DIE MOBILE-AD-SPEZIALISTEN Einreichung Digital Marketer of the Year 2012 Zürich, Oktober 2012
ADELLO STECKBRIEF» Gründung 2008 als Aktiengesellschaft» Hauptsitz Zürich, Niederlassungen in Hamburg und Lausanne» 13 begeisterte MitarbeiterInnen, 5 Nationalitäten, 6 Sprachen Adello ist der einzige reine Mobile Advertising-Vermarkter der Schweiz. Mit intensivem Gattungsmarketing bringen wir unseren Kunden und Agenturen die Eigenschaften und Vorteile des mobilen Werbekanals näher. Dabei operieren wir in einer exklusiven Partnerschaft mit dem weltweit führenden Mobile- Technologieanbieter und unterstützen Publisher und Verläge aktiv in ihrer Mobile-Entwicklung. Unser Know-how stellen wir sämtlichen Playern zur Verfügung: Mit der Informationsplattform Adpedia betreiben wir das beliebteste Werbelexikon der Schweiz, mit unseren regelmässigen Events & Roundtables in der Deutsch- und Westschweiz entwickeln wir den gesamten Markt. Die enorme Nachfrage beweist, dass die Zeit reif ist für Mobile Advertising.
ADELLO DIE ANFÄNGE Die Adello AG wurde 2008 von Mark Forster gegründet, als Mobile Advertising noch in den Anfängen stand. Erste Kampagnen hatte Mark bei OnEmotion / Goldbach Mobile AG selbst ausgesteuert, wie die vermutlich erste Automarke auf Mobile Advertising (FIAT im August 2007). Um Adello nachhaltig zu etablieren, lancierte er die Informationsplattform Adpedia. Das Werbelexikon gibt einen Überblick über die Werbelandschaft Schweiz und macht auf die Verknüpfungsmöglichkeiten aller Medien aufmerksam. Schliesslich ist der Anspruch nicht, dass Mobile Advertising alle anderen Werbeformen ersetzen soll, sondern dass der mobile Werbekanal in Kampagnen eine sinnvolle Rolle einzunehmen vermag. Ende 2011 wurde das Gattungsmarketing mit Newslettern, Twitter und Facebook ergänzt.
ADPEDIA BY ADELLO
ADELLO TECHNOLOGIE Zum Start setzte Adello auf OpenX-Technologie und baute darauf eine eigene Mobile-Erweiterung. Mit zunehmenden Umsätzen wuchsen auch die Ansprüche an spezifische Mobile-Targetings und neue Werbeformen, weshalb im Herbst 2011 eine Evaluation aller zur Verfügung stehenden Technologien durchgeführt wurde. Daraus entstand Anfang 2012 eine exklusive Technologie-Partnerschaft mit Smart AdServer. Adello versteht die Technologie nicht als Business, sondern als Einstiegspunkt ins Mobile Advertising. Aus diesem Grund bietet Adello den Publisher Unterstützung für die Nutzung von Smart AdServer an. Bis heute sind in der Schweiz führende Verlagshäuser wie NZZ, Tamedia oder Axel Springer auf Smart umgestiegen.
GATTUNGSMARKETING Als Vermarkter ist Adello die Schnittstelle zwischen Publishern und Direktkunden/Agenturen/Vermittlern. Um das Gattungsmarketing persönlich und transparent betreiben zu können, werden regelmässig Seminare und Roundtables durchgeführt. Hier berichtet Adello über den aktuellen Mobile-Entwicklungsstand, teilt gemeinsam mit anderen Mobile-Exponenten Erfahrungen und zeigt neue Möglichkeiten auf. Sämtliche Events waren bislang überbucht, was das grosse Interesse an Mobile Advertising unterstreicht.
ADELLO ROUNDTABLE
ADELLO 2012 Um das Firmenwachstum zu beschleunigen, wurde 2012 Sandor Laczko als CEO an Bord geholt. So konnte sich Mark auf die strategisch langfristige Ausrichtung fokussieren. In dieser Zeit wurden weitere namhafte Kunden gewonnen wie Axa, Coop, Feldschlösschen, Migros, Renault, Swisscom oder Volkswagen. Mit dem Umsatz wuchs auch das Team stetig: Adello beschäftigt inzwischen 13 MitarbeiterInnen. Um den wachsenden Kundenstamm bedienen zu können, wurde im September eine Niederlassung in Hamburg gegründet und im Oktober die Eröffnung von Adello Lausanne gefeiert.
