Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger. Objektprofil 2018

Transkript

1 Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger Objektprofil 2018

2 Inhaltsverzeichnis Seite Redaktion und Positionierung 3 Leserschaft 16 Media 21 Fazit 32 Seite 2

3 Redaktion und Positionierung Das Karrieremagazin für Studierende Seite 3

4 Positionierung F.A.Z. Hochschulanzeiger: Das Karrieremagazin für kluge Köpfe Die Positionierung Der F.A.Z. Hochschulanzeiger ist das Karrieremagazin unter den Zeitschriften für Studierende. Es richtet sich an die Fach- und Führungskräfte von morgen, an die junge Elite auf der Zielgeraden des Studiums: das Examen in Sichtweite, kurz vor dem ersten Job. Das Magazin unterstützt sie beim Einstieg ins Berufsleben, berichtet aus der Praxis und entschlüsselt die ungeschriebenen Codes der Arbeitswelt. Erfolgreiche Führungskräfte und Experten geben exklusive Einsichten, spannende Berufe werden vorgestellt. Dabei richtet sich der Hochschulanzeiger immer im Wechsel an Studierende aus bestimmten Fachrichtungen Rechts- und Wirtschaftswissenschaftler, Ingenieure und Naturwissenschaftler /Mathematiker sowie Jobeinsteiger in ausgewählte Branchen. Seite 4

5 Positionierung Einzigartig im Wettbewerb Der F.A.Z. Hochschulanzeiger ist das glaubwürdige Karrieremagazin für Studierende Hochschultitel und ihre Claims Aktuelle Ausgaben Hohe Glaubwürdigeit der Absendermarke Uni Spiegel Das Studentenmagazin Zeit Campus Studieren. Arbeiten. Leben. UniGlobale Studium und Karriere im 21. Jahrhundert Audimax Souverän studieren. Besser arbeiten. Unicum Besser studieren Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger Das Karrieremagazin für kluge Köpfe * Anteil Themen zu Job und Karriere im Heft Quelle: Eigene Schätzung aktuelle Ausgaben (Stand ) Starke Karriereorientierung* Seite 5

6 Studierende, Absolventen, Berufseinsteiger sie alle sind auf der Suche nach Orientierung, nach dem besten Weg zum ersten Job. Ihnen wollen wir mit jeder Ausgabe genau die Informationen an die Hand geben, die sie weiterbringen. Wir vernetzen die künftigen Fach- und Führungskräfte auf diese Weise schon während des Studiums mit ihrer Zukunft. Julia Hoscislawski, verantwortliche Redakteurin F.A.Z. Hochschulanzeiger Seite 6

7 Redaktion Das Team des F.A.Z. Hochschulanzeigers Ihr Anspruch: Orientierung für die Leser auf dem Weg in den Job Julia Hoscislawski ist Redaktionsleiterin des Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeigers. Zuvor verantwortete sie die redaktionelle Planung und Umsetzung der F.A.Z.-Verlagsspeziale mit den Schwerpunkten Bildung und Karriere. Sie ist seit 2013 in der F.A.Z.- Verlagsgruppe tätig. Gemeinsam mit ihrem Team ist sie ganz nah an der Fragen der jungen Studierenden und Berufseinsteiger: Wie steigt man erfolgreich in ein Unternehmen ein? Was erwarten Firmen von Kandidaten, die im Ausland arbeiten möchten? Wie muss man sich die Arbeit bei einem Start-up vorstellen? Wie verändert die Digitalisierung traditionelle Branchen? Seite 7

8 Redaktion Drei Ressorts, die Studierende weiterbringen Das redaktionelle Konzept des F.A.Z. Hochschulanzeigers Der Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger richtet sich pro Ausgabe im Wechsel zielgruppenspezifisch an ambitionierte Studenten und Young Professionals aus den Bereichen Rechts- und Wirtschaftswissenschaften, Ingenieurswissenschaften und MINT. Aktuelle Themen rund um Berufseinstieg und Karriere werden journalistisch hochwertig in drei Rubriken umgesetzt und bieten so der jungen Leserschaft praxisnahe Informationen, um den Übergang von der Hochschule in den Beruf erfolgreich zu meistern. Die hochwertige graphische Aufbereitung orientiert sich am F.A.Z.- typischen Stil. Seite 8

