Contentpepper Case Study. pv Europe Inhalte smart verwalten und monetarisieren mit einer neuen Multikanallösung basierend auf Contentpepper

Transkript

1 Contentpepper Case Study pv Europe Inhalte smart verwalten und monetarisieren mit einer neuen Multikanallösung basierend auf Contentpepper

2 Die Ausgangsituation 2 pv Europe ist der englischsprachige Kanal des führenden B2B-Mediums für Photovoltaik in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit pv Europe sollen neue Märkte erschlossen werden, die den Trends und Erfahrungen aus den PV-Märkten in Zentraleuropa olgen. Die Kombination von pv Europe mit der deutschen Zeitschrift und Website soll den Vertrieb von Produkten für die Photovoltaik, Strompreichern und Eigenverbrauch in europäische Märkte unterstützen. Mit dem Aufbau der neuen englischsprachigen Website, wollte pv Europe für das rein digitale Angebot insbesondere folgende Projektziele erreichen: Contentmanagement: Effizientere Planung, Erstellung und Veröffentlichung aller digitalen Inhalte Monetarisierung: Integration des hauseigenen Ad-Servers in eine Gesamtlösung für eine zielgerichtete Monetarisierung der Inhalte Multikanal: Die Möglichkeit aus einer einzigen, zentralen Oberfläche heraus die Inhalte optimiert und automatisiert in verschiedene Kanäle auszuspielen (Web, Mobil-optimiert / Responsive) Design, Social Media Integration, Newsletter) Die Herausforderung Neben der Optimierung der Contentverwaltung und der Monetarisierung, verfolgte pv Europe vor allem das Ziel die neue Webpräsenz voll multikanalfähig aufzubauen. Statt jeden Kanal einzeln zu steuern, sollten alle redaktionellen Aktivitäten in einer Oberfläche zusammenlaufen und von dort aus schnell und flexibel gesteuert werden. Das Kernziel für pv Europe bestand darin effiziente Prozesse für die Redaktion zu etablieren und über eine reichweiten-optimierte Verbreitung die Monetarisierungsziele zu erreichen. Gesucht war daher eine Lösung, die es den Redakteuren und Werbeverantwortlichen ermöglicht, alle relevanten Aufgaben in einer Oberfläche zu bündeln, verwalten und zu organisieren. Den Nutzern sollten die Inhalte mit gleichbleibender Qualität präsentiert werden, unabhängig davon auf welcher Plattform und welchem Endgerät er sich gerade befindet. Im Mittelpunkt bei der Entscheidungsfindung für eine neue IT-Lösung, stand also vor allem die Fähigkeit des Systems, auf die neuen Marktbedingungen reagieren zu können und die digitale Transformation und Ausrichtung auf verschiedene Kanäle in einem ausbaufähigem Umfeld ideal zu unterstützen.

3 Die Lösung 3 Es wurde eine innovative Lösung gesucht, welche die Anforderungen von pv Europe aus einer Hand voll bedienen konnte. Contentpepper als Ergänzung zu ez Publish war aus Sicht von pv Europe die beste Lösung für eine flexible, skalierbare und robuste Plattform, um die angestrebten Projektziele zu erreichen. Die angebotenen Module und Funktionen von Contentpepper, die Möglichkeit einzelne Bausteine individuell zu zuschneiden, so wie die Möglichkeit zur Anbindung von Drittanbietern, waren am Ende ausschlaggebend für die Wahl. Über das Dashboard regelt die pv Europe Redaktion nun unter anderem auch die einfache Integration von Videos, die individuelle Pflege von Metadaten, die Anpassung der verschiedenen Content-Typen ebenso wie Content-Funktionen wie zum Beispiel die Suche oder die Anzeige der meistgesehenen Artikel. Für die beiden Bereiche Monetarisierung und Multikanallösung, wurde das Modul Contentpepper Orchestrator erfolgreich implementiert. Das Contentpepper Dashboard bündelt und steuert dabei das Contentmanagement. Das Dashboard ist die zentrale Redaktionsoberfläche zur effizienten Verwaltung und Platzierung auf den digitalen Kanälen. In einer Oberfläche ermöglicht es einen schnellen Überblick über alle relevanten Inhalte und steigert so den Benutzerkomfort und die Effizienz der Redaktionsarbeit von pv Europe. Mit Teasermanagement konnte das Layout der pv Europe die Landingpages flexibel auf den Bedarf angepasst werden. Die Redaktionsprozesse werden mit Contentpepper durch eine zeitgesteuerte Veröffentlichung, durch One-Klick-Freigabeprozesse oder die automatische Verteilung von Inhalten vereinfacht und optimiert. Über eine Oberfläche können hier die Inhalte für das Web (im Responsive Design), den Newsletter so wie die verschiedenen Social Media Kanäle optimiert aufbereitet und ausgespielt werden. Der hauseigene Ad-Server wurde in die Lösung integriert und ermöglicht so eine kanalübergreifende Monetarisierung verschiedener Werbeformate. Der Erfolg des Portals wird über ein digitales Analytics-Tool gemessen und ausgewertet. Zudem werden die meistgelesenen Artikel nach der Auswertung des Analysetool direkt und prominent auf der Startseite des Portals platziert, um die Effektivität der Werbeinhalte zu erhöhen. Die Ergebnisse sehen Sie hier:

