Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

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1 markenfaktur macht aus Unternehmen wettbewerbsfähige Marken Agentur für Corporate Identity, Design und Kommunikation markenfaktur Was braucht man für eine Marken-Entwicklung? Der Entwicklungsprozess Mit Arbeitsbeispielen und Informationen über die markenfaktur Neues PDF: Juli 2013

2 I N H A L T Was braucht man für eine Marken-Entwicklung? Angebotsmodule... 9 Der Entwicklungsprozess Projektbeginn ARBEITSBEISPIELE MARKENENTWICKLUNGEN KONSER OHG icola Max-Planck-Institut für Chemie Heidelberger Praxisklinik für Kardiologie Lebenshilfe Heidelberg ÜBER UNS Unsere Vision, unser Ziel und Anspruch Herkunft und Leitidee Das Besondere, unsere Werte und Maxime Unsere Leistungen, Kosten und Fakten Kontakt / 3 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

3 - 1 / 3 - Was braucht man für eine Marken- Entwicklung? 4 / 5 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

4 Eine Marke ist immer die Summe vieler Einzelteile. Egal, ob es sich um die Vision oder das Corporate Design handelt: Für jeden notwendigen Bestandteil einer Marke, braucht man ein Ergebnis. 6 / 7 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

5 ANGEBOTSMODULE markenfaktur macht aus kleinen und mittelständischen Unternehmen wettbewerbsfähige Marken. Informieren Sie sich über die Angebotsmodule, die hier für Ihre Markenentwicklung angeboten werden. Marken-Strategie Nach einer Analyse des Unternehmens und des Marktes werden die grundlegenden Bestandteile der Corporate Identity und des Marken-Kerns erarbeitet. Alle Leistungen im Überblick: Marktanalyse, Zielgruppenanalyse Unternehmens-Analyse Workshop Marken-Persönlichkeit und Marken-Positionierung Definition von Vision, Mission, Kernwerten, Kommunikationsthemen, Leitbild Positionierung im Markt Marken- und Angebotsstruktur Strategiekonzept Logo-Entwicklung Das Logo bringt den Marken-Kern über die visuelle Ebene zum Ausdruck. Corporate/Marken Design Es werden sämtliche visuellen Elemente erarbeitet, die den Marken-Kern zum Ausdruck bringen und die wesentliche Merkmale des Logos berücksichtigen. Alle Leistungen im Überblick: Kreative Leitidee Moodboard individuelle Formsprache und sekundäre Gestaltungselemente Typografie Farben Bildsprache Layout-Prinzipien und Gestaltungsregeln prototypische Layouts ausgewählter Medien Alle Leistungen im Überblick: Namensfindung Entwicklung eines Claims Schriftrecherche Farbkonzept Logo-Entwurf und Ausarbeitung Reinzeichnung 8 / 9 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

6 ANGEBOTSMODULE Marken- Kommunikation Damit die substantiellen Botschaften Ihrer Marke von Ihrer Zielgruppen wahrgenommen werden, müssen Sie diese Botschaften nach außen tragen. Dafür entwickle ich ein Kommunikationskonzept, das beschreibt, wie man über Bild und Text die Zielgruppen am effektivsten anspricht. Alle Leistungen im Überblick: Corporate Language Kommunikationsthemen Bildrecherche und Auswahl Kommunikationskonzept Strategiekonzept Geschäftspapiere Zur professionellen Markenkommunikation gehört auch der offizielle Geschäftskontakt. Alle Leistungen im Überblick: Briefbögen Umschläge Visitenkarten Grußkarten Print-Medien Printmedien sind entscheidend für die Imagebildung. Denn sie sind greifbar, riechbar und individuell erlebbar. Alle Leistungen im Überblick: Katalog Imagebroschüre Geschäftsbericht Magazin Flyer Online-Medien Image-Websites, Corporate Websites oder auch nur eine Weblog? Mit kompetenten Partnern realisiere ich nicht nur Online-Medien, sondern sorge auch noch für effektives Online-Marketing. Marken- Implementierung Die Corporate Identity und das neue Erscheinungsbild werden im Unternehmen und in der Öffentlichkeit eingeführt. Alle Leistungen im Überblick: Konzept zum Launch/Relaunch der Marke Marken-Manual Markenführung Das Markenimage muss nachhaltig gestärkt werden. Zielgruppenkonforme Kommunikation sorgt dafür, dass der Markenkern als klares Bild in den Köpfen der Interessenten bestehen bleibt. Alle Leistungen im Überblick: Evaluation der aktuellen Situation Adaption/Transformation der Marke Mediaplan Alle Leistungen im Überblick: Image-Website Corporate Website E-Commerce Website Landing-Page Weblog Forum 10 / 11 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

