Kontaktstudiengang Public Relations. Berufsbegleitende Weiterbildung auf Hochschulniveau. Vorsprung durch Wissen

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1 Kontaktstudiengang Public Relations Berufsbegleitende Weiterbildung auf Hochschulniveau Vorsprung durch Wissen

2 Kommunikationschefs des alten Paradigmas [ ] agieren unsichtbar wie Harry Potter unter seinem Zauberumhang. Der Kommunikationsverantwortliche neuen Typs ist dazu das Gegenmodell: kompetent in der Sache, empathisch im Umgang mit seinen Zielgruppen, authentisch handelnd und sichtbarer Repräsentant seiner Organisation in der Öffentlichkeit. (Thomas Mickeleit, Director of Communications, Microsoft Deutschland, 2013) 1 Die sichtbare Repräsentanz der Organisation im gewünschten Licht ist eines der Hauptanliegen von Public Relations. Marketing macht Werbung für ein Produkt Public Relations für das Unternehmen, ist ein bekannter Leitspruch. Denn Informationen, die durch Dritte kommen sei es ein Artikel in der Zeitung oder die mündliche Empfehlung von Bekannten, überzeugen meist mehr als jeder Werbeslogan eines Unternehmens. Der Dialog mit Medienvertretern aber auch Endkunden ist deshalb ein wichtiges Instrument, das professionell gesteuert und eingesetzt werden muss In Zeiten medialer Omnipräsenz wächst der Bedarf an qualifizierten und geschulten Mitarbeitern und Führungskräften im PR- Bereich. Dies gilt gerade auch für kleinere und mittlere Unternehmen, bei denen PR- Aufgaben häufig neben sonstigen Fach- oder Führungsaufgaben wahrgenommen werden. Der Kontaktstudiengang Public Relations bietet Ihnen eine praxisrelevante und anwendungs-orientierte Weiterbildung auf Hochschulniveau. Sie erwerben grundlegende Kenntnisse der Public Relations und des Journalismus; Sie lernen die Arbeitsweise von und den Umgang mit Medienvertretern kennen; Sie führen praktische Text- und Interviewübungen durch; Sie erarbeiten PR-Konzepte und Lösungsansätze; Besonders geeignet für Mitarbeiter aus den Bereichen Kommunikation, Marketing, Werbung, PR, Eventmanagement, Quereinsteiger Studieninhalte im Überblick Grundlagen der PR Strategische PR- Planung Einführung in ausgewählte PR-Instrumente Wording und Corporate Language Grundlagen des Journalismus Stilformen Methoden und Mittel journalistischen Arbeitens Schreibwerkstatt, Interviewübungen, Analysen Praktische Anwendung und Lerntransfer PR-Konzeption Projektarbeit (optional) 1 Quelle:

3 Das Kontaktstudium ist richtig für Sie, wenn Sie bereits über Berufserfahrung im Studienbereich verfügen oder perspektivisch in diesem Bereich tätig sein möchten. Idealerweise haben Sie bereits einen Hochschulabschluss oder eine Weiterbildung erfolgreich absolviert. Ein Kontaktstudium lohnt sich auch für Quereinsteiger: Sie belegen Ihre berufspraktischen Kenntnisse und weisen Ihren Wissensstand nach. Konzept Übergreifend und kompakt: Alle wesentlichen Aspekte werden innerhalb eines überschaubaren Zeitrahmens thematisiert Kompetent: Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln Ihnen Inhalte mit akademischen Anspruch und praktischer Erfahrung Praxisorientiert: In Fallstudien und Praxisbeispielen werden Methoden und Konzepte reflektiert und angewandt Interaktiv: Kleine Gruppen und didaktische Abwechslung führen zum Lernerfolg Flexibel: Unsere Dozenten greifen aktuelle und individuelle Problemstellungen auf Zeitraum 26. Oktober 2018 Februar Unterrichtseinheiten á 45 Minuten Zeiten freitags 15:00 21:00 Uhr (6x) samstags 09:00 16:00 Uhr (6x) Studienort Gebühr VWA-Haus Wolframstr. 32, Stuttgart 1,980,00 (oder 495 / 4 Monate) inkl. Veranstaltungsunterlagen als Download Abschluss Teilnahmezertifikat Projektarbeit (optional) Abschluss 700,00 Benotetes Projektzertifikat Bei Anmeldung bis zum sparen Sie 100! Melden Sie sich an! Wir beraten Sie gerne: Stefanie Hauser HauserS@w-vwa.de Elisabeth Friesen FriesenE@w-vwa.de 3

