EPAMEDIA: Die Profis in der Außenwerbung

Transkript

1 EPAMEDIA: Die Profis in der Außenwerbung

2 Außen werben mit EPAMEDIA

3 Mediale Vielseitigkeit 3

4 Out of Home Nicht zu übersehen Was ist Out of Home? Die Mediengattung Out of Home oder Außenwerbung hat viele Gesichter. Das bekannteste und verbreitetste ist sicher das klassische Plakat. Aber auch seine modernen Geschwister wie hinterleuchtete Plakatwechsler, urbane City Light-Vitrinen oder überdimensionale Großflächen sind aus dem Stadtbild nicht mehr wegzudenken. Außenwerbung ist einfach unübersehbar für all jene Menschen, die mobil sind und sich außerhalb ihrer vier Wände im öffentlichen Raum bewegen. Das breite Portfolio der EPAMEDIA EPAMEDIA ist Österreichs führender Spezialist für Werbung im öffentlichen Raum mit flächendeckendem Angebot in allen Bundesländern. Darüber hinaus bieten wir als einziges heimisches Außenwerbeunternehmen umfassende Präsenz im CEE-Raum mit Aktivitäten in derzeit 7 zentral- und osteuropäischen Ländern. Unser Portfolio ist ein entsprechend breites. EPAMEDIA bietet neben dem Flaggschiff der Außenwerbung, dem Plakat, auch die Plakatwechsler Poster Lights, City Lights sowie mit Bigboards in diversen Ausformungen (fixe Standorte, Gerüstwerbungen, etc.) die absoluten Eye-Catcher unter den Außenwerbeträgern. Darüber hinaus beinhaltet unser Angebot die einzigartigen Tele Lights in der Wiener Innenstadt, Kleinanschlagsflächen in den Bundesländern, das Gesundheits- und Wartezimmerfernsehen Vita TV sowie Spezialitäten wie Verkehrsmittelwerbung und Sonderinstallationen auf allen Medien. All diese Medien stehen für die Buchung von Kampagnen zur Verfügung.

5 Unverzichtbar im Media-Mix Warum Außenwerbung? Die Außenwerbung ist ein bedeutender Faktor der heimischen Werbelandschaft, entfallen doch 30 % der täglichen Werbekontakte auf Out of Home (siehe Grafik). Kein Wunder, sind die Medien der Außenwerbung doch nicht auszuschalten nicht wegzuwerfen nicht zu überblättern wie andere Mediengattungen. So gesehen ist Außenwerbung einfach unverzichtbar im Media-Mix. Denn sie deckt all jene Situationen ab, in denen kein anderes Medium die Menschen erreicht. Out of Home ist darüber hinaus extrem reichweitenstark und diese Reichweiten sind dank der neuen Leitwährung der Außenwerbung, dem Outdoor Server Austria (OSA) auch nachweisbar. So erzielt eine durchschnittliche Außenwerbekampagne fast 80 % Reichweite nach der normalen Aushangdauer eines Plakates von 14 Tagen und mit Nutzung des Gesamtpotenziales wären bis zu 92,5 % Reichweite möglich! Erforschte Reichweiten: Outdoor Server Austria (OSA) Nach intensiven Jahren der Datenerhebung, Forschung und berechnung stehen mit Jänner 2013 die Daten des Outdoor Server Austria, kurz OSA, zur Verfügung. Diese ersetzen die bisherige Stellenbewertung durch die Plakatwertung Österreich (PWÖ). OSA ermöglicht erstmals... die Planung und Bezahlung von Außenwerbekampagnen nach Bruttokontakten anstatt wie bisher auf Stellenbasis die Evaluierung der Leistungswerte gelaufener Kampagnen durch den Ausweis von Nettoreichweiten in den gewünschten Zielgruppen die optimale Vergleichbarkeit von Out of Home mit anderen Mediengattungen. Durch die Berechnung von Medialeistungsdaten für alle Außenwerbe-Medien wird es nun noch einfacher, Out of Home mit nachweisbarer Wirkung in den Mediaplan zu integrieren! Denn die mit unserem Medien erreichbaren Kontaktzahlen sprechen hier für sich. Medium EPAMEDIA bietet Plakat 348 Mio. Kontakte Poster Light 38 Mio. Kontakte City Light 70 Mio.Kontakte Tele Light 280 Standorte Bigboard 180 Standorte Vita TV Screens