7 Der Entwicklungsprozess Der Entwicklungsprozess 1 _ Beratung und Angebot 2 _ Analyse 3 _ Marken-Strategie 4 _ Marken-Elemente 5 _ Marken- Implementierung 6 _ Marken-Führung Kennenlerngespräch Vortrag zum Thema: Was ist eine Marke und wie entsteht sie? Ein Angebot für die Entwicklung einer Marken Strategie wird erstellt und abgestimmt Angebotsfreigabe Vorbereitung auf das Interview zur Bestandsaufnahme. Interview Fragen über die Herkunft, Besonderheiten, Ziele des Unternehmens Fragen zum Wettbewerb Fragen zu den Zielgruppen Analyse der Marken-Auftritte der Wettbewerber Protokoll der Interviews Vorbereitung auf den Workshop: Markenpersönlichkeit und Positionierung Strategie Workshop Definition der typischen Merkmale Gemeinsame Formulierung der Vision und der Mission Festlegung der Kernwerte Festlegung langfristiger und aktueller Kommunikationsthemen Ziele, Leitsätze, Grundsätze Positionierung der Marken-Persönlichkeit Wenn relevant: Marken- Struktur besprechen Protokoll des Workshops Angebot für Marken-/Corporate Design und Marken-Implementierung wird erstellt und abgestimmt. Angebotsfreigabe Vorbereitung des Workshops zur Stilfindung Kreativ-Workshop Besprechung von Moodboards mit Bildwelten, Farbstimmungen und Schrifttypen Claim und Textkonzept Stilrichtungen werden abgestimmt Kreative Leitidee, Logo und Kommunikations- Konzept werden erstellt Konzept zur internen und externen Einführung des neuen Erscheinungsbildes Umsetzung der relevanten Medien Geschäftspapiere Website Printmedien Schilder etc. Erstellen eines Marken- Manuals Evaluation des neuen Marken-Auftritts durch Umfragen Budget für Marken-Kommunikation festlegen Mediaplan erstellen, sowie Medien und Aktionen planen Umsetzung sämtlicher Maßnahmen Ausarbeitung und Abstimmung eines Strategie-Konzeptes Präsentation der ersten Ergebnisse; Weiterentwicklung der Ergbenisse Corporate Design und Kommunikations-Konzept wird ausgearbeitet und abgestimmt 12 / 13 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

8 So beginnen Sie Ihr Projekt: -4- L S Informieren und anfangen Wenn eine Marken- Entwickung für Sie interessant ist, dann warten Sie nicht länger. Eigene Ziele, Vorstellungen und Erwartungen im Team besprechen und festlegen Agentur-Profile im Hinblick auf deren Leistungen, Arbeitsweise und Qualitätsniveau vergleichen. Kontakt zu ausgewählten Agenturen aufnehmen. -3- Und los. 14 / 15 MARKENFAKTUR _ Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

