Darstellung in der Generalübersicht Lesezirkel Le Dieses Register enthält Informationen ( Reichweite, Hochrechnung und die demografische Struktur ( Zusammensetzung) der. Außerdem werden Informationen über die Verteilung von Haushaltsgürten, die Anschaffung von Haushaltsgütern, in den letzten 12 Monaten, den Einkaufsort, PC- und Online-Dienst-Nutzung, Tiere im Haushalt, Urlaubsreisen, PKWFührerschein, Gartenbesitz sowie über Wohnen der demografischen Gruppen dargestellt. Zur Darstellung des Nutzerschaftswachstums wird ein Index gebildet. Dabei setzt man den Anteil der Leserschaft pro Ausgabe = 100%. Ein Index-Wert nach Belegung von 3 Ausgaben des Lesezirkels z.b. in Höhe von 180 sagt aus, dass 80 % mehr Leser erreicht werden. Die auf diesem Registerblatt vor den Merkmalen aufgeführten Zahlen verweisen auf die entsprechenden Feldpositionen des Datensatzes. ungewogene Fallzahl ungewogene Fallzahl gewogene Fallzahl gewogene Fallzahl 210,1 Besitz im Haushalt 210,2 751,1 Privat-PKW 282,1 612,1 Telefon (Festnetz) 281,1 Haupteinkommensbezieher 614,1 Mobiltelefon 754,1 Internet Anschluss Altersgruppen Fernseh- und Fernsehzusatzgeräte 213,1 14-19 Jahre 632,1 Fernsehgerät 213,2 20-29 Jahre 781,1 Garten, Balkon, Wintergarten 213,3 30-39 Jahre Wohnungsart 213,4 40-49 Jahre 805,1 eigenes Haus 213,5 50-59 Jahre 805,2 Eigentumswohnung 213,6 60-69 Jahre 805,3 zur Miete/Untermiete 213,7 70 Jahre und älter Baujahr des Hauses Ausbildung 803,1 vor 1919 243,1 Schüler in allgemeinbild. Schule 803,2 1919 bis 1948 243,2 Hauptschulabschluß ohne Lehre 803,3 1949 bis 1978 243,3 Hauptschulabschluß mit Lehre 803,4 1979 und später 243,4 weiterführende Schule ohne Abi Tiere im Haushalt 243,5 Fach-/Hochschulreife ohne Studium 791,1 Hund(e) 243,6 Fach-/Hochschulreife mit Studium 792,1 Katze(n) Berufstätigkeit 793,1 Vogel(Vögel) 254,1 in Ausbildung, Schüler, Student 794,1 andere 254,2 berufstätig 795,2 keine 254,3 Rentner, Pensionär Besitz persönlich 254,4 nicht berufstätig 1001,1 Führerschein PKW Beruf des 1002,1 Führerschein Motorrad Haupteinkommensbeziehers 1003,1 Führerschein Moped/Mofa 361,1 Selbständige, groß/freiberufler Urlaubsreise/Fernreise 361,2 Selbständ., klein u. mittel/landwirte 1051,1 innerhalb der letzten 12 Monate 361,3 leitende Angestellte und höhere Beamte 1051,2 1-2 Jahre her 361,4 sonstige Angestellte und sonst. Beamte 1051,3 länger her 361,5 Leitender Arbeiter / Facharbeiter 1051,4 nie 361,6 sonstige Arbeiter Reiseziel (Urlaubsreise) Haushaltsnettoeinkommen 1052,1 Deutschland 465,1 bis unter 1000 Euro 1052,2 Österreich, Schweiz, Südtirol 465,2 1052,3 Europäisches Ausland 465,3 1052,4 Außereuropäisches Ausland 465,4 1500 bis unter 2000 Euro 1052,5 nie 465,5 2000 bis unter 2500 Euro Kurzreise (weniger als 1 Woche) 466,6 2500 bis unter 3000 Euro 1062,1 innerhalb der letzten 12 Monate 466,7 3000 Euro und mehr Reiseziel (Kurzreise) Zahl der Verdiener 1063,1 Deutschland 422,1 1 Verdiener 1064,1 Österreich, Schweiz, Südtirol 422,2 2 Verdiener 1065,1 Europäisches Ausland 422,3 3 und mehr 1066,1 Außereuropäisches Ausland Haushaltsgröße Einkaufsorte 413,1 1 Person im Haushalt 871,1 hier am Ort 413,2 2 Personen im Haushalt 872,1 andere Orte 413,3 3 Personen im Haushalt Einkauf in Geschäften (letzte 12 Mon.) 