WARUM BRAUCHEN WIR VIABONO?

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1 WARUM BRAUCHEN WIR VIABONO? In Zeiten gesättigter Reisemärkte und äußerst harter Konkurrenz besteht eine besondere Herausforderung darin, sich intelligenter Marketingkonzepte zu bedienen, die nicht auf kurzlebige und zumeist kostenintensive Moden setzen, sondern die echten, nachhaltigen Trends frühzeitig aufspüren. So verstärkt sich das individuelle Bedürfnis der Reisenden nach "echter" Erholung für Leib und Seele in einer natürlichen Umgebung. Der Gast hat das unverfälschte Genießen ohne Alltagshektik in einer intakten Natur für sich als Bereicherung entdeckt. Dabei ist der Reisende auf der Suche nach einem verlässlichen Symbol, dem er vertrauen und seine Reisen garantiert natürlich genießen kann. WAS IST VIABONO? Viabono, die starke Dachmarke für alle, die Tourismusangebote mit dem natürlichen Genuss in Deutschland anbieten, trägt diesen verstärkten Wünschen und Sehnsüchten der Reisenden Rechnung. Viabono steht in ihrem Markenkern insbesondere für mehr Qualität z.b. durch kulinarische und kulturelle Vielfalt, mehr Erholung und Erlebnis z.b. durch entspannende Wellnessangebote oder unverfälschte Natur-Erlebnisse, mehr Gesundheit für Leib und Seele z.b. durch sinnliche Erfahrungen oder sportliche Aktivitäten, und darüber hinaus verbunden mit dem guten Gefühl mit Viabono besser, weil umweltorientiert zu verreisen. WIE FUNKTIONIERT VIABONO? Das Entscheidende dabei: Viabono ist kein weiteres der zahllosen Umweltgütesiegel. Viabono geht weit über die Leistungen bestehender Umwelt-Kennzeichnungen hinaus. Viabono bündelt hochwertige Reiseangebote, die anspruchsvolle Kriterien erfüllen und das Maximum an natürlichem Genuss garantieren, unter einem einheitlichen Dach. Das Ziel der Marke Viabono ist es, diesen Produkten zusätzliche Gäste zu vermitteln. Dafür wenden wir professionelle und moderne Marketingtechniken in Form von Werbung, intensiver Öffentlichkeitsarbeit und Marketing-Kooperationen mit anderen starken Marken an. Reisen auf natürliche Art zu genießen wird immer beliebter. Die wenigsten Gäste wollen jedoch sachlich nüchtern über konkrete Umwelteigenschaften aufgeklärt werden. Auf besondere Art wohlfühlen will sich der Gast und wenn das im Einklang mit der Natur passiert, um so besser. Reisen ist ein höchst emotionales Produkt, deshalb stellt Viabono konsequent den Reisenden und seine speziellen Wünsche in den Vordergrund der Markenkommunikation. WIE MACHEN WIR VIABONO BEKANNT? Reisende wollen ihr Produkt aus einer Hand, die sie kennen, der sie vertrauen. Marken symbolisieren diese Verbindung aus Qualitätsversprechen und verlässlichem Ansprechpartner. Ziel ist es, den Kunden langfristig an Viabono zu binden. Im Marketing ist Viabono in mehreren Bereichen aktiv:

