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Sven Beltz
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1 16. September 2002 Newsletter No. 01 Die Träger Die Ziele Der Kampagnenstart und die Aktivitäten 2002 Die regionalen Partner Der Einzelhandel initiative zeigen und dabei sein. Sehr geehrte Damen, sehr geehrte Herren, die Verbände der Elektrizitätswirtschaft (VDEW, VRE und VKU), die Deutsche Energie-Agentur (dena) und die Bundesstiftung Umwelt (DBU) haben sich zur Initiative EnergieEffizienz zusammengeschlossen und eine Kampagne zur effizienteren Stromnutzung in privaten Haushalten ins Leben gerufen. Durch die Initiative rückt die effiziente Energienutzung von Elektrogeräten und Leuchtmitteln ins Licht der Öffentlichkeit und gewinnt hier an Aufmerksamkeit. Die Initiative Energie- Effizienz setzt einen neuen Trend: Sparen ohne sich einzuschränken. Denn Energie effizient zu nutzen, bedeutet nicht gleich Verzicht, im Gegenteil. Die Kampagne wird begeistern und den sprichwörtlichen Stein ins Rollen bringen, indem sie die gesamte Bevölkerung anspricht auf den unterschiedlichsten Medienkanälen und in allen Regionen, bundesweit. Die Unterstützung durch einen breiten Kreis von Trägern und Akteuren nicht nur auf Seiten der Verbraucher sichert dabei den Kampagnenerfolg. Wir würden uns freuen, wenn Sie sich beteiligen und unsere Idee aktiv unterstützen. Ihre Initiative EnergieEffizienz

Initiative EnergieEffizienz zusammengeschlossen und eine Kampagne zur effizienteren Stromnutzung in privaten Haushalten ins Leben gerufen.

2 die träger. _Die Initiative EnergieEffizienz wird von den Verbänden der Elektrizitätswirtschaft (VDEW, VRE und VKU), der Deutschen Energie-Agentur (dena) und der Deutschen Bundesstiftung Umwelt (DBU) finanziert und getragen. Die Verbände der Elektrizitätswirtschaft finanzieren die Kampagne anteilig über ihre Mitgliedsunternehmen im Rahmen einer Selbstverpflichtung der deutschen Wirtschaft zur Reduktion ihrer spezifischen CO 2 -Emissionen. Die Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU) widmet sich innerhalb der Effizienz-Kampagne speziell dem Themenbereich Stand-by. Die Projektleitung liegt bei der Deutschen Energie-Agentur. Das Vorhaben wird mit Mitteln des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie gefördert. die ziele. _Übergeordnetes Ziel der Kampagne ist es, eine deutliche Reduktion der CO 2 -Emissionen im Privatsektor zu erreichen. Der Fokus liegt darauf, die Verbraucher über effiziente Stromnutzung im Haushalt zu informieren, eine verstärkte Nachfrage nach energieeffizienter Gerätetechnik zu erzeugen und eine Änderung des Nutzungsverhaltens bei den Endverbrauchern zu bewirken. Die Kampagne greift dabei drei Themenbereiche auf, bei denen unnötiger Stromverbrauch durch eine intelligente Kaufentscheidung und energiebewusstes Nutzungsverhalten leicht vermieden werden kann: Verminderung des Stromverbrauchs im Stand-by-Modus bei Geräten der Unterhaltungselektronik, Kommunikations- und Informationstechnik Energieeffizienz bei Haushaltsgroßgeräten energieeffiziente Beleuchtung mit hohem Lichtkomfort Newsletter No. 1 Seite 02

3 der kampagnenstart und die aktivitäten Türaufkleber _Den Auftakt soll am 28. Oktober 2002 ein Event bilden, das das Thema Energie-Effizienz durch einen ungewöhnlichen und emotionalen Einstieg inszeniert und damit gleichzeitig die Brücke zu der anstehenden Kampagne schlägt. In die Dramaturgie des Events eingebunden, sollen die Repräsentanten der Initiative EnergieEffizienz offiziell vorgestellt werden. Die Enthüllung des Logos der Initiative und ein kurzes Presse-Fotoshooting schließen sich an. Die Kampagne wird hierbei insgesamt vorgestellt, Ziele und Aufgaben der Initiative werden klar thematisiert und erörtert. Nach dem offiziellen, medienwirksamen Kampagnenauftakt findet eine Positionierung der Initiative EnergieEffizienz in allen Medien statt. In diesem Jahr wird der thematische Fokus auf den Bereich Stand-by gelegt und mit intensiver PR-Arbeit, Anzeigen in diversen Publikumstiteln wie Focus, Stern, Brigitte sowie der Auslage von Edgar Cards (bundesweites Postkarten- Werbeformat in der Gastronomie) kommuniziert. Anzeigenentwurf Bereits im September 2002 werden die Einzelhändler gezielt mit einer Akquisitionsbroschüre angesprochen und mit Werbe- und Informationsmaterial für den Point of Sale ausgestattet. Die zur Verfügung gestellten Deckenhänger, Aufkleber und Dispenser für Broschüren machen die Initiative EnergieEffizienz im Handel sichtbar damit dienen die Materialien nicht nur der Information, sondern steigern auch die Bekanntheit der Initiative durch einen geschlossenen Auftritt. Das Kampagnenthema Stand-by wird in einer Gebrauchsanweisung für Händler, einer Verbraucherbroschüre, drei verschiedenen Beratungshilfen und Aufstellern für Geräte mit geringem Stand-by-Verbrauch thematisiert. Anfang 2003 widmet sich die Kampagne dann zusätzlich vermehrt den Bereichen Beleuchtung und Weiße Ware, sowohl im Bereich PR als auch mit individuellen POS-Paketen für den Handel. Akquisitionsbroschüre Newsletter No. 1 Seite 03

In die Dramaturgie des Events eingebunden, sollen die Repräsentanten der Initiative EnergieEffizienz offiziell vorgestellt werden.