413,4 4 Personen im Haushalt 851,1 Autohaus/Autofachmarkt 413,5 5 und mehr Personen 852,1 Möbel-/Einrichtungshaus Kinder im Haushalt 854,1 Sportgeschäft 551,1 Kinder unter 2 Jahre 855,1 Bekleidunggeschäft 552,1 2 bis 3 Jahre 856,1 Schuhgeschäft 553,1 4 bis 5 Jahre 858,1 Bau-/Heimwerkermarkt 557,1 6 bis 11 Jahre 853,1 Elektro-/Computer-/Fotogschäft 558,1 12 bis 13 Jahre 859,1 Gartencenter/-markt 560,1 14 bis 17 Jahre 860,1 Kauf-/Warenhaus 533,10 kein Kind unter 14 861,1 Einkaufszentrum/-passage Nettoeinkommen des Befragten 862,1 Drogeriemarkt/Drogerie/Parfümerie 269,1 bis unter 750 Euro 863,1 Lebensmittelgeschäft/ Discounter 269,2 750 bis unter 1000 Euro 864,1 Versandhandel/Onlinebestellung 269,3 1151,1 PC, Notebook, Laptop-Nutzung 269,4 1160,1 Internet-Nutzung in letzten 12 Monaten 269,5 1500 Euro und mehr Internet Nutzung,letzte 12 Monate 269,6 kein eigenes Einkommen 1161,1 zu Hause BIK-Regionsgrößen 1162,1 am Arbeitsplatz/ Ausbildungsplatz 125,1 unter 5.000 Ew. 1163,1 in der Schule bzw. an der Universität 125,2 5.000 bis unter 20.000 Ew. 1164,1 an öffentlichen Orten z.b. im Internet-Cafe 125,3 20.000 bis unter 100.000 Ew. 1166,1 bei Freunden oder Verwandten 125,4 100.000 bis unter 500.000 Ew. 1167,1 über mobilen Internet-Zugang/ Handy 125,5 500.000 und mehr Einwohner Freizeitverhalten merhmals im Monat Bundesländergruppen 901/1,2 Fernsehen 101,1 Nielsen I 902/1,2 Radio hören 83,1 Schleswig-Holstein 903/1,2 ins Kino gehen 83,2 Hamburg 904/1,2 in Theater, Konzert etc. gehen 83,3 Niedersachsen 905/1,2 Zeitungen lesen 83,4 Bremen 906/1,2 Zeitschriften, Illustrierte lesen 101,2 Nordrhein-Westfalen/Nielsen II 907/1,2 stricken, häkeln, selberschneidern 101,3 Nielsen III a 908/1,2 basteln, heimwerk., do-it-yourself 83,6 Hessen 909/1,2 Fitness, Sport treiben 83,7 Rheinland-Pfalz 910/1,2 Spazieren gehen 83,10 Saarland 911/1,2 Ausgehen: Restaurant etc. 101,4 Baden-Württemberg/Nielsen IIIb 101,5 Bayern/Nielsen IV 101,6 Berlin (gesamt)/vormals Nielsen V 101,7 vormals Nielsen VI 83,13 Mecklenburg-Vorpommern 83,12 Brandenburg 83,15 Sachsen-Anhalt 101,8 Nielsen VII 83,14 Sachsen 83,16 Thüringen 1975 Berlin/Brandenburg 1959 Sachsen-Anhalt/Sachsen/Thüringen 84,1 BRD-West ohne Berlin 84,2 BRD-Ost ohne Berlin 173
Leser Leser 174
175
Lesezirkel Reichweite in % Zusammensetzung in % Hochrechnung in Mio. Netto-Reichweite Übersicht ungewogene Fallzahl gewogene Fallzahl Deutschspr. Bevölkerung Haupteinkommensbezieher 35342 35342 18.0 15.4 20.5 19.8 24074 10371 13703 14011 12.61 5.28 7.33 7.97 16962 17319 15.4 15.4 0.0 16.5 42 100 0 24 5.28 5.28 0.00 1.91 18380 18023 20.5 0.0 20.5 21.2 58 0 100 76 7.33 0.00 7.33 6.06 19573 20277 19.8 16.5 21.2 19.8 63 36 83 100 7.97 1.91 6.06 7.97 23082 20278 17.2 15.8 20.6 18.4 55 86 32 49 6.91 4.53 2.38 3.94 Altersgruppen 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter Ausbildung Schüler in allgemeinbild. Schule Hauptschulabschluß ohne Lehre Hauptschulabschluß mit Lehre weiterführende Schule ohne Abi Fach-/Hochschulreife ohne Studium Fach-/Hochschulreife mit Studium Berufstätigkeit in Ausbildung, Schüler, Student berufstätig Rentner, Pensionär nicht berufstätig Beruf des Haupteinkommensbeziehers Selbständige, groß/freiberufler Selbständ., klein u. mittel/landwirte