4 Inhalte und Dozenten Einführung in das Berufsfeld Grundlagen der PR Bedeutung, Aufgaben und Funktionen der PR Anwendungsfelder der PR PR und der Corporate Identity-Prozess PR im Kontext von Marketing, Kommunikation und Werbung Recht und Ethik in der PR Informationsanspruch und Auskunftspflichten Kontroll-, Beschwerde- und Rügeinstanzen: Deutscher Rat für Public Relations, Deutscher Werberat, Rundfunkrat, Landesmedienanstalten Ethik in der PR: Richtlinien Strategische Planung der Public Relations Funktion und Elemente einer PR-Konzeption Konzeptionstypen PR und zielgruppenorientierte Kommunikation Einführung in ausgewählte PR-Instrumente Charakteristika der Medienarbeit Die Pressekonferenz: Präsentation von Fallstudien Die Presseeinladung (mit Textübungen) Die Pressemitteilung: Aufbau, Relevanz, Verbreitung, Formulierung und Evaluation (mit Textübungen) Analyse verschiedener Beiträge und Formulierungsübungen Online-PR Das Interview in der Pressearbeit (mit Übungen / Interviewtraining) Wording und Corporate Language als Bausteine der PR Grundlagen und Einführung in die Wording- Methode Strategien und Umsetzung des Wording im Kontext der Unternehmens-PR Corporate Language: Anwendungsbeispiele und Übungen Professorin Dr. Katrin Hassenstein Studium der Publizistik an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz Referentin Produktkommunikation bei Deutsche Lufthansa AG PR-Managerin und Pressesprecherin des Bereichsvorstands Produkt und Service bei Deutsche Lufthansa AG Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Hochschule Pforzheim für PR und Unternehmenskommunikation Selbstständige Kommunikationsberaterin Promotion am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Ludwig-Maximilians-Universität München seit 2014 Professorin für PR und Kommunikationsmanagement an der Hochschule der Medien in Stuttgart Grundlagen der PR Grundlagen des Journalismus Praktische Anwendung und Lerntransfer 4

5 Inhalte und Dozenten Einführung in den Journalismus Wie arbeiten Journalisten? Erarbeiten und Analysieren von journalistischen Auswahlkriterien Grundsätze journalistischen Arbeitens und Konsequenzen für die PR Journalistische Stilformen Grundbausteine journalistischer Texte Journalistische Stilformen * Meldung, Nachricht, Bericht * Reportage, Feature * Kommentar, Glosse, Rezension * Interview, Umfrage Rechtliche und ethische Grundlagen: Macht und Verantwortung der Medien als Vierte Gewalt Praxisteil Schreibwerkstatt: Journalistische Übungen zur Vertiefung Sprache und Verständlichkeit Regeln für Pressetexte Statement-Technik und Moderationstraining Redigieren von Medientexten und -berichten Zusammenfassung und Ausblick Was macht eine Nachricht zur Nachricht? Nachrichtenfaktoren Medien- und zielgruppenspezifische Nachrichtenauswahl Aufbereitung von Nachrichten Recherche Methoden der Recherche Was ist erlaubt, was nicht? Pressekonferenz Ablauf und Vorbereitung Aufbereitung und Nachbereitung Interviewtechniken und -formen Übungen Dr. Theo Rombach Studium Geschichte, Soziologie und Wirtschaftswissenschaften, M.A. Aufbaustudium Kommunikationswissenschaft mit Promotion zum Dr. rer. soc. Volontariat und Tätigkeit als Zeitungsredakteur bei der Stuttgarter Zeitung seit 1991 Agenturinhaber und Geschäftsführer seit 1996 Mitinhaber und Geschäftsführer der PR- und Werbeagentur Rombach & Jacobi Kommunikation GbR in Esslingen Grundlagen der PR Grundlagen des Journalismus Praktische Anwendung und Lerntransfer 5