6 Der Klassiker: Plakat Das Flaggschiff der Außenwerbung Das klassische Plakat ist und bleibt für die Werbung durch nichts zu ersetzen, denn es verfügt über unschätzbare Vorteile. Plakat garantiert: höchste Präsenz und Auffälligkeit Emotionalisierung durch die Größe der Darstellung exakt planbarer Einsatz (national bis lokal) hervorragende Kommunikationsleistung & Effizienz durch... > schnellen Aufbau hoher Reichweiten > hohe Kontaktwiederholungsrate Auch die Nutzungssituation spricht für das Plakat: kein Umschalten, Weiterblättern oder Ausschalten möglich kein Konsum oder aktive Entscheidung zur Nutzung notwendig dringt nicht in die Privatsphäre des Nutzers ein kein Content und dadurch keine Gefahr von negativem Framing Plakatfacts auf einen Blick Plakat wirkt schnell, nachhaltig und effizient. Die höchst attraktive Zielgruppe Mobile, Kaufkräftige und Early Adopters wird in aktiven Situationen erreicht. Die Buchung erfolgt im 14-Tage- Rhythmus und erfolgt auf standardisierten Formaten. Basis ist das 8-Bogen-Plakat, auf Wunsch sind extrem-varianten bis zu über 100-Bogen möglich. Kontaktstark wie kein anderes Medium Insgesamt erreichen die Plakatstandorte von EPAMEDIA sensationelle 348 Millionen Bruttokontakte! Hierbei sind naturgemäß die Regionen rund um die Bundeshauptstadt bzw. die großen heimischen Ballungszentren besonders kontaktstark. Aber auch im gesamten Bundesgebiet beweisen die Zahlen: Plakatwerbung wirkt einfach!

7 High End, high Impact: Poster Light Aufwertung für jede Kampagne: Poster Light Neben den klassischen Plakatstellen von EPAMEDIA kommen an besonders hochfrequentierten Stellen die hinterleuchteten Plakatwechsler der EPAMEDIA, die Poster Lights, zum Einsatz. Diese High-EndMedien ermöglichen den Einsatz von bis zu drei verschiedenen Sujets und sind die optimale Ergänzung zum breit einsetzbaren Trägermedium Plakat. Poster Lights sind vor allem als Unterstützung breiter Kampagnen optimal geeignet. Mit ihren gängigen Formaten 16- und 24-Bogen wie beim Plakat gliedern sie sich auch in der Kreation perfekt in eine Plakatkampagne ein. Durch die Hinterleuchtung und den zusätzlichen Aufmerksamkeitseffekt durch die Bewegung des Sujets sind Poster Light auf einen Blick Plakatwechsler Eye-Catcher und unterstützen so Kampagnen optimal. Außerdem sind Poster Lights einzeln buchbar und daher für jedes An hochfrequentierten TopMediabudget möglich. Standorten in Wien und den Ab einer Buchung von 60 Poster Light-Flächen übernimmt EPAMEDIA die Produktionskosten. Leuchtende Zahlen Mit den Poster Lights der EPAMEDIA lassen sich in ganz Österreich 38 Millionen Bruttokontakte erreichen! Wir verfügen über Standorte in allen Bundesländern. Bundesländern Standard-Plakatformate 16- und 24-Bogen hinterleuchtet und somit weithin sichtbar Plakatwechsler mit bis zu 3 Sujets pro Seite

