Out of home-aktivitäten und Radio-Promotion

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1 Out of home-aktivitäten und Radio-Promotion Schweiz Datum: 18. Februar 2015 Eva Wallimann Österreich Werbung Markt Schweiz Tel.:

2 Informationen zur Österreich Werbung Informationen zu sämtlichen Marketingaktivitäten, Marktinformationen und Markstrategien der Österreich Werbung finden Sie unter. Informationen über die Services und Leistungen der Österreich Werbung, die kostenlos von touristischen Unternehmen in Österreich genutzt werden können, finden Sie im entsprechenden Folder unter /services-und-leistungen. Weitere Hinweise Die angegebenen Informationen sind aktuell zum Zeitpunkt der Erstellung. Änderungen vorbehalten. Sollten von den Angaben abweichende Konditionen direkt mit dem Market Office der ÖW vereinbart werden, so gelten diese Vereinbarungen laut unterzeichnetem Angebot. Unsere e richten sich nach marktbedingten Gegebenheiten. Weitere Informationen unter blog.austriatourism.com eva.wallimann@austria.info Seite 2 von 13

3 Ihre Ansprechpersonen in der ÖW Zürich Eva Wallimann Partner Management ÖW Schweiz T eva.wallimann@austria.info Philipp Neumüller Marketing ÖW Schweiz T philipp.neumueller@austria.info eva.wallimann@austria.info Seite 3 von 13

4 Inhalt Digitale Werbeflächen an den Schweizer Bahnhöfen...5 Werbung in Verkehrsträgern...7 Plakatwerbung Radio Promotionen on air und online Auftragsbestätigung ÖW Out of home-aktivitäten und Radio-Promotion Seite 4 von 13

5 Digitale Werbeflächen an den Schweizer Bahnhöfen Über 1,6 Mio. Passanten pro Tag zählen die 12 grössten Bahnhöfe der Schweiz. Neben zentralen Verkehrsknotenpunkten für Pendler stellen diese auch Einkaufswelten mit grosszügigen Öffnungszeiten und einem breiten Angebotsmix dar. Beispielsweise umfasst die Shopville des Hauptbahnhof Zürich 122 Geschäfte. Im grössten Bahnhof der Schweiz finden auch zahlreiche Events und Konzerte statt. Die digitalen Werbeflächen an den Bahnhöfen eignen sich besonders dazu, die Aufmerksamkeit auf Werbebotschaften zu lenken. eboards Die eboards in den Bahnhöfen ermöglichen es, umfangreiche Botschaften auf grossflächigen Displays zu transportieren. Animierte Spots sorgen für mehr Emotionen und einen besseren Erinnerungswert. Die eboards gehört zu den beliebtesten Werbeflächen an den Bahnhöfen. Jenes in der Querhalle des HB Zürich ist das grösste eboard der Schweiz. Neben Zürich wird mit Winterthur und St. Gallen auch ein Fokus auf die beiden grössten Bahnhöfe in der Ostschweiz gesetzt. Die Dauer der Videosequenz, Animation oder des Standbildes kann zwischen 5 und 120 Sekunden liegen. HB Zürich Stückzahl: 7 eboards Format: 1x LED 60 m², 1x LCD 82, 5x LCD 65 Frequenz: durchschnittl Personen / Tag Bhf. Winterthur Stückzahl: 4 eboards Format: 4x LCD 82 Frequenz: durchschnittl Personen / Tag Bhf. St. Gallen Stückzahl: 2 eboards Format: 2x LCD 82 Frequenz: durchschnittl Personen / Tag Beratung bei der Auswahl der gebuchten Zeiträume Abwicklung mit dem Anbieter Neben der Sendezeit Primtime Morgen sind zu anderen Konditionen auch noch möglich: Shopping (9-16 Uhr), Primetime Abend (16-20 Uhr), Nightlife (20-1 Uhr) oder Tagesnetz (5-1 Uhr) Für die Anlieferungs- und Sendeformate des Filmes/Standbildes gibt es seitens Anbieter genaue Vorgaben. Diese werden bei Auftragsvergabe zugesandt. CHF ,- (ca. EUR ,-) exkl. MwSt. und exkl. Spot-Produktion Ausstrahlung eines 10-Sekunden Spots in der Sendezeit Primetime Morgen (05:00-09:00 Uhr) über 2 Wochen am HB Zürich: Ausstrahlungen auf 7 eboards über 3 Wochen am Bhf. Winterthur: Ausstrahlungen auf 4 eboard über 3 Wochen am Bhf. St. Gallen: Ausstrahlungen auf 2 eboard eva.wallimann@austria.info Seite 5 von 13