6 Inhalte und Dozenten Grundlagen Corporate Identity, Corporate Communication Konzeptionstechniken, Strategien bzw. Strategieentwicklung Elemente einer PR-Konzeption Analyse, Strategie und Umsetzung Kommunikationsziele und -inhalte, Zielgruppen Mittel und Instrumente Zusammenarbeit mit Agenturen Briefing-Tipps Budget, Kalkulation Booklet und Präsentation Die Inhalte der PR-Konzeption werden anhand von Beispielen der Teilnehmer erarbeitet. Übergeordnetes Ziel ist, dass jeder Teilnehmer im Rahmen dieser Einheit ein (grobes) PR- Konzept möglichst für eine eigene Problemoder Aufgabenstellung erarbeitet. Markenkommunikation, Imagekampagne Krisen-PR beginnt vor der Krise Produkt-PR, Fachzeitschriften-PR Online-PR: Homepage und Social Media Events als PR-Instrument, PR für Events Messekommunikation, PR für Messen Interne bzw. Mitarbeiterkommunikation Die Schwerpunkte der PR-Vertiefung werden auf der Basis der Veranstaltungen Grundlagen der PR und PR-Konzeption in Abstimmung mit den Teilnehmern festgelegt. Professor Jörg Jacobi M.A. Sozial- und Kommunikationswissenschaftler Ausbildung zum und Tätigkeit als Zeitungsredakteur bei der Südwest Presse Pressesprecher und persönlicher Referent des Oberbürgermeisters der Stadt Esslingen seit 1996 Mitinhaber und Geschäftsführer der PR- und Werbeagentur Rombach & Jacobi Kommunikation seit 2001 Professor für Unternehmenskommunikation und Public Relations, Hochschule Furtwangen 6

7 Projektarbeit Die Projektarbeit ermöglicht Ihnen einen individuellen Transfer der Studieninhalte auf eine konkrete betriebliche Aufgabenstellung. Die Unterstützung durch den Arbeitgeber ist dabei von Vorteil, aber nicht zwingend erforderlich. Für die Ausarbeitung der Projektarbeit haben Sie ca. 6 Monate Zeit. Nähere Details zu Umfang und formellen Anforderungen erhalten Sie rechtzeitig vor Anmeldung. Sowohl bei der Anfertigung der Gliederung als auch der schriftlichen Ausarbeitung werden Sie durch Ihren Dozenten betreut. Die Projektarbeit wird durch eine abschließende mündliche Präsentation vor dem betreuenden Dozenten ergänzt. Sowohl die schriftliche als auch die mündliche Leistung werden bewertet und Ihnen in einem separaten Projektzertifikat bescheinigt Fördermöglichkeiten Durch den Arbeitgeber: Immer mehr Arbeitgeber unterstützen die berufsbegleitende Weiterbildung ihrer Mitarbeiter finanziell oder in anderer Form, z.b. Sonderurlaub. Wir empfehlen daher grundsätzlich, den Arbeitgeber zu informieren und Möglichkeiten einer Förderung individuell abzuklären. Steuerliche Möglichkeiten: Fort- und Weiterbildungskosten sind im Regelfall Werbungskosten und können bei der Festsetzung der Einkommenssteuer geltend gemacht werden. Weitere Auskünfte erteilt das zuständige Finanzamt. Kommen Sie auch zum Infoabend: , Uhr Sie möchten mehr erfahren? Wir beraten Sie gerne: Stefanie Hauser HauserS@w-vwa.de Elisabeth Friesen FriesenE@w-vwa.de 7