leitende Angestellte und höhere Beamte sonstige Angestellte und sonst. Beamte Leitender Arbeiter / Facharbeiter sonstige Arbeiter Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1000 Euro 1500 bis unter 2000 Euro 2000 bis unter 2500 Euro 2500 bis unter 3000 Euro 3000 Euro und mehr Zahl der Verdiener 1 Verdiener 2 Verdiener 3 und mehr Haushaltsgröße 1 Person im Haushalt 2 Personen im Haushalt 3 Personen im Haushalt 4 Personen im Haushalt 5 und mehr Personen Kinder im Haushalt Kinder unter 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 4 bis 5 Jahre 6 bis 11 Jahre 12 bis 13 Jahre 14 bis 17 Jahre kein Kind unter 14 Nettoeinkommen des Befragten bis unter 750 Euro 750 bis unter 1000 Euro 1500 Euro und mehr kein eigenes Einkommen BIK-Regionsgrößen unter 5.000 Ew. 5.000 bis unter 20.000 Ew. 20.000 bis unter 100.000 Ew. 100.000 bis unter 500.000 Ew. 500.000 und mehr Einwohner Bundesländergruppen Nielsen I Schleswig-Holstein Hamburg Niedersachsen Bremen Nordrhein-Westfalen/Nielsen II Nielsen III a Hessen Rheinland-Pfalz Saarland Baden-Württemberg/Nielsen IIIb Bayern/Nielsen IV Berlin (gesamt)/vormals Nielsen V vormals Nielsen VI Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Sachsen-Anhalt Nielsen VII Sachsen Thüringen Berlin/Brandenburg Sachsen-Anhalt/Sachsen/Thüringen BRD-West ohne Berlin BRD-Ost ohne Berlin 1804 2471 11.1 10.7 11.6 16.6 4 5 4 1 0.54 0.27 0.27 0.04 4732 4882 15.6 14.2 17.1 16.2 12 13 11 10 1.51 0.71 0.80 0.82 4966 4957 17.8 14.6 21.1 19.3 14 14 14 14 1.75 0.73 1.02 1.15 5295 5660 18.6 15.2 22.1 19.9 17 16 17 16 2.09 0.86 1.23 1.30 6351 6426 19.4 16.0 22.9 21.3 20 19 20 21 2.48 1.02 1.46 1.65 5738 4720 20.4 18.1 22.6 21.7 15 16 15 16 1.91 0.82 1.09 1.31 6456 6226 18.9 16.7 20.6 19.7 19 16 20 21 2.34 0.87 1.47 1.70 1334 1638 11.0 11.1 10.9 18.2 3 3 2 0 0.36 0.18 0.17 0.01 2162 2777 20.4 19.8 20.7 21.2 9 7 10 11 1.12 0.38 0.74 0.86 9567 9888 18.8 16.0 21.9 19.9 29 32 27 31 3.68 1.67 2.01 2.50 13592 10524 17.4 14.0 20.3 19.0 29 25 32 30 3.64 1.32 2.32 2.41 4074 4713 16.7 14.4 18.8 17.9 12 12 12 11 1.56 0.64 0.92 0.90 4613 5802 19.6 16.8 23.0 22.2 18 20 16 16 2.25 1.08 1.17 1.30 3297 4091 13.1 12.6 13.6 15.8 8 10 7 4 1.06 0.54 0.52 0.29 19950 19869 18.0 15.0 21.4 19.6 56 60 54 55 7.09 3.14 3.94 4.37 10308 9006 19.8 17.8 21.5 20.6 28 28 28 31 3.53 1.49 2.03 2.48 1787 2376 19.8 14.7 20.7 20.8 7 2 11 11 0.94 0.10 0.83 0.84 661 794 20.6 18.4 23.1 23.6 3 3 2 2 0.32 0.15 0.17 0.17 2419 2818 18.0 14.8 21.9 20.8 8 9 7 7 1.00 0.45 0.55 0.55 2352 2908 21.7 18.5 24.8 24.8 10 10 10 9 1.25 0.53 0.72 0.73 18486 16885 17.7 15.0 19.9 19.6 47 42 50 49 5.93 2.23 3.70 3.90 9518 9606 16.9 14.6 19.7 18.4 26 29 23 25 3.22 1.52 1.71 2.00 1906 2332 19.1 17.7 20.4 19.9 7 8 7 8 0.88 0.40 0.49 0.63 2407 2916 17.0 15.1 18.8 17.0 8 8 8 11 0.98 0.42 0.56 0.90 1874 1655 18.8 18.5 19.1 19.6 5 5 5 7 0.62 0.27 0.35 0.55 2855 2710 15.2 13.3 16.8 16.1 6 6 7 8 0.82 0.33 0.49 0.67 5720 4634 18.3 15.8 20.8 19.2 13 14 13 16 1.68 0.73 0.95 1.24 5875 4937 17.9 15.1 20.5 19.6 14 14 14 14 1.75 0.72 1.03 1.10 4452 4260 17.6 14.9 20.1 20.6 12 11 12 11 1.49 0.60 0.89 0.91 12159 14228 18.7 15.6 21.9 22.8 42 42 42 33 5.28 2.22 3.06 2.60 12643 10994 17.8 15.9 19.8 18.3 31 34 29 45 3.89 1.78 2.11 3.60 19329 20190 