Spendenjahr 2018 Bilanz des Helfens Berliner Pressekonferenz, 27. Februar 2019 GfK und Deutscher Spendenrat e.v. Bilanz des Helfens 27.

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1 Spendenjahr 2018 Bilanz des Helfens Berliner Pressekonferenz, 27. Februar

2 Agenda 1. Methodik GfK Charity*Scope 2. Spendenjahr Eckdaten zum Spendenverhalten 2.2 Spenderzielgruppen 2.3 Spendenanstoß und Spendenzweck 2.4 Spenden für Flüchtlingshilfe 2

3 1. Methodik GfK Charity*Scope 3

4 GfK Charity*Scope: Die Methodik Befragungsinhalt Befragungsmethode Monatliche Erfassung der Spenden von deutschen Privatpersonen ab 10 Jahren damit können auch saisonale Effekte und Auswirkungen von Katastrophen analysiert werden. Nicht enthalten sind Erbschaften und Unternehmensspenden, Spenden an politische Parteien und Organisationen und gerichtlich veranlasste Geldzuwendungen, Stiftungsneugründungen und Großspenden über Schriftlich (ca. 80% Online-Anteil steigend und 20% Paper & Pencil) in Form eines Tagebuchs, das von den Panelteilnehmern selbst kontinuierlich geführt wird. Hochrechnung Die Ergebnisse werden auf die Grundgesamtheit (Stand 2018: 67,4 Mio.) der deutschen Bevölkerung ab 10 Jahren hochgerechnet. Stichprobe Kontinuierliches Panel von privaten deutschen Einzelpersonen ab 10 Jahren (Stand 2018). 1 Bei Großspenden über erfolgt eine Bereinigung der Daten, um eine Vergleichbarkeit über mehrere Jahre zu gewährleisten. 4

5 2. Spendenjahr

6 Kernergebnisse zum Spendenverhalten Jahr 2018 (1/2) Eckdaten zur Marktentwicklung Das ermittelte Spendenvolumen lag im Jahr 2018 bei rund 5,3 Mrd. Euro. Das bedeutet ein Plus von 3% gegenüber dem Vorjahr. Es ist der zweithöchste Wert seit Beginn der Erhebung vor 13 Jahren. Trotz weiterhin sinkender Spenderzahlen steigt das Spendenvolumen auch weiterhin, durch die steigenden Durchschnittspenden bei relativ stabiler Spendenhäufigkeit. Der Trend setzt sich fort. Auch in 2018 liegt die Anzahl der Spender unter dem Vorjahreszeitraum: Insgesamt 20,5 Mio. Personen haben 2018 Geld gespendet. Das sind mit nur noch knapp 31% der deutschen Bevölkerung ab 10 Jahre, so wenig wie nie seit Beginn der Erhebung. Im Vorjahr waren es noch 21,3 Mio. Personen. Die Spendenhäufigkeit sank zum ersten Mal seit Jahren leicht von 6,9 Spenden pro Person auf 6,8 Spenden pro Person. Die durchschnittliche Spende stieg deutlich von 35 auf 38 Euro. Das ist der höchste jemals gemessene Durchschnittswert. Vor zehn Jahren waren es noch 28 Euro. Der Dezember bleibt mit Abstand der wichtigste Spendenmonat. Insbesondere die bis zu 40-jährigen haben im Dezember deutlich mehr gespendet als im Vorjahresmonat. 6

7 Kernergebnisse zum Spendenverhalten: Jahr 2018 (2/2) Spenderzielgruppen, Spendenanstoß und Spendenzweck Den höchsten Anteil am Spendenvolumen insgesamt hat mit 73,7% weiterhin die humanitäre Hilfe. Sie muss im Vergleich zum Vorjahr (77,7%), aber einen Rückgang von 4 %P hinnehmen. Zuwächse im Spendenaufkommen verzeichnen diesmal vor allem Bereiche wie Umwelt- und Naturschutz, Tierschutz und Sport. Der Spendenanteil der Not- und Katastrophenhilfe sinkt deutlich von 12,6% auf 9,7%. Obwohl insgesamt auch mehr Spenden an kirchliche Organisationen gespendet wurde, geht deren Anteil am Gesamtspendenvolumen immer weiter zurück. Spenden flossen nur noch zu 37% in internationale Projekte. Spenden an Projekte im Inland stiegen hingegen von rund 60 % im Jahresverlauf auf 63% an. Der persönlich adressierte Brief ist weiterhin wichtig, nimmt aber in der Bedeutung immer weiter ab. 7

