Bei Fragen zum Thema wenden Sie sich bitte per. an das Team Corporate Design [1]

Transkript

1 Inhalte Auf einen Blick: Die Gestaltungselemente CD-Regeln: Logobox mit Logo Deutsche Bahn Stiftung Die Absendermarkierung DB Museum Farbflächen und Extremformate Typografie Kooperationen/Sponsoring Geschäftspapiere der Deutsche Bahn Stiftung Das DB Museum leistet einen besonderen Beitrag zur Imagebildung der DB. Es verknüpft den Mobilitätsbegriff mit menschlichen Interessen und Gefühlen und verdeutlicht den weiten soziokulturellen Rahmen, in dem der DB Konzern interagiert. Die Ausstellungen und Darbietungen sind bildend und unterhaltend für eine breite Öffentlichkeit. Sie begeistern jung und alt für die Geschichte der Bahn. Entsprechend steht bei dem Auftritt des DB Museums ein emotionaler Ausdruck der Inhalte von den Veranstaltungen im Mittelpunkt. Bei Fragen zum Thema wenden Sie sich bitte per an das Team Corporate Design [1] Seite 1

2 Auf einen Blick: Die Gestaltungselemente Ziel ist es, für jede Ausstellung ein markantes Key-Visual durchgängig auf allen Medien einzusetzen. Die Gestaltungselemente, aus denen sich das Key-Visual jeweils zusammensetzt: Deutsche Bahn Stiftung und Absendermarkierung DB Museum Das DB Museum nimmt innerhalb der DB eine besondere Stellung ein. Sein Angebot spricht ideelle Werte an und wirkt über die Aktivitäten des Konzerns hinaus. Es wird durch eine großflächig eingesetzte Absendermarkierung als Veranstalter gekennzeichnet. Der Konzern wird mit dem Logo der Deutsche Bahn Stiftung repräsentiert. Die Größe und Platzierung der beiden Kennzeichnungen folgen festen Regeln. Seite 2

3 Formatfüllendes Bildmotiv Das Bildmotiv gibt dem Besucher einen ersten Eindruck von dem Thema der Veranstaltung. Alle Gestaltungselemente werden in das Bildmotiv integriert. Es wird immer formatfüllend eingesetzt. Bei extremen Formaten wird das Bildmotiv mit einer Farbfläche ergänzt. Die Wahl der Farbe erfolgt aus dem Motiv heraus. Individuelles Schriftbild Jede Veranstaltung soll überraschen und individuell auftreten. Ein einprägsames Schriftbild ist dabei ebenso wichtig wie die richtige Bildwahl. Je nach Thema kann daher aus dem gesamten DB-TypeSchriftsystem eine passende Schriftfamilie gewählt werden. Für eine Veranstaltung bleibt das Schriftbild über alle Medien hinweg gleich. Seite 3

4 CD-Regeln: Logobox mit Logo Deutsche Bahn Stiftung Die Logobox wird am linken Formatrand variabel in der oberen Hälfte des Formates platziert. Größe und Platzierung der Logobox sind formatabhängig. Die verbindlichen Vorlagen der Logobox mit dem Logo Deutsche Bahn Stiftung finden Sie unter Downloads. Richtlinien für die Verwendung der Logobox: Die Logobox steht links oben im Anschnitt Der Mindestabstand zum oberen Formatrand beträgt ¾ DBx. Die Logobox hat einen Schlagschatten (entfällt, wenn technisch nicht realisierbar). Die Größe der Logobox ist abhängig vom Format Wie beim Liquid-Rastersystem steht auch hier die Logobox in einem festen Größenverhältnis zum Format, wird mit der Marke DB Stiftung jedoch um 1/3 kleiner im Format platziert: Die Breite der DB-Bildmarke DBx ist gleich 1/30 der langen Formatseite (Großflächen: DBx = 1/15 der Formathöhe). Hinweis: In elektronischen Medien sind zwei Mindestgrößen für die Logobox festgelegt. DBx = 30 px für die Anzeige in 72dpi auf Desktop-Monitoren. DBx = 4 mm für die Anzeige auf Displays mit hoher Pixeldichte. Seite 4