9 - 2 / 3 - ARBEITS- BEISPIELE MARKEN- ENTWICKLUNG 16 / 17 3

10 ARBEITS- BEISPIEL --- KONSER IT-LIFECYCLE- SOLUTIONS 18 / 19

11 ARBEITSBEISPIEL: Konser OHG IT-LifeCycle-Solutions? Der sinnvolle Umgang mit gebrauchten IT-Geräten. Kunde Die Konser OHG mit 15 Mitarbeitern in Eppelheim ist Anbieter von IT-LifeCycle-Solutions. Gebrauchte IT-Geräte werden bei großen Unternehmen, Herstellern oder Leasing-Firmen angekauft und für den Wiederverkauf aufbereitet. Situation und Ziele Nach über 10 Jahren Firmengeschichte sollte eine Marke erschaffen werden, die für Vertrauen, Zukunftsorientierung und sinnvoller Umgang mit IT-Geräten steht. 02 Aufgaben und Umsetzung: Nach einem Interview mit den Geschäftsführern konnte die Positionierung und der Markenkern herausgearbeitet werden. Diese kommt durch immer wiederkehrende Leitsätze zum Ausdruck. Z.B.: IT-Life- Cycle-Solutions? Der sinnvolle Umgang mit gebrauchten IT-Geräten. Das Logo wurde nur leicht modernisiert, hauptsächlich durch den Austausch der Schriftart. Die Hauptarbeit bestand in der Erarbeitung einer Bildsprache, die das Thema und die Positionierung nach außen trägt. 01 Unsere Leistungen Positionierungskonzept Entwicklung des Claims Logo-Überarbeitung Erarbeitung der Bildsprache Entwicklung von Characters und einem individuellen Illustrationsstil Footoshooting Konzept und Umsetzung sämtlicher Texte Imagebroschüre Informationsflyer Mappe Briefbögen Visitenkarten Website 01 Icon-Set: Ein Icon für jede angebotene Leistung 02 Informationsflyer für Unternehmen 03 Illustrationen, die jeweils ein relevantes Thema zum Ausdruck bringen / 21

12 ARBEITSBEISPIEL: Konser OHG Printmedien IT-Remarketing ist eine erklärungsbedürftige Dienstleistung. Für diejenigen, die sich schon einmal damit beschäftigt haben, gibt es eine ausführliche Broschüre. Für alle anderen ist ein kurzer Flyer sinnvoll, in dem das Thema kurz vorstellt wird. Neben den gestalterischen Arbeiten haben wir auch ein Konzept zum inhaltlichen Aufbau erstellt, sowie sämtliche Texte verfasst. Die Printmedien sind alle einheitlich aufgebaut. Auf dem Titel wird oben immer eine Illustration platziert, das Logo steht unten links. Auf den Innenseiten stehen die Illustrationen im Mittelpunkt. Eine dunkelgraue, markante Fläche unten gibt den Layouts Stärke und halt. Die sachliche und sehr feine Schrift gibt den Layouts eine minimalistische und hochwertige Anmutung Flyer Visitenkarten Image-Broschüre Doppelseite mit der Einleitung in das Thema und der Leistungsübersicht Details aus den Innenseiten / 23

13 ARBEITSBEISPIEL: Konser OHG Relaunch der Corporate Website Startseite 02 Portalseite 03 Inhaltsseite Für die neue Website haben wir das Gestaltungskonzept entwickelt, sämtliche Texte verfasst und ein Fotoshooting organisiert und abgewickelt. Die redaktionelle Arbeit war dabei die umfangreichste Arbeit. Die Website wirkt modern und dynamisch, da wir zahlreiche Animations-Effekte vorgesehen haben. Zum Beispiel kann auf allen Seiten das Kontaktformular oben ausgefahren werden. 04 Für die Website sowie die Broschüren haben wir ein Fotoshooting organisiert und umgesetzt. Fotograf: Robin Schimko / 25

14 ARBEITS- BEISPIEL --- icola 26 / 27

15 ARBEITSBEISPIEL: icola - Markenentwicklung icola - Markenentwicklung Kunde Die icola ist ein mutiges und visionäres StartUp-Unternehmen aus Heidelberg. Situation und Ziele: Unser Kunde ist mit der Idee auf uns zu gekommen eine neue Cola für die Zielgruppe der Digital Natives und Freunde des Social Medias auf den Markt zu bringen. Dafür sollte in einem möglichst schlanken Entwicklungsprozess ein erster Prototyp für den Testlauf entwickelt werden Die drei Ansichten der Dose Verkaufsförderung am POS: Kühltonne (links) Display und Plakat 01 Aufgaben und Umsetzung: Unsere Aufgabe bestand darin die visuellen Grundbestandteile der Marke zu entwickeln. Die einzige fixe Komponente war der Name. Die Idee und Story unserer Produktgestaltung ist: Jeder genießt die icola wann und wo er will. Am besten aber Eiskalt. Vorher aber noch eine der Apps auf der Vorderseite der Dose (gedanklich) drücken, dann den On-Button und trinken. Activate yourself! Wiedererkennungswerte der icola ist die glamouröse und hochwertige nightlife-stimmung, die durch den Schwarzen Hintergrund und die leuchtenden Farbakzente entsteht. Unsere Leistungen Logoentwicklung Packaging Design und Claim Corporate Design Rahmenkozept Gestaltungskonzept für den Internetauftritt POS-Maßnahmen Broschüre für Händler und Mappe Briefbögen Visitenkarten / 21 29

