de; ca. 1,2 Mio. Unique User eigene Erhebung). Neben dem Fußballexperten transfermarkt.de, der zu den TOP5 Sportportalen in Deutschland zählt, erweitern weltfussball.de, handball-world.com und handballecke.de, die Sites für nationalen und internationalen Handball, das Portfolio. Der Leichtathletik-Spezialist leichtathletik.de, der Treff für Eishockeyfans eishockey.net und freenet.de Sport als übergreifendes Sportportal runden das hochklassige Sportumfeld ab. * Nutzerstruktur Geschlecht männlich 70% weiblich 30% Alter 19 Jahre & jünger 17% 20-29 Jahre 34% 30-39 Jahre 18% Affinitätsindex 131 64 156 176 96 Unique User Reichweiten Sport-Portale und freexmedia Sport Kombination 40-49 Jahre 17% 50-59 Jahre 9% 57 76 2,91 2,51 in Mio. 60 Jahre & älter 5% Bildung Hauptschule 23% 36 75 1,91 1,80 1,61 Realschule, POS 33% (Fach-) Abitur 23% 103 148 kicker.de sport1.de freexmedia Sport Kombi bundesliga.de transfermarkt.de 1,09 spox.com 0,94 sportbild.de 0,71 sportal.de Studium 16% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 18% 1000 - unter 2000 26% 2000 - unter 3000 24% 3000 & mehr 32% 86 88 95 112 109 Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Kompetenz und marktführende Reichweite im Sportumfeld aus einer Hand. Mit Sport werden in Deutschland positive Werte wie Dynamik, Stärke, Leidenschaft und Teamgeist verbunden, die Werbetreibende nutzen können, um ihre Marke positiv aufzuladen. Die User werden im Sport emotional erreicht und durch die enge Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). Männlich, jung und gut verdienend sind die User der freexmedia Sport Kombination. * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 52 53

Die erreichten Nutzer sind häufig Meinungsführer und gehören zu den ersten, die neue Technologien ausprobieren, weshalb sie insbesondere für Markeneinführungen oder Produktrelaunches eine sehr interessante Zielgruppe sind. Zudem kann der Multiplikatoreffekt besonders gut genutzt werden, da sich die Sportinteressierten rege im Freundeskreis über Produkte und Marken austauschen. * Fitness, Sport treiben 9% 10% Mache ich mehrmals in der Woche 5% Mache ich mehrmals im Monat 55% Mache ich etwa einmal im Monat Mache ich seltener 22% Mache ich nie Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). User der freexmedia Sport Kombination sind sportlich sehr aktiv. Die User der freexmedia Sport Kombination sind neben dem starken Sportinteresse auch selbst sportlich sehr aktiv, über 55% der User treiben mehrmals in der Woche Sport, weitere 22% mehrmals im Monat. Dies zeigt sich auch im Kaufinteresse, das überdurchschnittlich stark bei Sportgeräten und Körperpflegeprodukten ausfällt und in der Leidenschaft für ihren Sport. Für Sportveranstaltungen oder eigener Sportausübung sind die User sehr mobil und viel unterwegs. * Neben dem Sport, zeigen die User starkes Interesse für digitale Fotoapparate, Computer- und Videogames, Telekommunikationsprodukte, sowie für den Download kostenpflichtiger Musik aus dem Internet. Im Bereich Konsumprodukte stehen alkoholische Getränke wie Bier weit oben. * Zudem zeigt sich in der Kaufplanung der Sport-User in den nächsten 12 Monaten eine überdurchschnittlich hohe Affinität für Neuwagen, Heimkino/Surround-Anlagen, sowie Fernseher mit Flachbildschirmen (LCD, Plasma). * * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 54 55

transfermarkt.de Reichweite Page Impression: 225,50 Mio. (IVW Juli 2010) Unique User: 1,61 Mio. (AGOF internet facts 2010-I) transfermarkt.de der Fußballexperte im Netz gehört zu den TOP5 Sportportalen in der AGOF internet facts 2010-I. nettoeinkommen. Und auch unter den Sportinteressierten liegt Transfermarkt weit vorn: Drei Viertel der Nutzer treiben mehrmals im Monat Sport, mehr als jeder zweite (56%) sogar mehrmals in der Woche. Das Fußball-Portal ist vor allem bei jungen Menschen beliebt: 55% sind zwischen 14 und 29 Jahren. * Nutzerstruktur Geschlecht männlich 71% weiblich 29% Alter 19 Jahre & jünger 19% 20-29 Jahre 36% 30-39 Jahre 18% 40-49 Jahre 16% 50-59 Jahre 7% 60 Jahre & älter 4% Bildung Hauptschule 21% Realschule, POS 33% (Fach-) Abitur 24% Studium 16% Haushaltsnettoeinkommen unter 1000 19% 1000 - unter 2000 26% 2000 - unter 3000 23% 3000 & mehr 32% 48 Affinitätsindex 61 71 70 26 83 94 88 92 104 110 118 133 156 173 186 Hier dreht sich alles rund um den nationalen und internationalen Fußball. Kein anderes Medium berichtet so ausführlich und schnell über Spieleranalysen und Spielerwechsel. Neben der Aktualität besticht transfermarkt.de vor allem durch eine gute Usability. Regelmäßige Updates bieten immer neue Features und Möglichkeiten der Interaktion und Information. Hinzu kommt eine starke Fußball-Community mit über 150.000 Mitgliedern, die regelmäßig Beiträge auf Transfermarkt.de integrieren. Männliche, junge und sehr gebildete Fußball-Fans. Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat. Basis Affinitätsindex: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). transfermarkt.de-user interessieren sich im besonderen Maße für Sportartikel, Heimkino- und Surroundanlagen, Computer- und Videogames, sowie gebührenpflichtige Musik- oder Filmdownloads. * Die fußballbegeisterte und treue Zielgruppe von transfermarkt.de ist überwiegend männlich, sportlich aktiv und verfügt über ein überdurchschnittlich hohes Haushalts- * Quelle: AGOF internet facts 2010-I; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WNK). 56 57