CASE RENAULT TWIZY Der Twizy ist der erste neuartige Stadtstromer und wurde im Juni 2012 für eine junge Zielgruppe lanciert. Wie inszeniert man unter diesen Vorzeichen ein solches Produkt auf Mobile? Die von Adello konzipiert und umgesetzte Lösung lautet: Mit einem interaktiven Game, ausgesteuert vor den Live-Spielen während der Euro 2012 im Userrelevanten Kontext. Die Funktionsweise des Mini-Games mittels «Ziehen & Zielen» erinnert an «Angry Birds»: Wer drei von fünf Penalties versenkt, nimmt an der Verlosung teil und hinterlässt nebenbei seine Daten. Innovativ, simpel und spielerisch wurde damit das Kampagnen-Ziel erreicht, nämlich die Generierung von Leads. Mehr Informationen zu dieser Kampagne finden sich unter Persoenlich.com
CASE RENAULT TWIZY»
CASE EX LIBRIS Wie bringt man Kunden in sein Geschäft? Natürlich mittels Mobile Advertising. Location Based Technologies machen es möglich, Mobile-User zielführend in Shops zu lotsen. Kombiniert mit Mobile Couponing ergibt sich ein Marketing- Tool mit immensem Potenzial. Für Ex Libris und Rainbow Home Entertainment hat Adello ein Kampagnen- Konzept entwickelt, welches ausschliesslich User anspricht, die sich in unmittelbarer Umgebung einer der 100 Ex Libris-Filialen befinden. Mittels bildschirmfüllenden Anzeigen werden virtuelle Coupons distribuiert, welche in den Stores durch Vorweisen des Smartphones eingelöst werden. Nicht eingelöste Coupons können in einem zweiten Schritt automatisch via sms reaktiviert werden, was Download-Raten bis zu 10% generiert.
CASE EX LIBRIS»»
CASE BANK-NOW Am 8. Oktober startete mit diversen Publishern und in Zusammenarbeit mit Goldbach Interactive eine erneute Innovation: Die BANK-now Retargeting Kampagne. Innovativ daran ist nicht der Einsatz von dynamischen Werbemitteln, sondern die Aussteuerung von Retargeting-Codes. Diese im Vorfeld getesteten und verbreiteten Codes ermöglichen eine Wiedererkennung von Interessenten der BANK-now Produkte. Dies ermöglicht die gezielte Wiederansprache der entsprechenden User über Mobile-Banner und Interstitials.
CASE BANK-NOW» «
CASE DELIZIO Am 11. März rief Delizio zum live Blind-Test der neuen Kaffeekreationen im Zürcher Hauptbahnhof auf. Der Erfolg solcher Events hängt direkt von der Partizipation der Passanten ab, und genau hier kommt Mobile ins Spiel. In einer überraschenden Aktion hat Adello zwischen 06:00 und 10:00 Uhr sämtliche relevante News-, Pendler- und lokale Medien im lokalen Umkreis exklusiv belegt und damit innert 4 Stunden über 250'000 Konsumenten zum Gratis-Kaffee eingeladen. PS: Lesen Sie auf Persoenlich.com, wie Adello für Nespresso wirbt.
CASE DELIZIO
KUNDENAUSZUG
KONTAKT ADELLO AG (HQ) Mantelgasse 10 CH-8008 Zürich T: +41 (0) 44 500 31 50 adello.ch adpedia.ch ADELLO LAUSANNE AG Rue Côtes-de-Montbenon 6 CH-1003 Lausanne T: +41 (0) 79 817 75 28 ADELLO GERMANY GMBH Stormsweg 5 DE-22085 Hamburg T: +49 (0) 172 400 92 00 ADELLO NEWSLETTER adello.ch/news/newsletter