Flyer & Visitenkarten selber gestalten

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1 Alexandra Krug Elaine A. Mackanyn Flyer & Visitenkarten selber gestalten Ein nützlicher Ratgeber für die Do-it-yourself-Gestaltung beruflich oder privat

2 Alexandra Krug Elaine A. Mackanyn Flyer & Visitenkarten selber gestalten Ein nützlicher Ratgeber für die Do-it-yourself-Gestaltung beruflich oder privat

3 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet unter de abrufbar. 1. Auflage 2012 Alle Rechte vorbehalten A7-24 Aumann GmbH, Edition Aumann, Coburg Gesamtherstellung und Verlag: A7-24 Aumann GmbH Mohrenstr. 26, Coburg Tel. (09561) , Telefax (09561) Internet: Titelgestaltung: Alexandra Krug Foto Titelbild Quelle: fotolia fotografiedk Fotos Inhalt: rella images - Fotolia.com Satz: Elaine A. Mackanyn Alexandra Krug, Lichtenfels Illustrationen: Elaine A. Mackanyn

4 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Kein Teil dieses Werkes darf ohne schriftliche Genehmigung des Verlages in irgendeiner Form reproduziert, in eine andere Sprache übersetzt, in eine maschinenlesbare Form überführt oder in körperlicher oder unkörperlicher Form vervielfältigt, bereitgestellt oder gespeichert werden. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Eigennamen, Warenbezeichnungen oder sonstigen Bezeichnungen in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen und Markenschutzgesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Das Werk ist sorgfältig erarbeitet worden. Dennoch erfolgen alle Angaben ohne Gewähr. Für Vollständigkeit, Fehler, Auslassungen u. ä. kann, insbesondere wegen der schnellen Veränderungen in Gesellschaft, Beruf, Bildung, Wirtschaft und Technik keine Haftung übernommen werden. Vorschläge zur Verbesserung des Inhalts und der Nutzung werden gerne entgegen genommen. Die dargestellte Meinung der Autorinnen muss nicht unbedingt die Meinung des Verlags widerspiegeln. ISBN

5 4 Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis... 4 Vorwort... 6 Für wen ist dieses Buch gemacht?... 6 Feng Shui in der Werbung... 7 I Flyer & Visitenkarten Vorüberlegungen Wie beginne ich?... 8 Formatwahl, Flyer- und Visitenkartengrößen, Falzarten, Papiergewicht, Papierwahl. Leitfaden A: Papierwahl Welches Gestaltungsprogramm ist für Druckprodukte geeignet? PDF aus Microsoft Word erstellen Alternative: Online-Flyer II. Idee und Gestaltung Von der Idee zum Flyer Zielgruppendefinition Leitfaden B: Zielgruppendefinition Mind-Map und weitere Kreativtechniken Entwurf - Layout - Dummy Die goldenen Gestaltungsregeln Grundelemente in der Gestaltung Farbe Leitfaden C: Farbwahl Harmonische Maße und Spannungsverhältnisse Spannung Struktur Dynamik Kontraste... 46

6 Inhaltsverzeichnis 5 Leitfaden D: Gestaltungsregeln Schrift Wirkungsvolle Texte schreiben Leitfaden E: Schrift und Text III. Special Feng Shui in der Werbung Die Kunst der Harmonie Feng Shui in der Werbung Die Gegensätze Yin und Yang Die Fünf-Elementelehre Was ist zu beachten? Praktische Anleitung Einblick: Logo und Briefbogen IV. Druckvorbereitung & technisches Know How Welches Dateiformat für den Druck? Pixel und Vector Über die Verwendung von Bildern und mehr Die Daten gehen zum Druck Leitfaden F: Die Daten gehen zum Druck Interview mit dem Online-Druckportal Anhang Die Autorinnen Übersicht der Leitfäden und Tipps Quickfinder Literatur und Seminare Wissenswertes - Farbtafeln, Papierformate

7 6 Einleitung Vorwort Für wen ist dieses Buch gemacht? Die Einladung zum Firmenfest mal eben selbst machen. Das geht doch ganz einfach da brauchen wir doch nicht extra einen Grafiker zu beauftragen. Ein Mitarbeiter im Büro findet sich und schon kann der Punkt abgehakt werden. Aber Halt! Es wird ja doch eine größere Auflage benötigt. Hier ist der hauseigene Drucker nicht mehr rentabel. Also geben wir die Daten an eine Druckerei. Geht es wirklich so einfach? Welche Probleme können entstehen und welches Grundwissen ist notwendig, um einen Flyer zu einer Druckerei zu geben? Druckportale und Druckereien sind tagtäglich damit beschäftigt, unzureichend gelieferte Daten entsprechend aufzubereiten, damit sie druckbar sind. Und dabei ist ein optimales Ergebnis noch lange nicht garantiert. Ein Punkt, für den die Druckereien nichts können. Denn auf die Qualität der gelieferten Daten kommt es an. Hier möchte dieser kleine Ratgeber einhaken und etwas Unterstützung bieten. Dieser Ratgeber richtet sich an Einsteiger in grafisch-gestalterischen Berufen ebenso wie an Entscheidungsträgern in Firmen, die Unterstützung bei der Ideenfindung und der Kalkulation suchen.