4 Das Ergebnis 4 Zitat Kunde Wir haben uns für Contentpepper entschieden, weil wir so mit einer einzigen Plattform alle unsere Ziele erreichen können. Die Redaktion arbeitet effizienter, die Monetarisierung der Inhalte wurde erleichtert und der Pflegeaufwand reduziert. Außerdem bieten wir unseren Nutzern eine konsistente, kanalübergreifende Erfahrung mit unserer Marke. Mit Contentpepper nutzt pv Europe nicht nur eine einfache Plattform für die Erstellung und Verwaltung des neuen englischsprachigen Contents. Über das normale Contentmanagement hinaus, beispielsweise durch eine zeitgesteuerte Veröffentlichung oder die Individualisierung der Startseite, hat pv Europe die Effizienz der Redaktionsarbeit maßgeblich erhöhen können. Die Redakteure können sich auf ihre Arbeit konzentrieren, der Erstellung von hochwertigem Branchenwissen, und müssen sich nicht damit befassen die Inhalte pro Kanal auch optimal auszuspielen. pv Europe ist "full responsive, mobil-optimiert und hat die Inhalte des Newsletters und der Social Media Kanäle nahtlos in eine Oberfläche integriert. Die Kunden von pv Europe erleben so ein ganzheitliches Erlebnis egal wo und wann sie gerade die Inhalte konsumieren. Das alles trägt nachhaltig zu unserem Unternehmenserfolg bei."

5 Über Contentpepper 5 Bei Contentpepper glauben wir daran, dass der sicherste Weg zu einer hohen Kundenzufriedenheit in der Schaffung eines ganzheitlichen Kundenerlebnisses liegt. Damit der Kunde über alle digitalen Kanäle und Kontaktpunkte hinweg die gleiche Erfahrung mit Ihren Inhalten macht, bedarf es einer einheitlichen Plattform, welche sämtliche Prozesse bündelt und verwaltet. Mit Contentpepper können Sie sich auf die Erstellung von großartigem Inhalt konzentrieren - wir übernehmen den Rest. Contentpepper Das sind wir! Contentpepper ist ein Produkt der App&Web Multikanal Marketing GmbH. Wir sind ein dynamisches Team von leidenschaftlichen Entwicklern und engagierten digitalen Nerds. Langjährige Management Erfahrung gepaart mit digitalem Enthusiasmus und wir stehen hinter unserem Produkt! Gerne beraten wir Sie hinsichtlich Ihrer Anforderungen und begleiten Sie auf dem Weg in Ihre digitale Zukunft. Rufen Sie uns unter an. Wir freuen uns.

6 Contentpepper Case Study Let s get together! Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen über unser Kontaktformular auf oder schreiben Sie uns eine an sales@contentpepper.de Ihr Ansprechpartner Carsten Jüngst Technical Sales Consultant +49 (0) (0) cj@appandweb.de Copyright 2016 App&Web Multikanal Marketing GmbH. Alle Rechte vorbehalten. Grafik-Design: Vera Lohmann App&Web Multikanal Marketing GmbH Im Mediapark Köln Telefon +49 (0221) Telefax +49 (0221)