9 Redaktion Einstieg von der Uni in den Beruf Hier erfahren Studierende, was den Einstieg in den Job erleichtert Unabhängig vom Heftschwerpunkt finden sich hier relevante Meldungen, kurze Informationen und erste Geschichten zu den Themen Bewerbung, Berufseinstieg und Karriereplanung. Seite 9

10 Redaktion Fokus Informationen rund um eine Branche Wie die Berufswelt von Young Professionals aussieht Im Ressort Fokus gibt die Redaktion den Studierenden in jedem Heft einen Einblick in eine spezielle Branche: Wie wird sich die Branche wandeln? Welche Fähigkeiten und Jobprofile sind zukünftig gefragt? Seite 10

11 Redaktion Fokus Orientierung für spezielle Zielgruppen Welche Karriereoptionen Young Professionals offen stehen Darüber hinaus hat jede Ausgabe einen Zielgruppenschwerpunkt: Hier erhalten Studierende einer bestimmten Fachrichtung einen Überblick über Karriereperspektiven, Einstiegschancen und Anforderungen. Seite 11

12 Redaktion Ausstieg aus der Redaktion Ankündigungen und Empfehlungen rund um Karriere und Studium Den Abschluss bilden praktische Informationen der Redaktion für Studierende und Berufseinsteiger, z.b. mit Veranstaltungshinweisen, Leseempfehlungen oder App- Tipps. Auch Advertorials sind hier bestens aufgehoben. Seite 12

13 Redaktion Extra: Hochschulanzeiger SPEZIAL Das redaktionelle Themenspezial im F.A.Z. Hochschulanzeiger Das Hochschulanzeiger SPEZIAL behandelt in jeder Ausgabe die Themen, welche die Elite von morgen abseits von Universität und Karriere bewegen. Die Leserschaft des F.A.Z. Hochschulanzeiger steht kurz vor dem Uni- Abschluss und dem Übergang in das Berufsleben. Eine prägende Phase, in der die ersten großen Anschaffungen und Kaufentscheidungen anstehen. Ob im Bereich Finanzen, Kleidung oder Reisen es entstehen neue Konsumgewohnheiten und Markenpräferenzen bilden sich aus. Das Hochschulanzeiger SPEZIAL hat einen Mindestumfang von 8 Seiten und schafft mit eigenem Layout einen Heft-im-Heft - Charakter. Die Gestaltung zeichnet sich durch großformatige Bilder und anschauliche Produktinszenierungen aus. Diese schaffen ein glaubwürdiges, werbeaffines Umfeld auch für Ihre Marke. Aufmerksamkeitsstarke Vorzugsplazierungen im Spezial Seite 13

14 Redaktion Digitale Verlängerung immer inklusive Zum Erscheinungstermin gibt es die aktuelle Ausgabe kostenlos als PDF-Version Alle Inhalte des Hefts sind mit dem Erscheinungstag der Printausgabe als PDF digital in den Apps F.A.Z. Kiosk und F.A.Z. Plus bis zur Folgeausgabe verfügbar: kostenfrei zum direkten Download. Für Werbung im Heft heißt das: Printanzeigen erscheinen automatisch auch im PDF. Diese digitale Präsenz bietet beste Voraussetzungen, die Elite von morgen ohne Medienbruch für die eigenen Angebote zu gewinnen. Seite 14

15 Redaktion Die Zielgruppe auch multimedial bestens informieren Wertvolle Informationen der F.A.Z. Hochschulanzeiger-Redaktion auch digital verfügbar Kontinuierlich berichtet die Redaktion auch online über aktuelle Themen rund um Berufseinstieg und Karriere. Redaktioneller Newsletter Hochschulanzeiger.de bietet wertvolle Inhalte für eine Zielgruppe, die zunehmend auch digital agiert. Die Sozialen Plattformen Facebook, Twitter und Xing bieten der Zielgruppe eine Plattform zum direkten Austausch mit der Redaktion. Nicht zuletzt informiert der Newsletter jeweils zu spannenden Themen im neuen Heft. Hochschulanzeiger.de Website Social Media Seite 15

