CORPORATE DESIGN Anwenderhandbuch

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1 CORPORATE DESIGN Anwenderhandbuch

2 EINLEITUNG: Wir freuen uns, Sie in das Corporate Design von EconGas einzuführen, sowie Ihnen auf diesem Weg Hilfestellung bei der Produktion von Werbemitteln geben zu können. Dieses Handbuch mit den darin enthaltenen Richtlinien und Beispielen soll sicherstellen, dass das Unternehmen EconGas einen unverwechselbaren Auftritt erhält, der unsere konsequent durchgeführte Markenpolitik verstärkt. Als Anwenderhandbuch richtet es sich an alle EconGas Mitarbeiter sowie von denen Beauftragte, wie Agenturen und Grafiker die mit optischer Gestaltung betraut sind. Sie finden hier alle notwendigen Angaben und Anwendungsbeispiele. Bei Auftreten von Unklarheiten, Problemen oder bei Nichtanwendbarkeit der dargestellten Richtlinien hilft Ihnen die Abteilung Marketing & PR gerne weiter. Abschließend hoffen wir, dass Ihnen dieses Designhandbuch bei der Umsetzung Ihrer Gestaltungsarbeit nützlich sein wird und als praktischer Arbeitsbehelf dient. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an: EconGas Marketing & PR Tel +43 (0) Fax +43 (0)

3 INHALT: 1. Das Logo/Die Wort-Bild-Marke (Konstruktion, Dimension, Farbe, Slogan) 2. Die Typografie (Schriftschnitte, Hervorhebungen, Wording) 3. Die Geschäftsausstattung (Logopositionierung, Briefe, Kuverts, Formulare, PowerPoint, ) 4. Der Printauftritt (Anzeigen, Plakate, Broschüren, Editorials) 5. Die Büroeinrichtung

4 1. DAS LOGO 1.1. Das Logo 1.2. Logo-Konstruktion 1.3. Logo-Dimension 1.4. Logo-Farben 1.5. Logo-Farben Anwendung 1.6. Logo-Positionierung 1.7. Logo-Größe 1.8. Logo mit Slogan 1.9. Positionierung von Logo mit dem Slogan Getrennte Positionierung Logo/Slogan Dreieck Anwendung des Dreiecks Das Logo symbolisiert in seiner Einfachheit und Prägnanz die Firma EconGas. Es drückt damit die Geradlinigkeit und den Business-Anspruch des Unternehmens aus. Dem Logo der Firma EconGas kommt am Markt eine eminent große Bedeutung zur durchgängigen Positionierung zu. Es muss bei jedem Auftritt in der Öffentlichkeit auf den Absender hinweisen. In den folgenden Kapiteln wird erklärt, wie man einen einheitlichen Einsatz erreicht. Beachten Sie vor allem die Kapitel Logo-Dimension (1.3.) und Logo-Größe (1.7.)

5 1.1. Das Logo Das EconGas Logo ist eine Wort-Bild-Marke und besteht aus dem Firmennamen EconGas und einem gelben Dreieck. Firmenname: Der Firmenname EconGas leitet sich vom Wort Economy und dem Wort Gas ab - siehe auch Schreibweise EconGas. Aus vielen Vorschlägen wurde dieser Name gewählt, weil er zum einen für unser Segment (B2B-Bereich), und zum anderen für unser Produkt Erdgas steht. Als europäisches und somit internationales Unternehmen ist natürlich ebenfalls wichtig, dass der Firmenname auch international eingesetzt werden kann. Gelbes Dreieck: Das gelbe Dreieck im A symbolisiert eine Erdgas-Flamme und verstärkt die Nähe zu unserem Handelsprodukt. Ein gelbes Dreieck findet sich auch häufig in der Landschaft als Erdgasmarker und kennzeichnet eine unterirdische Erdgasleitung. EconGas setzt das Dreieck gerne als Aufzählungszeichen oder auch als grafisches Element in Broschüren und anderen Prints ein. EconGas CORPORATE DESIGN 5

6 1.2. Logo-Konstruktion 100% 10 16% Strichstärkenverhältnis der Strichstärken von ECON bzw. GAS: 10 : 6,25 Verhältnis Strichstärke zu Weißfl äche zwischen Buchstabe und Dreieck: 10 : 6,25 Größenverhältnis: Breite : Höhe = 10 : 1,6 Neigung: 10 Höhe 100% Abstand 12% Ist es aufgrund räumlicher Gegebenheiten unter keinen Umständen möglich, das Logo einzeilig abzubilden, ist als Ausnahmefall auch eine zweizeilige Variante zulässig. Hier richtet sich das Wort GAS rechtsbündig aus und bildet mit dem N eine optische Flucht. 6 EconGas CORPORATE DESIGN