18.1 15.0 20.8 21.0 57 54 60 48 7.24 2.84 4.40 3.84 3370 4157 18.1 15.4 21.0 23.7 12 13 11 7 1.49 0.67 0.83 0.53 10164 8302 18.2 16.1 20.8 18.2 24 28 21 38 2.99 1.48 1.51 2.99 13914 13529 18.5 15.8 20.7 20.4 39 36 42 35 4.96 1.90 3.05 2.80 5113 6089 16.5 13.9 19.0 20.3 16 16 16 12 2.00 0.82 1.17 0.96 4599 5262 18.0 14.6 21.3 23.3 15 14 15 11 1.88 0.75 1.13 0.90 1552 2160 18.4 15.6 21.1 21.8 6 6 6 4 0.79 0.33 0.46 0.32 1019 1242 17.8 12.8 21.0 20.4 3 2 4 4 0.44 0.12 0.31 0.29 1085 1256 18.4 14.1 21.2 20.5 4 3 4 4 0.46 0.14 0.32 0.30 1375 1599 18.7 14.4 22.5 22.4 5 4 5 4 0.59 0.21 0.38 0.36 2767 3418 17.7 14.9 20.3 20.7 10 9 10 8 1.20 0.48 0.73 0.67 1454 1947 18.5 15.2 21.7 22.5 6 5 6 5 0.72 0.28 0.43 0.36 3680 4531 16.2 14.0 18.3 22.2 12 12 11 7 1.45 0.61 0.84 0.58 29803 28612 18.0 15.6 20.4 19.6 81 83 80 83 10.22 4.38 5.84 6.64 4804 6433 18.5 14.4 19.9 19.7 19 9 26 23 2.36 0.47 1.90 1.80 3851 4095 18.3 14.3 20.3 18.6 12 7 15 15 1.49 0.38 1.11 1.20 3922 3410 19.2 17.3 20.6 20.2 10 9 11 12 1.30 0.48 0.83 0.96 5116 4328 17.8 14.6 20.8 18.9 12 11 13 13 1.53 0.60 0.93 1.04 15175 13979 18.2 16.0 23.4 20.8 40 59 26 32 5.05 3.12 1.94 2.55 2474 3097 14.3 11.4 15.8 20.1 7 5 9 5 0.88 0.24 0.63 0.43 1351 1490 18.2 15.0 21.0 20.2 4 4 5 4 0.54 0.21 0.33 0.32 2754 2984 18.2 16.4 19.8 19.8 9 9 8 8 1.08 0.46 0.62 0.64 6974 7369 17.7 15.3 20.1 19.5 21 21 20 20 2.59 1.12 1.47 1.60 10819 10625 18.5 15.6 21.3 20.7 31 31 31 31 3.90 1.61 2.29 2.50 13444 12874 17.6 15.0 20.2 19.3 36 36 36 36 4.51 1.89 2.62 2.91 5686 5692 18.8 14.6 22.8 21.6 17 15 18 18 2.12 0.80 1.31 1.42 1220 1229 19.5 13.9 24.8 23.4 4 3 4 4 0.47 0.16 0.31 0.33 847 762 18.1 16.2 19.9 19.2 2 2 2 2 0.27 0.12 0.16 0.19 3077 3412 18.6 14.4 22.7 21.7 10 9 11 10 1.26 0.48 0.78 0.83 542 289 19.0 15.1 22.9 19.7 1 1 1 1 0.11 0.04 0.07 0.07 7279 7658 17.4 16.0 18.9 18.9 21 22 20 20 2.65 1.18 1.47 1.63 5105 4818 18.1 16.6 19.5 18.7 14 15 13 13 1.73 0.78 0.95 1.00 2633 2632 15.3 14.2 16.4 15.1 6 7 6 6 0.80 0.36 0.44 0.44 1685 1750 21.3 19.5 23.1 23.2 6 6 6 6 0.74 0.33 0.41 0.44 787 436 21.8 19.8 23.8 23.6 1 2 1 1 0.19 0.08 0.11 0.12 4318 4641 24.8 20.7 28.8 27.5 18 18 18 17 2.29 0.94 1.34 1.39 5634 5513 16.2 14.0 18.3 17.8 14 14 14 14 1.77 0.75 1.02 1.09 1731 1497 19.8 16.1 23.3 21.7 5 4 5 5 0.59 0.23 0.35 0.43 2857 2779 14.8 12.3 17.3 18.1 6 6 7 7 0.82 0.33 0.49 0.58 728 709 14.7 13.2 16.1 16.6 2 2 2 2 0.21 0.09 0.11 0.14 1089 1084 13.9 10.1 17.5 16.9 2 2 3 3 0.30 0.11 0.19 0.21 1040 986 16.1 14.0 18.1 20.5 2 3 2 3 0.31 0.13 0.18 0.24 2732 2744 12.1 9.8 14.4 12.9 5 5 5 5 0.66 0.26 0.40 0.42 1755 1793 11.8 9.2 14.2 12.4 3 3 4 3 0.42 0.16 0.26 0.27 977 951 12.8 10.8 14.8 14.0 2 2 2 2 0.24 0.10 0.14 0.15 2820 2580 17.3 13.5 20.9 19.9 7 6 7 8 0.88 0.34 0.54 0.64 3772 3731 13.2 10.9 15.4 14.9 8 7 8 8 0.97 0.39 0.58 0.66 28022 28322 18.8 16.2 21.3 20.6 84 84 83 82 10.55 4.46 6.09 6.54 5589 5523 13.5 11.0 15.9 15.5 12 11 12 13 1.48 0.59 0.89 1.00 176
