RICHTLINIEN ZUR MARKENIDENTITÄT NOVEMBER 2017

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1 03 RICHTLINIEN ZUR MARKENIDENTITÄT NOVEMBER 2017

2 INHALT Seite 03 Farben Was für CMYK, RGB & Hex Farbwerte sind bindend oder beim Druck zu erreichen? Seite 04 Farbvarianten Wann ist welche Farbvariante zu verwenden? Seite 05 Hintergründe Was ist bei der Wahl der Hintergründe oder bei der Platzierung auf Hintergründen zu beachten? Seite 06 Layoutvarianten Wann darf welche Layoutvariante verwendet werden? Seite 07 Abmessungen / Größe Wie groß muss die Abbildung des Markenzeichens oder der Abstand um das Markenzeichen herum mindestens sein? Seite 08 Ausrichtung & Seitenverhältnis Was ist bei der Platzierung in einem Layout zu beachten? Seite 09 Rechtliches Wie ist der Markenname im Fließtext zu verwenden? Wie ist das Markenzeichen zu kennzeichnen? Seite 10 Allgemeines Dürfen Filter oder Effekte auf das Markenzeichen angewendet werden? Können die Farben des Markenzeichens im restlichen Dokument verwendet werden? Seite 11 Ansprechpartner & Downloads Wen kontaktier ich bei Rückfragen? Wo finde ich alle benötigten Daten/Dateien?

3 FARBEN Farbwerte für Druckerzeugnisse Bei der Verwendung des astragon Markenzeichens in Druckerzeugnissen gelten folgende CMYK-Farbwerte als bindend: Farbwerte für die Bildschirmdarstellung Bei der Verwendung des astragon Markenzeichens auf Bildschirmen gelten folgende RGB-Farbwerte oder Hex-Farbwerte als bindend. C=100 M=90 Y=20 K=60 R = 19 G = 23 B = 65 # C=100 M=90 Y=20 K=30 R = 13 G = 41 B = 96 # 0d2960 C=90 M=70 Y=0 K=0 R = 45 G = 81 B = 160 # 2d51a0 C=90 M=40 Y=20 K=20 R = 0 G = 104 B = 145 # C=70 M=0 Y=20 K=0 R = 37 G = 184 B = 205 # 25b8cd C=50 M=0 Y=20 K=0 R = 135 G = 205 B = 210 # 87cdd2 C=60 M=0 Y=0 K=100 R = 0 G = 15 B = 26 # 000f1a C=0 M=0 Y=0 K=0 R = 255 G = 255 B = 255 # FFFFFF Bitte beachten Sie, dass der Verwendungszweck (s. Seite 04) darüber entscheidet, ob die Farbvariante oder die schwarze bzw. weiße Version verwendet werden darf! Werden andere Sonderfarben z.b. RAL, Pantone o.ä. angestrebt, so kontaktieren Sie hierzu den zuständigen Ansprechpartner (siehe letzte Seite)! 03

4 FARB-VARIANTEN Richtlinien für die Verwendung der unterschiedlichen Farb-Varianten des astragon Markenzeichens Bei der Verwendung des astragon Markenzeichens wird zwischen zwei Verwendungszwecken unterschieden. Je nach Verwendungszweck werden unterschiedliche Farbvarianten (F1-F3) verwendet: Unternehmenskommunikation Produktkommunikation Beispiele für Unternehmenskommunikation Briefpapier Visitenkarten Messestand Unternehmenswebseite Verweise zu Unternehmenswebseite Produktkatalog Beschilderung Unternehmenswerbung / Anzeigen / Werbematerialien / Give-Aways Verträge Beispiele für Produktkommunikation DVD-Boxen, Flap-Boxen, ESD Versionen Booklets, Entwickler-Tagebücher Produktanzeigen Produktdarstellung auf (Partner-)Portalen Produktwebseiten Bei allen Formen der Unternehmenskommunikation ist die farbige Variante des astragon Markenzeichens (F1) zu verwenden. F1 Bei allen Formen der Produktkommunikation ist entweder die schwarze oder die weiße Variante des astragon Markenzeichens (F2 o. F3) zu verwenden. F2 F3 Sollte Ihnen der Verwendungszweck nicht klar sein, so wenden Sie sich bitte an den zuständigen Ansprechpartner (siehe letzte Seite)! Dieser wird Ihnen Auskunft darüber geben, ob die farbige oder s/w Variante zum Einsatz kommen soll. 04