16 ARBEITSBEISPIEL: icola - Markenentwicklung Website im Responsive Design Print Insbesondere für Händler sollten eine Website und Printmaterialien erstellt werden. Selbstverständlich wurde die Website im Responsive Design konzipiert und umgesetzt, da wir davon ausgehen, dass die Zielgruppe überdurchschnittlich häufig mit mobilen Endgeräten im Internet surfen. 01 Ansicht der Startseite von auf einem Desktop-Bildschirm, Tablet und Smartphone 01 Broschüre, die in der Mappe liegt 02 Innseiten der Broschüre für Händler / 31

17 MAX-PLANCK-INSTITUT FÜR CHEMIE ARBEITS- BEISPIEL --- MAX-PLANCK- INSTITUT FÜR CHEMIE 32 / 33

18 ARBEITSBEISPIEL: Max-Planck-Institut für Chemie Ein starkes Zeichen wird zum visuellen Dach aller wissenschaftlichen Fachbereiche Kunde Wie alle anderen Einrichtungen der Max-Planck-Gesellschaft betreibt das Max-Planck-Institut für Chemie Grundlagenforschung. Das Institut widmet sich heute dem Verständnis der Entstehung, Entwicklung und Zukunft unseres Planeten und seiner Nachbarn mit den Schwerpunkten Chemie der Atmosphäre, Biogeochemie, Geochemie, Partikelchemie und Satellitenfernerkundung. Foto: Max-Planck-Institut für Chemie Situation und Ziele: Ein neues bzw. eigenes Zeichen soll die Inhalte und Themen des Max-Planck-Institut für Chemie nach außen hin vermitteln. Ein weiteres Ziel war, durch ein Zeichen auf der Instituts-Ebene sämtliche Arbeitsgruppen und Fachbereiche unter einem Dach zusammenfassen um eine langfristige gemeinsame Corporate Identity zu schaffen. 01 Aufgaben und Umsetzung: Das Logo steht für zwei zentrale Aspekte des Max-Planck-Instituts für Chemie. In ihm ist eine stilisierte Abbildung der Erde zu erkennen, da sich das Institut mit den chemischen Prozessen unseres gesamten Planeten befasst. Gleichzeitig können die Kreis-Elemente für chemische Bausteine, Atome und Moleküle stehen. Auf dem dunkelblauen Hintergrund, der an die Atmosphäre und das Weltall erinnert, spiegelt das Logo auch die Offenheit und Freiheit der Grundlagenforschung wider. Unsere Leistungen Logoentwicklung Umsetzung Scientific Report Entwicklung von Key Visuals für die einzelnen Fachbereiche Give-Away Informationsflyer Corporate Design Rahmenkozept Gestaltungskonzept für den Internetauftritt Briefbögen Visitenkarten Schild vor dem Gebäude des Instituts in Mainz Scientific Report (links) und Informationsflyer (rechts) / 35

19 ARBEITSBEISPIEL: Max-Planck-Institut für Chemie Website Diverse Give-Aways Zu Beginn haben wir ein adäquates Gestaltungskonzept ausgearbeitet. Das bereits entwickelte Logo und die Key Visuals fanden in der Website ihre erste Anwendung. Die offene und freie Gestaltung vermittelt den Aspekt von freiem Denken und Forschen. Gleichzeitig wirkt die Seite durch die Art der Typografie, den Verläufen und Linien seriös und bringt den Exzellenz-Anspruch zum Ausdruck. Das Gestaltungskonzept wurde von uns in einem detaillierten Website-Styleguide festgehalten. Technische Umsetzung: OnlineAgentur.de Startseite der Website 02 Eine Portalseite 03 Eine Inhaltsseite 04 USB-Stick 05 Mousepad 06 Regenschirm 36 / 37

20 ARBEITSBEISPIEL: Max-Planck-Institut für Chemie Scientific Report Roll-Ups Einstiegsseiten in den jeweiligen Forschungsbereich 02 Informationsgrafiken 03 Roll-Ups (noch nicht realisiert) / 39 Der Scientific-Report sollte gestalterisch dem neuen Erscheinungsbild des Max-Planck-Instituts für Chemie entsprechen. Das Gestaltungskonzept sollte so angelegt sein, dass darin sämtliche Informationen über das Institut untergebracht werden können sowie die Berichte der Arbeitsgruppen auf jeweils einer Doppelseite.