Lesezirkel Netto-Reichweiten und Kontakte Total Leserschaftswachstum in % Nutzerschafts-/Kontaktwachstum 1 3 6 9 12 1 3 6 9 12 1 3 6 9 12 Leserschaftswachstum-Index Kontakte in Mio. Weitester Leserkreis in % Deutschspr. Bevölkerung Haupteinkommensbezieher 70.09 18.0 36.0 48.5 55.0 58.7 100 200 270 306 326 12.61 37.84 75.68 113.52 151.37 67.0 34.35 15.4 30.8 42.1 48.1 51.7 100 201 274 313 336 5.28 15.84 31.69 47.53 63.38 60.1 35.74 20.5 40.9 54.7 61.6 65.5 100 199 267 300 319 7.33 22.00 43.99 65.99 87.99 73.6 40.22 19.8 39.2 52.4 59.0 62.8 100 198 264 298 317 7.97 23.92 47.84 71.76 95.68 70.8 40.22 17.2 34.2 46.1 52.4 56.0 100 199 268 305 326 6.91 20.73 41.46 62.20 82.93 64.5 Altersgruppen 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter Ausbildung Schüler in allgemeinbild. Schule Hauptschulabschluß ohne Lehre Hauptschulabschluß mit Lehre weiterführende Schule ohne Abi Fach-/Hochschulreife ohne Studium Fach-/Hochschulreife mit Studium Berufstätigkeit in Ausbildung, Schüler, Student berufstätig Rentner, Pensionär nicht berufstätig Beruf des Haupteinkommensbeziehers Selbständige, groß/freiberufler Selbständ., klein u. mittel/landwirte leitende Angestellte und höhere Beamte sonstige Angestellte und sonst. Beamte Leitender Arbeiter / Facharbeiter sonstige Arbeiter Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1000 Euro 1500 bis unter 2000 Euro 2000 bis unter 2500 Euro 2500 bis unter 3000 Euro 3000 Euro und mehr Zahl der Verdiener 1 Verdiener 2 Verdiener 3 und mehr Haushaltsgröße 1 Person im Haushalt 2 Personen im Haushalt 3 Personen im Haushalt 4 Personen im Haushalt 5 und mehr Personen Kinder im Haushalt Kinder unter 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 4 bis 5 Jahre 6 bis 11 Jahre 12 bis 13 Jahre 14 bis 17 Jahre kein Kind unter 14 Nettoeinkommen des Befragten bis unter 750 Euro 750 bis unter 1000 Euro 1500 Euro und mehr kein eigenes Einkommen BIK-Regionsgrößen unter 5.000 Ew. 5.000 bis unter 20.000 Ew. 20.000 bis unter 100.000 Ew. 100.000 bis unter 500.000 Ew. 500.000 und mehr Einwohner Bundesländergruppen Nielsen I Schleswig-Holstein Hamburg Niedersachsen Bremen Nordrhein-Westfalen/Nielsen II Nielsen III a Hessen Rheinland-Pfalz Saarland Baden-Württemberg/Nielsen IIIb Bayern/Nielsen IV Berlin (gesamt)/vormals Nielsen V vormals Nielsen VI Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Sachsen-Anhalt Nielsen VII Sachsen Thüringen Berlin/Brandenburg Sachsen-Anhalt/Sachsen/Thüringen BRD-West ohne Berlin BRD-Ost ohne Berlin 4.90 11.1 22.6 31.9 37.3 40.6 100 204 287 336 366 0.54 1.63 3.26 4.89 6.53 48.6 9.68 15.6 31.3 42.8 49.2 53.1 100 201 275 316 340 1.51 4.53 9.05 13.58 18.11 62.2 9.83 17.8 35.4 47.6 54.0 57.8 100 199 268 304 325 1.75 5.24 10.49 15.73 20.98 66.5 11.22 18.6 37.7 51.0 57.8 61.7 100 203 274 310 332 2.09 6.27 12.54 18.81 25.08 70.6 12.74 19.4 38.2 51.3 58.0 62.0 100 196 264 298 319 2.48 7.44 14.87 22.31 29.74 70.8 9.36 20.4 40.5 54.1 60.8 64.6 100 199 266 298 317 1.91 5.73 11.45 17.18 22.91 72.2 12.35 18.9 38.0 51.0 57.2 60.7 100 201 270 302 321 2.34 7.01 14.02 21.02 28.03 67.4 3.25 11.0 22.5 31.7 37.1 40.4 100 204 288 337 367 0.36 1.07 2.15 3.22 4.29 48.2 5.51 20.4 38.0 49.0 54.3 57.4 100 186 240 266 281 1.12 3.37 6.74 10.11 13.48 64.1 19.61 18.8 38.4 52.2 59.3 63.3 100 204 278 316 337 3.68 11.05 22.10 33.15 44.20 71.6 20.87 17.4 35.4 48.3 55.0 58.9 100 203 277 315 338 3.64 10.92 21.83 32.75 43.66 67.5 9.35 16.7 33.7 46.2 53.0 57.0 100 202 277 317 341 1.56 4.68 9.36 14.04 18.72 66.5 11.51 19.6 37.4 49.0 54.8 58.1 100 191 251 280 297 2.25 6.75 