touristische Potenziale des Themas KUNST am Mittelrhein Dienstag, 18. Oktober 2016
Was ist Kulturtourismus? Knapp 75 % der Destinationen stufen Kulturerbe als sehr wichtig für ihr kulturtouristisches Angebot ein, gefolgt von der Bildenden und darstellenden Kunst (unter 30 %) und Themenfeldern im Grenzbereich von Kultur, Lifestyle und Kreativwirtschaft.
Kulturtourismus in Destinationen Sowohl Kultureinrichtungen als auch ihre Destinationen profitieren erheblich vom Kulturtourismus Etwa jede zweite Kultureinrichtung, darunter vornehmlich Museen und Kulturerbestätten wie Burg- und Schlossanlagen oder Industrierelikte und andere Denkmale, konnten in den vergangenen fünf Jahren einen Anstieg der touristischen Besucher verzeichnen. vor allem Einrichtungen im ländlichen Raum profitieren mittlerweile stark von Kulturtouristen und hat daher Entwicklungspotenzial bewiesen.
Bedeutung von Kultur
Vermittlungsaktivitäten
Marketing: zeitgemäß oder traditionell?
Marketing: zeitgemäß oder traditionell? Der Anstieg der touristischen Besucher liegt laut Umfrageergebnissen u.a. an mehr und gezielteren Marketingaktivitäten, attraktiven Sonderausstellungen und Kooperationen mit touristischen Leistungsträgern. Dennoch fließen die Mittel noch überwiegend in klassische Marketingmaßnahmen, d.h. Printmedien, Pressearbeit und Außenwerbung. Eine digitale Ansprache der Zielgruppen wird bisher sowohl von Kultureinrichtungen als auch von Destinationsseite eher rudimentär praktiziert.
Kulturtouristische Zielgruppen Die touristischen Besucher der befragten Kultureinrichtungen sind nach Selbstauskunft überwiegend inländische Gäste, welche die Kultureinrichtungen häufiger als Individual- denn als Gruppenreisende im Rahmen eines Tagesausflugs besuchen. Die Übernachtungsgäste spielen also entgegen der Erwartungen insbesondere von Tourismusakteuren eine untergeordnete Rolle.
Unsere KulturGäste am Mittelrhein
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Kriterium 1: Themeneignungsbeurteilung durch dt. Bevölkerung Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Romantischer Rhein Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: 1.000 Hochrechnung* Mittelwerte** 22,1 Mio. 4,3 20,2 Mio. 4,1 19,6 Mio. 4,1 13,5 Mio. 3,7 11,3 Mio. 3,5 23,6 Mio. 4,6 22,1 Mio. 4,3 18,0 Mio. 4,0 14,6 Mio. 3,9 13,0 Mio. 3,6 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet. Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 11
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Kriterium 2: Wettbewerbsplatzierung je Thema Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Romantischer Rhein (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung 20% 11,3 Mio. 26% 79. 31% 4,9 Mio. 36% 77. Kulinarische Reise 34% 19,6 Mio. 26% 31. 41% 13,9 Mio. 31% 31. Kultururlaub / Kulturreise 137 35% 20,2 Mio. 26% 33. 47% 11,8 Mio. 35% 27. Natururlaub 38% 22,1 Mio. 35% 59. 45% 18,9 Mio. 40% 57. Wellnessurlaub / Wellnessreise 23% 13,5 Mio. 27% 74. 31% 9,0 Mio. 34% 67. Besuch von Events 43 22% 13,0 Mio. 29% 23. 29% 6,3 Mio. 37% 24. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 110 31% 18,0 Mio. 29% 42. 42% 9,5 Mio. 37% 40. Besuch von UNESCO Welterbestätten 22 25% 14,6 Mio. 16% 1. 41% 8,7 Mio. 26% 1. Wandern 91 38% 22,1 Mio. 37% 42. 49% 12,2 Mio. 46% 39. Weinreise 24 41% 23,6 Mio. 35% 8. 55% 7,2 Mio. 48% 9. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 12