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6 Die Absendermarkierung DB Museum Die Absendermarkierung DB Museum wird in die Bildebene integriert. Durch ihre markante Größe kennzeichnet sie das DB Museum eindeutig als Absender. Sie erscheint als feste Konstante auf allen Kommunikationsmitteln des DB Museums. Ihre Platzierung folgt festen Regeln, ihr Aussehen kann jedoch von Veranstaltung zu Veranstaltung variieren. Platzierung der Absendermarkierung DB Museum Die Absendermarkierung DB Museum wird in einem festen Verhältnis zur Höhe des Bildmotivs platziert. Sie steht vertikal im Anschnitt am rechten Bildrand. Die Höhe der Absendermarkierung entspricht 3/4 (75%) der Bildhöhe. Die Absendermarkierung wird mit einem Abstand von 3/16 der Bildhöhe zum oberen Bildrand platziert. Der Abstand zum unteren Bildrand beträgt 1/16 der Bildhöhe. Die Absendermarkierung wird nicht am Gestaltungsraster ausgerichtet. Werden Farbflächen eingesetzt, richtet sich die Höhe der Absendermarkierung nur nach der Bildhöhe (nicht nach dem gesamten Format). Seite 6

7 Veränderbares Aussehen der Absendermarkierung Die Farbigkeit und Transparenz der Absendermarkierung DB Museum kann variieren. Ziel ist es, die Absendermarkierung der Wirkung des Bildmotivs harmonisch anzupassen. Sie kann mit oder ohne Schatten, farbig oder transparent auftreten, muss jedoch für eine Veranstaltung auf allen Medien durchgehend gleich aussehen. Veranstaltungsplakat mit ausgestanzter Absendermarkierung Veranstaltungsplakat mit transparenter Absendermarkierung Veranstaltungsplakat mit farbiger Absendermarkierung und Schatten Sonderfall extreme Querformate Bei extremen Querformaten mit einem Seitenverhältnis von über 4:1 gelten abweichende Regelungen für die Platzierung der Absendermarkierung. Die Breite der Absendermarkierung entspricht 9/10 (90%) der Formatbzw.Bildhöhe. Die Absendermarkierung wird mit einem Abstand von 1/20 der Bildhöhe zum unteren und zum oberen Bildrand platziert. Download: Absendermarkierung DB Museum Hier können Sie die Absendermarkierung als InDesign-Datei (CS4) herunterladen. Wenn Sie in Ihrem InDesign-Dokument einen Bildrahmen in der Höhe des Motivs aufziehen, genügt es, die Datei darin zu platzieren und auf die Bildrahmenhöhe anzupassen. Das Größenverhältnis entspricht dann bereits den beschriebenen Vorgaben. Download: DB-Museum_ Absendermarkierung_CS4.idml Dateiformat: ZIP Dateigröße: 88 kb Seite 7

8 Farbflächen und Extremformate Es besteht die Möglichkeit, dem Bildmotiv eine Farbfläche hinzuzufügen. Dies ist besonders bei extremen Quer- und Hochformaten notwendig um genügend Platz, z.b. für zusätzlichen Text, zu erhalten. Prinzip Die Absendermarkierung DB Museum und die Logobox mit DB Bildmarke werden immer im Bereich des Bildmotivs platziert. Die Höhe und Platzierung der Absendermarkierung DB Museum richtet sich nach der Höhe des Bildmotivs. Die Größe der Logobox ist formatabhängig. Die Farbfläche schließt immer an eine Seite des Motivs an und befindet sich mit den anderen Seiten im Anschnitt. In die Farbfläche kann zusätzlich Text integriert werden. Die Höhe der Absendermarkierung DB Museum richtet sich immer nach der Höhe des Bildmotivs. Farbwahl aus dem Bildmotiv Die Farbigkeit einer Farbfläche soll die Strahlkraft des Bildmotivs unterstützen. Die Farbe wird dem Motiv entnommen, so dass Farbfläche und Motiv eine Einheit bilden. Getrübte Farbtöne sind besonders geeignet, da sie wenig auffällig wirken und das Motiv visuell hervorheben. Für eine Veranstaltung wird über alle Medien hinweg dieselbe Farbe eingesetzt. Anzeige und Banner mit zusätzlichen Farbflächen (Prinzipdarstellungen) Anwendungsbeispiel mit alternativer Platzierung von Bildmotiv und Absenderkennung Seite 8