21 ARBEITS- BEISPIEL --- HEIDELBERGER PRAXISKLINIK FÜR KARDIOLOGIE 40 / 41

22 ARBEITSBEISPIEL: HEIDELBERGER PRAXISKLINIK FÜR KARDIOLOGIE Ziel: Die Nr. 1 der Praxiskliniken für Kardiologie. Kunde In der Heidelberger Praxisklinik für Kardiologie (HPK) im Stadthaus am Neckar werden Herz-Patienten von der ersten Untersuchung bis zur Herzkatheter-Untersuchung bzw. Operation betreut. Zudem werden sämtliche übliche Behandlungsmaßnahmen für Herz-Kreislaufpatienten angeboten. Situation und Ziele: Der Leiter und Gründer der HPK, Dr. med. M. Natour, hatte das Ziel eine neue Praxisklinik aufzubauen, die langfristig als bekannte und renommierte Marke wahrgenommen wird. 01 Terminzettel-Block und Kugelschreiber 02 Weihnachtskarte Logo und Key Visual 02 Informationsflyer 03 HPK-Newsletter 03 Aufgaben und Umsetzung: Wir haben die HPK während des gesamten Entwicklungsprozesses begleitet. Von der Namensgebung über die Logoentwicklung hin zu einem aufmerksamkeitsstarken und gleichzeitig reduzierten Erscheinungsbild. Über den Claim HEART meets SCIENCE wird die Philosophie der HPK zum Ausdruck gebracht: Die Leidenschaft zur Kardiologie und die Kunst, mit der operative Eingriffe am Herzen durchgeführt werden können, verbinden sich mit modernster Technologie und neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen Unsere Leistungen Positionierungskonzept Logoentwicklung Claim Corporate Design Rahmenkonzept und Bildsprache Fotoshootings und Imagefilm Website, Landingpages, Facebook- Fanpage, SEO, AdWords Straßenbahnwerbung Litfaßsäulenwerbung Briefbögen, Visitenkarten Imagebroschüre und Flyer Einladungen zu Veranstaltungen Mappe, Giveaways Newsletter Anzeigenkampagnen Weihnachtskarten / 43

23 ARBEITSBEISPIEL: HEIDELBERGER PRAXISKLINIK FÜR KARDIOLOGIE Imagebroschüre Die umfangreiche Imagebroschüre soll speziell Privatpatienten ansprechen, für die eine Behandlung im Herzkatheterlabor notwendig ist. Die hochwertige Wirkung der Broschüre entsteht zum einen durch die klare Gestaltung. Den entscheidenden Beitrag jedoch leisten die vielen, zum teil großformatigen, Fotos. Dafür haben wir ein Fotoshooting geplant und durchgeführt. Die Texte stammen von unserer Kooperationspartnerin und Texterin Frau Dr. Vogel. Anzeigen Titel und exemplarische Innenseiten Anzeige im Theatermagazin 03 Anzeige in der Theaterzeitung Mit einem Augenzwinkern verknüpfen diese Anzeigen die Themen Theater und Kardiologie. In den Ausgaben von 2013 wurde die Kampagne mit neuen Texten nochmals eingesetzt / 45

24 ARBEITSBEISPIEL: HEIDELBERGER PRAXISKLINIK FÜR KARDIOLOGIE Online-Auftritt und digitale Medien Film und Fotos Imagefilm Wir haben die inhaltliche Konzeption, das Storyboard und die Texte für einen Imagefilm über die HPK erarbeitet. Umgesetzt wurde dieser Film von unserem Kooperationspartner Thomas Keyser Website (Startseite) Neben der offiziellen Website die wir grafisch, inhaltlich und technisch realisiert haben liegt unsere Verantwortung auch im Bereich von SEO und AdWords. Zusätzlich gibt es noch Landingpages und Fanpages bei Facebook und google+ Imagefotos Wir haben in den letzten drei Jahren mehrere Fotoshootings organisiert. Unsere Kooperationspartner waren: Studio Visuell Photography und Robin Schimko 46 / 47