8 Kernergebnisse zum Spendenverhalten: Jahr 2018 (3/2) Spenderzielgruppen, Spendenanstoß und Spendenzweck Nach wie vor ist der Anteil der Generation 60+ am Spendenaufkommen mit über der Hälfte des gesamten Spendenaufkommens am größten. Vor allem die Generation 70+ trägt deutlich mehr zum Spendenaufkommen bei, als ihre Anzahl an allen Spendenden ausmacht. Gleichwohl haben im letzten Jahr die unter 60-jährigen insgesamt stärker zum Spendenaufkommen beigetragen als im Jahr zuvor 8

9 2.1 Eckdaten zum Spendenverhalten 9

10 Die Spendeneinnahmen nehmen um knapp 3% zu. Gesamtmarkt Spendeneinnahmen von privat (in Mio. ) Januar-Dezember 2018 Tsunami ,1% 1,4% 3,8% 3,7% Pakistan Haiti Japan Somalia 7,6% -6,0% -2,2% Flut Deutschland Taifun Haiyan 13,1% 5,4% ,7% Nepal Flüchtlinge ,9% -1,4% Dürre Afrika Taifun Philippinen Flut/Monsun Indien 2,6%

11 Das Spendenvolumen im Dezember lag leicht über dem Vorjahr. Spenden im Monatsverlauf (Einnahmen in Mio. ) Geldspenden Jan.-Dez kumuliert: Mio. Euro (entspricht +2,6% zum Vorjahr) Umwelt-/Naturschutz, Sport und andere soziale Zwecke Tierschutz, Umwelt- /Naturschutz, Sport, und kirchl./religiöse Zwecke % % +28% +15% +3% +9% +23% Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sept Okt Nov Dez 11

12 Trend setzt sich fort. Weniger Menschen spenden! Dafür spenden diese pro Spendenakt so viel wie nie zuvor. Entwicklung von Spenderzahlen, Spendenhäufigkeit und Durchschnittsspende Anzahl Spender im Jahr (Jan.-Dez. in Mio.) Tsunami 34,6 29,0 27,7 27,3 Pakistan Haiti 23,3 24,6 Flut Deutschland Taifun Haiyan Nepal Flüchtlinge 22,0 22,5 23,3 22,4 22,7 22,1 21,3 20, Anteil Spender an der Bevölkerung in % 50,9 42,6 40,6 40,1 34,3 36,1 32,4 33,2 34,3 33,0 33,6 32,7 31,5 30,5 Spendenhäufigkeit pro Spender 4,3 5,0 5,1 5,4 6,3 6,3 6,7 6,5 6,2 6,2 6,6 6,7 6,9 6,8 Durchschnittsspende pro Spendenakt in

13 2.2 Spenderzielgruppen 13

14 70+ bei 310! Spender im Alter von Jahren spenden ca. 60 im Durchschnitt weniger. Spendenvolumen und Spender im Jahr 2018 nach Altersgruppen Ø-Spendenvolumen pro Spender 122 bis 29 Jahre 2,4 293 Spendenvolumen in Mio. Spender in Mio. Personen Jahre 2, Jahre Jahre 2,6 3, Jahr , Jahre 3, Jahre 6,

15 Jüngere Spender sind unterproportional vertreten, dafür spenden diese im Vergleich zum Vorjahr mehr Geld. Bedeutung der Altersgruppen Januar Dezember 2018 Bevölkerung ab10 Jahre 22,2 12,2 14,4 18,7 14,2 18,3 Spendeneinnahmen in % ,4 5,5 7,1 8,0 15,0 15,8 15,4 17,6 15,8 15,6 41,3 37,4 Anteil der Spender in der Altersgruppe in % ,6 16,1 23,8 25,1 27,1 26,8 28,5 29,2 37,4 34,9 55,3 52,1 Ø-Spendenvolumen pro Spendergruppe bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70+ Jahre 15

16 Der Spendenmonat Dezember bringt wieder 20% des Jahresvolumens. Spendenvolumen im Dezember (Einnahmen in Mio. ) Januar-Dezember +15% -14% % -3% % +5% +17% % Anteil Dezember am Spendenvolumen: 17% 22% 22% 18% 21% 19% 23% 20% 20% 16