7 1.3. Logo-Dimension Große Dimension: Einsatzbereich von 65 mm Breite bis unendlich Kleine Dimension: 20 mm bis max. 65 mm Breite Die Wort-Bild-Marke soll in der Regel nicht kleiner als 20 mm eingesetzt werden. Um den vielfältigen Anwendungsgebieten gerecht zu werden, gibt es zwei Versionen des Logos. Wird die Logogröße von 65 mm unterschritten, soll die kleine Dimension verwendet werden die Strichstärke ist bei dieser Variante um zehn Prozent erhöht, um den gleichen optischen Eindruck zu vermitteln. EconGas CORPORATE DESIGN 7

8 1.4. Logo-Farben Die Wort-Bild-Marke für EconGas wurde für den färbigen Einsatz konzipiert. So soll sie üblicherweise auch verwendet werden. Ist dies nicht möglich, kann man auf die schwarz/weiß Variante zurückgreifen. Diese darf nicht gerastert werden, sondern druckt im Vollton. Strengstens verboten ist es, die Form oder die Farben des Logos zu verändern. Blau: 4-färbig: 100c/60m/0y/40k 4-färbig ungestrichen: 100c/40m/0y/20k RGB: 50/61/124 Pantone: 541 C/541 U Gelb: 4-färbig: 0c/25m/100x/0k 4-färbig ungestrichen: 0c/10m/100y/0k RGB: 255/195/15 Pantone: 116 C/108 U Vom Logo hergeleitet ist Blau die Primärfarbe, Gelb die Sekundärfarbe. Bei der grafischen Gestaltung von Werbematerial soll die Farbe Gelb im Vergleich zur blauen Fläche nicht mehr als zehn Prozent der Gesamtfläche einnehmen. Dieses Gleichgewicht sollte in weiterer Folge für alle Einsatzgebiete gelten. Details und Beispiele erfahren Sie in den folgenden Kapiteln. Die Gestaltung sollte zudem nicht über die Maßen farbenprächtig sein, sowie seriös und nicht werblich wirken. 8 EconGas CORPORATE DESIGN

9 1.5. Logo-Farben Anwendung Grundsätzlich soll angestrebt werden, das Logo positiv, idealerweise auf weißem Hintergrund einzusetzen. Ist dies nicht zielführend, bieten sich vier Ersatzlösungen an: Negativ auf Blau Positiv auf Grau oder Silber Positiv auf einem hellblauen Verlauf Negativ auf Schwarz Bitte richten Sie höchste Aufmerksamkeit auf die Lesbarkeit sowie den Kontrast des Logos zum Hintergrund. Im Zweifelsfall muss das Logo vom Hintergrund getrennt werden (Details hierzu im Kapitel 4. Der Printauftritt). EconGas CORPORATE DESIGN 9

10 1.6. Logo-Positionierung Die Positionierung des Logos in Printwerbung, Broschüren, Geschäftspapieren usw. soll bitte immer in einheitlicher Weise erfolgen. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten: a = Höhe des Logos Seitenrand 2a Seitenrand 2a 2a Mindestabstand von Text oder Bild a Mindestabstand von Text oder Bild Mindestabstand von Text oder Bild a Mindestabstand von Text oder Bild 2a 2a Seitenrand 2a Seitenrand Die Abstände sind jeweils MINDESTABSTÄNDE. Wählt man mehr Freiraum, soll die Relation der Abstände zu den Seitenrändern gleich bleiben. Zentriert oder oben rechts sollte das Logo nur in Ausnahmesituationen angewendet werden. (z.b.: Bandenwerbung, Transparente, Kappen, T-Shirts, PowerPoint-Präsentation) 10 EconGas CORPORATE DESIGN

11 1.7. Logo-Größe A2 Logogröße 96 mm x 15,6 mm 200% (von A4 auf A2) A3 Logogröße 68 mm x 11 mm 141% (von A4 auf A3) A4 Logogröße 48 mm x 7,8 mm 71% (von A4 auf A5 A5 Logogröße 34 mm x 5,5 mm 50% Minimale Größe für Print: 34 x 5,5 mm Logogröße 24 mm x 3,9 mm A5 A4 A3 A2 A1 Es ist für einen einheitlichen Auftritt eminent wichtig, die definierte Größe des Logos (vor allem im Printbereich) zu beachten. Die Basisgröße (Berechnung für A4-Format) beträgt 48 x 7,8 mm. Es sollte in Folge nur in DIN-Sprüngen vergrößert werden. (Zwischengrößen sind erlaubt, sollen aber die Ausnahme bleiben z.b.: Logo auf Kugelschreiber, Bandenwerbung, Transparente etc.) Im Printbereich darf die Logogröße von 34 mm x 5,5 mm nicht unterschritten werden. EconGas CORPORATE DESIGN 11

