Stephan Kohler Die Hauswende voranbringen Die erste deutschlandweite, gewerkeübergreifende Kampagne für die energetische Gebäudesanierung. 5. Juni 2014, FIW Wärmeschutztag, München 1
Die Gesellschafter der Deutschen Energie-Agentur. dena Bundesrepublik Deutschland 50 % 26 % KfW Bankengruppe Vertreten durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie im Einvernehmen mit: Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur Geschäftsführung Stephan Kohler Vorsitzender Allianz SE Deutsche Bank AG DZ BANK AG 8 % 8 % 8 % 2
Die Fokusthemen und Leistungsfelder der dena. 3
Bildgröße 9,74 cm x 24,56 cm an den Hilfslinien ausrichten und weiße Linie in den Vordergrund bringen Energieeffizienz im Gebäudebereich: Herausforderungen und Chancen. 4
Bedeutung der Energieeffizienz für den Klimaschutz. Reduktion der CO 2 -Emissionen im 450 Szenario durch: Energieeffizienz Energieeffizienzsteigerungen sowie der Einsatz bestehender, CO 2 -armer Technologien sind mittel- und langfristig die wichtigsten Faktoren für die Zielerreichung Quelle: IEA, Redrawing the Energy-Climate Map, World Energy Outlook Special Report 2013 5
Ziele der Bundesregierung im Gebäudebereich. Quelle: Berechnungen der dena. 6
dena-modellvorhaben Effizienzhäuser: Bundesweite Vorbilder mit geringem Energieverbrauch und hohem Wohnkomfort. Über 400 reale Gebäude - 64 Schulen, Sporthallen, Museen etc. - 152 Einfamilienhäuser - 195 Mehrfamilienhäuser Erzielte durchschnittliche Endenergieeinsparung rund 80 Prozent Projektpartner: Unterstützt durch: 7
Echte Vorbilder Hohe Energieeinsparung garantiert. Eichstetten Denkmal Konstanz Einfamilienhaus Hannover Mehrfamilienhaus Baujahr 1750 1959 1956 Wohnfläche: 260 m² 210 m² 1.153 m² Endenergiebedarf vorher/ nachher: Endenergieeinsparung: Energiekosteneinsparung: 167 kwh/m²a 96 kwh/m²a 229 kwh/m²a 14 kwh/m²a 187 kwh/m²a 46 kwh/m²a 43 % 94 % 75% 1.350 /a 2.800 /a 12.100 /a 8
dena-umfrage: Zufriedene Effizienzhausbesitzer (1). Eigenheimbesitzer, die ihr Haus energetisch modernisiert haben, sind mit dem Ergebnis zufrieden: - 97 % wollen nie wieder in einem unsanierten Gebäude wohnen. - 98 % der Hausbesitzer empfehlen Freunden und Bekannten die energetische Modernisierung. - 12 % würden künftig sogar eine noch höhere Energieeffizienz anstreben. Gemeinsame Umfrage Effizienzhäuser der dena und des ifeu-instituts für Energie- und Umweltforschung Heidelberg, Mai 2014. 9
dena-umfrage: Zufriedene Effizienzhausbesitzer (2). Hoher Wohnkomfort in Effizienzhäusern: - 100 % empfinden allgemeinen Wohnkomfort nach der energetischen Modernisierung als angenehmer. - 65 bzw. 62 % empfinden Raumtemperatur und Luftqualität nach der energetischen Modernisierung als angenehmer. Gemeinsame Umfrage Effizienzhäuser der dena und des ifeu-instituts für Energie- und Umweltforschung Heidelberg, Mai 2014. 10
dena-umfrage: Zufriedene Effizienzhausbesitzer (3). Keine Schimmelproblematik in Effizienzhäusern: 39 % hatten vor der energetischen Modernisierung mit Schimmel zu kämpfen. 7 %: Schimmel trat nach der energetischen Modernisierung auf. Gemeinsame Umfrage Effizienzhäuser der dena und des ifeu-instituts für Energie- und Umweltforschung Heidelberg, Mai 2014. 11
Effizienz in Gebäuden: Ein brachliegendes Potenzial. Über ein Drittel des Endenergieverbrauchs entfällt auf Heizen und Warmwasserbereitung in Gebäuden. Nur etwa fünf Prozent des Gebäudebestands sind energetisch auf dem Stand der Technik. Gravierender Investitionsstau: Sanierungsrate bei nur rund einem Prozent des Gebäudebestandes pro Jahr. 12
Mehr Effizienz in Gebäuden: Die Ansatzpunkte. Ordnungsrecht Förderung Markt 13