17 Im Dezember spenden die Altersgruppen bis 39 Jahre, aber auch die Jährigen mehr als im Vorjahr. Spendenvolumen im Dezember nach Altersgruppen (in Mio. Euro) Dezember 2018/2017 bis 29 Jahre 80,3 +44% Dez 2017 Dez Jahre Jahre 117,3 135,4 +90% -25% Jahre 178,5 +15% Jahre 156,5-7% 70+ Jahre 423,3-4% 17

18 2.3 Spendenanstoß und Spendenzweck 18

19 Die humanitäre Hilfe verliert prozentual und absolut. Spendenzwecke: Selbsteinschätzung der Befragten Anteile an den Einnahmen in %, Januar bis Dezember Abs. Veränderungen der Spendeneinnahmen vs. Vorjahr in Mio. Einnahmen in Mio. 77,7 73,7 2,5 3,1 3,3 2,7 5,4 5,8 1,9 3,2 9,2 11, humanitäre Hilfe Kultur-/Denkmalpflege Umwelt-/Naturschutz Tierschutz Sport Sonstiges / Keine Angaben

20 Not- und Katastrophenhilfe mit deutlich niedrigerem Anteil am Spendenvolumen als im Vorjahreszeitraum Spendenzwecke nach Selbsteinschätzung der Spender Anteile an den Einnahmen in % Jahr 2017 Jahr ,7 20,7 21,8 20,8 Langfristige Entwicklungshilfe Bildung Sonstige soziale Zwecke Kultur-/ Denkmalpflege Umwelt-/ Naturschutz Tierschutz Sport 22,3 26,3 12,6 9,7 10,3 9,4 13,4 13,1 Kirche/ Religion Kinder- und Jugendhilfe Not-/Katastrophenhilfe Krankheit/ Behinderung Sonstige humanitäre Hilfe Nicht humanitäre Zwecke 20

21 Die Hälfte der Spender spenden regelmäßig. Geringer Anteil spendet aus steuerlichen Gründen. Ausschlaggebender Grund zur Spende? Anteile an den Einnahmen in %, Januar - Dezember das konkrete Projekt liegt mir am Herzen die Organistation ist vertrauenswürdig ich spende regelmäßig für diese Organisation der Spendenaufruf hat mich angesprochen aus einem spontanen Impuls heraus aus steuerlichen Gründen mir selbst oder Personen aus meinen Bekanntenkreis wurde bereits geholfen Einnahmen in Mio. 17,4 12,7 48,7 15,4 1,6 4, ,7 16,8 10,3 8,9 48,0 50,2 18,8 17,8 1,8 4,4 0,6 4, ,2 21

22 Die Bedeutung des persönlich adressierten Briefs geht zurück. Was hat den (Haupt-) Anstoß zur Spende gegeben? Anteile an den Einnahmen in %, Januar - Dezember persönlich adressierter Brief Kollekte Freunde Soziale Medien* persönliche Ansprache Medien Internet Mitgliedschaft spende regelmäßig* Sonstie Einnahmen in Mio. 24, ,6 6,6 7,1 6,7 7,4 6,8 8,2 8,3 0,3 0,4 4,4 3,8 4,4 0,2 4,4 8,7 6,1 6,6 6,8 2,1 1,8 2,3 1,7 8,7 9,1 8,7 10,1 22,0 14,7 22,1 27,5 13,3 22,7 26,0 15, ,1 24,3 20, Bis 2016 wurde eine Position spende regelmäßig/keine Angabe, Freunde/Soziale Medien dargestellt, ab 2017 getrennt: spende regelmäßig ist eine subjektive Einschätzung der Spender im Sinne von ich spende immer für diese Organisation. 22