9 Typografie Je nach Thema kann eine passende Schriftfamilie aus dem DB Type-Schriftsystem gewählt werden. Größe, Farbe und Anordnung der Schrift sind dabei frei gestaltbar. Das Schriftbild muss jedoch für eine Veranstaltung über alle Medien gleich sein. Reduzierte Textmenge Für die optimale Wirkung des Motivs wird die Textmenge auf das Wesentliche beschränkt. Die einzigen Textelemente, die auf dem Motiv erscheinen, sind Veranstaltungstitel, Datum und Website. Zusätzlich kann eine Kurzbeschreibung von maximal 300 Zeichen hinzugefügt werden. Fernwirkung und Lesbarkeit Der Text kann frei im Bildmotiv platziert werden, sollte jedoch für eine optimale Lesbarkeit nicht auf detailreichen Bildbereichen erscheinen. Veranstaltungstitel und Datum werden im Vergleich zu anderen Textelementen größer dargestellt, so dass sie auch von Weitem gut lesbar sind. Um dem Text genügend Kontrast zum Hintergrund zu verleihen kann er mit einem Schatten versehen werden. Schriftfarbe Die Farbe der Schrift kann passend zum Motiv gewählt werden, wobei auf eine gute Lesbarkeit zu achten ist. 1. Veranstaltungstitel 2. Datum 3. Kurzbeschreibung (optional) 4. Website Seite 9

10 Schrift ist Zeichen ihrer Zeit: Die DB Serif ähnelt in ihrer Formsprache diesem aufwändig dekorierten Wagon. Die DB News Bold wirkt durch ihre Dicke und die betonten Serifen stark und bodenständig. Kursive Schriftschnitte ohne Serifen wirken dynamisch. Die richtige Schriftwahl Die Wahl der Schriftart hat entscheidenden Einfluss auf die Wirkung eines Titelbildes. Serifenschriften wirken klassisch, elegant Schriften ohne Serifen klar und neuzeitlich. Fette Schriftschnitte können stark und dominant erscheinen, schlanke wiederum fein und beweglich. Der Charakter der Schrift und ihre Anordnung sollte dem Thema der Veranstaltung entsprechen. Die DB-Type bietet hierfür ein breites Spektrum verschiedenster Schriftfamilien. Das Mischen mehrerer Schriftfamilien im Titel ist jedoch nicht zulässig. Eine Übersicht der DB Type finden Sie hier: Schriften Seite 10

11 Kooperationen/Sponsoring Kombinationsdatei Schriftzug DB Museum mit Marke DB Tritt DB Museum als Kooperationspartner auf, kommt eine speziell und ausschließlich für diesen Zweck angefertigte Kombinationsdatei zum Einsatz. Sie besteht aus dem Schriftzug DB Museum und der ihm direkt zugeordneten Marke DB (aus Gründen der Lesbarkeit wird hier die Marke DB anstelle des Logos der Deutsche Bahn Stiftung verwendet). Kombinationsdatei Die Abbildung zeigt die Zuordnung der Marke DB zum Schriftzug DB Museum. Seite 11

12 Download-Vorlagen Hier stehen Ihnen EPS-Vorlagen für den 4c-Druck zum Download bereit. Sollten Sie andere Datenformate oder Farbvarianten für den Druck benötigen, wenden Sie sich bitte an die Abteilung CI/CD und Kreation. Download: DB-Museum_DB Dateiformat: ZIP Dateigröße: 5.2 MB DB-Museum_DB_4c_M.eps Standard-Version, Größe M: Schrift schwarz; Zeichen DB Rot (CMYK), Binnenraum des Zeichens weiß DB-Museum_DB_neg_4c_M.eps Version für dunklen Fond, Größe M: Schrift weiß; Zeichen DB Rot (CMYK), Binnenraum des Zeichens weiß DB-Museum_DB_fondR_4c_M.eps Version für roten Fond, Größe M: Schrift weiß; Zeichen DB-Rot (CMYK), Binnenraum und Trennrand weiß Geschäftspapiere der Deutsche Bahn Stiftung Die Geschäftspapiere der DB Stiftung entsprechen denen des DB-Konzerns. Anstatt der Marke DB oder einer Geschäftsfeldmarke wird das Logo der DB Stiftung geführt. Die Bildmarkenbreite entspricht derjenigen der DBGeschäftspapiere. Die verwendete Schrift und die Gestaltung ebenso. Beispielhaft ist hier die Visitenkarte abgebildet. Detaillierte Informationen zur Gestaltung von Geschäftspapieren finden Sie hier: Geschäftspapiere veröffentlicht: Seite 12

13 Verweisliste [1] an das Team Corporate Design: Seite 13