13.51 20.26 27.01 65.3 8.11 13.1 26.2 36.4 42.1 45.7 100 200 278 322 349 1.06 3.18 6.37 9.55 12.73 54.1 39.41 18.0 36.1 48.8 55.5 59.4 100 201 271 308 330 7.09 21.27 42.54 63.80 85.07 68.3 17.86 19.8 39.4 52.5 58.9 62.4 100 199 266 298 316 3.53 10.58 21.17 31.75 42.34 69.2 4.71 19.8 38.9 51.8 58.4 62.1 100 196 261 294 313 0.94 2.81 5.61 8.42 11.22 70.0 1.57 20.6 39.3 51.4 57.4 60.7 100 190 249 278 294 0.32 0.97 1.95 2.92 3.90 67.6 5.59 18.0 34.7 46.2 52.2 55.7 100 193 257 290 310 1.00 3.01 6.02 9.04 12.05 63.8 5.77 21.7 41.0 53.2 59.2 62.4 100 189 246 273 288 1.25 3.75 7.50 11.25 15.00 69.2 33.49 17.7 35.9 48.8 55.5 59.4 100 202 275 313 335 5.93 17.79 35.58 53.37 71.16 68.2 19.05 16.9 34.6 47.4 53.9 57.7 100 205 280 319 341 3.22 9.66 19.33 28.99 38.66 65.9 4.62 19.1 36.3 47.6 53.4 56.7 100 190 249 279 297 0.88 2.65 5.30 7.95 10.60 64.0 5.78 17.0 32.6 43.3 48.9 52.2 100 192 254 287 306 0.98 2.95 5.91 8.86 11.82 60.0 3.28 18.8 37.1 49.8 56.4 60.2 100 197 265 300 320 0.62 1.85 3.70 5.56 7.41 68.5 5.38 15.2 31.2 43.0 49.2 52.9 100 205 283 324 348 0.82 2.45 4.90 7.36 9.81 61.3 9.19 18.3 36.7 49.4 55.9 59.6 100 201 271 306 326 1.68 5.03 10.07 15.10 20.13 67.6 9.79 17.9 35.9 48.7 55.2 59.0 100 201 272 309 330 1.75 5.25 10.50 15.74 20.99 67.3 8.45 17.6 35.4 48.0 54.6 58.3 100 201 273 310 331 1.49 4.47 8.94 13.40 17.87 66.6 28.22 18.7 37.3 50.3 57.0 60.8 100 200 269 305 325 5.28 15.83 31.67 47.50 63.33 69.2 21.81 17.8 35.2 47.2 53.4 57.0 100 198 265 300 320 3.89 11.66 23.32 34.98 46.64 65.3 40.04 18.1 36.2 49.0 55.6 59.4 100 200 271 308 329 7.24 21.71 43.42 65.12 86.83 67.7 8.25 18.1 36.7 49.7 56.3 60.2 100 203 275 312 333 1.49 4.47 8.95 13.42 17.89 68.5 16.46 18.2 35.6 47.4 53.4 56.9 100 196 261 294 313 2.99 8.98 17.97 26.95 35.94 64.8 26.83 18.5 37.1 50.2 56.8 60.6 100 201 272 308 328 4.96 14.87 29.73 44.60 59.47 68.7 12.08 16.5 33.4 45.8 52.4 56.4 100 202 277 317 341 2.00 5.99 11.97 17.96 23.95 65.7 10.44 18.0 36.4 49.3 55.9 59.7 100 202 274 310 331 1.88 5.64 11.28 16.92 22.56 68.1 4.28 18.4 36.2 48.5 54.8 58.4 100 197 264 298 318 0.79 2.36 4.73 7.09 9.46 66.2 2.46 17.8 34.3 45.6 51.8 55.4 100 193 257 292 312 0.44 1.31 2.62 3.94 5.25 64.1 2.49 18.4 36.3 48.6 55.0 58.8 100 198 264 299 320 0.46 1.37 2.75 4.12 5.50 67.8 3.17 18.7 36.9 49.0 55.3 59.0 100 197 262 295 315 0.59 1.78 3.56 5.34 7.13 67.6 6.78 17.7 35.5 47.8 54.3 58.0 100 200 270 306 327 1.20 3.61 7.21 10.82 14.42 66.5 3.86 18.5 36.5 48.7 55.0 58.6 100 197 263 296 316 0.72 2.15 4.30 6.45 8.60 66.7 8.99 16.2 32.7 44.5 50.7 54.4 100 202 275 314 336 1.45 4.36 8.72 13.08 17.44 62.6 56.75 18.0 36.1 48.8 55.3 59.0 100 200 271 307 328 10.22 30.66 61.32 91.98 122.64 67.3 12.76 18.5 36.8 49.8 56.5 60.4 100 199 269 305 326 2.36 7.08 14.16 21.24 28.33 68.6 8.12 18.3 36.6 49.3 55.6 59.3 100 200 269 303 323 1.49 4.47 8.94 13.40 17.87 67.0 6.76 19.2 38.6 51.9 58.5 62.3 100 200 270 304 324 1.30 3.90 7.81 11.71 15.62 70.3 8.58 17.8 36.0 48.6 55.0 58.6 100 202 272 308 329 1.53 4.59 9.19 13.78 18.37 66.4 27.72 18.2 36.1 48.6 55.0 58.8 100 198 266 302 322 5.05 15.16 30.32 45.48 60.64 67.4 6.14 14.3 29.4 40.8 47.1 50.8 100 206 286 329 355 0.88 2.63 5.27 7.90 10.54 59.2 2.95 18.2 36.8 49.6 56.1 59.9 100 202 272 308 328 0.54 1.62 3.23 4.85 6.46 68.1 5.92 