6 epanels am Hauptbahnhof Zürich Das epanel ist das erste digitale Aussenwerbemittel in gestochen scharfer Full-HD-Qualität und überrascht Passanten mit einem ganz besonderen Effekt: animierte Spots im Hochformat. Teilweise sorgt eine Reihenplatzierung der epanels für zusätzliche Aufmerksamkeit. Es werden immer alle epanels belegt. Mindestbuchungsdauer ist 1 Tag, der Spot (10-60 Sekunden) ist jeden Tag Mal präsent. Pro Tag laufen höchstens 5 andere Spots. Stückzahl am HB Zürich: 12 Format: 101 x 180 cm Empfohlene Spotlänge: 10 Sekunden Beratung bei der Auswahl der gebuchten Zeiträume Abwicklung mit dem Anbieter CHF ,- (ca. EUR ,-) exkl. MwSt. und exkl. Spot-Produktion Insgesamt Ausstrahlungen zw. 05:00-01:00 Uhr eines 10 Sekunden-Spots auf 12 epanels über 7 aufeinanderfolgende Tage Für die Anlieferungs- und Sendeformate des Filmes/Standbildes gibt es seitens Anbieter genaue Vorgaben. Diese werden bei Auftragsvergabe zugesandt. eva.wallimann@austria.info Seite 6 von 13

7 Werbung in Verkehrsträgern Die Menschen werden immer mobiler. Rund 90 % aller in der Schweiz wohnhaften Personen gehen täglich mindestens einmal ausser Haus. Im Tagesdurchschnitt legt jede Person 37 Kilometer zurück und ist rund 84 Minuten unterwegs auf dem Weg zur Arbeit, zur Ausbildung, zum Einkaufen, zum Freizeitvergnügen. Davon profitieren die klassischen und digitalen Out-of-Home-Medien wie Plakate und Verkehrsmittelwerbung. Plakatwerbung in der S-Bahn Ostschweiz Grosse Reichweiten, ein hoher Beachtungsgrad, eine Vielzahl an Wiederholungskontakten und die Fokussierung auf spezifische Zielgruppen bieten ideale Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne. Den weitläufigen Wirtschaftsraum Ostschweiz erreicht man ideal mit Werbung auf RailPostern in den S-Bahn-Zügen der Ostschweiz (Thurbo). RailPoster: 65 x 31 cm Anzahl: 100 Stück (Belegung von 67% aller Wagen) Belegungsdauer: 4 Wochen Anzahl potentieller Kontakte: 11,2 Mio. Region: Ostschweiz (St. Gallen, Sargans, Wil, Konstanz, Frauenfeld, Winterthur, Schaffhausen) CHF ,- (ca. EUR ,-) exkl. MwSt. für 100 RailPoster für 4 Wochen, exklusive Poster- Produktion (ca. CHF 350,-/ca. EUR 350,-) Unterstützung bei der Auswahl der Strecken Koordination der Kampagne Die Poster-Produktion kann auf Wunsch gerne zusätzlich angeboten werden. eva.wallimann@austria.info Seite 7 von 13