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Kriterium 3: Eignungsbeurteilung der ÜN-Gäste in der Vergangenheit Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Romantischer Rhein Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: 1.000 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 13
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Kriterium 3: Eignungsbeurteilung der ÜN-Gäste in der Vergangenheit Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Romantischer Rhein Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: 1.000 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 14
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Kriterium 4: Allgemeines Interessentenpotenzial der deutschen Bevölkerung Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Urlaubsarten / -aktivitäten Romantischer Rhein im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: 11.000 Hochrechnung* Mittelwerte** 40,7 Mio. 3,9 36,0 Mio. 3,7 28,2 Mio. 3,3 25,4 Mio. 3,2 15,1 Mio. 2,7 24,6 Mio. 3,1 23,0 Mio. 3,0 22,9 Mio. 3,1 22,0 Mio. 3,0 13,0 Mio. 2,4 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse. Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 15
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Kriterium 4: Allgemeines Interessentenpotenzial der deutschen Bevölkerung % der Fälle Allgemeines Interessentenpotenzial auf Basis aller Befragter Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse Ranking der untersuchten Urlaubsarten / -aktivitäten (Ø = 34%) * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). % der Fälle % der Fälle Hochrechnung* Hochrechnung* Hochrechnung* 1 Spektakuläre Landschaft erleben 72% 41,5 Mio. 19 Events besuchen 40% 22,9 Mio. 37 Weinreise 23% 13,0 Mio. 2 Sich in der Natur aufhalten 71% 40,7 Mio. 20 Freizeitparks besuchen 39% 22,7 Mio. 38 Märchen und Sagen erleben 22% 12,6 Mio. 3 Bade- / Strandurlaub 66% 38,3 Mio. 21 Fähr- und Kreuzfahrturlaub 38% 22,1 Mio. 39 Brauchtumsveranstaltungen 22% 12,6 Mio. Ebike / Pedellecs / Elektroräder 4 Städtereise 65% 37,3 Mio. 22 UNESCO Welterbestätten besuchen 38% 22,0 Mio. 40 21% 11,9 Mio. benutzen Museen, Ausstellungen oder Barrierefreier Urlaub / Barrierefreie 5 Angebote in der Nebensaison nutzen 65% 37,2 Mio. 23 38% 21,9 Mio. 41 17% 10,1 Mio. Kunstmuseen besuchen Reise Kulinarische / gastronomische 6 62% 36,0 Mio. 24 Lebendige Szene erleben 38% 21,7 Mio. 42 Mountainbike fahren 17% 9,6 Mio. Spezialitäten genießen 7 Sich aktiv im und am Wasser aufhalten 58% 33,6 Mio. 25 Kultur-/ Musikfestivals besuchen 37% 21,5 Mio. 43 Bergbau erleben 16% 9,1 Mio. 8 Romantik erleben 53% 30,3 Mio. 26 Shoppingmöglichkeiten nutzen 36% 20,7 Mio. 44 Martin Luthers Spuren entdecken 15% 8,7 Mio. 9 Burgen, Schlösser, Dome besuchen 52% 30,1 Mio. 27 Luxusurlaub / Luxusreise 35% 20,3 Mio. 45 Motorrad fahren 15% 8,7 Mio. 10 Familienurlaub 49% 28,4 Mio. 28 Landurlaub / Urlaub auf dem Bauernbzw. Winzerhof 31% 17,7 Mio. 46 Filmtourismus (z. B. Drehorte besuchen) 15% 8,7 Mio. 11 Wellnessangebote nutzen 49% 28,2 Mio. 29 Winter am Meer" erleben 30% 17,4 Mio. 47 Segeln 15% 8,6 Mio. 12 Gärten / Parks besuchen 48% 27,6 Mio. 30 Thalassoangebote nutzen 30% 17,1 Mio. 48 Nordic Walking 14% 8,3 Mio. 13 Schlösser, Herrenhäuser, Parks und Gärten besuchen 14 Informationen über die Natur erhalten 45% 26,1 Mio. 32 15 Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen 16 Wandern 43% 24,6 Mio. 34 47% 27,3 Mio. 31 Wassersport ausüben (nicht Segeln) 27% 15,4 Mio. 49 Gesundheitsangebote nutzen (selbstzahlend, nicht Kur) Bierreise (Besuch von Brauhäusern und Brauereien) 14% 8,3 Mio. 26% 15,1 Mio. 50 Reiten 13% 7,7 Mio. 44% 25,4 Mio. 33 Sporturlaub 23% 13,5 Mio. 51 Surfen / Kiten 12% 7,0 Mio. Wintersport ausüben (z.b. Langlauf, Abfahrt) 23% 13,3 Mio. 52 Angeln 9% 5,4 Mio. 17 Zoos besuchen 40% 23,3 Mio. 35 Campingurlaub / Caravaningurlaub 23% 13,3 Mio. 53 Golf spielen 8% 4,8 Mio. 18 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 40% 23,0 Mio. 36 Angebote zur Industriekultur besuchen 23% 13,1 Mio. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 16
