Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation Band 22 Herausgegeben von N. Janich, Darmstadt, Deutschland D. Neuendorff, Åbo, Finnland C. M. Schmidt, Åbo, Finnland
Die Schriftenreihe verbindet aktuelle sprachwissenschaftliche, betriebswirtschaftliche, kulturwissenschaftliche und kommunikationstheoretische Fragestellungen aus dem Handlungsbereich der Wirtschaft. Im Kontext einer interdisziplinär verankerten und interkulturell angewandten Forschung sollen wissenschaftlich fundierte und praxisnahe Problemlösungsstrategien für die Wirtschaftskommunikation geschaffen werden. Auf diesem Wege wird auch eine Überwindung traditioneller Fachgrenzen zur Erhöhung des Erkenntnisgewinns für die einzelnen Disziplinen angestrebt. Herausgegeben von Prof. Dr. Nina Janich Technische Universität Darmstadt Dr. habil. Christopher M. Schmidt Åbo Akademi, Finnland Prof. Dr. Dagmar Neuendorff Åbo Akademi, Finnland
Christopher M. Schmidt Ainars Dimants Jaakko Lehtonen Martin Nielsen (Hrsg.) Kulturspezifik in der europäischen Wirtschaftskommunikation RESEARCH
Herausgeber Christopher M. Schmidt Turku, Finnland Ainars Dimants Riga, Lettland Jaakko Lehtonen Riga, Lettland Martin Nielsen Aarhus, Dänemark Gedruckt mit freundlicher Unterstützung der Universitäten Turiba und Åbo Akademi ISBN 978-3-658-01235-9 DOI 10.1007/978-3-658-01236-6 ISBN 978-3-658-01236-6 (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer VS Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer VS ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.springer-vs.de
Inhalt Dynamik europäischer Wirtschaftskommunikation... 7 Christopher M. Schmidt I. Kommunikation als Strategie Kampagnenadaption vs. Textadaption. Abstraktionsebenen der Integrierten Marketingkommunikation... 13 Martin Nielsen Secrets de chez nous: Die Vermittlung von Lokalität in Markennamen... 33 Antje Zilg Strategic Management of Knowledge Workers: Communicational Value of Balanced Scorecard... 47 Outi Ihanainen-Rokio Wortspiele als sprachliches Mittel der Werbewirksamkeit... 73 Viktoria Umborg II. Kommunikation mit Ansprechgruppen Stakeholder Dialogue and Corporate Identity. A Study of the Presentation of Stakeholder Dialogue in German and Danish Corporate Communication... 89 Anne Grethe Julius Pedersen Textual Analysis in the Crossroad of National and Corporate Culture... 111 Christopher M. Schmidt
6 Inhalt Public Relations in Latvia at the Beginning of the 21 st Century: Problems and Solutions... 125 Baiba belniece & Inga P re III. Kommunikation in sozialen Medien Implementation of the Blogs in the Romanian Media Industry... 139 Georgeta Drul Beziehungspflege i n Twitter Wie Unternehmen den Micro-Blogging-Service nutzen... 159 Michael Etter & Thomas Plotkowiak The Role of Blogging in Corporate Communication and its Application by Hungarian Companies... 181 Ágnes Borgulya & Judit Háhn Corporate Blogosphere in Latvia: Topics, Functions and Authors of Business Blogs... 195 Anda Rožukalne Business Communication and Social Media: Tendencies, Problems and Future in Latvia... 209 Olga Kazaka Verzeichnis der Autorinnen und Autoren... 229