8 D KS 251 REV 03 04/2018 Gültig bis Feb.2019 Mitglied im Bundesverband Deutscher Verwaltungs- und Wirtschafts- Akademien e.v. Württembergische Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie e.v. Wolframstraße Stuttgart Wir sind für Sie erreichbar: Montag bis Donnerstag 08:00-18:00 Uhr Freitag 08:00-16:00 Uhr Folgen Sie uns auf 8

9 10. Kontaktstudiengang Public Relations Terminplan Wintersemester 2018/2019

10 10. Kontaktstudiengang Public Relations Terminplan Tag Datum Zeit Modul Dozent/-in Fr :00-21:00 Sa :00-16:00 Grundlagen der Public Relations Prof. Dr. Katrin Hassenstein Fr :00-21:00 Sa :00-16:00 Fr :00-21:00 Sa :00-16:00 Fr :00-21:00 Sa :00-16:00 Grundlagen der Public Relations Methoden und Mittel journalistischen Arbeitens Grundlagen des Journalismus Prof. Dr. Katrin Hassenstein Dr. Theo Rombach Dr. Theo Rombach Fr :00-21:00 PR-Konzeption Sa :00-16:00 PR-Vertiefung Prof. Jörg Jacobi Fr :00-21:00 Sa :00-16:00 Stand Änderungen vorbehalten PR-Vertiefung Prof. Jörg Jacobi Voraussichtlicher Ablaufplan der optionalen Projektarbeit 1. Phase: Überlegung und Entscheidungsfindung (bis Anfang März 2019) - Themensuche, ggf. in Abstimmung mit Arbeitgeber 2. Phase: Anmeldung der Projektarbeit (Mitte März 2019) - Verbindliche Anmeldung mit Nennung des Themas und der Zielsetzung der Arbeit 3. Phase: Anfertigung der Grobgliederung (bis Mitte April 2019) - Erstberatung und Feinabstimmung der Grobgliederung zwischen Betreuer und Teilnehmer - Einreichung der Grobgliederung bei VWA und Betreuer 4. Phase: Anfertigung der schriftlichen Ausarbeitung und anschließende Abgabe (Mitte Juni 2019) - Dauer: ca. 8 Wochen ab Ende der Erstberatung / Feinabstimmung der Gliederung - tutorielle Unterstützung durch Betreuer 5. Phase: Abschließende mündliche Präsentation mit Fachgespräch (Juli 2019) - Zeitpunkt: ca. 2 bis 4 Wochen nach Abgabe der schriftlichen Ausarbeitung - Dauer: 30 Minuten (20 Minuten Präsentation, 10 Minuten Fachgespräch) - Bekanntgabe der Bewertung direkt im Anschluss Genaue Hinweise zu den formalen Anforderungen an die Projektarbeit sowie zum exakten Abgabe- und Präsentationstermin werden rechtzeitig bekannt gegeben. Veranstaltungsungsort: VWA-Haus, Wolframstraße 32, Stuttgart

11 10. Kontaktstudiengang Public Relations Kontaktmöglichkeiten Hauptgeschäftsstelle Stuttgart: Wolframstr. 32, Stuttgart Postfach , Stuttgart Telefon.: (Zentrale) Telefax: Internet: Information / Anmeldung: Stefanie Hauser Telefon: HauserS@w-vwa.de Buchhaltung / Zahlungen: Sonja Linder Telefon: LinderS@w-vwa.de Beratung / Organisation: Elisabeth Friesen Telefon: FriesenE@w-vwa.de Bankverbindung: Baden-Württembergische Bank IBAN: DE BIC: SOLADEST Veranstaltungsungsort: VWA-Haus, Wolframstraße 32, Stuttgart