Lösungen für mehr Energieeffizienz im Gebäudebereich. Zu wenig Markttransparenz. Starker Energieausweis. Wenig Vertrauen in Fachakteure. Mangelnde Qualität. Fehlende Information & Motivation. Finanzierungsprobleme. Qualifizierte Expertenliste. Qualitätssicherung und Gütesiegel für Gebäude. Informations- und Motivationskampagnen. Aufgestockte, verlässliche Förderung (KfW-Programme etc.). 14
Die Allianz für Gebäude-Energie-Effizienz (geea). - Zusammenschluss führender Unternehmen und Verbände aus dem Bereich Energieeffizienz im Gebäudesektor. - Initiiert und koordiniert durch die dena. - Repräsentiert die gesamte Wertschöpfungskette im Bereich der energetischen Modernisierung. 15
Aktivitäten der geea. Ordnungsrecht und Förderung: Marktentwicklung: Allianz gibt einheitlichen Input der Bau- und Energiebranche in die Politik Markt Allianz treibt aktiv Abbau von Markthemmnissen voran durch: Kampagne Die Hauswende Weiterentwicklung Energieausweis Qualifizierung und Verbesserung der Auffindbarkeit von Fachleuten 16
Die geea tritt ein für: - Vereinfachung des Ordnungsrechts (EnEV, EEWärmeG). - Langfristige Sicherung und Verstetigung der Förderung. - Steuerliche Förderung der energetischen Gebäudemodernisierung. - Politik der Anreize statt der Verpflichtungen. - Verpflichtende Einführung des Energiebedarfsausweises. - Technologieoffenheit. 17
Mitglieder der geea. Initiiert und koordiniert von der 18
Kampagne Die Hauswende : Erfolgreiche Netzwerkarbeit in der Praxis. 19
Die Hauswende Auftakt 11. März 2014. 20
Kampagne Die Hauswende. Erste gewerkeübergreifende Modernisierungskampagne für ganz Deutschland. Initiiert von der geea. Alle relevanten Akteure und Branchen beteiligt: - Politik, Unternehmen, Verbände, Handwerk, Energieagenturen, Finanzierer, usw. Zielgruppe: Ein- und Zweifamilienhausbesitzer. Handlungsleitende Kampagne: Jeder Eigentümer findet einen Experten in seiner Nähe (Energieeffizienz-Expertenliste). 21
Botschaften der Kampagne. Das Haus ist ein System (Anlagentechnik und Gebäudehülle) Steigende Energiepreise machen energetische Modernisierung attraktiv! Wer aus- oder umbauen will, sollte dies energieeffizient durchführen. Durch die Modernisierung steigt das Haus im Wert. Kompetente Experten helfen bei der Umsetzung. 22
Instrumente der Kampagne. Printanzeigen / Onlinewerbung Pressearbeit Online-Portal www.die-hauswende.de Informationsmaterial, Hotline Rund 100 regionale Veranstaltungen 4-5 Bundesländerauftaktveranstaltungen 23
Motive Gebäudehülle. 24
Resonanz seit Kampagnenstart. (Stand 01.5.14) Reichweite Berichterstattung ~ 27.400.000 Reichweite Werbung ~ 20.670.000 Besucher Veranstaltungen ~ 47.000 Gesamt-Reichweite: ~ 48.000.000 Rund 48 Mio. Besucher/Leser/Kontakte in den ersten 8 Wochen nach Kampagnenstart. 25
Vorteile der Beteiligung für Partner. Einbindung in einzigartige Modernisierungskampagne für ganz Deutschland. Kräfte bündeln Synergien nutzen: Gewerkeübergreifende, positive Kommunikation schafft Verbrauchernachfrage. Kampagne als Schnittstelle zwischen Politik und Wirtschaft. 26
Vorteile der Beteiligung für Partner. Handlungsleitender Ansatz: Hausbesitzer werden direkt zu Energieberatern oder Handwerkern in der Nähe geleitet. Verzahnung zwischen Kampagne und firmeneigener Kommunikation möglich. Nutzung von Kampagnen-Instrumenten wie Anzeigenvorlagen, Muster-/Hintergrundpressetexten, Broschüren, Werbematerialien, Online-Bannern. 27
5. dena-energieeffizienzkongress. 11. und 12. November 2014. bcc Berlin Congress Center. 28
Über Ihr Feedback würde ich mich sehr freuen. Kontaktieren Sie mich gerne unter: GF-Kohler@dena.de www.dena.de b2b.dena.de 29