oe: weniger, bunter, älter

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1 oe: weniger, bunter, älter Statement von Andreas Reidl A.GE Agentur für Generationen-Marketing Tagung des Fachbereichs Oecotrophologie der FH Fulda, 19. Mai A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

2 Andreas Reidl Inhaber A.GE Agentur für GENERATIONEN-MARKETING Geschäftsführer Stiftung Dialog der Generationen Bundesvorsitzender der Deutschen Seniorenpresse Initiator der Senior-Scout Initiative Experte der FUTUR Plattform des BMBF Lehrbeauftragter Marketing 50plus an der FH Nürnberg Fachbuchautor A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

3 In seinem wunderbaren Buch Achtung Vorurteile! schreibt unser 2004 verstorbener Ehrenpräsident Sir Peter Ustinov: Zu Beginn des 21. Jahrhunderts leben wir wieder in einem Zeitalter der Renaissance. In der Renaissance des Vorurteils, der arroganten Meinung über Menschen, die auf blanker Unkenntnis beruht A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

4 Der demografische Wandel impliziert, dass immer weniger Eltern einen Kindergartenplatz suchen und dass immer weniger Jugendliche ihre erste Cola, ihr erstes Milchprodukt oder ihr erstes Fertiggericht konsumieren werden A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

5 A.GE - Agentur für Generationen-Marketing Lebenslang wird immer länger.

6 Die Senioren der Wirtschaftswunder-Generation. Das Lebensgefühl und die Nachfrage der neuen Alten wird die Angebote der Ernährungswirtschaft nachhaltig verändern A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

7 Alle Branchen werden ihr Angebot bezüglich Art des Angebotes, seiner Eigenschaften, seines Designs, Marketings und Vertriebs überprüfen müssen A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

8 Die Generation 60plus gewinnt überall Marktanteile. Sie wird als Zielgruppe immer wichtiger. Güter tägl. Bedarfs * Wohnen * 29,2 30,7 32,2 (Elektro/Möbel/Hausrat/ Sanitär) 19,1 21,3 24,8 Textil * 29,3 29,6 30, Unterhaltung/ Bildung** (Medien/Gewinnspiele/PBS) 22,5 24,8 26,1 Reisen *** 21,1 22,7 25,4 Restaurantbesuche *** 21,6 22,9 23, *) Wertanteil der Generation Silber an den Ausgaben aller Haushalte **) Wertanteil der Generation Silber an den Ausgaben aller Personen ab 10 Jahre ***) Anteil Reisen/Besuche der Generation Silber an allen Reisen/Besuchen aller Personen ab 10 Jahre A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

9 Marktanteil der Generation Silber bei Verbrauchsgütern in % Bis 2015 mehrheitlich positive Kohorteneffekte zu erwarten Speisefette/Öle Alkoholhaltige Getränke Frische Heißgetränke Mund-/Körperpflege Grundnahrungsmittel Haushalts-Anteil Generation Silber Feinkost/Würzen Wasch-/Putz-/Reinigungsmittel Tiefkühlkost/Eis Molkereiprodukte Kosmetik Süßwaren Frühstücksprodukte Haarpflege Alkoholfreie Getränke Quelle: GfK Verbraucherpanels ,6 36,4 36,3 36,3 32,8 32,6 32,2 30,8 30,0 29,4 28,8 27,4 27,4 26,1 24,4 22,9 + = Märkte mit höherer Konsumintensität bei den jährugen A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

10 Die 60 plus Generation geht häufiger einkaufen. Jüngere Generation Generation 60+ Einkaufshäufigkeit pro Jahr Anzahl besuchter Geschäfte Ausgaben pro Einkauf 14,30 11,46 Anzahl gekaufter Artikel pro Einkauf 13,4 9,4 Quelle: GfK Verbraucherpanels A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

11 und leistet sich auch den Luxus des Kaufs von Premiumartikeln Güter des täglichen Bedarfs Jüngere Generation plus Premiumkäufer Markenkäufer Promotionkäufer Handelsmarkenkäufer Quelle: *) GfK Haushaltspanel ConsumerScan A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

12 60+ Kunden sind anders. Sie sind gut informiert und misstrauisch Sie sind zeitlich und finanziell unabhängig Sie wollen Komfort und Kompetenz Sie wollen einfache Angebote Sie suchen Authentizität A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

13 Eine Gruppe aktiver Menschen im Alter zwischen Jahren spürt Trends und Barrieren auf, die ihren Alltag beeinflussen. Stand 04/ 2006: 931 Senior Scouts Ca. 300 Scouts in Nürnberg Ca. 600 Scouts bundesweit A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

14 A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

15 Kleine Schriften sind kommerzieller Selbstmord Achten Sie darauf, dass die Kunden die Augen nicht zusammenkneifen müssen, um etwas zu Lesen. Denn dies macht Falten und die will keiner haben A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

16 Edeka hat erkannt, dass viele ältere Kunden Schwierigkeiten haben mit dem Lesen von Verpackungen. Edeka hat reagiert A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

17 Innovationen sind einfach A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

18 Alters Lifestyle Kompetenz Generationen A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

19 Alters z. B. Allianz Unfall Aktiv 60plus. Die Unfallversicherung für alle ab 60, die auch pflegt, putzt und einkauft. "Die heutige Generation der über-60-jährigen lebt zu einem Großteil außerhalb fester Sozial- und Familienverbände, oftmals auf sich allein gestellt", erklärt Karl-Walter Gutberlet, Vorstandsmitglied der Allianz Versicherungs-AG, und betont: "Diese Selbstständigkeit auch nach einem Unfall zu bewahren und nicht auf stationäre Einrichtungen oder auf die Hilfe der Angehörigen angewiesen zu sein, ist für ältere Menschen ein wesentliches Stück Lebensqualität." A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

20 Alters Lifestyle Kompetenz Generationen A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

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24 Alters Lifestyle Kompetenz Generationen A.GE - Agentur für Generationen-Marketing

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26 Fazit: 50plus ist konsumrelevanter als jemals zuvor. Die Kaufentscheidung von 50plus wird über die Weiterexistenz vieler Unternehmen entscheiden.

27 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Andreas Reidl - A.GE Agentur für Generationen-Marketing Königstraße 70, Nürnberg Telefon Der neue Generationen- Vertrag Hrsg.: Prof. Dr. Helmut Bachmaier Wallstein Vlg 2005 Mit Beiträgen u.a. von: Francois Häpflinger, Ursula Lehr, Kurt Lüscher, Andreas Reidl Die Zukunft der Altersgesellschaft Hrsg.: Prof. Dr. Helmut Bachmaier Wallstein Vlg 2005 Mit Beiträgen u.a. von: Peter Glotz, Bernd Schips, Reinhard Schmitz-Scherzer, Andreas Reidl A.GE - Agentur für Generationen-Marketing