2 Das Viabono-Internet-Portal: Kundenfreundliche und attraktive Präsentation der Viabono-Partner. Der Viabono Reiseatlas : jährlich erscheinendes Printmedium zur Präsentation der Lizenznehmer. Pressearbeit sorgt für kontinuierliche Berichterstattung über Viabono in der Fachund Tagespresse. Messeauftritte: Präsentation der Viabono-Philosophie, unserer Partner und deren Produkten. Werbematerial für Viabono-Partner: Charmant und unaufdringlich wird dem Gast Viabono auch vor Ort näher gebracht, z.b. durch Türschild, Tischkärtchen, Schreibmaterial etc. sowie durch professionelle Gestaltungsvorlagen für eigene Werbemittel im Viabono Design auf CD-ROM. Kooperationen mit anderen starken Marken wie ADAC. WER STEHT DAHINTER? - GUT WER STARKE PARTNER HAT! Die stärksten Argumente unserer Marke sind ihre Glaubwürdigkeit und Transparenz. Glaubwürdig macht Viabono einerseits die Offenlegung der Bewertungs- und Zulassungskriterien. Andererseits garantieren starke Partner, dass die Marke die Qualität hält, die sie verspricht. Innerhalb kürzester Zeit hat sich eine bedeutende Trägergemeinschaft von über 20 starken Partnern aus Tourismus-, Umwelt-, Verbraucherverbänden und Bundesministerien hinter Viabono versammelt. Dazu zählen unter anderem der DEHOGA, der DTV und der ADAC. Im Bestreben die prämierten Betriebe einer optimalen Vermarktung zuzuführen, hat sich der DEHOGA sogar dazu entschlossen, seinen Umweltwettbewerb in die kommunikationsstarke Marke Viabono zu überführen, und empfiehlt seinen Preisträgern deshalb, sich an Viabono zu beteiligen. WELCHE VORTEILE BRINGT MIR VIABONO? Was hat der Tourismusanbieter davon? Ansprechende und großzügige Präsentation der Lizenznehmer im Viabono- Internet-Portal führt zur Gewinnung neuer Gäste durch direkte Vermittlung von Kunden und Anfragen. Präsentation im Reiseatlas als Ergänzung zum Internet Starter-Set mit exklusiven Werbematerialien für den Einsatz in Ihrem Betrieb. Starke Werbepartner tragen schnell zu einem hohen Bekanntheitsgrad der Marke Viabono bei. Dauerhafte Qualitätssicherung aller Anbieter durch klare Markenkriterien. Erhöhte Zufriedenheit der Gäste durch Umsetzung des Qualitätsversprechens. Verbesserte Wettbewerbsfähigkeit durch konsequente Nutzung aller Einsparpotentiale. Beratung und Schulung zum Thema: Umweltorientierte Leistungserstellung mit Qualität.

3 WIE WERDE ICH VIABONO PARTNER? Viabono vergibt als Marke eine Lizenz an seine Partner. Dazu möchte Viabono wissen, ob Ihre Angebote zu unserer Marke passen. An Hand unseres Kriterienkatalogs, erfahren wir das schnell und unbürokratisch. Offene Fragen werden durch persönliche Rücksprache oder einen Besuch vor Ort geklärt. Erfüllen Sie die definierten Viabono-Standards, so werden Sie durch den Abschluss eines partnerschaftlichen Lizenzvertrages in den Kreis der Viabono-Partner aufgenommen und können von den zahlreichen Vorteilen der attraktiven Marke profitieren. Die Vertrauenswürdigkeit ist das Kapital von Viabono und muss im Interesse aller Lizenzpartner stets umfassend erhalten werden. Die Viabono GmbH befragt regelmäßig Viabono-Reisende zu deren Erfahrungen und Zufriedenheit. Wir gehen Beschwerden sofort nach und scheuen uns nicht, "schwarze Schafe" konsequent von der Markennutzung auszuschließen. WIE SEHEN DIE AUFNAHMEKRITERIEN FÜR VIABONO AUS? Um Viabono-Lizenznehmer zu werden, müssen Sie bestimmte Kriterien erfüllen, die Viabono zusammen mit ihren Partnern entwickelt hat. Diese bauen auf den Erfahrungen der Umwelt- und Verbraucherverbände ebenso wie auf denen der kommunalen Spitzenund touristischen Wirtschaftsverbände auf. Sie sind in der Praxis erprobt und decken ein breites Themenspektrum ab. Neben praxisorientierten Umweltfragen zu Themen wie Abfall, Wasser, Mobilität und regionale Wirtschaftskreisläufe erfolgt die Qualifizierung bei Hotels nach thematischen Schwerpunkten. Viabono-Hotels müssen die Kriterien mindestens eines der folgenden zielgruppenspezifischen Bereiche erfüllen: Wellness, Naturerlebnis, Familie, Kulinarisch, Kreativ, Tagungen. WER KANN MITMACHEN? Viabono ist das Dach für alle touristischen Anbieter, welche die Chancen im nachhaltigen, intelligenten Tourismus nutzen wollen; für sich, ihre Gäste und die Umwelt. Ob Gastronomie- oder Hotelbetrieb, First-Class-Hotel oder Ferienwohnung, Reiseveranstalter oder Privatvermieter, ob Tourismuskommune, Jugendunterkunft, Campingplatz, Kanuanbieter oder Naturpark - unter dem Dach von Viabono ist Platz für jeden, der die Markenkriterien erfüllt. Dabei ist eine auf Ihr Angebot zugeschnittene Betreuung garantiert. Und je größer die Bandbreite der Beteiligten, desto mehr wird auch die Bedeutung der Marke Viabono wachsen, im gleichen Maße wie die Vorteile für Anbieter und Kunden.