12 Anmeldung und Antrag auf Zulassung zum Kontaktstudiengang in Stuttgart 2018/19 Württembergische Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie e.v. Postfach Stuttgart Gewünschten Kontaktstudiengang bitte ankreuzen: Change-Kompetenz 2.300,- Digital Marketing 1.980,- Führungskompetenz 2.300,- Ingenieurwissenschaftliche Grundlagen für Kaufleute 1.980,- Innovationsmanagement 2.300,- Internat. Rechnungslegung und Besteuerung 1.980,- Logistikmanagement 1.980,- Projektmanagement 1.980,- Public Relations 1.980,- Vertriebsmanagement 1.980,- Wirtschaftspsychologie: Markt- und Werbepsychologie 1.980,- Frau Herr Familienname, Vorname Straße mit Hausnummer Geburtsdatum PLZ Ort T T M M J J Telefon* Telefon geschäftlich * F KS 01 REV 08 07/2018 Gültig bis * Pflichtangabe Absolventenpreis Normalpreis Antrag geprüft am Hinweis nach 14 Landesdatenschutzgesetz (LDSG): Die Daten werden von der Württembergischen VWA zu Zwecken der Anmeldung, zur Studien- und Prüfungsverwaltung erfasst und elektronisch gespeichert. von

13 2 Gewünschte Zahlungsweise Ich trage die Kosten selbst: Studiengebühren gesamt per Rechnung Studiengebühren in monatlichen Raten per SEPA-Lastschriftmandat Erteilung eines SEPA-Lastschriftmandats Ich ermächtige die Württembergische Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie e.v. Zahlungen von meinem Konto mittels Lastschrift einzuziehen. Zugleich weise ich mein Kreditinstitut an, die von der Württembergischen Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie e.v. auf mein Konto gezogenen Lastschriften einzulösen. Hinweis: Ich kann innerhalb von 8 Wochen, beginnen mit dem Belastungsdatum, die Erstattung des belasteten Betrages verlangen. Es gelten dabei die mit meinem Kreditinstitut vereinbarten Bedingungen. Gläubiger-Identifikationsnummer: DE73VWA Kontoinhaber/in IBAN BIC Bank Ort, Datum, Unterschrift Kontoinhaber/-in Mein Arbeitgeber übernimmt die Studiengebühren ganz oder anteilig: Gebührenanteil Arbeitgeber: % Gebührenanteil Teilnehmer: % Arbeitgeber Ansprechpartner Anschrift des Arbeitgebers Ort, Datum, Unterschrift Unternehmensvertreter/-in & Firmenstempel

