Markt- und Konsumpsychologie

Transkript

1 Vorab-Slides Masterseminar SS 2013 Quelle:

2 Ziele Themenfokus: Beziehungen zwischen Menschen und Nicht-Menschen Ziele des Seminars Ziel des Seminars ist es, gemeinsam einen Themenbereich der theoretisch aufzuarbeiten, neue Erkenntnisse zu generieren und basierend darauf praxisrelevante Empfehlungen zu geben. Themenbereich in diesem Semester: Objekt- und Markenliebe Ausgewählte Fragestellungen: (Wie) können Erkenntnisse der Beziehungs- und Liebespsychologie auf die Beziehungen zwischen Menschen und Nicht-Menschen übertragen werden? Sind Marken oder Besitztümer Substitute für interpersonelle Beziehungen? Quellen: M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS

3 Inhalte Beziehungen zwischen Menschen und Klassifikation von Beziehungen (exemplarisch!) Beziehungen Person-Person Person-Nicht- Person Freundschaft Liebe Fokus romantisch Eltern-Kind Person-Gott Person- Haustier Person- Objekt Konsument- Marke.. Hirschman (1994) Beck & Madresh (2008) Shimp & Madden (1998) Fournier (1998) Brand Love Ahuvia (1993) Batra/Ahuvia/Bagozzi (2012) Carroll/Ahuvia (2006) M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS

4 Beispiel Beispiel für eine Mensch-Objekt-Beziehung Anthropomorphisierung von Objekten als Substitute für interpersonelle Beziehungen Film: Cast Away (2000); Trailer: M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS

5 Stoff: Theoretische Inhalte der Vorlesung Persönlichkeitspsychologische Grundlagen; Persönlichkeitstheorien (insbes. Big Five) Bindungstheorien (Attachment Styles) Anthropomorphisierung Markenmanagement & Psychologie der Marke Der Begriff der Marke Markenimage und Markenpersönlichkeit Konsumenten-Marken-Beziehungen Brand Love (Prof. Aaron Ahuvia, University of Michigan, Dearbon, USA) Persönlichkeit und Konsumverhalten Crash-Kurs: Typische Forschungsmethoden in der Emotionalisierung von Marken in der Praxis M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS

6 Prüfungsleistungen Forschungsprojekt, Präsentation und Klausur. Forschungsprojekt: 60 % In einer Gruppe führen Sie ein empirisches Forschungsprojekt zu Brand Love oder Object Love durch. Sie stellen Hypothesen auf, erheben Daten, werten diese aus und dokumentieren die Ergebnisse in Form eines Papers (ca Seiten je Gruppe, deutsch ODER englisch). Fokus: Argumentation der Hypothesen, Datenerhebung und zweckmäßige Analyse/Interpretation. Präsentation: 10% Vor der Abgabe der Hausarbeit präsentieren Sie die Ergebnisse. Ziel der Präsentation ist es, Feedback zu Ihrer Studie zu bekommen und Ideen aus den Studien der anderen Gruppen zu bekommen (Betrachten Sie deshalb die Präsentation weniger als Prüfungsleistung, sondern als intensive Feedbackmöglichkeit!) Klausur: 30% Open-Books-Klausur (=Sie dürfen alle Unterlagen in der Klausur nutzen) Fokus: Transferaufgaben zu den Inhalten/Readings der theoretischen Stoffvermittlung. Termin wird gemeinsam festgelegt (im Semester oder in der Prüfungszeit) M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS

7 Prüfungsleistungen Forschungsprojekt, Präsentation und Klausur. Start 15.4., 10 Uhr: Deadline An- /Abmeldung in FlexNow! Zu- oder Absage am gegen 13 Uhr TIMETABLE SEMINAR Ende , 14-16h, F301 Kick-off & Theorie 1 (K) (A) , 18-20h Wissenschaftliches Arbeiten (P) , 10-12h Präsentationste chniken (P) :, 12-14h Theorie 2: Gastvortrag Aaron Ahuvia (K) Workshop: Qualitative Research (Aaron Ahuvia) (F) (WH) Theorie 3: Emotionalisierung von Marken (Gastvortrag Praxis) (K) Präsentationen (K) Abgabe Hausarbeit / Klausur , 12-14h Präsentationste chniken (F) (W) Workshop Termin steht noch nicht fest Termine: To be discussed Lerneffekte Sie wissen Was Marken sind. Warum wir Marken kaufen, obwohl günstigere Produkte die gleiche Qualität aufweisen. Wie Marken in der Psyche des Konsumenten verankert sind. Sie lernen: Wie man eine ordentliche Hausarbeit erstellt. Wie sie richtig mit wiss. Journals arbeiten. Wie Sie Ihre Ergebnisse richtig präsentieren. Sie lernen: Was Brand Love aus theoretischer Sicht wirklich ist. Wie ein Forschungsprojekt zu Brand Love abläuft. Sie können folgende Fragen beantworten: Wie können Manager Marken emotionalisieren? Was genau sind die Aufgaben einer Markenberatung? ZIEL: Sie haben ein umfassendes theoretisches und praktisches Wissen zur Konsumpsychologie im Kontext von Marken und Produkten erworben. (V) = Verpflichtend; (F) = freiwillig und NICHT klausurrelevant; (WH) = Windhund-Verfahren; first-come-first-serve; (A) = verbindliche Anmeldung; (K) = klausurrelevant * Termine unter Vorbehalt M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS

8 Anmeldung Anmeldung via FlexNow Anmeldung: FlexNow Deadline für An- UND Abmeldung: , 10 Uhr. Maximale Kapazität: 40 Personen Sollten sich mehr als 40 Personen anmelden, erfahren Sie noch vor dem ersten Termin, ob Sie einen Platz bekommen haben oder nicht. KEIN First-come-first-serve bei der Seminarplatzvergabe! Weitere Fragen zum Seminar? M.Sc. Philipp Rauschnabel Tel.: 0951 / M.S.c Philipp A. Rauschnabel Uni SS