Leonard Stern Business School NYU

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1 Peyman Azhari New York, New York, USA Leonard Stern Business School NYU Universität zu Köln Auslandsemester September 2010 Dezember 2010 Kurse Creativity & Design (B FA10) Marketing Research (B FA10) Advertising Management (B FA10) Consumer Behavior Full-time MBA (B FA10)

2 Kurse Die Kurse sind mit max. 50 Kursen sehr klein. Die NYU liegt viel wert auf mündliche Mitarbeit. In der Regel 20% der Note. Anwesenheit ist Pflicht. Nichtanwesenheit wirkt sich schnell auf die Note aus oder wird bei manchen Professoren mit Ausschluss am Kurs bestraft. Die Kurse bestehen neben der mündlichen Mitarbeit aus Hausarbeiten, Projektarbeiten und Prüfungen (z.t. auch Take-Home-Exames). Es empfiehlt sich schon direkt in der ersten Kursstunde Gruppenmitglieder zu suchen, da man sonst schnell Schwierigkeiten hat freie Gruppenplätze zu finden. Meiner Erfahrung nach sollte man möglichst Gruppen, aus reinen Austauschstudenten, vermeiden, da das Interesse an guten Leistungen unterschiedlich gewichtet ist. Zudem kann man sich besser integrieren wenn man in gemischten Gruppen arbeitet. Die Arbeitsgruppen treffen sich wöchentlich. Die NYU Bietet dafür genügend Arbeitsräume an die alle voll ausgestattet sind mit Großformat Bildschirm, Druckern und Flipcharts. Die Räume können online über reserviert werden. Es gibt zwei kursformen an der NYU, daytime und evening. Aus beiden kann man Kurse wählen. Details siehe hier: (http://www.stern.nyu.edu/academicaffairs/policies/sterncourses/index.htm) Restriktionen gibt es für bestimmte Kurse welche man in den einzelnen Kursbeschreibungen einsehen kann. Bücher sollte man erst Kaufen wenn der Professor es erwartet. Ich selbst habe zwei Bücher gekauft, sie aber selten verwendet. Gebrauchte Bücher gibt es im Bookstore der NYU. - Creativity & Design (B FA10) Many firms that have experienced dramatic gains in shareholder value over the last few years (e.g., Google, Apple, Motorola) register innovation as a central driver of their progress. One can argue that innovation, and a culture that inspires and supports innovation, is the only sustainable competitive advantage. A frequent manifestation of recent innovation has been breakthrough design. Design represents a powerful alternative to the dominant management approaches of the last few decades and is an important perspective for leadership to embrace. The course structure will focus on a process used to describe a way of thinking and set of deliverables associated with creative concept exploration in product, digital, and/or environment design projects. Each week, the course will represent the phases conducted by an innovation consulting firm to synthesize real-time research, and approach ideation and investigation on parallel tracks.

3 Der Kurs ist sehr empfehlenswert. Der Kurs besteht aus Gruppenarbeiten und Präsentationen. Keine schriftlichen Prüfungen. Kreativität wird vorausgesetzt. - Marketing Research (B FA10) Emphasizes the organization, processes, and applications of marketing research in making marketing decisions. Topics include steps in marketing research, questionnaire construction, experimental design, sampling methods, tests of hypotheses, data analysis, evaluation of research costs to results achieved, and applications of research to marketing decision areas. Requires a research project involving data collection and analysis. Nicht sehr empfehlenswert, da der Professor Schwierigkeiten hat den Stoff didaktisch klug rüber zu bringen. - Advertising Management (B FA10) Develops a framework for managing the advertising function within the larger context of integrated marketing communications. Surveys brand positioning and all the marketing communications tools, particularly advertising, that are essential to creating and maintaining a brand identity. Covers identifying target markets, establishing advertising objectives and strategies, budgeting, media planning, and evaluation of advertising effectiveness. Sehr interessanter Kurs. Marketing Kenntnisse sind bei den Meisten Studenten vorhanden gewesen. - Consumer Behavior Full-time MBA (B FA10) This course studies the consumer as a decision maker. Examines social and psychological influences on purchasing decisions, emphasizing their implications for marketing strategy. Topics include the consumer as a decision maker; motivation attitudes and their effect on behavior; information processing; consumer risk; and demographic, social, and cultural influences on purchasing behavior. Emphasizes applications to advertising, product, and segmentation strategies as well as Web-based applications of consumer behavior. Course work includes selected cases and a course project. Sehr Zeitintensive. Sehr engagierte Professorin. Von den 4 Professoren sicher die beste. Unterkunft

4 New York (Manhattan) ist sicher einer der teuersten Wohngebiete. Einzelzimmer Appartements sind kaum bezahlbar. Ein WG Zimmer lässt sich über craiglist.org am leichtesten finden. Bei Craiglist ist aber Vorsicht geboten, da auch viele unseriöse Angebote dabei sind. Ein WG Zimmer liegt zwischen $900 und $1300 pro Monat. Freizeit New York hat so viel zu bieten das es schnell überwältigend wirken. Deshalb kann ich nur empfehlen sich auf bestimmte Aktivitäten zu konzentrieren. Die Stern NYU hat selbst viele Freizeitmöglichkeiten die ich aber selbst nicht ausprobiert habe. Empfehlenswert sind die Recretaion Center die direkt an der NYU liegen. Dort werden verschiedene Fitness und Sport Kurse angeboten. Anreise Flughafen: JFK oder LGA. LGA ist noch etwas angenehmer da der kleiner ist. Man ist dann mit dem M60 Bus schnell in der Stadt. Wenn man im JFK landet kann man mit dem Air Train ($5) zur Howard Beach Station fahren und dort in die A Train (Subway $2.25) umsteigen Richtung Manhattan. Organisatorischer Ablauf Ich habe mich über das ZIB beworben. Die NYU ist kein fester Austauschpartner wie andere Universitäten. Ein Platz an der NYU ist selten verfügbar, denn für einen Studienplatz muss erst ein Amerikanischer Student von der NYU sich für die Uni Köln entscheiden. Dann stellt die NYU ein Platz zur Verfügung für einen deutschen Studenten von der Partnerhochschule. Die Unterlagen werden direkt von der NYU zugeschickt. Organisatorisch ist auch zu beachte, dass man keine langfristige Auslandsversicherung vorab abschließen sollte, da das Amerikanische Studiensystem jeden Studenten zwingt sich über den Aufenthalt an der Universität zu versichern. Langfristige Auslandskrankenversicherungen (wie z.b. über den ADAC) werden hier nicht akzeptiert. In den Informationsmaterialien ist auch genau beschrieben, wie man seine Kurse auswählt, sowie wo und wann die Informationsveranstaltungen für Austauschschüler stattfinden. W-Lan Verbindung gibt es auf dem ganzen Campus. Drucker stehen auf jeder Etage.

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