16 Leserschaft Fach- und Führungskräfte von morgen Seite 16

17 FACH- UND FÜHRUNGSKRÄFTE VON MORGEN Zwei Drittel studieren Wirtschafts-, Rechts-, Ingenieurs-, Naturwissenschaften oder Mathematik 61% sind durchaus karriereorientiert 2 ZWEI DRITTEL SIND BIS 25 JAHRE ÜBERWIEGEND MÄNNER Männer: 62% Frauen: 38% ÜBER 750 Euro HAT JEDER ZWEITE LESER PRO MONAT ZUR VERFÜGUNG ø Studierende: 18% über 800 Euro 1 KURZ VOR DEM ERSTEN JOB 60% wollen in ein bis zwei Jahren ihr Studium abschließen HOHES PRODUKTINTERESSE RUND UM STUDIUM & BERUFSEINSTIEG 2 Urlaub und Reisen: 60% Geld-/Kapitalanlagen: 50% Technische Geräte wie Laptop: 51% TK wie Smartphone etc.: 45% 83% ist es wichtig, immer Neues zu lernen 2 1 IfD Allensbach 2014, 2 Zustimmung mit den Stufen 1 oder 2 auf einer 6er Skala Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018 (975 Befragte) Seite 17

18 Zielgruppe Fach- und Führungskräfte von morgen Der F.A.Z. Hochschulanzeiger erreicht relevante Potentiale Wirtschafts-, Rechts-, Ingenieurs-, Naturwissenschaftler und Mathematiker machen fast zwei Drittel der Leserschaft des Studienfach (Hauptfach) Anteil (in %) F.A.Z. Hochschulanzeigers aus. Damit erreicht das Magazin jene Potentiale, die für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen entscheidend sind. Das bestätigen auch die weiteren Daten zur Demographie sowie Sonstige 21% 25% Wirtschaftswissenschaften zum Studium: Rund 60 Prozent der Befragten sind bis 25 Jahre alt. Geisteswissenschaften 7% Fast drei Viertel studieren an einer Universität. Drei Viertel streben als höchste Abschlüsse Bachelor, Master und Staatsexamen an. 53 Prozent wollen in ein bis zwei Jahren ihr Studium abschließen stehen also kurz vor dem ersten Wechsel in den Job. Medizin/ Pharmazie Ingenieurwissenschaften 7% 9% 9% Rechtswissenschaften Naturwissenschaften (Biologie, Chemie, Physik, Mathematik o.ä.) 22% Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 975 Befragte Seite 18

19 Leserschaft Aufgeschlossene Multiplikatoren Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers sind engagiert und kommunikationsstark Die Leser des Karrieremagazins studieren motiviert und interessiert, sie sind immer offen für Neues. Einstellungen und Aussagen zu Studium und Karriere Zustimmung mit den Stufen 1 oder 2 auf einer 6er-Skala, Anteil (in %) Mir ist es wichtig, immer Neues zu lernen 83 Im Vergleich zur durchschnittlichen Gesamtbevölkerung treten sie zudem deutlich selbstbewusster und durchsetzungsstärker auf. In ihrem Umfeld übernehmen sie die Rolle von Vorbildern und Ratgebern. Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich kann mich gut durchsetzen Ich bin durchaus karriereorientiert Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 975 Befragte Seite 19