12 1.8. Logo mit Slogan Der Slogan dient dazu, das Logo zu verstärken und sollte aus diesem Grund idealerweise gemeinsam mit dem Logo erscheinen. Im Printbereich darf in keinem Fall darauf verzichtet werden, während man z.b. im internen Bereich oder in der Geschäftsausstattung den Slogan nicht unbedingt einsetzen muss. 10 Abstand Logo/Slogan: b -Breite b = Breite des N Der Abstand zwischen dem Logo und dem Slogan ist mit der Breite des Buchstaben N definiert und darf nicht verändert werden. 12 EconGas CORPORATE DESIGN

13 1.9. Positionierung von Logo mit dem Slogan Die Positionierung des Logos inkl. Slogan errechnet sich genauso wie jene des Logos ohne Claim. Die Abstände sind jeweils MINDESTABSTÄNDE. Wählt man mehr Freiraum, soll die Relation der Abstände zu den Seitenrändern gleich bleiben. a = Höhe des Logos Seitenrand 2a Seitenrand 2a 2a Mindestabstand von Text oder Bild a Mindestabstand von Text oder Bild Mindestabstand von Text oder Bild a Mindestabstand von Text oder Bild 2a 2a Seitenrand 2a Seitenrand Zentriert oder oben rechts sollte das Logo nur in Ausnahmesituationen platziert werden. (z.b.: Bandenwerbung, Transparente, Kappen, T-Shirts, PowerPoint-Präsentation) EconGas CORPORATE DESIGN 13

14 1.10. Getrennte Positionierung Logo/Slogan Der Slogan kann ebenfalls gelöst vom Logo gesetzt werden. Allerdings nur auf Titelseiten von Foldern, Broschüren, auf der Homepage, in PowerPoint-Dokumenten, auf Give-Aways (z.b.: Kappen, Kugelschreiber), jedoch niemals in Printanzeigen sowie Postern und Plakaten. Es soll gesichert sein, dass man mit dem Slogan immer die Firma EconGas in Verbindung bringt. Deswegen ist es wichtig, auch hier immer das gelbe Dreieck zwischen Energy und Solutions zu positionieren. Vorne hinten Breite des Logos Minimum: Breite des Logos Maximum: dreifache Breite des Logos Anders als bei der verbundenen Darstellung von Logo und Claim kann bei einer Trennung das Größenverhältnis (je nach Bedarf) flexibel bestimmt werden. Als Einschränkung gilt: Der Claim muss mindestens gleich breit wie das Logo dargestellt werden, darf jedoch keineswegs breiter als die dreifache Logobreite sein. Der Claim soll grundsätzlich zentriert ausgerichtet sein. Ausnahmen sind aufgrund bestimmter Gegebenheiten zulässig (z.b. Kugelschreiber hier ist die Positionierung oben sinnvoller). 14 EconGas CORPORATE DESIGN

15 1.11. Dreieck Das prägnante gelbe Dreieck aus dem Logo kann/soll zusätzlich auch für Gestaltungszwecke verwendet werden. Dazu wird es nicht schräg wie im Logo, sondern gerade (gleichschenkelig) eingesetzt. Beachten Sie bitte dazu die folgenden Seiten. 100% 80% 66 Das Dreieck ist gleichschenkelig mit dem Verhältnis 10 : 8. Somit ergibt sich der Winkel von 66. EconGas CORPORATE DESIGN 15

16 1.12. Anwendung des Dreiecks Zukunft in jeder Richtung Wachsender Erfolg überschreitet Grenzen. Deshalb expandiert EconGas, Österreichs innovativer Energieversorger für Weiterverteiler und Businesskunden, in angrenzende Märkte. Unser Vorsprung an Know-how und zukunftsweisenden Ideen eröffnet uns in den Nachbarländern neue Möglichkeiten. Und weil Expansion keine Einbahnstraße ist, profitieren auch unsere Kunden in Österreich von unserer wachsenden Erfahrung und den neuen Märkten. Wollen Sie mehr über uns wissen? Tel oder Richtungsweiser Der Einsatz des Dreiecks soll immer dezent gehalten sein. Die gelbe Fläche sollte im Verhältnis zur übrigen fünf Prozent nicht übersteigen. Das Dreieck kann sowohl als dekoratives Element als auch als Pfeil eingesetzt werden, darf in bedingten Fällen frei im Raum stehen, generell aber sollte es am unteren Seitenrand positioniert werden. 16 EconGas CORPORATE DESIGN