25 ARBEITSBEISPIEL: HEIDELBERGER PRAXISKLINIK FÜR KARDIOLOGIE Präsenz in der Öffentlichkeit 01 Litfaßsäulenwerbung 02 Straßenbahnwerbung 02 Die HPK sollte in Heidelberg einen möglichst hohen Bekanntheitsgrad erlangen. Für das Ziel haben wir Litfaßsäulenwerbung und Straßenbahnwerbung genutzt. 01 Sponsoring des HPK-Bambinilauf 03 Bannerwerbung, T-Shirts und eine Luftballon- Gewinnspielaktion innerhalb des Sponsorings des HPK-Bambinilaufs beim Heidelberger SAS Halbmarathon sind Maßnahmen um langfristig ein positives Image aufzubauen / 49

26 ARBEITS- BEISPIEL --- LEBENSHILFE HEIDELBERG 50 / 51

27 ARBEITSBEISPIEL: Lebenshilfe Heidelberg Visualisierung des Mottos: Es ist normal verschieden zu sein. Kunde Die Lebenshilfe Heidelberg e. V. begleitet seit ihrer Gründung 1961 Menschen mit geistiger Behinderung in ihrem Bestreben, gleichberechtigt und selbstbestimmt am Leben in der Gesellschaft teilzunehmen. Situation und Ziele In den letzten 50 Jahren hat sich viel im Umgang mit Menschen mit Behinderung geändert. Das neue Selbstbewusstsein sollte im neuen Design zum Ausdruck kommen. Zusätzlich war es natürlich die Aufgabe die Lebenshilfe Heidelberg und deren Einrichtungen inhaltlich vorzustellen. Aufgaben und Umsetzung Der Leitsatz Es ist normal verschieden zu sein haben wir auf der Grafik der Broschürentitelseite visuell umgesetzt. Jeder Begriff und auch deren einzelne Buchstaben haben verschiedene Farben. Gleichzeitig steht jeder Begriff für eine Einrichtung der Lebenshilfe Heidelberg. Die Grafik als Ganzes stellt somit auch die Lebenshilfe Heidelberg mit ihrer Vielfalt an Angeboten dar. Weitere Angebote der Offenen Hilfen: ruppe» Die Tagesg g unterbringun» Die Kurzzeit ohnen» Trainingsw hnen terstütztes Wo» Ambulant Un Familien es Wohnen in tzt» Unterstü r Dienst terstützende» Familienun Unsere Leistungen KeyVisual Mappe Corporate Design Rahmenkonzept Briefbögen, Visitenkarten Bildsprache Give Aways Broschüren und Flyer für die Lebenshilfe Heidelberg, Kindergärten Pusteblume, Heidelberger Werkstätten Kataloge für die Offenen Hilfen Website Fahnen Einladungsflyer Sponsoring-Materialien Buswerbung etc. Begleitete Einzelreisen Jeder Mensch braucht Urlaub. Das gilt für Menschen mit und ohne Behinderungen. Es soll Raum und Zeit sein, sich den eigenen Bedürfnissen zu widmen. Unsere Reiseangebote lassen Zeit für Erholung, aber auch für Unternehmungen. Sie sind an den Wünschen der Urlauber orientiert und sehr vielfältig. Das Programm umfasst Wochenenden für Kinder, Sommerurlaube am Meer, Freizeiten in ganz Deutschland, Städtereisen z.b. nach Paris oder Wien. Alle Freizeiten und nähere Informationen finden Sie in unserem Jahresprogramm. Urlaub ist eine Zeit der Erholung, aber auch des Erlebens. Jeder Mensch hat das Recht, seinen Urlaub individuell zu gestalten und zu wählen. Um auch Menschen mit Unterstützungsbedarf einen selbstbestimmt organisierten und erlebten Urlaub zu ermöglichen, bieten wir begleitete Einzelreisen an. Kindergärten Pusteblume Dieses Angebot richtet sich an Menschen mit BehindeLebenshilfe Heidelberg e. V. rung ab 18 Jahren. Inhalte der Reisen sind unter anderem: Reisen in der Gruppe Begleitung und Assistenz für Menschen mit Behinderungen Organisation und Durchführung der Freizeitgestaltung Assistenz in der Pflege und bei der Hygiene Hilfe bei der Nahrungsaufnahme Gemeinsames Kochen Flyer für die vier Einrichtungen der Lebenshilfe Heidelberg. Und so einfach geht es:» Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.» Wir beraten Sie bei der Finanzierung der Reisen.» Wählen Sie eine Reise aus dem Urlaubsprogramm aus. Das Typografiekonzept sorgt» Senden Sie uns das ausgefüllte Anmeldeformular zu.» Sie erhalten eine Anmeldebestätigung und einen Teilnehmerbogen, den Sie ausgefüllt an die Offenen für Wiedererkennung innerhalb Hilfen zurücksenden.» Wir unterstützen Sie bei der Antragsstellung. aller Einrichtungen. Ebenso die Markenfläche mit dembei Fragen wenden Sie Sich an: Eva Schwab, Tel.: / Schwung. freizeitbereich@offene-hilfen-heidelberg.de Heidelberg Die Farben sorgen für Differenzierung und Eigenständigkeit. Geschäftsstelle Freiburger Str Heidelberg Telefon: / / 53 Gruppenreisen Die der Unsere Unterstützung umfasst: Beratung bei der Organisation, Planung und Durchführung der Reise Begleitung und Assistenz für den Reisenden Gemeinsames Organisieren der Freizeitgestaltung Assistenz in der Pflege und bei der Hygiene Gegebenenfalls gemeinsames Kochen und Hilfe bei der Nahrungsaufnahme raum Offene Hilfen der Lebenshilfe Heidelberg e.v. Einzelreisen» Begleitete sen» Gruppenrei» Ferienpass e» Feriengrupp pen» Freizeitgrup Und so einfach geht es:» Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.» Kommen Sie nach telefonischer Vereinbarung zu einem ersten Kennenlernen bei uns vorbei.» Sie teilen uns Ihre Wünsche und Vorstellungen bezüglich Ihres Urlaubes mit.» Wir beraten Sie gerne über die Finanzierung der Reise.» Sie informieren sich über Ihr Wunsch-Reiseziel.» Falls Sie dabei Hilfe benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden.» Wir suchen einen geeigneten Assistenten, der Sie in Ihrem Urlaub begleitet.» Nach einem persönlichen Kennenlernen Ihres Assistenten, buchen Sie Ihren Urlaub für sich und Ihren Assistenten.» Wir unterstützen Sie bei der Antragsstellung. Kindergärten Pusteblume Heidelberg Heidelberg