20 Zielgruppe Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers Soziodemographie und Daten zum Studium Geschlecht Prozent Angestrebter Abschluss Prozent Männer 63 Bachelor 31 Frauen 37 Master 23 Alter Staatsexamen bis 21 Jahre 28 Dr./Ph. Dr bis 25 Jahre 32 Diplom 3 26 bis 29 Jahre 23 Studium abgeschlossen Jahre und älter 17 Studium im... Hochschule Semester 43 Universität Semester 41 Fachhochschule Semester und länger 16 Private Hochschule 7 Planung bis zum Abschluss Duale Hochschule (Berufsakademie) Semester 32 Andere Hochschulform Semester 21 Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 792 bis 975 Befragte 5 Semester und mehr 47 Seite 20

21 Media Der direkte Weg zum studentischen Nachwuchs Seite 21

22 Media Hier macht Ihre Anzeige Karriere Der F.A.Z. Hochschulanzeiger bietet planbare Umfelder mit hoher Relevanz Hochwertig Als Medium der F.A.Z. bietet der F.A.Z. Hochschulanzeiger anspruchsvollen Journalismus und erreicht damit die klügsten Köpfe unter den Studierenden. Karrierestark Nachhaltiger Nutzwert für einen erfolgreichen Start in den Job und die zukünftige Laufbahn steht im Mittelpunkt des F.A.Z. Hochschulanzeigers genau richtig für die hochinvolvierte und interessierte Leserschaft. Das Karrieremagazin der Frankfurter Allgemeinen für die klugen Köpfe von morgen. Zielgruppenthematisch Der F.A.Z. Hochschulanzeiger richtet sich pro Ausgabe im Wechsel gezielt an die Studierenden bestimmter Fachrichtungen, z.b. Juristen, Mathematiker etc. Streuverlustfrei Der F.A.Z. Hochschulanzeiger erreicht seine Zielgruppe treffsicher durch Hand-zu-Hand- Verteilung und Auslage in den Ziel-Fachbereichen der relevanten Hochschulen sowie im Studenten-Abo der F.A.Z. Seite 22

23 Media Verteilung direkt vor Ort Der F.A.Z. Hochschulanzeiger geht direkt in die Hochschulen bzw. in die Briefkästen der Studierenden Der F.A.Z. Hochschulanzeiger wird in einer Auflage von über Exemplaren verbreitet: Verbreitung Exemplare Die Magazine werden direkt an den Universitäten von Hand zu Hand verteilt. Studierende mit F.A.Z.-Abonnement erhalten den Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger direkt nach Hause. Beste Voraussetzungen, qualifizierten Nachwuchs für das eigene Unternehmen zu gewinnen Abonnement Freiexemplare Verbreitete Auflage Quelle: IVW II/2018 aktuelle Auswertung entsprechend der Erscheinung Seite 23

24 Media CLoU damit Ihre Werbung zielgenau ankommt Customer Location Upgrade Hand-zu-Hand-Verteilung, Bezug im F.A.Z.-Studentenabo sowie die gezielte Auslage an über 50 Studienstandorten verschaffen Ihrer Kommunikation im Hochschulanzeiger den direkten Zugang zu den hochkarätigen Nachwuchskräften an deutschen Universitäten und Fachhochschulen. Der F.A.Z. Hochschulanzeiger in Deutschland Je nach Thema werden zielgruppenspezifisch die dafür relevanten Hochschulen ausgewählt. Zudem können Sie auf die Verteilung nach Absprache Einfluss nehmen. Adressieren Sie zum Beispiel gezielt eine Universität an einem bestimmten Standort, kann dort die Anzahl der verteilten Exemplare erhöht werden. Seite 24