17 2. DIE TYPOGRAFIE 2.1. Arial Font für Internes Arial Schnitte & Verwendung Arial Schnitte & Verwendung Arial Schnitte & Verwendung 2.2. Avant Garde Font für Externes Avant Garde Schnitte & Verwendung Avant Garde Schnitte & Verwendung Avant Garde Schnitte & Verwendung Avant Garde Schnitte & Verwendung Avant Garde Schnitte & Verwendung Avant Garde Hervorhebungen 2.3. Das Wort EconGas im Fließtext Wording Deutsch/Englisch Wording Deutsch/Englisch Wording Deutsch/Englisch Allgemeine Terminologie/Rechnungswesen Allgemeine Terminologie/Rechnungswesen Auf den folgenden Seiten werden Sie in die Typografie von EconGas eingeführt. Grundsätzlich soll jeder Text linksbündig ausgerichtet sein (zentriert nur in Ausnahmefällen). Die Richtlinien gelten sowohl für den internen (z.b.: Geschäftsausstattung, Briefverkehr, PowerPoint), als auch für den externen, öffentlichen Bereich (Print, Plakate, etc.). Intern wird die Schrift Arial und extern die Schrift Avant Garde verwendet (mehr dazu auf den folgenden Seiten). Im digitalen Bereich und in weiteren Sonderfällen* sind Ausnahmen (Schriftgröße, Farbe) vorgesehen. * Sonderfälle sind: PowerPoint-Präsentationen und Webdesign, bei welchen man mit größerer und z.b. mehrfärbiger Typo arbeitet.

18 2.1. Arial Schnitte & Verwendung Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.:;,?! /[{(- _ #$%& *=+!>± #$% TMˆ ˇ ÄÅÇÉ ÖÜáàâäãåçéèêëíìîïñóòôöõúùûü ßÆØ μ& ()*+æø ÀÃÕOEoeŸÂÊÁËÈÍÎÏÌÓÔÒÚÛÙı. Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.:;,?! /[{(- _ #$%& *=+!>± #$% TMˆ ˇ ÄÅÇÉ ÖÜáàâäãåçéèêëíìîïñóòôöõúùûü ßÆØ μ& ()*+æø ÀÃÕOEoeŸÂÊÁËÈÍÎÏÌÓÔÒÚÛÙı. Arial wird für Briefe, Rechnungen, Formulare, s etc. im internen und externen Schriftverkehr von EconGas eingesetzt und steht in zwei Schriftschnitten zur Verfügung. 18 EconGas CORPORATE DESIGN

19 Arial Schnitte & Verwendung Headline: Die Headlineschrift heißt Arial. Eine Headline wird in 25 Punkt gesetzt. In weiteren Anwendungen z.b.: Transparente, Internet, PowerPoint kann die Headlineschrift auch größer gesetzt werden. Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz oder negativ weiß Alternative Headline: HIER WIRD DIE HEADLINE EBENSO IN ARIAL GESETZT, JEDOCH NUR IN VERSALIEN, UM DEM CHARAKTER DES LOGOS NAHEZUKOMMEN. DIE HEADLINE SOLL IN DIESEM FALL NICHT ZWEIZEILIG SEIN. Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz oder negativ weiß Innerhalb der Headline sollen keine unterschiedlichen Schriftschnitte verwendet werden, man sollte ebenso auf Hervorhebungen und Unterstreichungen verzichten. Das Logo von EconGas darf nie als Wort-Bild-Marke in die Headline einfließen, sondern muss immer geschrieben werden. EconGas CORPORATE DESIGN 19

20 Arial Schnitte & Verwendung Subheadline: Schrift: Arial. Die Subheadline bildet in der Regel die Einleitung zum Fließtext. Die Größe richtet sich nach der Schriftgröße des Fließtextes und soll entweder gleich groß oder bis maximal 20 Prozent größer als der Fließtext sein. Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Copy: Schrift: Arial. Die Copy wird ebenso wie Headline und Subheadline immer linksbündig in Flattersatz gesetzt (Blocksatz, zentriert und rechtsbündig sollte vermieden werden). Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Auszeichnungen im Fließtext kann man entweder im Schriftschnitt bold setzen, oder die betreffenden Passagen auch unterstreichen. Auf zusätzliche Farbgebung sollte verzichtet werden. 20 EconGas CORPORATE DESIGN