5 HINTERGRÜNDE Richtlinien für die Verwendung der Variante F1 auf Hintergründen Richtlinien für die Verwendung der Varianten F2, F3 auf Hintergründen Folgende Richtlinien sind bei der Platzierung auf Hintergründen bindend: Folgende Richtlinien sind bei der Platzierung auf Hintergründen bindend: Farbiges Markenzeichen Auf hellen Hintergünden Das farbige Markenzeichen von astragon darf nur auf einfarbigen, reinweißen Untergründen abgebildet werden. Bei einem hellen Untergrund, auf dem das astragon Markenzeichen platziert werden soll, ist die Verwendung der schwarzen Variante vorgegeben. Die reinweiße Fläche muss dabei in der Größe mindestens den Abmaßen der Arbeitsfläche der Logodatei entsprechen (siehe Seite 07). Auf dunklen Hintergünden Bei einem dunklen Untergrund, auf dem das astragon Markenzeichen platziert werden soll, ist die Verwendung der weißen Variante vorgegeben. Das Verwenden oder Anwenden von Effekten oder Filtern (z.b. Kontur, Schlagschatten, Schein nach außen etc.) zur Steigerung der Lesbarkeit ist nicht gewünscht (s. Seite 09). Ist ein Hintergrund nicht eindeutig hell oder dunkel (z.b. bei einem mittleren Grau oder bei kontrastreicheren Farbwechseln) und die einwandfreie Lesbarkeit des astragon Markenzeichens dadurch gefährdet, so muss der Hintergrund angepasst (d.h. abgedunkelt/aufgehellt oder ein Fläche eingezogen) werden. 05

6 LAYOUT-VARIANTEN Richtlinien für die Verwendung der unterschiedlichen Layout-Varianten des astragon Markenzeichens Das astragon Markenzeichen umfasst vier Layout-Varianten (L1-L4), deren Verwendung vom Zielmedium abhängt. L1 L2 Horizontale Layout-Variante Vertikale Layout-Variante: Zielmedien: Diverse Sie fällt auf Grund der größeren Bildmarke deutlicher auf und ist somit auch in Medien zu verwenden, in denen das Markenzeichen im Vordergrund stehen soll. Die horizontale Layout-Variante (L1) ist die Standard-Variante, welche in fast allen Medien zum Einsatz kommt. Die vertikale Layout-Variante (L2) ist die Variante, welche vor Allem auf hochformatigen Medien zum Einsatz kommt. Zielmedien: Splashscreens Hochformate L3 Bildmarke: Die reine Bildmarke (L3) ist dort zu verwenden, wo wenig Platz zu verfügung steht und die Abbildung einer Wortmarke überflüssig ist. Durch den Einsatz der Bildmarke kann auch eine Dopplung der Wortmarke vermieden werden. Zielmedien: Favicon DVD- & Flapbox Rücken Icon L4 Wortmarke: Die reine Wortmarke (L4) ist nur in speziellen Sonder- / Ausnamefällen zu verwenden, in denen Wort und Bildmarke getrennt von einander im Layout verarbeitet werden müssen. Zielmedien: Sonderfälle & Ausnahmen: getrennte Wort- & Bildmarke Die eigenmächtige Einzeldarstellung oder Trennung von Wort- & Bildmarke bedarf einer Ausnahmeregelung und muss in jedem Fall mit einem Ansprechpartner (siehe letzte Seite) abgestimmt sein. Bei Verwendungszwecken, die auf dieser Seite nicht konkret definiert sind, ist im Zweifel die horizontale Layout-Variante (L1) zu verwenden. 06

7 GRÖSSE / ABSTÄNDE Größe und Abstände des astragon Markenzeichens bei Bischirmdarstellung und Druckerzeugnissen Minimalgrößen Um die Lesbarkeit auf Displays unter allen Umständen zu gewährleisten, ist die minimale Größe aller Layout-Varianten (L1-L4) des astragon Markenzeichens festgelegt. Die nachfolgend genannten Minimalgrößen verstehen sich inklusive aller Abstände. L1 L3 L2 Mindestbreite: 35mm / 195px Mindesthöhe: 12mm / 60px Mindestbreite: 20mm / 150px Mindesthöhe: 20mm / 150px L4 Mindestbreite: 12mm / 50px Mindesthöhe: 12mm / 50px Mindestbreite: 30mm / 150px Mindesthöhe: 12mm / 60px Die Millimeter-Angabe (mm) gilt nur für Abbildung in Druckerzeugnissen und setzt eine Auflösung von 300dpi vorraus. Die Angabe in Pixel (px) gilt nur bei der Bildschirmdarstellung. Mindestabstände Innerhalb der Logodatei ist der Abstand des Logos durch die Außenkanten der Arbeitsfläche (hier rot eingefärbt) vordefiniert. Beim Import von Logodateien sind somit die Mindestabstände vorgegeben und in Form der importierten transparenten Fläche ersichtlich. Innerhalb dieses geschützen Bereiches dürfen keine anderen Elemente platziert werden oder hereinragen. Lassen die Medienformate aufgrund Ihrer Größe keine Anordnung in der Minimalgröße zu, so ist eine Sonderregelung erforderlich, die der konkreten Absprache und Zustimmung bedarf. Nehmen Sie in so einem Fall Kontakt mit dem zuständigen Ansprechpartner (siehe letzte Seite auf)! 07

8 AUSRICHTUNG & SEITENVERHÄLTNIS Richtlinien für die Ausrichtung Generell dürfen alle Varianten des astragon Markenzeichens nur in horizontaler, waagerechter Anordnung verwendet werden. Das Anwinkeln, Schrägstellen, Spiegeln oder Verdrehen ist nicht zulässig. Die verbindliche Leserichtung ist von links nach rechts. Richtlinien für das Seitenverhältnis Generell darf das Markenzeichen von astragon nicht gestaucht, gestreckt, verzerrt, gewölbt oder anderweitig verformt werden. Die einzige zulässige Verformung ist eine proportionale Skalierung des Markenzeichens, um die gwünschte Größe zu erreichen. Das Seitenverhältnis der Ursprungs Logo-Varianten ist zwingend beizubehalten. 08

9 RECHTLICHES Richtlinien für die Verwendung des astragon Markenzeichens Bei der Verwendung des astragon Markenzeichens sind folgende Richtlinien einzuhalten: astragon Markenzeichen im Fließtext Innerhalb eines Fließtextes wird»astragon«in kleinen Buchstaben ausgeschrieben. Dies gilt auch für Satzanfänge, Aufzählungen oder sonstige grammatikalische Gegebenheiten, in denen üblicherweise große Wortanfänge verwendet werden. Beim Zusatz»Entertainment«wird der Anfangsbuchstabe groß geschrieben. Die nachfolgenden Buchstaben des Wortes werden klein geschrieben. Wortverbindungen mit»astragon«werden ohne Bindestrich, nach einem Leerzeichen angehängt. Die korrekte und vollständig ausgeschriebene Firmenbezeichnung lautet somit: astragon Copyright-Hinweis Neben bzw. unter der Abbildung des astragon Markenzeichens ist pro Dokument mindestens einmal der internationale Copyright-Hinweis zu verwenden: 2015 astragon Entertainment GmbH Dieser Hinweis muss gut lesbar mit abgedruckt sein. Es muss zudem eindeutig verstanden werden, dass der Hinweis sich auf das astragon Markenzeichen bezieht. Sonstige Richtlinien zur korrekten Darstellung bleiben durch den Copyright-Hinweis unangetastet. astragon Entertainment GmbH Eine Verwendung der Bildmarke innerhalb des Fließtextes ist ausgeschlossen. Kontaktieren Sie bei Rückfragen den zuständigen Ansprechpartner (siehe letzte Seite)! 09

10 ALLGEMEINES Allgemeine Richtlinien für die Verwendung des astragon Markenzeichens Bei der Verwendung des astragon Markenzeichens sind folgende allgemeine Regeln einzuhalten: Anwendung von Filtern, Effekten an oder auf dem Markenzeichen Das Markenzeichen darf unter keinen Umständen mit farb- oder formverändernden Filtern belegt/verfälscht werden. Alle Arten von Effekten wie z.b. Schlagschatten, Kontur, Schein nach Außen/Innen, Reliefkante etc. sind ebenfalls ausgeschlossen. Überlagerungen des Markenzeichens durch Weich- Scharfzeichner, Lens-Flares, Partikelfilter oder Beleuchtungseffekte bedürfen der konkreten Abstimmung je Einzelfall mit dem zuständigen Ansprechpartner (s. letzte Seite). Verwendung der Markenfarben außerhalb des Markenzeichens Wird innerhalb eines Dokuments zur Unternehmenskommunikation, wie gefordert, die farbige Variante des astragon Markenzeichens verwendet, so ist die Verwendung der Farben des astragon Markenzeichens (siehe Seite 3) im restlichen Dokument zu vermeiden. Ausnahmeregelungen bedürfen der konkreten Absprache mit einem zuständigen Ansprechpartner (siehe letzte Seite). Kontaktieren Sie bei Rückfragen oder zu Abstimmungszwecken den zuständigen Ansprechpartner (siehe letzte Seite)! 10

11 ANSPRECHPARTNER & DOWNLOADS Ansprechpartner für rechtliche Fragen bei der Verwendung des astragon Markenzeichens Dirk Walner +49 (0) Download der Markenzeichen und der Guidelines Hinweis Die hier angebotenen Verweise werden laufend aktualisiert und überwacht. Dementsprechend sind die angebotenen Downloads die einzige verlässliche und aktuelle Quelle. Sie stellen die Referenz da, an die es sich zu halten gilt. Ansprechpartner für grafische Fragen bei der Verwendung des astragon Markenzeichens Christian Irmen +49 (0) astragon Entertainment GmbH Limitenstr Mönchengladbach 11