18.2 36.1 48.3 54.4 57.9 100 198 265 299 318 1.08 3.23 6.46 9.69 12.93 65.4 14.61 17.7 35.4 47.7 54.0 57.6 100 200 269 305 325 2.59 7.77 15.53 23.30 31.06 65.7 21.07 18.5 37.0 49.9 56.3 60.1 100 200 269 304 324 3.90 11.71 23.43 35.14 46.85 68.1 25.53 17.6 35.3 47.8 54.5 58.4 100 200 271 309 331 4.51 13.52 27.03 40.55 54.06 67.1 11.29 18.8 37.3 50.0 56.5 60.3 100 199 266 301 321 2.12 6.35 12.70 19.05 25.40 68.9 2.44 19.5 38.7 51.3 57.5 61.0 100 199 264 295 313 0.47 1.42 2.85 4.27 5.70 68.9 1.51 18.1 38.5 53.0 60.7 65.1 100 212 293 335 359 0.27 0.82 1.64 2.47 3.29 74.7 6.77 18.6 36.5 48.7 55.1 58.9 100 196 262 296 316 1.26 3.78 7.55 11.33 15.11 67.6 0.57 19.0 37.8 50.7 57.3 61.1 100 199 266 301 321 0.11 0.33 0.65 0.98 1.31 68.9 15.19 17.4 36.8 50.8 57.9 62.0 100 211 291 332 355 2.65 7.95 15.89 23.84 31.79 70.3 9.56 18.1 37.2 50.6 57.2 61.0 100 206 279 316 337 1.73 5.19 10.38 15.57 20.76 69.0 5.22 15.3 31.5 43.3 49.4 53.1 100 206 282 322 346 0.80 2.40 4.80 7.21 9.61 61.4 3.47 21.3 44.1 59.7 67.0 71.0 100 207 280 314 333 0.74 2.22 4.44 6.66 8.89 78.5 0.87 21.8 43.8 58.3 65.2 69.1 100 201 267 299 316 0.19 0.57 1.13 1.70 2.27 77.2 9.20 24.8 44.2 56.1 61.8 65.1 100 178 226 249 262 2.29 6.86 13.71 20.57 27.43 72.2 10.93 16.2 34.3 48.1 55.7 60.2 100 212 298 345 373 1.77 5.30 10.60 15.90 21.20 70.5 2.97 19.8 36.7 47.7 53.4 56.8 100 186 241 270 287 0.59 1.76 3.52 5.28 7.04 65.0 5.51 14.8 27.9 36.6 41.1 43.6 100 188 246 277 294 0.82 2.45 4.91 7.36 9.81 49.7 1.41 14.7 29.7 40.0 45.1 48.0 100 203 273 308 327 0.21 0.62 1.24 1.86 2.48 54.4 2.15 13.9 25.7 33.3 37.2 39.4 100 185 240 268 285 0.30 0.89 1.79 2.68 3.57 44.8 1.96 16.1 29.0 37.7 42.4 45.2 100 180 235 264 281 0.31 0.94 1.88 2.83 3.77 51.6 5.44 12.1 25.7 36.0 41.8 45.2 100 212 297 344 372 0.66 1.98 3.97 5.95 7.93 53.2 3.56 11.8 24.3 33.7 38.9 42.0 100 207 286 330 357 0.42 1.26 2.51 3.77 5.02 49.4 1.89 12.8 28.4 40.4 47.1 51.1 100 221 315 367 398 0.24 0.73 1.45 2.18 2.91 60.3 5.12 17.3 32.1 41.6 46.6 49.5 100 186 241 270 286 0.88 2.65 5.31 7.96 10.61 56.5 7.40 13.2 26.6 36.5 41.9 45.2 100 202 277 318 343 0.97 2.92 5.85 8.77 11.70 52.8 56.17 18.8 37.7 51.0 57.7 61.6 100 201 271 307 328 10.55 31.65 63.29 94.94 126.58 70.2 10.95 13.5 26.8 36.3 41.4 44.4 100 199 269 307 329 1.48 4.44 8.87 13.31 17.75 51.4 177
Lesezirkel Grundgesamtheit Anteile in % Reichweite in % Zusammensetzung in % Hochrechnung in Mio. Netto-Reichweite Übersicht Deutschspr. Bevölkerung 35342 16962 18380 19573 18.0 15.4 20.5 19.8 24074 10371 13703 14011 12.61 5.28 7.33 7.97 Besitz im Haushalt Privat-PKW Telefon (Festnetz) Mobiltelefon Internet Anschluss Fernseh- u. Fernsehzusatzgeräte Fernsehgerät Garten, Balkon, Wintergarten Wohnungsart eigenes Haus Eigentumswohnung zur Miete/Untermiete Baujahr des Hauses vor 1919 1919 bis 1948 1949 bis 1978 1979 und später Tiere im Haushalt Hund(e) Katze(n) Vogel(Vögel) andere keine Besitz persönlich Führerschein PKW Führerschein Motorrad Führerschein Moped/Mofa Urlaubsreise/Fernreise innerhalb der letzten 12 Monate 1-2 Jahre her länger her nie Reiseziel (Urlaubsreise) Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol Europäisches Ausland Außereuropäisches Ausland nie Kurzreise (weniger als 1 Woche) innerhalb der letzten 12 Monate Reiseziel (Kurzreise) Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol Europäisches Ausland Außereuropäisches Ausland Einkaufsorte hier am Ort andere Orte Einkauf in Geschäften (letzte 12 Mon.) Autohaus/Autofachmarkt Möbel-/Einrichtungshaus Sportgeschäft Bekleidunggeschäft Schuhgeschäft Bau-/Heimwerkermarkt Elektro-/Computer-/Fotogschäft Gartencenter/-markt Kauf-/Warenhaus Einkaufszentrum/-passage Drogeriemarkt/Drogerie/Parfümerie Lebensmittelgeschäft/ Discounter Versandhandel/Onlinebestellung PC, Notebook, Laptop-Nutzung Internet-Nutzung in letzten 12 Monaten Internet Nutzung,letzte 12 Monate zu Hause am Arbeitsplatz/ Ausbildungsplatz in der Schule bzw. an der Universität an öffentlichen Orten z.b. im Internet-Cafe bei Freunden oder Verwandten über mobilen Internet-Zugang/ Handy Freizeitverhalten mehrmals im Monat Fernsehen Radio hören ins Kino gehen in Theater, Konzert etc. gehen Zeitungen lesen Zeitschriften, Illustrierte lesen stricken, häkeln, selberschneidern basteln, heimwerk., do-it-yourself Fitness, Sport treiben Spazieren gehen Ausgehen: Restaurant etc. 82.4 83.8 81.0 75.6 18.1 15.4 20.8 20.3 83 84 82 78 10.45 4.43 6.02 6.19 88.8 86.8 90.7 85.9 18.2 15.4 20.8 20.4 90 87 92 88 11.34 4.59 6.75 7.03 92.8 94.3 91.4 90.2 18.0 15.4 20.6 20.0 93 94 92 91 11.71 4.99 6.72 7.24 76.7 79.2 74.4 69.8 17.7 15.1 20.3 19.8 75 78 74 70 9.50 4.10 5.40 5.57 98.4 98.2 98.5 97.8 18.1 15.4 20.6 19.9 99 98 99 98 12.46 5.19 7.26 7.85 80.8 78.0 83.6 76.8 18.3 15.5 20.9 20.7 82 79 85 80 10.39 4.15 6.24 6.40 39.5 38.4 40.6 34.1 18.5 15.4 21.3 21.5 41 38 42 37 5.12 2.03 3.10 2.95 6.3 6.6 6.1 5.8 20.8 17.9 23.8 23.1 7 8 7 7 0.92 0.41 0.51 0.54 54.1 55.0 53.3 60.1 17.3 15.1 19.5 18.6 52 54 51 56 6.57 2.85 3.72 4.49 4.7 4.9 4.5 5.0 15.8 15.3 16.3 17.1 4 5 4 4 0.52 0.26 0.26 0.34 9.8 9.7 10.0 10.6 16.6 14.0 19.1 18.5 9 9 9 10 1.15 0.46 0.68 0.79 36.0 34.9 37.1 38.7 18.0 15.3 20.3 19.2 36 35 37 37 4.53 1.84 2.69 2.99 45.7 46.5 45.0 42.2 18.8 15.9 21.7 21.4 48 48 48 45 6.03 2.55 3.49 3.62 17.2 17.7 16.7 14.5 18.5 16.0 21.1 21.3 18 18 17 16 2.23 0.97 1.26 1.25 17.5 14.2 20.6 16.9 19.4 15.5 22.0 22.5 19 14 22 19 2.38 0.76 1.62 1.53 3.9 3.4 4.3 3.9 18.8 16.5 20.6 22.0 4 4 4 4 0.51 0.19 0.32 0.34 8.3 8.2 8.4 6.4 17.8 14.8 20.5 21.1 8 8 8 7 1.03 0.42 0.62 0.55 62.4 65.4 59.5 65.3 17.3 15.0 19.7 18.6 60 64 57 61 7.56 3.38 4.18 4.90 80.4 85.1 75.9 79.8 18.4 15.6 21.4 20.1 82 87 79 81 10.39 4.57 5.81 6.44 14.3 25.7 3.4 8.9 16.3 15.6 21.3 17.6 13 26 3 8 1.64 1.38 0.26 0.63 81.6 87.0 76.4 80.5 18.4 15.6 21.4 20.0 83 88 80 81 10.51 4.66 5.85 6.49 62.4 62.5 62.3 57.1 18.7 15.9 21.4 21.0 65 65 65 61 8.17 3.41 4.76 4.84 11.7 11.5 12.0 12.0 18.6 16.0 20.9 20.6 12 12 12 12 1.53 0.63 0.90 0.99 20.7 20.6 20.8 24.8 16.5 14.7 18.3 17.7 19 20 19 22 2.40 1.04 1.36 1.77 5.1 5.4 4.9 6.1 14.2 10.8 17.9 15.4 4 4 4 5 0.51 0.20 0.31 0.38 22.7 20.9 24.5 25.5 17.6 14.8 20.0 19.3 22 20 24 25 2.81 1.06 1.75 1.98 9.6 9.1 10.1 10.6 20.7 18.1 22.9 22.3 11 11 11 12 1.39 0.56 0.83 0.95 48.2 49.0 47.3 44.5 18.0 15.3 20.7 20.2 48 49 48 45 6.08 2.57 3.51 3.62 14.4 15.6 13.2 13.3 18.1 16.4 19.9 19.5 14 17 13 13 1.82 0.88 0.94 1.04 5.1 5.4 4.9 6.1 14.2 10.8 17.9 15.4 4 4 4 5 0.51 0.20 0.31 0.38 43.4 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