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Quellmarkt-Einteilung nach Nielsen-Gebieten Quelle: The Nielsen Company (Germany) GmbH [Hrsg.], 2011 Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 17
Projektpartner: Institut für Management und Tourismus Zusammenfassung Themen-Quellmarkt-Kombination für Romantischer Rhein Themen-Portfolio Romantischer Rhein durchschnittlich Themen- Kategorie N1 N2 N3a N3b N4 N5 N6 N7 KULINARIK NATUR PRIO A WEINREISE KULTUR WANDERN PRIO B RAD FAHREN UNESCO WELTERBE PRIO C Quelle: The Nielsen Company (Germany) GmbH [Hrsg.], 2011 EVENTS WELLNESS GESUNDHEIT PRIO D Möglichkeiten der Themenansprache sehr niedrig sehr hoch Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Romantischer Rhein 18
Kurzbeschreibung der Zielgruppen für Rheinland-Pfalz Name Beschreibung der Differenzierungsmerkmale Reifere Natur- & Kultur-Liebhaber bisher 9% des Rheinland-Pfalz-Reisevolumens Aktivitäten: charakteristisch, weil überdurchschnittlich häufig: Besuch von kulturellen und historischen Sehenswürdigkeiten, Aufenthalt in der Natur Relativ geringes Aktivitätsniveau Reiseausgaben: überdurchschnittliche Reiseausgaben in Rheinland-Pfalz Verweildauer: leicht überdurchschnittlich lange Verweildauer in Rheinland-Pfalz Motive & Werte Motive: viel unterwegs sein, dabei etwas erleben und sich weiterbilden in Natur & Stadt Werte: Glaube, Vorfahren achten, Tradition, Toleranz, Internationalität Soziodemografie Alter: ab 50+, deutlich vorwiegend aber 65+ Haushaltsnettoeinkommen: höhere Einkommensklassen unterdurchschnittlich, niedrigste überdurchschnittlich Quellgebiet: häufig, aber durchschnittlich Nordrhein- Westfalen und Baden-Württemberg, häufig und unterdurchschnittlich Bayern Haushaltsgröße: deutlich überdurchschnittlich viele 1- und 2- Personenhaushalte Bildung: häufig und überdurchschnittlich viele Akademiker Beruf: sehr stark überdurchschnittlich: Rentner Reiseverhalten Informationsquellen: am häufigsten: Internet, Kataloge von Reiseveranstaltern, persönliche Erfahrung, Empfehlungen, Reiseführer charakteristisch, weil überdurchschnittlich: Kataloge von Reiseveranstaltern Buchungsstellen: charakteristisch, weil häufig und überdurchschnittlich: Reisebüro/Reiseveranstalter zudem häufig, aber unterdurchschnittlich: direkt beim Leistungsträger (Unterkunft, Verkehrsträger) Buchungsmedien: Telefon/Telefax/E-Mail Verkehrsmittel: häufig, aber unterdurchschnittlich PKW; weit überdurchschnittlich häufig Bus Reisegruppe: viele Paare, überdurchschnittlich häufig Singles Unterkunft: überdurchschnittlich häufig Hotel Quellen: IMT der FH Westküste; Datenquelle: GfK Nürnberg; Bildquelle: shutterstock 19
Wo besteht Handlungsbedarf? Netzwerken und einen gemeinsamen Austausch zwischen Akteuren der Kultur- und Tourismusbranche fördern gemeinsame Verständigung über Aktivitäten, Marketingziele und somit auch über die Profilierung des Reiseziels touristische Mindestanforderungen Künftige Entwicklungen, Trends Innovation & Investitionen bilden eine entscheidende Rolle in Bezug auf die Standortsicherung
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dienstag, 18. Oktober 2016