4 WAS SIND DIE LEISTUNGEN UND KOSTEN? Erfolgreich geprüften Antragstellern bietet Viabono eine Lizenz wahlweise für ein oder drei Jahre an. Der Lizenzvertrag berechtigt den Lizenznehmer, die Marke in dieser Zeit zu nutzen und verpflichtet die Viabono GmbH zu einem Leistungspaket, welches derzeit aus den folgenden Bausteinen besteht: Darstellung des Lizenznehmers im Viabono-Internet-Portal, Möglichkeit zur zusätzlichen Präsentation von eigenen Pauschalangeboten unter Kostenloses Starterset mit zahlreichen Werbe- und Informationsmaterialien wie etwa Türschild, Urkunde, ansprechende Postkarten etc. Visitenkarten-Eintrag im Viabono Reise-Atlas, Zugang zum exklusiven Viabono-Lizenznehmershop mit günstigen Sammeleinkaufskonditionen, Partizipationsmöglichkeit an diversen thematischen Viabono-PR- und Marketing- Aktivitäten sowie Qualifizierungsmaßnahmen. Für diese umfangreichen Viabono-Leistungen entstehen Kosten, welche über Lizenzbeiträge und in der Aufbauphase öffentliche Fördermittel abgedeckt werden. Die Kosten sind nach der Leistungsfähigkeit und dem zu erwartenden Nutzen für den Lizenznehmer gestaffelt. Kleine Betriebe und Kommunen werden ebenso angemessen behandelt wie sehr große und leistungsfähige Anbieter. Viabono GmbH Hauptstraße Rösrath-Hoffnungsthal Tel: /

5 Einmalige Basisgebühr 1-Jahres- Verträge 3 Jahres- Verträge Hotel 250,00 entfällt Restaurant 150,00 entfällt Privatzimmer 150,00 entfällt Bezugsgröße Mittlerer Preis (HS/NS) für ÜN im Einzelzimmer Marketinggebühr/Jahr BASIS-Paket Anbieter-Präsentation incl. Online-Buchbarkeit (bei Hotels + FeWo + Camping + Juke) PREMIUM-Paket incl. Pauschalen-Präsentationen und deren Buchbarkeit 7 ÜN (Haus < 50 Betten) Plus 3 ÜN 8 ÜN (Haus > 50 Betten) 99,- Plus 49,- Euro 99,- Plus 49,- Euro FeWo 150,00 entfällt Camping 200,00 entfällt JUKe 100,00 entfällt Mittlerer Preis (HS/NS + Groß/Klein) für Tag je FeWo ADAC-Vergleichspreis (aktueller Campingführer) 99,- (1 FeWo) Plus 49,- Euro 149,- (2 FeWos) Plus 49,- Euro 4 Tage (3-9 FeWos) Plus 1 Tag 6 Tage (ab 10 FeWos) Plus 1 Tag 10 ÜN (Ganzjahresplatz) Plus 2 ÜN 8 ÜN (Saisonplatz) 99,- (< 100 Betten) Plus 49,- Euro 149,- (>100 Betten) Einmalige Basisgebühr Marketinggebühr/Jahr Kommunen 500,00 entfällt mindestens 500,- Euro + 1,- je 1000 ÜN/Jahr Regionen 500,00 entfällt mindestens 1.250,- Euro + 1,- je 1000 ÜN/Jahr Reisepauschalen 100,00 entfällt 228,- Euro

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