4 die regionalen partner. _Um eine flächendeckende Präsenz der Effizienz-Kampagne in der gesamten Bundesrepublik sicherzustellen, arbeitet die Initiative EnergieEffizienz mit regionalen Projektpartnern zusammen. Deren Aufgabe ist es, die Kampagne direkt vor Ort zu verankern. Der Schwerpunkt ihrer Tätigkeit liegt dabei auf der Einbindung des Einzelhandels.Weiterhin gehören die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in der jeweiligen Region und der Aufbau eines Beratungsnetzwerkes zum Thema Energie-Effizienz zu den Aufgaben des regionalen Projektmanagements. Aufteilung der Bundesrepublik nach Regionen In den Bundesländern Nordrhein-Westfalen und Bremen haben die Energieagentur NRW bzw. der Bremer Energiekonsens die Aufgabe des regionalen Projektmanagements übernommen. Für die übrigen Bundesländer wurden fünf regionale Projektmanager eingebunden, die jeweils für eine Region mit zehn bis 18 Millionen Einwohnern zuständig sind. Bei den Einrichtungen handelt es sich überwiegend um Arbeitsgemeinschaften von regionalen und lokalen Energieagenturen bzw. Energieberatungseinrichtungen. Region Region Nord Region Nord/Bremen Region Ost Region West Region Südwest Region Süd 1 Region Süd 2 Regionale Projektmanager Energieagentur Westmecklenburg Investitionsbank Schleswig- Holstein, Energieagentur Niedersächsische Energie-Agentur target, Atelier für visuelle Kommunikation Bremer Energiekonsens Beratungs- und Service-Gesellschaft Umwelt (B&SU) Berliner Energieagentur, Institut für Energetik und Umwelt ZukunftsAgentur Brandenburg/ZAB Energie Energieagentur NRW Handwerkskammer Koblenz (HWK) hessenenergie Saarländische Energie Agentur (SEA) Energieagentur Mittelfranken (EAM) Energieagentur Oberfranken (EAO) energie- und umweltzentrum allgäu (eza!) Münchner Energie-Agentur (MEA) Bodensee Energieagentur, ebök Energieagentur Ravensburg Energiezentrum Stuttgart KLIBA Heidelberg Klimaschutz- und Energieagentur Baden-Württemberg (KEA) Newsletter No. 1 Seite 04

Deren Aufgabe ist es, die Kampagne direkt vor Ort zu verankern. Der Schwerpunkt ihrer Tätigkeit liegt dabei auf der Einbindung des Einzelhandels.

5 der einzelhandel. _Ein zentraler Bestandteil der Effizienz-Kampagne ist die Einbindung des Einzelhandels als Multiplikator, durch den die Endverbraucher über effiziente Stromnutzung informiert werden. Die Einzelhändler erhalten von der Initiative EnergieEffizienz Werbe- und Informationsmaterialien zur Nutzung am Point of Sale. Die dena hat in den letzten Wochen Kontakt zu den Konzernzentralen der großen Kaufhäuser und der Fachhandelsmärkte sowie den Zentralen der Fachhandelskooperationen aufgenommen. In den Gesprächen geht es darum, den Einzelhandel über die Effizienz-Kampagne zu informieren und Kooperationsmöglichkeiten zu erörtern. Bisher stößt man auf ein großes Interesse an der Effizienz-Kampagne positive Rückmeldungen und die Bereitschaft zur Kooperation gibt es auch seitens der Bundesverbände des Einzelhandels und des Elektrohandwerks. Deckenhänger Neben der Ansprache der Zentralen erfolgt eine Einbindung des Einzelhandels vor Ort, d.h. der einzelnen Filialen und Ladengeschäfte. Für die intensive Betreuung sind die regionalen Projektmanager zuständig. Sie sprechen die einzelnen Unternehmen an, versorgen sie mit Informations- und Werbematerial und stehen ihnen als Ansprechpartner zur Verfügung. Auch die regionalen und lokalen Verbände des Einzelhandels und des Elektrohandwerks werden durch das regionale Projektmanagement in die Kampagne integriert. Türaufkleber Herausgeber: Deutsche Energie-Agentur GmbH (dena), Chausseestr. 128a, Berlin Ansprechpartner/Projektleitung: Holger Vogelsang Telefon: +49 (0)30 / Telefax: +49 (0)30 / info@initiative-energieeffizienz.de Bildmaterial: Fabian Hammerl, GettyImages, Zefa Newsletter No. 1 Seite 05 Mit freundlicher Unterstützung des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie

Die dena hat in den letzten Wochen Kontakt zu den Konzernzentralen der großen Kaufhäuser und der Fachhandelsmärkte sowie den Zentralen der Fachhandelskooperationen aufgenommen.

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