weltfussball.de Reichweite Page Impression: 12,20 Mio. (IVW Juli 2010) Visits: 2,26 Mio. (IVW Juli 2010) Unique User: ca. 1,2 Mio. (eigene Erhebung) weltfussball.de bietet seinen Usern weltweit die umfangreichste Live-Berichterstattung und die größte Datenbank für den nationalen und internationalen Fußball. Die leidenschaftliche, sportbegeisterte Redaktion berichtet live und ausführlich von mehr als 3.500 Fußballspielen pro Jahr. Dazu gehören die drei deutschen Profi-Ligen, die internationalen Top-Ligen (u.a. Champions League, Italien, Spanien) und Top-Spiele aus weiteren Ligen (z.b. Türkei, Niederlande, Brasilien). Hinzu kommen Live-Ergebnisse und -Torschützen aus über 100 weiteren Wettbewerben. Der einzigartige, qualitativ hochwertige Datenbereich bietet neben den Spielern und Spieldetails zu mehr als 100 europäischen Ligen, Informationen zu mehr als 500 Wettbewerben auf allen Kontinenten. Ein aktueller Nachrichtendienst, das umfangreichste öffentliche Fußballarchiv der Welt und eine starke Community runden das Angebot ab. Auf weltfussball.de erreicht man eine fußballbegeisterte Zielgruppe im werberelevanten Alter und mit hohem Haushaltsnettoeinkommen (über 37% verdienen 3000 und mehr). Die Nutzer sind bereit für Qualität und Markenartikel mehr Geld auszugeben. Werbetreibende erreichen Meinungsführer, Innovatoren und User, die neue Technologien gern als Erste ausprobieren. * * Quelle: AGOF internet facts 2009-III; Zeitraum: Ø im Monat; Basis: Online-Nutzer in den letzten drei Monaten (WKN). 58 59

Weitere Sport-Umfelder handball-world.com, als erste Adresse für den nationalen und internationalen Handball, ist einzigartig im Netz. Hier findet der User alle Informationen zur 1. und 2. Bundesliga der Herren und Damen sowie zum DHB-Pokal und zu den Länderspielen. TV-Termine sowie Informationen zu den Spielstätten runden das Angebot ab. handball-world.com erreicht die handballinteressierte Zielgruppe in Deutschland. handballecke.de mit über 12.000 Mitgliedern ist handballecke.de die Diskussionsplattform des deutschen Handballs. In kürzester Zeit entwickelte sich die Handballecke zu dem größten deutschen Handballforum, in dem Fans aus ganz Deutschland und dem europäischen Ausland über Handball die Bundesliga, internationale Wettbewerbe, aber auch Jugend- und Amateurhandball diskutieren. In der Community treffen sich aktive Handballer und Entscheider aus dem Handball, sowie Handballinteressierte. leichtathletik.de ist die Website für die deutschsprachige Leichtathletikszene und ihre Fans. Sie bietet der Leichtathletik- Community topaktuelle News, Ergebnisse, Termine, Live-Ticker, Videos und vieles mehr. Das kompetente Redaktionsteam berichtet dabei unter anderem direkt von Olympischen Spielen, Welt- und Europameisterschaften sowie Deutschen Meisterschaften und weiteren nationalen und internationalen Events. eishockey.net der Treff für Eishockeyfans ist ein Eishockey-Portale im Internet mit topaktuellen News und Informationen zu allen deutschsprachigen Ligen. Berichtet wird von der DEL bis hin zu den einzelnen Landesverbänden und Amateurklassen. Das Angebot wird von umfangreichen Statistiken, Live-Tickern und Kolumnen abgerundet. Selbst viele aktive Eishockeyspieler und Offizielle der Teams nutzen eishockey.net als Informationsmedium. freenet.de Sport richtet sich klar an den Informationsbedürfnissen der Fans von bekannten Sportarten wie Fußball und Formel 1 aus. Neben einem direkten Überblick über das aktuelle Geschehen finden sich vielschichtige Detailinformationen durch Interviews, Tabellen und Hintergrundstories. Im hochwertigen redaktionellen Umfeld mit den Inhalten der spox.com Redaktion werden die sportinteressierten User von freenet.de erreicht. Die freexmedia Sport Kombination bietet alle hochwertigen Sportportale und eine der marktführenden Sportreichweiten in einer einzigen Buchung. In einem emotional hoch involvierten Umfeld wird eine sportlich affine, überwiegend männliche Zielgruppe erreicht, die vorwiegend im Alter zwischen 18 und 39 Jahren ist und über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen verfügt. Die Sportzielgruppe ist zudem sehr markenbewusst und die User können optimal als Multiplikatoren genutzt werden. 60 61