28 ARBEITSBEISPIEL: Lebenshilfe Heidelberg Imagebroschüre Wir haben der Broschüre den Charakter eines Magazins gegeben. Das zeigt sich inhaltlich durch die vielen Reportagen, Interviews und Zusatzinformationen. Gestalterisch haben wir den Aspekt Magazin durch das mehrspaltige Gestaltungraster, den Umgang mit Typografie und Bildern umgesetzt. Der Gesamteindruck lässt sich am besten so beschreiben: Sehr lebendig und kraftvoll aber trotzdem seriös Titel 02 Vorwort, Inhaltsverzeichnis (oben) Kapitel-Einstiegsseite, Themenseite (unten) 54 / 55

29 ARBEITSBEISPIEL: Lebenshilfe Heidelberg Website Die Seite soll zum einen inhaltlich beschreiben, wie Menschen mit Behinderung heute leben und womit sie sich beschäftigen. Zum anderen sollen diejenigen, die mit einem Menschen mit Behinderung in der eigenen Familie zusammenleben oder mit ihm im Bekanntenkreis in Berührung kommen, auf einer Website Infor- 50 Jahre Lebenshilfe Heidelberg mationen zu allen relevanten Themen, sowie den Einrichtungen der Lebenshilfe Heidelberg erhalten. Die Leitfarben der einzelnen Einrichtungen kommen auch auf der Website gezielt zum Einsatz. Die Farben bieten eine optimale Orientierung innerhalb der Website und sorgen für eine lebendige und kraftvolle Anmutung. Der Anlass des Jubiläums sollte genutzt werden, um die Bekanntheit der Lebenshilfe Heidelberg in der Öffentlichkeit zu erhöhen. Im Sommer 2011 fuhr für sechs Monate der Lebenshilfe- Heidelberg-Bus durch Heidelberg. Die farbenfrohe Gestaltung hat viele Menschen begeistert und zu einem hohen Erinnerungswert geführt / Buswerbung 02 T-Shirts für Fasnachtsumzug