8 Plakatwerbung in der S-Bahn Zürich Grosse Reichweiten, ein hoher Beachtungsgrad, eine Vielzahl an Wiederholungskontakten und die Fokussierung auf spezifische Zielgruppen bieten ideale Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne. Die grösste Schweizer Wirtschaftsregion Zürich erreicht man ideal mit Werbung auf RailPostern in den S-Bahn-Zügen des Kantons. RailPoster: 65 x 31 cm Anzahl: 200 Stück (Belegung von 25% aller Wagen) Belegungsdauer: 2 Wochen Anzahl potentieller Kontakte: 5,5 Mio. Region: Zürich (Zürich, Winterthur, Uster, Frauenfeld, Schaffhausen, Aarau, Baden, Pfäffikon) CHF ,- (ca. EUR ,-) exkl. MwSt. für 200 RailPoster für 2 Wochen, exklusive Poster- Produktion (ca. CHF 600,-/ca. EUR 600,-) Unterstützung bei der Auswahl der Strecken Koordination der Kampagne Die Poster-Produktion kann auf Wunsch gerne zusätzlich angeboten werden. eva.wallimann@austria.info Seite 8 von 13

9 Tramwerbung bei den Verkehrsbetrieben Zürich VBZ Die Schweiz ist das Land des öffentlichen Verkehrs. In der Stadt Zürich werden jährlich über 300 Mio. Fahrgäste auf dem Liniennetz der VBZ (Verkehrsbetriebe Zürich) befördert. Werbebotschaften auf Hängekartons oder Fensterklebern in der Strassenbahn sind eine willkommene Abwechslung während der Fahrt. Bekanntheitswerte von über 60% sind schon mit kurzen Buchungsperioden kombiniert mit einer hohen Auflage erreichbar. Zusätzlich zum viel beachteten Fenstertransparent des Formats 50x25 cm (in der Strassenbahn) können im Hängekarton mit Dispenser (in der Stassenbahn und in Bussen) auch Karten oder Flyer verteilt werden. Grösse der Hängekarton: 25 cm breit x 35 cm hoch. Grösse der Flyer: 14,8 cm breit x 21 cm hoch (auch Postkartenformat möglich). Fenstertransparent: 200 Stück, 1 Monat, CHF ,- (ca. EUR ,-) exkl. MwSt. und Produktion. Hängekarton/Dispenser: 200 Stück, 1 Monat, CHF 9.120,- (ca. EUR 9.120,-) exkl. MwSt. und Produktion. Unterstützung bei der Auswahl der Linien Koordination der Kampagne Die Werbemittel-Produktion kann auf Wunsch gerne zusätzlich angeboten werden. eva.wallimann@austria.info Seite 9 von 13

10 Plakatwerbung Die Menschen werden immer mobiler. Rund 90 % aller in der Schweiz wohnhaften Personen gehen täglich mindestens einmal ausser Haus. Im Tagesdurchschnitt legt jede Person 37 Kilometer zurück und ist rund 84 Minuten unterwegs auf dem Weg zur Arbeit, zur Ausbildung, zum Einkaufen, zum Freizeitvergnügen. Davon profitieren die klassischen und digitalen Out-of-Home-Medien wie Plakate und Verkehrsmittelwerbung. Plakatkampagne Eine Plakatkampagne schafft Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit. Regionale Zielgebiete können sehr präzise abgedeckt werden. Unser Vorschlag baut auf den gängigsten Plakat-Formaten auf: 100 Plakate im Stadt- und Agglomerationsgebiet Zürich in den Formaten Breitformat F12 + F12L (Leuchtplakat), Grösse: 268,5 x 128 cm Cityformat F200 + F200L (Leuchtplakat), Grösse: 116,5 x 170 cm Aushangsdauer: ca. 50% 7 Tage, ca. 50% 14 Tage ca. CHF ,- (ca. EUR ,-) exkl. MwSt. und exkl. Poster-Produktion (ca. CHF 2.500,- / ca. EUR 2.500,-). Alternativ zu Zürich kann der Fokus auch auf andere urbane Zentren der Schweiz gesetzt werden. Im Regelfall sind zum selben Budget mehr Plakatflächen und somit ein höherer Durchdringungsgrad möglich. Unterstützung bei der Auswahl der Plakatflächen Koordination der Kampagne Eventuell bleiben die Plakate länger hängen, dies hängt von der Buchungslage ab. eva.wallimann@austria.info Seite 10 von 13