8 Leuchtende Aussichten: City Light Urbanes Highlight City Lights gehören zu den beliebtesten Medien im öffentlichen Raum, vor allem in den urbanen, hochfrequentierten Gebieten Österreichs. Die hinterleuchteten Vitrinen sind aus dem Stadtbild nicht mehr wegzudenken und in vielen Varianten Bestandteil desselben. Die Attraktivität als Werbemedium verdankt City Light einigen ganz besonderen Pluspunkten: optimale Sichtbarkeit durch Hinterleuchtung nationale, regionale und auch punktuelle Einsetzbarkeit City Light auf einen Blick schnelle Schaffung von Awareness & höchster Werbewirkung unterschiedlichste Verbauungs punktet ganz besonders bei der jungen, mobilen, konsumfreudiarten und Typen gen und kaufkräftigen Zielgruppe im städtischen Raum Urbaner Fokus eignet sich besonders für kreative und interaktive Umsetzungen attraktive Zielgruppe (Fußgän Vielseitigkeit durch die unterschiedlichen Verbauungsformen ger, Radfahrer, Benutzer von von Wartehallen über freistehende Vitrinen bis hin zu großen Öffis...) Säulen hinterleuchtet und somit 24 EPAMEDIA verfügt außerdem über hochqualitative Standorte in den ÖBB-Bahnhöfen und ist exklusiver Anbieter von City Lights an den Telefonzellen und MultiMediaStations der Telekom Austria. Urbane Eye Catcher City Lights der EPAMEDIA generieren in den urbanen Gebieten Österreichs 69 Millionen Bruttokontakte! Dabei liegt der Fokus naturgemäß auf den großen Landeshauptstädten. Aber auch in Bezirksstädten und größeren Ortschaften finden sich die strahlenden Werbeträger. Stunden täglich sichtbar optimaler Träger für Kreativumsetzungen in Netzen buchbar

9 Klein aber oho: Tele Light Wiener Spezialität Um auch Wien und besonders die attraktive Innenstadt zu erreichen bietet EPAMEDIA als einziger Anbieter Österreichs mit den Tele Lights ein weiteres attraktives Werbemedium an. Auch die Tele Lights sind hinterleuchteten Flächen allerdings in etwas kleinerem Format als die große Schwester City Light und befinden sich an den Rückseiten von öffentlichen Telefonzellen. Sowohl im gesamten Stadtgebiet als auch in den Premium-Netzen an den besten Standorten in der Wiener Innenstadt, rund um die Hotspots der Stadt, garantieren Tele Lights Präsenz und Auffälligkeit zu jeder Tages- und auch Nachtzeit. Denn wo die Tele Lights stehen, spielt sich das Leben in Wien ab: in der Nähe kultureller Sehenswürdigkeiten bei Jugendtreffs wie dem Museumsquartier in Einkaufsstraßen (z.b. Graben) Ins Netz gegangen Egal, ob der Fokus auf der mit Sehenswürdigkeiten gespickten Innenstadt Wiens oder den besucherstarken Attraktionen in den weiter außen liegenden Bezirken wie z.b. der Donauinsel liegt: mit unseren 4 Netzen in zwei unterschiedlichen Größen ist für jedes Werbebudget und jedes Kommunikationsziel das passende Angebot dabei. Die 2 kleineren Netze decken die Wiener Innenstadt (Bezirke 1 bis 9) ab und bestehen aus je 50 Flächen. Die 2 großen Netze bieten eine Komplettabdeckung in den Bezirken 1 bis 23 mit jeweils 90 Flächen. Tele Light auf einen Blick exklusiv bei EPAMEDIA in Wien höchst attraktive Standorte in stark von Fußgängern frequentierten Bereichen hinterleuchtet und somit 24 Stunden täglich sichtbar in Netzen buchbar Buchung im Wochenrhythmus (DO bis MI) optimale Ergänzung für Kampagnen durch prominente Platzierung in Wien