25 Media Termine und Themen 2018 Relevante Informationen für die Führungskräfte von morgen Zielgruppe Rechts- und Wirtschaftswissenschaftler Ingenieure Rechts- und Wirtschaftswissenschaftler MINT Nr. 1/2018 2/2018 3/2018 4/2018 EVT AS/DU Branchenfokus Consulting in Zeiten der Digitalisierung Arbeitswelt der Zukunft Elektroindustrie und Informationstechnik im Wandel Konsumgüter-/Textilindustrie Logistik: Nachhaltige Supply Chain Gesundheitsbranche/ E-Health Berufseinstieg Bewerbungsverfahren für Traineeships Engineering Competitions Internationale Traineeships Bewerbung: Einstiegsgehalt Einstieg als Trainee im Handel Förderprogramme für Gründerinnen Berufsbilder im Heft Berufe im Finance-Bereich Juristen in der Digitalwirtschaft Managementberatung Gründer: Der Weg in die Selbständigkeit Karriereziel Mittelstand: Berufseinstieg in Familienunternehmen Frauen im Porträt: Programmiererinnen Nachhaltigkeitsmanagement in Unternehmen Juristen im Energierecht Projektmanagement in technischen Unternehmen Informatiker im Maschinenund Anlagenbau Arbeiten im Ausland: Asien Seite 25

26 Media Termine und Themen 2018 Hochschulanzeiger SPEZIAL was Studierende abseits des Studiums wissen müssen Reisen Finanzen Fashion ITK Nr. 1/2018 EVT AS/DU Nr. 2/2018 EVT AS/DU Nr. 3/2018 EVT AS/DU Nr. 4/2018 EVT AS/DU Der passende Urlaub für die Semesterferien Versicherungen und Geldanlage: Gut gerüstet in Studium und Beruf Business Look: Perfekt gekleidet für den Job Gadgets für Studium und Freizeit: Das muss ich haben Seite 26

27 Media Formate und Preise 2018 Stellen-, Personalimage-, Recruiting-, Event- und Produktanzeigen Format- und Preisbeispiele 2/1 S. 450 x 283 mm (S) 470 x 303 mm (A) 1/1 S. 215 x 283 mm (S) 235 x 303 mm (A) 2/3 S. 215 x 192 mm (S) 235 x 202 mm (A) 1/2 S. hoch 105 x 283 mm (S) 115 x 303 mm (A) 1/2 S. quer 215 x 141 mm (S) 235 x 151 mm (A) Opening Spread: oder 4. US Rubrik Qualifikation und Weiterbildung 1-spaltig 50 mm, 2-spaltig 105 mm, 3-spaltig 160 mm, 4-spaltig 215 mm Malstaffel: 3 Anzeigen 3 %, 6 Anzeigen 7 % mm-preis 4c: 6,50 1/3 S. quer 215 x 95 mm (S) 235 x 101 mm (A) 1/3 S. hoch 70 x 283 mm (S) 78 x 303 mm (A) 1/4 S. hoch 50 x 283 mm (S) 60 x 303 mm (A) 1/4 S. quer 215 x 75 mm (S) 235 x 85 mm (A) 1/4 S. Eckfeld 105 x 141 mm (S) Weitere Formate auf Anfrage Mittlervergütung: 15 % (wird nur eingetragenen Werbungsmittlern gewährt) Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Hochschulanzeiger-Preisliste Nr.26 vom 1. Januar Seite 27

28 Media High Potentials: Die Elite von morgen schon heute überzeugen Digitales Employer Branding mit dem F.A.Z. Hochschulanzeiger High Potentials erzählt in digitalen Longform-Formaten die Geschichten von vier jungen Berufseinsteigern und ihrem Start in vier führenden Unternehmen integriert in das digitale Umfeld der Frankfurter Allgemeinen. Der Fokus liegt dabei auf zentralen Bereichen, die je ein Unternehmen exklusiv besetzt z.b. Wirtschaftsprüfung, Consulting, Anwaltskanzlei oder Privatbank. Das Format bietet ein exklusives Umfeld für eine jeweils limitierte Zahl an Unternehmen, die sich damit als innovative Arbeitgeber profilieren und im Kampf um die klügsten Nachwuchs-Köpfe einen klaren Vorteil im Wettbewerb verschaffen. Vom Konzept über Text- und Bild-Content bis zur Erfolgsmessung erhalten Arbeitgeber bei diesem emotionalen Storytelling-Format alles aus einer Hand. Seite 28