8 Einleitung 7 Feng Shui in der Werbung Wir möchten Ihnen mit diesem Thema noch zusätzliche Wege und Aspekte der Gestaltung zeigen. Jede Farbe, jede Form hat ihre bewusste oder unbewusste Wirkung auf den Betrachter. Wir möchten den Leser sensibilisieren und bei der Auswahl von günstigen Gestaltungselementen eine Entscheidungshilfe geben. Mit Feng Shui kann man sicherlich nicht zaubern und Unmögliches möglich machen. Es ist dennoch hilfreich, das harmonische Gesamtbild einer Gestaltung noch etwas abzurunden. Lassen Sie sich inspirieren! Im Buchverlauf werden Feng Shui Informationen mit dem Zeichen des Yin und Yang gekennzeichnet. Siehe auch S.67.

9 8 I Flyer und Visitenkarten gestalten I. Flyer & Visitenkarten 1.0 Wie beginne ich? Formatwahl Als erstes muss ich mir überlegen, welches Format und welche Auflage mein Flyer bekommen soll. Denn danach richten sich die Kosten. Welches Budget steht zur Verfügung? Am Unkompliziertesten ist es, auf die Internetseite eines Druckportals zu schauen. Dort gibt es eine Übersicht über die verschiedenen Formate, Auflagen mit dazugehörigen Preisen. Mit dieser Information können Sie bereits im Vorfeld Ihr Budget kalkulieren. Beispiel für ein Druckportal: Achten Sie darauf, dass die gewählte Papiersorte den Anforderungen an Ihr Vorhaben entspricht. Ein Beispiel für eine missglückte Auswahl: Für eine Werbeaktion wurde ein extra chicer, stabiler 300g Flyer mit Lackierung gewählt. Dieser wurde auf einem Parkplatz an Autoscheiben unter den Scheibenwischern gelegt. Unglücklicherweise war der Lack wasserlöslich. Als Regen aufkam, klebte das Papier an den Scheiben fest und ließ sich nicht mehr rückstandslos entfernen. Diese Werbung ist wie Sie sich sicherlich vorstellen können nicht so gut angekommen. Kapitel I

10 I Vorüberlegungen 9 Papierformate Neben der Beschaffenheit und dem Gewicht spielt natürlich die Papiergröße eine große Rolle. Gängige Formate sind sicherlich günstiger aber auch verbreiteter. Außerdem sollten Sie noch überlegen, ob der Flyer später hauptsächlich lose ausliegt oder in ein bestimmtes Display passen soll. Ungewöhnliche Formate wie Quadrat oder DIN Lang Flyer wecken mehr Aufmerksamkeit als übliche Formate wie DIN A6. In Deutschland ist die Größe der Papierblätter durch die Deutsche Industrie-Norm DIN festgelegt. 1 Tipp: Ungewöhnliche Formate wie Quadrat oder DIN Lang Flyer wecken mehr Aufmerksamkeit als übliche Formate wie DIN A6. Bei der Formatwahl kann neben der Berücksichtigung des Postversandes natürlich auch das passende Format für das Element, das Sie unterstützen soll, beachtet werden. Beispielsweise für das Element Erde ein Breitformat oder eine quadratische Form. Siehe auch S.67 1 Übersicht der DIN Formate siehe Anhang Kapitel I

11 10 I Flyer und Visitenkarten gestalten Gängige Flyergrößen und Foldergrößen in Millimeter Unterschied Folder zum Flyer ist die Seitenzahl. Der Folder hat min. 4 Seiten und ist somit mindesten 1x gefaltet. A8 52 x 74 A8 doppelt 52 x 148 A7 74 x 105 A7 doppelt 52 x 74 A6 105 x 148 A6 doppelt 105 x 296 A5 148 x 210 A5 doppelt 148 x 420 A x 297 A3 297 x 420 Kapitel I

12 I Vorüberlegungen 11 Falzarten Standardfalzarten von Onlinedruckereien im Überblick: Einbruchfalz Parallel- Wickelfalz Wickelfalz Parallel- Zickzackfalz Zickzackfalz Zweiparallelfalz 3-fach Parallelfalz Kapitel I

13 12 I Flyer und Visitenkarten gestalten Gängige Visitenkartengrößen in Millimeter 2-seitig (vorn und hinten oder nur vorn) 85 x x 90 4-seitig (zum Klappen) 55 x 85 Klappkarte Hochformat 50 x 90 Klappkarte Hochformat 85 x 55 Klappkarte Querformat 50 x 90 Klappkarte Querformat Kapitel I