10 Big is beautiful: Bigboard Auf die Größe kommt es an Im Zeitalter der permanenten Reizüberflutung kommt der innovativen und unkonventionellen Werbung eine Schlüsselrolle zu allen voran Werbeträgern in außergewöhnlichen Dimensionen. Das Portfolio der EPAMEDIA umfasst sämtliche Bereiche der Großflächenwerbung: Fixe Flächen Die Werbeträger der EPAMEDIA Bigboard bestehen bei den fixen Flächen aus drei Systemen: Prismenwender: ein Sujetwechsler mit 3 Seiten, der durch die Dynamik der Bewegung die Blicke der Passanten auf sich zieht Frontlights mit Beleuchtung von vorne über Halogenstrahler Backlights: mit Neonröhren hinterleuchteter Kasten Gerüstwerbung An aufsehenerregenden Einzelstandorten überwiegend im innerstädtischen Bereich und an sehr prominenten Gebäuden werden Baugerüste mit werblichen Botschaften versehen. Die Formate reichen von etwa 100 m² bis zu über m². Weitere Medien im Großformat Neben obigen Medien kommen auch Dauerwerbungen und Leitsysteme sowie ganz spezielle Umsetzungen z. B. Werbung auf Strohballen immer wieder zum Einsatz. Sonderregelung für Gerüstwerbung in Wien Dabei gilt in Wien eine Regelung für Gerüstwerbung in der Schutzzone: Im Falle einer Fassadenspiegelung auf dem Staubnetz darf der Werbeanteil 40 % der Fläche betragen, ohne Fassadenspiegelung nur 20 %. Bigboard auf einen Blick höchste Auffälligkeitswerte der Riesenplakate auf Fassaden und Baugerüsten hohe Akzeptanz bei Passanten sehr markante Einzelstandorte durch Beleuchtung 24 Stunden sichtbar erhöhte Aufmerksamkeit und enorme Penetration garantieren Marken- und Imagestärkung eignen sich ideal als Verstärkung anderer Werbemaßnahmen und sind richtige Eye- Catcher Full Service von EPAMEDIA EPAMEDIA bietet komplettes Service aus einer Hand vom Angebot über die Produktion bis zum Aushang: Akquisition von kundenspezifischen Standorten werbliche Umsetzung Expertise bei Produktionstechniken Einholung aller erforderlichen Behördenbewilligungen Realisierung des Aushangs durch ein Team von Spezialisten

11 Warten mit Mehrwert: Vita TV Langweiliges Warten war Gestern Wer kennt sie nicht die langweilige Wartesituation bei Ärzten, in Ambulatorien oder Apotheken. Noch dazu in Situationen, in denen Patienten gerne abgelenkt werden würden. Da kommt Vita TV gerade recht. Das Wartezimmer- und Gesundheits-Fernsehen bringt interessantes, abwechslungsreiches Programm mit Mehrwert. Der Programm-Mix berücksichtigt Inhalte aus den Bereichen Gesundheit & Wellness Ernährung & Inhaltsstoffe Familie & Kinder Sport & Freizeit Gesunde Leistungswerte Mit Vita TV und Gesundheits TV generieren Werbetreibende bis zu 2,5 Mio. Bruttokontakte bzw. 1,02 Mio. Nettokontakte monatlich. Die Zielgruppe setzt sich aus allen Einkommensschichten und Altersgruppen zusammen und wird in einer höchst aufnahmefähigen Situation erreicht wartend & mit hohem Informationsbedarf. Vita TV auf einen Blick gesamt in ganz Österreich Bildschrime in Apotheken und Wartezimmern tonloses Programm mit täglich aktualisiertem Content ausgewogener Programm-Mix tolle Medienwerte positiver Imagetransfer Screens (nur Vita TV, ohne Gesundheits TV) im gesamten Bundesgebiet: EPAMEDIA vermarktet Vita TV und Gesundheits TV gemeinsam mit Screen Media GmbH.

12 Kreative Umsetzungen Immer öfter nützen Kunden und Partner auch die Möglichkeit, Sujets auf Plakat, City Light oder sogar Bigboard durch besonders ausgefallene Ideen in ihrem Impact noch zu steigern. Die Möglichkeiten sind hierbei nahezu unbeschränkt: Sprengen von Formatgrenzen 3-dimensionale Effekte zusätzliche Elemente auf den Werbeträgern Licht-, Ton- oder sogar Dufteffekte Verwendung spezieller Drucktechniken (z.b. Lentikulareffekt, 3D-Druck) oder bewegter Elemente

13 Kreative Umsetzungen

14 Kreative Umsetzungen

15 EUROPÄISCHE - PLAKAT- UND AUSSENMEDIEN GMBH Leopold-Moses-Gasse 4, A-1020 Wien Tel.: +43/1/ Fax: +43/1/ office@epamedia.at,