21 Arial Schnitte & Verwendung Bildlegenden: Schrift: Arial oder Arial Bold Um Tabellen, Diagramme, Bilder dezent zu erklären, verkleinert man die Schriftgröße des Fließtextes um ca. 20 Prozent (Beispiel: Fließtext 11 Punkt Legende 9 Punkt). Welchen Schrifttyp man hier wählt, liegt im Ermessen des Gestalters (z. B.: Bildlegenden in Arial und Erklärungen für Tabellen in Arial Bold). Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Marginalien (Randbemerkungen), Seitennummerierung: Schrift: Arial kursiv Die Schriftgröße errechnet sich in gleicher Weise wie die Legenden ( 20 Prozent des Fließtextes) Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Umfangreiche Anwendungsbeispiele finden Sie in Kapitel 4. Der Printauftritt (Broschüren, Editorials, Mailings) Sonderzeichen: Schrift: Arial oder Arial Bold Um Hervorhebungen und Aufzählungen in einem Text vollführen zu können, bedarf es entweder einer Zahlen-/Buchstabenkombination oder konkreter Symbole, welche einheitlich eingesetzt werden sollen: Die erste Ebene sind gelbe Dreiecke. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. - Die zweite Ebene sind Bindestriche. - Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Die dritte Ebene sind Punkte. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. Die Zeichen sollten jeweils aus dem Schriftschnitt des Fließtextes erstellt sein. EconGas CORPORATE DESIGN 21

22 2.2. Avant Garde Font für Drucksorten Avant Garde book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.:;,?! /[{(- _ #$%& *=+!>± #$% TMˆ ˇ ÄÅÇÉ ÖÜáàâäãåçéèêëíìîïñóòôöõúùûü ßÆØ μ& ()*+æø ÀÃÕOEoeŸÂÊÁËÈÍÎÏÌÓÔÒÚÛÙı Avant Garde medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.:;,?! /[{(- _ #$%& *=+!>± #$% TMˆ ˇ ÄÅÇÉ ÖÜáàâäãåçéèêëíìîïñóòôöõúùûü ßÆØ μ& ()*+æø ÀÃÕOEoeŸÂÊÁËÈÍÎÏÌÓÔÒÚÛÙı Avant Garde demi abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.:;,?! /[{(- _ #$%& *=+!>± #$% TMˆ ˇ ÄÅÇÉ ÖÜáàâäãåçéèêëíìîïñóòôöõúùûü ßÆØ μ& ()*+æø ÀÃÕOEoeŸÂÊÁËÈÍÎÏÌÓÔÒÚÛÙı Die Schrift Avant Garde ist eine Groteskschrift (ohne Serifen) und zeichnet sich durch eine klassische, klare Linie aus. Sie steht in drei Schriftschnitten zur Verfügung. Der externe Bereich betrifft alle Werbemittel (z.b.: Anzeigen, Plakate, Transparente, KFZ-Beschriftungen, Give-Aways etc.) und Drucksorten der Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Stempel, Adresskleber, Compliment-Cards etc.) 22 EconGas CORPORATE DESIGN

23 Avant Garde Schnitte & Verwendung Headline: Die Headlineschrift heißt Avant Garde Medium, der Schriftschnitt ist medium. Bei ganzseitigen und doppelseitigen Anzeigen sollte die Headlineschrift 25 Punkt betragen. In weiteren Anwendungen z.b.: Transparente, Internet, PowerPoint kann die Headlineschrift größer gesetzt werden, der Schriftschnitt sollte in diesem Fall inavant Garde book geändert werden,damit sie nicht zu fett erscheint. Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz oder negativ weiß Innerhalb der Headline sollen keine unterschiedlichen Schriftschnitte verwendet werden, man sollte ebenso auf Hervorhebungen und Unterstreichungen verzichten. Das Logo von EconGas darf nie als Wort-Bild-Marke in die Headline einfließen, sondern muss immer geschrieben werden. EconGas CORPORATE DESIGN 23

24 Avant Garde Schnitte & Verwendung Alternative Headline: DIE HEADLINE KANN EBENSO IN AVANT GARDE MEDIUM GESETZT WERDEN, JEDOCH NUR IN VERSALIEN, UM DEM CHARAKTER DES LOGOS NAHEZU- KOMMEN. DIE HEADLINE SOLL IN DIESEM FALL NICHT ZWEIZEILIG SEIN. Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz oder negativ weiß Innerhalb der Headline sollen keine unterschiedlichen Schriftschnitte verwendet werden. Man sollte ebenso auf Hervorhebungen und Unterstreichungen verzichten. Das Logo von EconGas darf nie als Wort-Bild-Marke in die Headline einfließen, sondern muss immer geschrieben werden. 24 EconGas CORPORATE DESIGN

25 Avant Garde Schnitte & Verwendung Subheadline: Schrift: Avant Garde medium. Die Subheadline bildet in der Regel die Einleitung zum Fließtext. Die Größe richtet sich nach der Schriftgröße des Fließtextes und soll entweder gleich groß oder bis maximal 20 Prozent größer als der Fließtext sein. Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz oder negativ weiß Copy: Schrift: Avant Garde book. Die Copy wird ebenso wie Headline und Subheadline immer linksbündig in Flattersatz gesetzt (Blocksatz, zentriert und rechtsbündig sollte vermieden werden). Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Auszeichnungen im Fließtext kann man entweder im Schriftschnitt demi setzen, oder die betreffenden Passagen auch unterstreichen. Auf zusätzliche Farbgebung sollte verzichtet werden. EconGas CORPORATE DESIGN 25