23 Der Anteil der kirchlichen Organisationen am Spendenvolumen nimmt weiter ab. Organisationstypen (Anteile an den Einnahmen in %, Januar - Dezember) Einnahmen in Mio Im Zentrum steht der Verbraucher 13,9 12,5 13,4 12,0 25,8 47, ,6 50, Katholische Organisationen Evangelische Organisationen Top 25 andere Organisationen alle anderen Organisationen Definition der Organisationen Katholisch Katholische Kirche, Caritas, Adveniat, Misereor, Missio, Malteser, Sternsinger, Don Bosco, Kolpingwerk, Mission der Franziskaner, Steyler Mission, Kirche in Not, Förderkreis Schwestern Maria, Sonstige katholische Organisationen Evangelisch Evangelische Kirche, Christoffel Blindenmission, Brot für die Welt, Johanniter, Kindernothilfe, Diakonisches Werk, v. Bodelschwinghsche Anstalten Bethel, Diakonie Katastrophenhilfe, Liebenzeller Mission, ERF Evangeliumsrundfunk, sonstige evangelische Organisationen Top 25 andere Organisationen (nicht Katholisch/Evangelisch) 1 Ärzte ohne Grenzen, Aktion Deutschland hilft, Amnesty International, ASB, Bund Naturschutz, DAHW, Deutsche Herzstiftung, Deutsche Kinderkrebshilfe, Deutsche Krebshilfe, Deutsche Rettungsflugwacht, Welthungerhilfe, DRK, DGZRS, DLRG, Gebende Hände, Greenpeace, SOS/Gmeiner, NABU, Plan, Sternstunden, Unicef, Vier Pfoten, Kriegsgräberfürsorge, World 1 Vision, WWF Top andere Organisationen sind Top 25 nicht konfessionelle Organisationen entsprechend dem in GfK CharityScope gemessenen Spendenvolumen 23

24 2.4 Spenden für Flüchtlingshilfe 24

25 Spenden für Geflüchtete: Kernergebnisse zur Flüchtlingshilfe Jahr 2018 Spenden für Flüchtlingshilfe Insgesamt 394 Mio. Euro das sind rund 7% des Spendenvolumens flossen von Januar bis Dezember 2018 in die Hilfe für Flüchtlinge. Das sind 2 % weniger als Die Anzahl der Spender geht im Vergleich zu Vorjahreszeitraum um 15% zurück. Diejenigen, die spenden, spenden aber deutlich mehr. So steigt die Durchschnittspende von rund auf rund 50,5 im Jahr Im Kalenderjahr wird 3 mal für Geflüchtete gespendet. Dabei entfallen 42% dieses Gesamtvolumens auf Flüchtlingsprojekte hier in Deutschland (leicht rückläufig), 58% auf internationale Flüchtlingsprojekte. Der Spendenanteil der Altersgruppen 70+ und Jahre ist überproportional (d.h. im Vergleich zur Verteilung in der Bevölkerung) hoch. Der Anteil der Jährigen ist sogar von 22 auf 26% gestiegen. Stärkster Anstieg von 17 auf 23% Spendenanteil ist aber bei den Jährigen zu verzeichnen. 25

26 Geldspenden für Flüchtlinge sind weiter rückläufig. Geldspenden für Flüchtlinge Januar - Dezember -2% Spendenvolumen (Mio. ) Spender (Mio. Personen) -15% 3,8 3,1 2, % 2,8 3,1 3,0 Spenden pro Spender für Flüchtlinge Durchschnittsspende (Euro) +21% 45,6 41,7 50,

27 Spender für lokale Flüchtlingsprojekte deutlich jünger als Durchschnittsspender. Anteil lokaler, nationaler und internationaler Projekte am Spendenvolumen Januar Dezember 2018 Spendeneinnahmen, Anteile in % Durchschnittsalter der Spender lokale Projekte nationale Projekte internationale Projekte (2017: 34) 30 (2017: 26) (2017: 33) 14 (2017: 11) 42% Ø 57 Jahre Ø 65 Jahre Ø 51 Jahre Ø 66 Jahre Ø 64 Jahre Ø 62 Jahre (2017: 40) (2017: 56) alle Spenden Spenden für Flüchtlinge Alle Spender Ø 62 Jahre Spender für Flüchtlinge Ø 60 Jahre 27

28 Im rückläufigen Spendenmarkt für Flüchtlinge sind die Jährigen und 70+ überproportional vertreten. Geldspenden für Flüchtlinge - Spenderalter Anteile an den Einnahmen in %, Januar Dezember 2018 bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre 70+ Jahre Bevölkerung ab 10 Jahre Gesamt für Flüchtlinge

29 Ihre Ansprechpartner Daniela Geue Bianca Corcoran-Schliemann Geschäftsführerin Deutscher Spendenrat e.v. Account Director GfK SE Mobil: +49 (0) Mobil: +49 (0)