11 Radio Promotionen on air und online Radio eignet sich im Mediamix vor allem für aktuelle Angebote, Promotionen und schnell wirkende Appelle. Radio ist gut geeignet für emotionale Imagekampagnen. Der Einsatz ist schnell und flexibel möglich. Ein paar Eckpunkte: Lokalradios haben in der Schweiz eine grosse Tradition. Die Hörer-Sender-Bindung ist hoch. Klassische Werbung ist ausschliesslich bei Privatradios möglich. Radiowerbung kann zeitgenau platziert und auf die Zielgruppe abgestimmt werden. Spots und online-wettbewerb Radio 24 ist das führende regionale Privatradio der Schweiz. Mit kompetenten Informationsbeiträgen, dem Musik-Mix mit spannenden Begleitprogrammen sowie viel Service bringt Radio 24 den Puls von Zürich ins Radio. Radio 24 ist mit einer Nettoreichweite von die Nummer 1 in Zürich (Quelle: Media-Guide, Publisuisse). Die Promotion ist ein Online-Wettbewerb, der mit klassischen Spots beworben wird. Der Spot beinhaltet Infos über die teilnehmenden Partner mit Hinweis auf den Wettbewerb auf Die Spotlänge beträgt 20 Sekunden (im Package inbegriffen). Die Produktion des Spots erfolgt via Radio 24. Die Online-Integration erfolgt in Form einer Publireportage (Text und Bilder) und der Bewerbung des Gewinnpreises. Die Abwicklung mit dem oder den Gewinnern erfolgt direkt über den Partner. Koordination der Promotion mit Radio Spots à 20 Sekunden verteilt auf 5 Tage Montag bis Freitag, täglich 4 Spotschaltungen; 1x Primetime, die restlichen in der Nähe von Primetime auf den Tag verteilt Leistungswerte: Online-Promotion: Zielgruppe: alle Nettoreichweite Agglomeration Zürich: , GRP 87; Nettoreichweite WEMF Zürich: , GRP 80 CHF 8.500,- (ca. EUR 8.500,-) exkl. MwSt. und zzgl. variabler Kosten Benötigte Unterlagen Einfache Textvorlage für max. 20 Sekunden oder gegebenenfalls die wichtigsten Keywords für die Erstellung des klassischen Spots Logo, Bilder und Links für die online- Publireportage (Text max. 1/2 Word Seite, genaue Beschreibung des es mit Wert, Gültigkeit etc. ) eva.wallimann@austria.info Seite 11 von 13

12 Auftragsbestätigung ÖW Out of home-aktivitäten und Radio-Promotion Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstrasse 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmässig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an oder per Mail an Auswahl Aktivität Währung exkl. MwSt. Richtpreis in EUR eboards: Primetime Morgen Ausstrahlungen (10 Sek.- Spot) in Zürich, Winterthur, St. Gallen epanels: Ausstrahlungen (10 Sek.-Spot) am Hauptbahnhof Zürich Plakatwerbung in der S-Bahn Ostschweiz: 100 RailPoster Plakatwerbung in der S-Bahn Zürich: 200 RailPoster Tramwerbung VBZ Fensterkleber, 200 Stück Tramwerbung VBZ Hängekartons mit Dispenser, 200 Stück Plakatkampagne: 100 Plakatstellen im Kanton Zürich CHF , ,-* CHF , ,-* CHF , ,-* CHF , ,-* CHF , ,-* CHF 9.120, ,-* CHF ca ,- ca ,-* Radio 24: Online-Promotion CHF 8.500, ,-* * : Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,- (Kassawert Feb. 2015) entsprechen die Beträge in Schweizer Franken einem Richtpreis in Euro. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). änderungen vorbehalten. eva.wallimann@austria.info Seite 12 von 13

13 Auftragsbestätigung ÖW Out of home-aktivitäten und Radio-Promotion Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Adresse für Rechnungen** Ihre ATU/UID Nr. ** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch das Ausfüllen des Feldes Adresse für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Zürich im Namen des Vereins Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und geniesst urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe /agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle e exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. änderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn 50,00% 29 Tage und weniger 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschliesslich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.. eva.wallimann@austria.info Seite 13 von 13