29 Media Agenda Setting bei der jungen Elite Das Booklet im F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Hochschulanzeiger-Redaktion konzipiert exklusiv ein mehrseitiges Booklet zum einem selbstgewählten Thema. Die Redaktion verfasst die Inhalte unabhängig und passgenau für die Zielgruppe des F.A.Z. Hochschulanzeigers. Das Booklet wird aufmerksamkeitsstark direkt in der Heftmitte beigeheftet. Eine besprochene Agenda zwischen Partner und Redaktion kann dabei als inhaltliche Richtlinie dienen. Zudem erscheint das Logo des Partners auf dem Cover des Booklets, vier Anzeigenseiten können exklusiv belegt werden. Gestaltungsbeispiel Seite 29

30 Media Frankfurter Allgemeine Medienmarke der Elite Das crossmediale Portfolio F.A.Z. die Tageszeitung der Elite F.A.S. sonntags bei der Elite zu Hause F.A.Z. Magazin großartiger Premium-Lifestyle F.A.Z. Woche für kluge Köpfe mit wenig Zeit F.A.Z. Quarterly Hochglanz mit Tiefgang F.A.Z. Hochschulanzeiger Karrieremagazin für kluge Köpfe F.A.Z. Metropol Wirtschaft in Rhein-Main FAZ.NET Qualitätsjournalismus jederzeit und überall F.A.Z. Kiosk E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen F.A.Z. PLUS das neue digitale Premium-Angebot F.A.Z. Der Tag das Wichtigste der letzten 24 Stunden Social Networks im Dialog mit Spitzenzielgruppen Seite 30

31 Fazit Was den F.A.Z. Hochschulanzeiger auszeichnet Seite 31

32 Fazit Das einzigartige Karrieremagazin Der direkte Weg zu den engagierten Nachwuchskräften Umfeld Konzept: Positioniert sich klar mit Karrierethemen sowie den Spezialen. Monothematisch: In jeder Ausgabe steht eine Fachrichtung und Branche im Mittelpunkt Produktion: Hochwertige Papier- und Bildqualität und progressives Layout. Zielgruppe Fach- und Führungskräfte von morgen: Studierende der Wirtschafts-, Rechts-, Ingenieurs- und Naturwissenschaften sowie Mathematik, kurz vor dem Wechsel in den Job. Multiplikatoren an der Uni: Konsuminteressiert und mit einem überdurchschnittlichen monatlichen Einkommen Leistung Verbreitung: Exemplare, davon Abonnements CLoU: Hand-zu-Hand- Verteilung an rund 50 Hochschulstandorten, kundenindividuelle Anpassung ist möglich Seite 32

33 Fazit Drei gute Gründe für den F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Vorteile auf einen Blick 1 Der Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger ist das einzigartige Hochschulmagazin mit einem klaren Karriere-Schwerpunkt: In jeder Ausgabe betrachtet die Redaktion dabei eine bestimmte Fachrichtung und Branche. 2 Das Karrieremagazin erreicht die Fach- und Führungskräfte von morgen: engagierte Studierende, die den Einstieg in den Job planen und dafür sowohl Karriere-Beratung als auch Konsum-Tipps suchen. 3 Mit dem F.A.Z. Hochschulanzeiger sprechen Werbungtreibende diese attraktive Zielgruppe da an, wo sie sich aufhält: Die Verteilung an den Universitäten und Fachhochschulen kann gezielt und individuell steuerbar erfolgen. Seite 33

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35 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Hamburg (Nielsen I) Bücher, Kunst & Kultur Recruiting Anschrift des Verlages Telefon: Büro Düsseldorf (Nielsen II) Telefon: Büro Frankfurt (Nielsen IIIa) Telefon: Telefon: Immobilienwerbung Telefon: Mode und Lifestyle Telefon: Telefon: Employer Branding Region Nord Telefon: Region Ost Telefon: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Internet: Das gesamte Team finden Sie unter: Büro München (Nielsen IIIb, IV) Telefon: Digital Sales Telefon: Region Süd Telefon: Büro Berlin (Nielsen V, VI, VII) Telefon: International Sales Telefon: Aus- und Weiterbildungsanzeigen Telefon: