Vom Konzept zum Ereignis Öffentlichkeitsarbeit als strategischer Erfolgsfaktor für die Bewältigung des demografischen Wandels
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- Gerhardt Fuhrmann
- vor 5 Jahren
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Transkript
1 Vom Konzept zum Ereignis Öffentlichkeitsarbeit als strategischer Erfolgsfaktor für die Bewältigung des demografischen Wandels Dr. Susanne Schön und Helke Wendt-Schwarzburg inter 3 Institut für Ressourcenmanagement
2 Agenda Warum ist Öffentlichkeitsarbeit wichtig? Positivmeldungen zum Thema Demografie Vom Konzept zum Ereignis: Kommunikatives Handwerkszeug Tue Gutes und rede darüber Erfolgsbeispiele lebendig kommunizieren Raus aus dem stillen Kämmerlein Effekte gezielter Öffentlichkeitsarbeit
3 Warum ist Öffentlichkeitsarbeit so wichtig? Informieren und Bewusstsein schaffen Fachwissen übersetzen Öffentliche Meinung offensiv beeinflussen Aktivieren Positivmeldungen zum Thema Demografie
4 Vom Konzept zum Ereignis: Handwerkszeug Pressemitteilungen, Pressekonferenzen Medieninformationsmappen Gezielte regionale Presseaktionen Platzierung von Fachartikeln und Interviews Themen medienspezifisch aufbereiten Pressekontakte aktiv pflegen Aufbau von Medienpartnerschaften Feedback-Reports zur Medienresonanz
5 Handwerkszeug: Anders kommunizieren
6 Handwerkszeug: Der Mensch als Aufhänger
7 Handwerkszeug: Themen medienspezifisch aufbereiten Bilanz: Facts and Figures Bildmaterial Textbausteine Kernbotschaften Interviewpartner
8 Handwerkszeug: Pressekontakte aktiv pflegen R3 R3 R2 R2 frei 2 P3 Ag2 Ag3 P3 P3 P3 Landeswelle Thüringen Landeswelle Thüringen Mansfeld Echo MDR MDR Sondershäuser Heimatecho Super Sonntag The Associated Press GmbH The Associated Press GmbH Thüringer Allgemeine Thüringer Allgemeine Thüringische Landeszeitung Volksstimme Volksstimme Magdeburg Wochenspiegel Wochenspiegel Mansfelder Land Nachrichtenredaktion Sachsen-Anhalt heute Regionalstudio Halle/Saale Mitteldeutsche Zeitung Lokalredaktion Eisleben Ronald Dähnert Mitteldeutsche Zeitung Überregional Politik Rainer Wozny Verteiler aktuell halten regio-press Manfred Zander Telefonieren, telefonieren, Lokalredaktion Sangerhausen telefonieren Magdeburg Erfurt Back-up-office Lokalredaktion Sondershausen Redakteur Erfurt Redaktion Erfurt Redaktion Wirtschaft Redakteur für Magdeburg nur Halle und alter Saalekreis Lokalredaktion Mansfelder Land Frau Kobbert Ursula Weißborn Steffen Neumann Roswitha Hennig (Redaktion) Gudrun Oelze Jochen Wiesigel Herr Tauchnitz Michael Wasner Frau Wagner Torsten Scheer Rainer Schweingel Susanne Christmann (verantwortl. Redakteurin) Frau Messerschmidt (Redakteurin)
9 Tue Gutes und rede darüber: Erfolge lebendig kommunizieren Das Magazin zum Modellvorhaben: Stärken, Chancen, Erfolgsgeschichten Personen, Porträts, Perspektiven ansprechendes Layout professionelle Fotos Infografiken
10 Erfolge lebendig kommunizieren: Die Region im Mittelpunkt
11 Erfolge lebendig kommunizieren: Bewegende Themen
12 Erfolge lebendig kommunizieren: Verschiedene Rubriken
13 Erfolge lebendig kommunizieren: Infos und Service als Extra
14 Effekte der Öffentlichkeitsarbeit Positive öffentliche Aufmerksamkeit für das Thema Demografischer Wandel Veränderte Selbstwahrnehmung der Regionen Aktivierung der vierten Gewalt Staunen über eigene Leistungen und Erfolge Motivierung und Aktivierung vor Ort überregionaler Ideen- und Wissenstransfer
15
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