26 Avant Garde Schnitte & Verwendung Bildlegenden: Schrift: Avant Garde book oder Avant Garde medium Um Tabellen, Diagramme, Bilder dezent zu erklären, verkleinert man die Schriftgröße des Fließtextes um ca. 20 Prozent (Beispiel: Fließtext 11 Punkt Legende 9 Punkt). Welchen Schrifttyp man hier wählt, liegt im Ermessen des Gestalters (z. B.: Bildlegenden in Book-Schriftschnitt und Erklärungen für Tabellen in Medium). Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Marginalien (Randbemerkungen), Seitennummerierung: Schrift: Avant Garde book kursiv Die Schriftgröße errechnet sich in gleicher Weise wie die Legenden ( 20 Prozent des Fließtextes) Zeilenabstand: automatisch Spationierung: 0 Schriftfarbe: schwarz Sonderzeichen: Um Hervorhebungen und Aufzählungen in einem Text vollführen zu können, bedarf es entweder einer Zahlen-/Buchstabenkombination oder konkreter Symbole, welche einheitlich eingesetzt werden sollen: Die erste Ebene sind gelbe Dreiecke. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. - Die zweite Ebene sind Bindestriche. - Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Die dritte Ebene sind Punkte. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. Die Zeichen sollten jeweils aus dem Schriftschnitt des Fließtextes erstellt sein. 26 EconGas CORPORATE DESIGN

27 Avant Garde Hervorhebungen In einigen Fällen ist es gestaltungsmäßig unumgänglich, bestimmte Textpassagen (z.b.: wichtige Leitsätze, Schlussworte, Zusammenfassungen, etc.) vom Fließtext zusätzlich abzuheben. Empfohlener Schriftschnitt: Avant Garde medium, linksbündig. Die ausgewählten Hervorhebungen sollen jedoch nicht übermäßig oft (max. 1x pro Seite) eingesetzt werden. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. Kisuaheli neumyx dock barc mopes. Rewitz go fella uz queju. Bei Verwendung eines gelben, vollflächigen Balkens ist sicherzustellen, dass das Farbverhältnis Blau/Gelb der gesamten Seitenfläche das Verhältnis 1 : 10 nicht übersteigt. Broschüre EconGas CORPORATE DESIGN 27

28 2.3. Das Wort EconGas im Fließtext Die Wort-Bild-Marke EconGas ist durch verschiedene Strichstärken optisch in zwei Wörter geteilt (ECON und GAS siehe auch Kapitel Logo ). Diese Maßnahme hat den Sinn, jenen zwei Wörtern im Logo trotzdem Eigenständigkeit zu lassen, sie nicht zu sehr zu verschmelzen. breiter Strich schmaler Strich Diese Eigenständigkeit soll auch im Fließtext gegeben sein. Deshalb wird die Marke immer folgendermaßen dargestellt: EconGas Die Wörter Econ und Gas beginnen ausnahmslos mit einem Großbuchstaben und werden ohne Leerzeichen direkt aneinander gesetzt. So wird der kompakte Logocharakter beibehalten und gleichzeitig kann man beide Wörter als eigenständig erfassen. Die Wörter dürfen (z. B. am Zeilenende) nicht getrennt werden 28 EconGas CORPORATE DESIGN

29 Wording Deutsch/Englisch Um ein in der Öffentlichkeit und auch firmenintern möglichst einheitliches Erscheinungsbild in Bezug auf Schreibweisen von Eigennamen oder allgemein verschiedener richtiger Möglichkeiten zu gewährleisten, möchten wir Ihnen hiermit eine verbindliche Aufstellung geben. Erdgas/Energie Deutsch Abnehmer Anbieter Aufbringung Ausgleichsenergie Beschleunigungsrichtlinie (2003/55/EC) Bezug Bilanzgruppe Bilanzgruppenkoordinator Bilanzgruppenverantwortlicher Biogas Bohrung/Sonde Businesskunde(n) Central European Gas Hub, Deregulierung Direktvertrieb Drittzugang EconGas Einpressleistung Einspeisepunkt Einspeisung Energie Burgenland Endverbraucher Energiebereich Energie-Control GmbH (E-Control) Energie-Control Kommission Energieträger Engpässe Engpassmanagement Entflechtung Entnahme Entnahmeleistung Entnahmepunkt Erdgas (nie Gas) Erdgasanbieter Erdgasbereich Erdgasbinnenmarktrichtlinie (1998/30/EC) Erdgasbörse Erdgas-Direktvertrieb Erdgasdrehscheibe Erdgaseinsatz English customer supplier supply balancing energy Acceleration Directive (2003/55/EC) procurement balancing group balancing group coordinator balancing group representative biogas well business customer der Central European Gas Hub deregulation direct marketing third-party access EconGas (GmbH) EconGas Hungária Kft. EconGas Deutschland GmbH EconGas Italia S.r.l. injection capacity injection point/entry point injection Energie Burgenland final customer/end-user energy sector E-Control Energy Control Commission energy source/energy form 1 st term is for primary energy sources, e.g. natural gas, 2nd for transformed/ processed energy e.g. CNG shortages congestion management unbundling withdrawal/offtake withdrawal capacity offtake point/exit point natural gas natural gas supplier natural gas sector Gas Directive (1998/30/EC) gas exchange direct marketing of natural gas gas station natural gas usage EconGas CORPORATE DESIGN 29

30 Wording Deutsch/Englisch Erdgas-Geschäftsjahr Erdgashändler Erdgas-Hub Erdgasmarkt Erdgasmarkt-Liberalisierung Erdgasmenge Erdgasnetz Erdgaspipeline Erdgas-Versteigerung Erdgasverteiler/Erdgasweiterverteiler Erdöl/Rohöl (nie Öl nur bei Ausnahmen) Erdölprodukte EVN Exit-Preis Fahrplan Fernleitungsbetreiber förderbare/gewinnbare fossile Brennstoffe Gas Release Programm Gasjahr Gaskraftwerk Gazprom export Ltd. Gas-Systemnutzungstarife-Verordnung (GSNT-VO) Gaswirtschaftsgesetz (GWG) Geschäftsjahr geschätzte Reserven Großhandel Grundlast GWG-Novelle (GWG II) Handelsplattform Hedging-Strategie(n) Industriekunde Internet-Auktion Joint Venture Klimaschutz Klimawandel Know-how Kooperation Lagerstätte Landesferngesellschaft (LFG s als Abkürzung) Lastprofil Liberalisierung Lieferant Marktöffnung Marktregeln Marktteilnehmer (natural) gas year natural gas trader (exchange or OTC trading)/ natural gas merchant (in meaning of Austrian Natural Gas Act, i.e. anyone who buys and sells natural gas in a network without being a system operator in that network)/natural gas wholesaler (where it is clear from the context that the company concerned is a natural gas importer or transmission system operator that sells natural gas on to distributors) natural gas hub natural gas market natural gas market liberalisation natural gas quantity/volume natural gas network/grid natural gas pipeline natural gas auction natural gas distributor crude oil/crude petroleum products EVN exit price schedule transmission system operator Reserven recoverable reserves fossil fuels Gas Release Programme gas year gas-fired plant Gazprom export Ltd. Gas System Charges Order Natural Gas Act financial year estimated reserves first-level wholesale market (according to European Commission definitions) baseload Natural Gas (Amendment) Act trading platform hedging strategy industrial customer online auction joint venture combating climate change climate change know-how joint venture field/reservoir (when discussing a specific structure) provincial transmission company load profile liberalisation supplier market opening market rules market participant 30 EconGas CORPORATE DESIGN

31 Wording Deutsch/Englisch Menge amount/quantity/volume Nachhaltigkeit sustainability Netzbereich grid zone Netzbetreiber system operator Netzebene grid level Netzgebiet grid area Netzzugang system admission Netzzutritt system access Norm-Kubikmeter (N m 3 ) normal cubic metre (N cu m) OMV (AG) OMV (AG) OMV Gas & Power OMV Gas & Power Online-Versteigerung online auction Porträt portrait Potenzial potential Primärenergieträger primary energy source Regasifizierungsanlage regas(ification) plant Regelzone control area Regelzonenführer control area manager Regulierungsbehörde regulator Regulierungsbehördengesetz Regulatory Authority Act sichere Reserven proved reserves Speicheranlage storage facility Stadtwerk municipal utility Tel. +43 (0) xxxx Phone +43 (0) xxxx Tranche lot Transitleitung transit pipeline Transport-Pipeline transport pipeline Verbrauch consumption/demand Verdichter compressor verflüssigtes Erdgas (LNG) Liquefied Natural Gas (LNG) Verrechnungsstelle settlement agent Versorger supplier Versorgungssicherheit security of supply/supply security Versteigerung/Auktion auction Verteilernetzbetreiber distribution system operator vorgelagertes Rohrleitungsnetz upstream pipeline network WIEN ENERGIE WIEN ENERGIE Zwischenhandel second-level wholesale market (according to European Commission definitions) EconGas CORPORATE DESIGN 31