14 Studienbedingungen 3 1. Studiengebühren Die Studiengebühren sind jeweils bis 14 Tage vor Beginn des Kontaktstudiengangs fällig. Monatliche Ratenzahlungen können vereinbart werden. Bezahlt der Arbeitgeber oder eine andere Person die Gebühren und stellt diese/r die Zahlungen ein, übernimmt der/die Teilnehmer/-in die weitere Zahlung der Gebühren sowie evtl. Rückstände. 2. Studienleistungen Durch die Studiengebühren sind folgende Leistungen abgedeckt: Teilnahme an den Lehrveranstaltungen sowie elektronische Skripte und die Nutzung des E-Classrooms. Für nicht in Anspruch genommene Leistungen wird keine Erstattung gewährt. Nicht inbegriffen sind Kosten für weiterführende Fachliteratur, Lernbedarf (z.b. Gesetzestexte) sowie Fahrt- und ggf. Unterbringungskosten zu den Veranstaltungen. 3. Rücktrittsregelung Ein Rücktritt muss gegenüber der Württ. VWA schriftlich erklärt werden. Bei Nichtteilnahme ohne vorherigen Rücktritt bleibt der Anspruch auf die volle Studiengebühr bestehen. Nach verbindlicher Anmeldung und erteilter Zulassungsbestätigung durch die Württ. VWA ist bei einem Rücktritt bis zwei Wochen vor Beginn des Studiengangs eine Rücktrittsgebühr von 10% der Studiengebühr zu entrichten. Bei einem Rücktritt bis Ende der zweiten Woche nach Beginn des Studiengangs wird eine Rücktrittsgebühr von 20% der Studiengebühr erhoben. Erfolgt ein Rücktritt danach, ist die volle Studiengebühr zu bezahlen. Rücktritte und sonstige Änderungswünsche bedürfen der Schriftform. Mündliche Absprachen haben keine Rechtswirksamkeit. 4. Programmänderung, Verlegung oder Absetzung Programmänderungen, Verlegung oder Absetzung von Veranstaltungen bleiben vorbehalten. Über die Ansprüche auf Rückzahlung bereits geleisteter Gebühren hinaus entstehen dadurch keine Ansprüche der Teilnehmer/-innen. Die Württ. VWA behält sich vor, einen Studiengang bis zu zwei Wochen vor Beginn wegen zu geringer Teilnehmerzahl oder aus sonstigen wichtigen, von uns nicht zu vertretenden Gründen (z.b. Höhere Gewalt) abzusagen. Sofern die erforderliche Teilnehmerzahl bis zwei Wochen vor Studienbeginn nicht erreicht wird, kann den bereits angemeldeten Teilnehmern ein neues Angebot unterbreitet werden. Wir sind berechtigt, notwendige inhaltliche, methodische und organisatorische Änderungen oder Abweichungen vor oder während des Kontaktstudiengangs vorzunehmen, soweit diese den Nutzen der angekündigten Veranstaltung für den Teilnehmer nicht wesentlich ändert. Wir sind berechtigt, die vorgesehenen Dozenten im Bedarfsfall (z.b. Krankheit, Unfall) durch andere gleich qualifizierte Personen zu ersetzen. 5. Hinweis/Erklärung zum Datenschutz Mit dieser Anmeldung und der Anmeldebestätigung kommt ein Vertragsverhältnis zustande. Die personenbezogenen Daten werden ausschließlich in dem Rahmen verarbeitet, wie dies zu Vertragserfüllung notwendig ist, es sei denn, Sie stimmen einer darüberhinausgehenden Verarbeitung zu. Die komplette Datenschutzerklärung der Württ. VWA können Sie im Internet ( nachlesen. Ja Nein Ich bin einverstanden, dass meine Kontaktdaten zur weiteren Information über das Bildungsund Beratungsangebot der Württ. VWA verarbeitet werden. Ich bestätige die Vollständigkeit und Richtigkeit meiner Angaben. Ich stimme den Studienbedingungen zu und melde mich zum angekreuzten Kontaktstudiengang an. Ort, Datum X Unterschrift Teilnehmer/in Widerrufsrecht Sie können Ihre Anmeldung innerhalb von 14 Tagen nach Erhalt der Zulassungsbestätigung ohne Angabe von Gründen in Textform (z.b. Brief, Fax, ) widerrufen. Zur Wahrung der Frist genügt die rechtzeitige Absendung des Widerrufs. Der Widerruf ist zu richten an: Württembergische VWA e.v., Wolframstr. 32, Stuttgart. info@w-vwa.de. Im Falle eines wirksamen Widerrufs zahlen wir Ihnen den Betrag, den wir von Ihnen erhalten haben, spätestens binnen 14 Tagen nach Erhalt Ihres Widerrufs zurück. Bitte legen Sie Ihrer Anmeldung einen Kurzlebenslauf bei.

15 Statistische Angaben (nur für VWA-interne Zwecke die Angaben sind freiwillig) 4 Auf die VWA wurde ich aufmerksam durch: Empfehlung durch Bekannte / Verwandte Empfehlung durch Kollegen Empfehlung durch Arbeitgeber Arbeitsagentur IHK Suchmaschinen-Recherche (z. B. Google) Online-Werbung Messen Info-Veranstaltung an Berufsschule VWA-Broschüre Großflächenplakate / Megalights Anzeigen in Printmedien Pressemitteilungen in Printmedien Sonstiges: