Imagekampagne des Handwerks Regionale Aktivitäten in Hamburg Imagekampagne in Hamburg

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1 Imagekampagne des Handwerks Regionale Aktivitäten in Hamburg 2012 Imagekampagne in Hamburg

2 Wir sind Handwerker. Wir können das. Wir beherrschen unser Handwerk: Deutschland voranzubringen. Dabei ist uns keine Aufgabe zu groß oder zu klein. Denn egal, ob Sie ein Spaceshuttle oder ein Vollkornbrötchen möchten 5 Millionen Handwerker in Deutschland freuen sich darauf, Ihre Wünsche zu erfüllen. Warum? Weil wir es können.

3 InHAltsvERzEIcHnIs Imagekampagne des Handwerks Regionale Aktivitäten in Hamburg Hintergrund seite 5 2. Werbemaßnahmen in Hamburg seite 6 3. tag des Handwerks seite Jugend im Fokus seite Die Kampagne in Innungen und Betrieben seite veranstaltungsformate seite sportsponsoring seite Ergebnisse und Ausblick seite Impressum und Ansprechpartner seite 36 Imagekampagne in Hamburg

4 Wir legen Fundamente für Häuser, Schulen, Fabriken und Volkswirtschaften. Ja, auch wir haben klein angefangen. Vor ein paar tausend Jahren. Weil man jedoch mit seinen Aufgaben wächst, ist das Handwerk heute eine der wichtigsten Triebfedern für den Innovationsstandort Deutschland. Das heißt natürlich nicht, dass wir heute keine kleinen Brötchen mehr backen. Denn neben unserem Know-how bleibt die beste Grundlage für ein erfolgreiches Projekt ein gutes Frühstück.

5 1. HIntERGRUnD Wir können das Handwerk? Ja, da war doch was! Sie finden uns in der Seitenstraße, in der Hauptstraße und sogar in der Milchstraße Plakatsprüche wie dieser, Aktionen in eigener Sache und ein Comedian, der dem Handwerk ein frisches Gesicht gibt, haben in drei Jahren die Wahrnehmung verändert: Das Handwerk ist nicht länger der Unbekannte von nebenan. Fast zwei Drittel der Befragten geben in einer Forsa-Umfrage zur bundesweiten Imagekampagne des Handwerks an, in letzter Zeit etwas von der Branche gehört zu haben. Erfreulich: Auch die Mehrheit der 14- bis 18-Jährigen registriert die Botschaften und findet die Umsetzung gelungen. Etwa wenn sich zu Brahms Ungarischem Tanz Nr. 5 Gebäudereiniger vom Hotelturm am Bahnhof Dammtor abseilen. Aber das Hamburger Handwerk spielt nicht nur im neuen TV-Spot an herausragender Stelle mit es ist Kampagnen-Vorreiter in vielerlei Hinsicht: mit einem Kinospot zu Ehren der neuen Meister, dem größten Banner an Dock 10 im Hafen, dem kleinsten im Miniaturwunderland und einer eigenen Berufsorientierungsmesse im Rathaushof mit Premierengast Simon Gosejohann, der linken Hand des Handwerks. Innungen, Kammer, Handwerksunternehmer und selbst der Senat forcieren die Imagekampagne regional, der Beitrag eines jeden Betriebs liegt bei durchschnittlich 100 Euro im Jahr. Die Wirkung ist neben der größeren öffentlichen Aufmerksamkeit noch an einem zweiten Umstand abzulesen, wie Kammerpräsident Josef Katzer am Tag des Handwerks beobachtete: dem gestiegenen Selbstbewusstsein der Hamburger Handwerker. Wir sind Handwerker. Wir können das dieses Credo macht Lust dazuzugehören. Imagekampagne in Hamburg

6 2. WERBEMAssnAHMEn In HAMBURG Großes Kino Der beste Überblick bietet sich im Kleinen: City-Light-Poster am Hamburger Flughafen empfehlen die Wirtschaftsmacht von nebenan und auch an den Landungsbrücken sind im Miniaturwunderland die Werbebanner des Handwerks zu entdecken. Ein Bus im Blau-Rot der Imagekampagne kurvt durch Hamburgs Straßen im Maßstab 1:87 genau wie in der Realität. Dort sorgten unter anderem 300 beleuchtete Poster an Bushaltestellen und zentralen Plätzen sowie fast Plakate in Bussen, S- und U-Bahnen für Begegnungen mit dem Handwerk. Eine Kooperation mit dem städtischen Wohnungs unternehmen SAGA GWG bringt die Handwerksbotschaft an Fassadengerüste: Zuge geben, Hamburg ist uns gut gelungen Und als einer von drei Handwerks- Werbespots läuft im Kino die Meisterrolle an mit allen Namen der 500 neuen Meister Hamburgs. 6 Imagekampagne in Hamburg 2012

7 2. WERBEMAssnAHMEn In HAMBURG Gruß an alle Hamburger Ob Bild -Leser oder Abonnent der Bergedorfer Zeitung, die Botschaft, dass Handwerker Könner ihres Fachs sind, geht jeden etwas an und erreicht jeden. Anzeigen mit Motiven der Imagekampagne fanden sich 2012 in Hamburger Tageszeitungen ebenso wie in Stadtteil-Wochenblättern und dem Familienmagazin Schlauberger. Die Abendblatt-Beilage Handwerk im Norden erscheint in Kooperation mit der Handwerkskammer und trifft allein auf mehr als eine halbe Million Leser in der Region. Wenn sich darin Raumausstatter, das Kfz- Gewerbe und Betriebe der Energiewende wie Heizungsbauer und Dachdecker vorstellen, bringt ein Kampagnenspruch den Inhalt auf den Punkt: Wir machen Hamburg. Ihre Hamburger Handwerker. Imagekampagne in Hamburg

8 2. WERBEMAssnAHMEn In HAMBURG zigmal im stadtgebiet: Große Plakate für große leistungen Werben mit Qualität funktioniert auch auf der Reeperbahn sportlicher Auftritt: Handwerk auf der Horner Rennbahn Handwerk und saga GWG: Das Gerüst für eine gute Partnerschaft steht 8 Imagekampagne in Hamburg 2012

9 2. WERBEMAssnAHMEn In HAMBURG Witzig und winzig: die Imagekampagne im Miniaturwunderland Weihnachtsgruß in XXl an der Amsinckstraße 300 city-light-poster kündigten den tag des Handwerks an Botschaft im Megabanner-Format: Wir können das! Imagekampagne in Hamburg

10 3. tag DEs HAnDWERKs Außenalster. Innen Handwerk. Aktionen in Hamburg: 10 Imagekampagne in Hamburg 2012

11 3. tag DEs HAnDWERKs Spot an Daumen hoch Auf ihr Können ist Verlass an 365 Tagen im Jahr. Das darf einmal im Jahr gern laut gesagt werden: Spot an für die Handwerksbetriebe in ganz Deutschland, davon in Hamburg. Wir sind Handwerker. Wir können das lautete das selbstbewusste Motto für den zweiten bundesweiten Tag des Handwerks am 15. September Einen wichtigen Zukunftsmotor unserer Wirtschaft, wie Bundeswirtschaftsminister Philipp Rösler lobte, konnten Besucher auch in Hamburg entdecken. Wer die eigens eingerichtete Internet-Seite ansteuerte, hatte die Wahl zwischen 241 Aktionen, mit denen sich Betriebe vorstellten. Die kostenlos verteilten Handwerks-Hanseaten der Bäckerei und Konditorei Wulf waren eine davon und zugleich eine klare Wertung: Daumen hoch für hunderte kreative Ideen des Hamburger Handwerks. Imagekampagne in Hamburg

12 3. tag DEs HAnDWERKs Willkommen in der Werkstatt Schon am Frühstückstisch war der Tag des Handwerks vielerorts Gesprächsthema. Wurst- und Brötchentüten der Fleischer- und der Bäckerinnung kündigen den Ak tions tag an. Zudem lenkten Plakate stadtweit die Aufmerksamkeit aufs Handwerk. In Bergedorf standen die Türen zahlreicher Werkstätten für Besucher offen, Langenhorn und Altona waren weitere lohnende Ziele. Unter den Gästen: Handwerkskammerpräsident Josef Katzer und Senator Detlef Scheele. Bei Buchbindermeisterin Karen Begemann lernten sie gemeinsam, ein Leporello herzustellen. Sie eiferten damit rund 40 Jugendlichen nach, die in einem Workshop Bekanntschaft mit dem Handwerk machten. Scheeles Signal, ganz im Sinne des Masterplans Handwerk 2020: Der Senat macht mit und unterstützt die Imagewerbung für den Wirtschaftszweig. 12 Imagekampagne in Hamburg 2012

13 3. tag DEs HAnDWERKs Imagekampagne in Hamburg

14 3. tag DEs HAnDWERKs 14 Imagekampagne in Hamburg 2012

15 3. tag DEs HAnDWERKs Markttag des Handwerks Wochenmarkt in Langenhorn: Neben erntefrischem Gemüse, Käse und Räucherfisch sind an diesem Sonnabend im September Kraftfahrzeugtechnik, Bauausführungen und Tischlerarbeiten im Angebot. Zehn lokale Betriebe, vom Augenoptiker bis zum Schornsteinfeger, stellen ihr Handwerk vor. Dachdecker, Maler und Klempner machen am Tag des Handwerks ein Stück Nachbarschaft erlebbar, das sonst nur auf der Baustelle und in der Werkstatt präsent ist. Die Marktbesucher lassen sich nicht zweimal bitten: Rege machen sie Gebrauch von der Gelegenheit, sich zu ihren Bau-, Umbauoder Modernisierungsplänen von erfahrenen Meistern beraten zu lassen oder über Ausbildungsmöglichkeiten mit Zukunft zu informieren. Der gebündelte Auftritt des Handwerks ein voller Erfolg. Imagekampagne in Hamburg

16 18. & 19. SEPTEMBER bis 17 Uhr im Rathaus-Innenhof (direkt neben der Hanseatischen Lehrstellenbörse) Besuch von Simon Gosejohann am von 13 bis 16 Uhr mit Autogrammstunde! Mit freundlicher Unterstützung: neunzig Jahre

17 4. JUGEnD IM FoKUs Berufsziel: Super-Könner Schön für Hamburgs Jugendliche: So gut wie 2012 waren ihre Chancen seit Jahren nicht, im Handwerk ihren Traumberuf zu finden. Die Zahl der freien Lehrstellen ist erneut gestiegen, die der Bewerber in fast allen Gewerken gesunken. Wissen die Jugendlichen von ihrem Glück? Die Handwerkskammer setzt alles daran, dass sie von den Top-Perspektiven im Handwerk erfahren: in den Bücherhallen, bei Messen, in der Berufsorientierung der Schulen, im Internet und den Betrieben. Eine kostenlose App auf dem Smartphone führt direkt zum Handwerksbetrieb um die Ecke, der im gewünschten Beruf ausbildet. Simon Gosejohann, die linke Hand des Handwerks und Gesicht der Jugendkampagne, lässt derweil über die ge nialischen Einfälle von Nachwuchshandwerkern abstimmen: Wer den Einstieg schafft, hat auch das Zeug zum Super-Könner. Imagekampagne in Hamburg

18 4. JUGEnD IM FoKUs Auf zu neuen Welten Bürgermeister Olaf Scholz stellte eigens den Ehrenhof des Rathauses zur Verfügung, damit die Retter im T-Shirt anrücken konnten. Vorneweg und mit dem Kampagnen-Rezept gegen die Krise im Anzug auf der Brust: Simon Gosejohann. Der Comedian stand nicht nur auf der Bühne, sondern mischte sich auch unter die Besucher der ersten Handwerkswelten, der neuen Messe zur Berufsorientierung im Handwerk. In direkter Nachbarschaft zur etablierten Hanseatischen Lehrstellenbörse der Handelskammer taten sich für viele Achtbis Zehntklässler neue Welten auf: in der Berufe-Arena mit 47 lebendig präsentierten Handwerksberufen oder auf der Mitmachbaustelle für ein kleines Haus. Wer gleich Nägel mit Köpfen machen wollte, war bei der Lehrstellenbörse, einem Angebot der Handwerkskammer, oder den Beratern der Innungen richtig. 18 Imagekampagne in Hamburg 2012

19 4. JUGEnD IM FoKUs Imagekampagne in Hamburg

20 4. JUGEnD IM FoKUs 20 Imagekampagne in Hamburg 2012

21 4. JUGEnD IM FoKUs Am besten ausprobieren Für Schülerinnen und Schüler auf der Suche nach dem passenden Beruf ist es fast schon ein Pflichttermin: Seit zehn Jahren bietet die Messe Einstieg im Frühjahr den direkten Kontakt zu Unternehmen, Verbänden, Hochschulen und von Anfang an zum Handwerk. Den Besuchern in 2012 eröffnete das Handwerksforum spannende Einblicke: Das Hamburger Handwerk präsentierte sich mit einem Gemeinschaftsstand von 15 Ausstellern, darunter 12 Innungen. Die Kampagnenfarben Rot und Blau waren allgegenwärtig. Neben Informationen auf einer eigenen Bühne, Vorführungen und individueller Beratung zur Ausbildung in über 100 Handwerksberufen griffen die Standbesucher bei Dachdeckern, Tischlern, Gebäudereinigern und Co. selbst zu Schieferhammer, Hobel und Fensterwischer. Ausprobieren ausdrücklich erwünscht! Imagekampagne in Hamburg

22 4. JUGEnD IM FoKUs Seite für Seite gute Perspektiven Es ist ein Ratgeber mit Schmökerqualitäten: Auf 182 Seiten geht es um die Zukunft eines jeden Lesers, einer jeden Leserin. Die Zukunft sie liegt irgendwo zwischen Chirurgiemechaniker, Modellbauer und Vergolder. In allen Bücherhallen Hamburgs ist die Broschüre Nimm deine Zukunft in die Hände zur kostenfreien Mitnahme erhältlich. Werbung für eine Ausbildung im Hamburger Handwerk begegnete Jugendlichen 2012 aber auch in den Schülermagazinen Spiesser und h20. Was in den Anzeigen nie fehlt: ein QR-Code, der mit dem Smartphone gescannt geradewegs zur Lehrstellenbörse führt. 22 Imagekampagne in Hamburg 2012

23 4. JUGEnD IM FoKUs Simon im Team Auch als linke Hand des Handwerks kann man es zu Berühmtheit bringen: Simon Gosejohann kommt bei der Zielgruppe der Jugendlichen gut an. Damit die Projekte der Handwerkskammer, die junge Menschen bei der Berufsorientierung unterstützen, von Simons Popularität profitieren, arbeitet das Team der Imagekampagne eng mit ihnen zusammen. Für Info-Materialien, Messestände oder jugendgemäße Werbung wird auf den Fundus der Kampagne zurückgegriffen seien es der Online-BerufeChecker oder spezielle Anzeigenmotive. Im Gegenzug steuern die Projektmitarbeiter ihre Beratungskompetenz zum pfiffigen Auftritt bei. Imagekampagne in Hamburg

24 5. DIE KAMPAGnE In InnUnGEn UnD BEtRIEBEn 24 Imagekampagne in Hamburg 2012

25 5. DIE KAMPAGnE In InnUnGEn UnD BEtRIEBEn Bekenntnis in Blau-Rot Es fehlt an qualifiziertem Nachwuchs? Die Kunden bleiben weg, weil sie ihre Brötchen beim Discounter kaufen? Zeit, Flagge zu zeigen! Immer mehr Handwerksbetriebe haben das erkannt. Mit einem blau-roten Aufkleber am Transporter oder der Ladentür lässt sich wunderbar signalisieren, dass man sein Handwerk versteht. So wie es Björn Heinrich, Betriebsleiter bei Grüne Treppe, macht. Alle Fahrzeuge des Gebäudereinigungsunternehmens tragen das Bekenntnis zum Handwerk. Auch Innungen von Elektro bis Kfz bauen auf die Imagekampagne. Weithin sichtbar flattern beispielsweise auf dem Dach der Metall-Innung zwei rote Handwerksfahnen. Ein neues Selbstbewusstsein der Handwerker ist deutlich zu spüren. Was Kammerpräsident Josef Katzer erfreut feststellt, gilt längst nicht mehr nur am Tag des Handwerks. Imagekampagne in Hamburg

26 5. DIE KAMPAGnE In InnUnGEn UnD BEtRIEBEn Gemeinsame Sache, geteilter Erfolg So ist einem Aufmerksamkeit sicher: Mit der Straße der Gesundheitshandwerke im Design der Imagekampagne stellten sich Augenoptiker, Zahn- und Orthopädietechniker, Hörgeräteakustiker und Orthopädieschuhmacher im Mai 2012 bei der Seniorenmesse SenNova im Congress Center Hamburg vor. Das einheitliche Erscheinungsbild verfehlte nicht seine Wirkung: Zahlreich kamen Besucher zum kostenlosen Seh- und Hörtest, zu Beratung und Fußdruckmessung an die Stände. Auch Fleischer, Bäcker und Landwirte in Hamburg haben sich zusammengetan, unterstützt von der Handwerkskammer. Das Projekt So schmeckt Hamburg unter dem Dach der Handwerkskampagne macht mit schmackhaften Aktionen von sich reden. Wenn die Partner gemeinsam ein Menü mit Holstenland-Schwein und Erdbeerwölkchen kreieren, sind Handwerkskunst, Regionalität und Qualität garantiert ebenso wie ein breites Medienecho. 26 Imagekampagne in Hamburg 2012

27 5. DIE KAMPAGnE In InnUnGEn UnD BEtRIEBEn Imagekampagne in Hamburg

28 6. veranstaltungsformate 28 Imagekampagne in Hamburg 2012

29 6. veranstaltungsformate Immer schon vor Ort Bergedorf ist gut gelungen. Zur 850-Jahr- Feier ist es Zeit für diese Feststellung. Klar, dass das Handwerk zum Jubiläum standesgemäß gratuliert es war schließlich nicht ganz unbeteiligt. Das gilt übrigens für alle Hamburger Bezirke: Das Handwerk ist immer mittendrin. Die Imagekampagne macht diese Verbindung sichtbar: mit einem Glückwunsch-Banner an einem Vierländer Ewer, mit Plakaten zu den Harburger und Bergedorfer Bautagen, mit Werbesegeln beim Handwerkerball in Bergedorf. Sind die Weiterbildungsprojekte der Handwerkskammer für Migranten beim Reiherstiegfest in Wilhelmsburg zu Gast, erfolgt der Auftritt im Design der Kampagne. Nicht zuletzt die stolzesten Momente des Hamburger Handwerks sind in Blau und Rot gehalten: die Ehrung der Landes- und Bundessieger und die Meisterfeier im Michel. Imagekampagne in Hamburg

30 6. veranstaltungsformate Gleich wird losgepaddelt: das Drachenboot-team des Harburger Handwerks Alles Handwerk auf dem Abend des Ehrenamts Könnerschaft mit Brief und siegel: strahlende Jung-Meisterin Die Besten des Meisterjahrgangs zu erkennen am Werkzeugkoffer Imagekampagne in Hamburg 2012

31 6. veranstaltungsformate Profis am Werk bei den Bergedorfer Bautagen mal filigran, mal mit Hobel Blau-Rot vor Kirchenbänken: Meisterfeier im Michel Gut gerüstet: landessieger im leistungswettbewerb beim Empfang im Bergedorfer Rathaus Imagekampagne in Hamburg

32 Hand! Hand! Hand! Was Diego Maradona konnte, können wir schon lange. Der effiziente Handeinsatz ist schließlich eine Grundvoraussetzung bei uns. Auch wenn es um die Fußball-EM 2012 geht. Zu den Standardsituationen für Handwerker gehören dabei nicht nur das Mauern und Zimmern, sondern auch das Brauen und Verkabeln. So können Sie die Europameisterschaft im Stadion, beim Public Viewing oder vor dem Fernseher verfolgen. Und wir das nächste Projekt ins Rollen bringen.

33 7. sportsponsoring Voller Einsatz Intensives Training, perfektes Zusammenspiel und gemeinsame Erfolgserlebnisse das macht Sport in der Mannschaft aus. Vielleicht erklärt das, weshalb so viele Handwerker nach Feierabend die Fußballschuhe schnüren oder beim Harburger Drachenbootrennen alles geben. Denn es sind Attribute, die auch im Handwerk zählen. Beim SV Curslack-Neuengamme, dem TSV Neuland und dem USC Paloma geht sogar jedes Tor aufs Konto der Wirtschaftsmacht von nebenan. Die Spieler laufen in gesponserten Trikots auf, die 100 % Einsatz versprechen. Mit dem Handwerk punktet auch das Bundesliga-Team des VT Aurubis. Kampagnen- Bandenwerbung feuert die leistungsstarken Volleyball-Damen an. Und bringt genauso Reiter auf Trab: Beim Derby-Meeting 2012 auf der Horner Rennbahn war das Handwerk mit Imagewerbung präsent und setzte so garantiert aufs richtige Pferd. Imagekampagne in Hamburg

34 8. ERGEBnIssE UnD AUsBlIcK Der Funke zündet Online-Aktionen wie die Suche nach dem siebenten Super-Könner, Direktansprache im Stil der Handwerkswelten und Koopera tionen mit Schülerzeitschriften haben die Imagekampagne des Handwerks ihrem Ziel ein gutes Stück näher gebracht: Deutlich mehr Jugendliche als noch vor einem Jahr attestieren der Branche in der jüngsten Forsa-Befragung, innovativ zu sein und modernste Technik einzusetzen. Nicht wenige sehen im Handwerk sogar Erfinder am Werk. Doch die positive Wahrnehmung ist das eine, die eigene Berufswahl das andere. Überzeugungsarbeit ist weiterhin gefragt. Handfeste Ergebnisse zeigen sich in Hamburg, die regional verankerte Kampagne trägt Früchte: Während die Zahl der neuen Lehrverträge in den über 150 handwerklichen Ausbildungsberufen deutschlandweit um 3,4 Prozent zurückgegangen ist (Stand: Oktober 2012), legt sie in Hamburg zu. Der Anteil der Jugendlichen mit Fachhochschulreife und Abitur, die eine Lehre als Glaser, Elektroniker oder Konditor starten, klettert hier auf den Rekordwert von 14,9 Prozent. Sie rechnen sich beste Karriere chancen aus. Um diesen Trend zu stützen, rückt die Imagekampagne das duale Studium an der Berufsakademie Hamburg in den Fokus. Neue Berufsorientierungsprojekte wie Perspektive Handwerk helfen, Jugendliche zukünftig noch direkter über Berufschancen im Handwerk zu informieren. Der Spaß kommt dabei nicht zu kurz: Die Lehrlingsparty wird 2013 eine Neuauflage erleben mit einem Radiosender als Partner. Das Handwerk ist weiter für Überraschungen gut. Wer dazu mit seinem Betrieb beitragen will: Der nächste Tag des Handwerks steht bereits fest. Am besten Sonnabend, den 21. September 2013, schon einmal vormerken! 34 Imagekampagne in Hamburg 2012

35 8. ERGEBnIssE UnD AUsBlIcK Imagekampagne in Hamburg

36 Herausgeber: Handwerkskammer Hamburg Holstenwall Hamburg Telefon: Fax: Verantwortlich: Frank Glücklich Hauptgeschäftsführer Konzept, Redaktion und Produktion: Kommunikation und Marketing Peter Heine Lydia Holm Alexandra Pioch Claus Rosenau Anemone Schlich Bildnachweis: Handwerkskammer Hamburg einfach-machen GmH, Hamburg PosterNetwork AG, Hamburg Ströer Deutsche Medien GmbH, Hamburg WallDecaux AG, Hamburg Auflage: 1.100