32 Wording Deutsch/Englisch Terminologie Rechnungswesen Deutsch Abschreibungen Anlagevermögen ARES Tower Aufsichtsrat Aufwendungen für Material und sonstige bezogene Herstellungsleistungen Beitrittsstaat Berichtsjahr Betriebserfolg Betriebsergebnis EBIT Bilanzgewinn/Bilanzverlust Bilanzsumme EGT Eigenkapital EU-Erweiterung Finanzanlagen Forderungen Forderungen aus Lieferungen und Leistungen Geschäftsführung Geschäftsjahr Gewinnrücklagen immaterielle Vermögensgegenstände Kassenbestand, Schecks, Guthaben bei Kreditinstituten Kilowattstunden (z.b. 2,8 Millionen Kilowattstunden) Kubikmeter (z.b. 250 Millionen Kubikmeter) Milliarde Millionen Personalaufwand Prozent (z.b. 13 Prozent) Rückstellungen Sachanlagen sonstige betriebliche Aufwendungen sonstige betriebliche Erträge Stammkapital Steuern vom Einkommen und Ertrag Tochterunternehmen Umsatzerlöse Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen Vorräte Zutrittsbarrieren 100-Prozent-Tochter English depreciation and amortisation fixed assets ARES Tower Supervisory Board cost of materials and services bzw. cost of goods sold accession state year under review profit from operations profit from operations net profit/loss for the period total assets, balance sheet total POA (Profit or loss on ordinary activities) capital and reserves/equity EU enlargement financial fixed assets receivables bzw. accounts receivable trade receivables Managing Directors financial year revenue reserves intangible assets cash and cash equivalents kilowatt hour cubic metre Billion million personnel expenses per cent provisions tangible assets other operating expenses other operating income share capital income tax expense subsidiary revenue trade payables, accounts payable inventories entry barriers wholly owned subsidiary 32 EconGas CORPORATE DESIGN

33 Wording Deutsch/Englisch Bitte nicht: EconGas GmbH (GmbH nur in besonderen Fällen) Gas/gas internationalization (American English) Bitte so: die EconGas (GmbH) (weibliche Form: daher z.b. ihre Kunden) Erdgas/natural gas internationalisation (British English) Jahreszahlen nicht abkürzen (2004; 2003/2004 nie 04 oder 2003/04) Ziffern bzw. Zahlen von eins bis zwölf im Fließtext immer ausschreiben (Ausnahme: Aufzählungen das sind mindestens drei Angaben). Falls Maßeinheiten in Aufzählungen gehäuft auftreten, werden die gültigen Abkürzungen verwendet (13 %, 2,8 Mrd. kwh, 250 Mio. m 3 etc.). Wortverbindungen mit Erdgas, Gas u. ä: Kurze, prägnante Begriffe bleiben ohne Bindestrich, erweiterte Zusammensetzungen werden aufgrund besserer Lesbarbarkeit mit Bindestrich geschrieben. Richtige Schreibweise der Adressen: Firmensitz Wien: EconGas GmbH, ARES Tower, Donau-City-Straße 11, 1220 Wien, Österreich Tel. +43 (0) , Fax +43 (0) Standort Linz: EconGas GmbH, Honauerstraße 4, 4020 Linz, Österreich Tel. +43 (0) , Fax +43 (0) Deutschland: EconGas Deutschland GmbH Furtmayrstraße 3, Regensburg, Deutschland Tel. +49 (0) , Fax +49 (0) Italien: EconGas Italia S.r.l. Piazza Castello 16, Mailand, Italien Tel Fax Ungarn: EconGas Hungária Kft. Alkotás utca 53. D épület, 1123 Budapest, Ungarn Tel. +36 (0) Fax +36 (0) Kroatien: EconGas d.o.o. za opskrbu plinom Preradoviceva 10, Zagreb, Kroatien Tel (0) xxx xxx Fax: +385 (0) Headquarters in Vienna: EconGas GmbH, ARES Tower, Donau-City-Strasse 11, 1220 Vienna, Austria Phone +43 (0) , Fax +43 (0) Linz offices: EconGas GmbH, Honauerstrasse 4, 4020 Linz, Österreich Phone +43 (0) , Fax +43 (0) Germany: EconGas Deutschland GmbH Furtmayrstrasse 3, Regensburg, Germany Phone +49 (0) , Fax +49 (0) Italy: EconGas Italia S.r.l. Piazza Castello 16, Milano, Italy Phone Fax Hungary: EconGas Hungária Kft. Alkotás utca 53. D épület, 1123 Budapest, Hungary Phone +36 (0) Fax +36 (0) Croatia: EconGas d.o.o. za opskrbu plinom Preradoviceva 10, Zagreb, Croatia Phone +385 (0) xxx xxx Fax: +385 (0) EconGas CORPORATE DESIGN 33