30 ARBEITSBEISPIEL: Lebenshilfe Heidelberg Jahresprogramm der Offenen Hilfen der Lebenshilfe Heidelberg Kampagne zum 50-jährigen Bestehen der Heidelberger Werkstätten Das neue Jahresprogramm sollte in Leichter Sprache sein, optisch den Anforderungen der Zielgruppe entsprechen sowie insgesamt gestalterisch moderner wirken, um die Angebote in einem attraktiveren Rahmen zu präsentieren. Der Titel entspricht dem Erscheinungsbild der Lebenshilfe Heidelberg. Das Motto Wir arbeiten gerne und die grafische Idee mit der Sprechblase und dem 50- Jahre-Siegel wurden von uns für eine Kampagne entwickelt, die das Jubiläum kommunizeren soll. Da die Menschen mit Behinderung im Zentrum der Heidelberger Werkstätten stehen, sollten diese auch zum Träger der Botschaft werden. Das unterstreicht auch die moderne Haltung im Umgang mit Menschen mit Behinderung. Broschürentitel und Einladungsflyer 58 / 59

31 - 3 / 3 - ÜBER UNS 60 / 61 MARKENFAKTUR _ Über Uns

32 Martin Riekert (Dipl.-Des.) Berater, Designer und Gründer der markenfaktur UNSER ZIEL UNSER ANSPRUCH Wir machen aus Unternehmen* wettbewerbsfähige Marken. Unsere Ergebnisse sind nur dann erstklassig, wenn sie genauso individuell wie unsere Kunden sind. UNSERE VISION Wir sind davon überzeugt, dass ein Relaunch des Erscheinungsbildes zum richtigen Zeitpunkt die Marktposition und Relevanz von Unternehmen, Instituten, Organisation etc. deutlich verbessert. Unser Ziel ist es, die Marktposition unserer Kunden zu verbessern Wir haben verstanden was Marken sind, wie sie funktionieren und wie sie entstehen. Dieses Wissen setzen wir für unsere Autraggeber ein und unterstützen sie dabei das Vertrauen ihrer Zielgruppen zu gewinnen und sich gegen Mitbewerber durchzusetzen. * Das gilt auch für kleine Unternehmen, öffentliche Einrichtungen, Organisationen, Vereine, Institute, Arztpraxen, Krankenhäuser, Altenheime, Anwaltskanzleien etc. Nach über 10 Jahren Erfahrung, aus Leidenschaft und unserer Liebe zum Detail geben wir uns ausschließlich mit erstklassigen Ergebnissen zufrieden. Wir beschäftigen uns intensiv mit unserem Kunden bis wir ihn, seine Besonderheiten, Stärken und Schwächen verstanden haben. Dann erst fangen wir an über Lösungen nachzudenken. Unsere Ergebnisse haben dadurch immer einen einzigartigen, prägnanten und individuellen Charakter. Es ist so: Die Zeiten ändern sich und damit der Markt, die Geschmacksmuster, und das Unternehmen selbst. Die Folge ist, dass sich Unternehmen immer wieder selbst neu definieren und am neuen Markt präsentieren müssen. Nach einem Relaunch wirkt man attraktiver und stimmiger als mit einem Unternehmensauftritt von vor 5 10 Jahren. 62 / 63 MARKENFAKTUR _ Über Uns

33 Hier entwickeln wir anspruchsvolle Strategie-, Kommunikations- und Designlösungen 64 / 65 MARKENFAKTUR _ Über Uns

34 HERKUNFT UND LEITIDEE Woher kommt der Name markenfaktur? Der Name markenfaktur leitet sich von dem Begriff Manufaktur ab (lat. manus. Hand / lat. facere: erbauen, tun, machen, herstellen) Eine Manufaktur steht für Leidenschaft und Qualität. Anspruchsvoll und mit großer Sorgfalt werden in einer Manufaktur hochwertige Produkte hergestellt. Hier, bei der markenfaktur, werden individuelle Erscheinungsbilder und Marken entwickelt. Der Name markenfaktur leitet sich von dem Begriff Manufaktur ab. Das Ziel einer Manufaktur war es, Produktionsprozesse so zu gliedern, dass effizienter produziert werden konnte. Dieser Ansatz liegt ebenfalls unserer Leitidee zugrunde. Ein schlanker Entwicklungsprozess ermöglicht es uns eine Markenentwicklung auch für kleinere Unternehmen anzubieten. Manufaktur steht für Qualität. 66 / 67 MARKENFAKTUR _ Über Uns

35 DAS BESONDERE MARKENAGENTUR UNSERE WERTE UNSERE MAXIME Wir betreuen immer nur wenige Kunden zeitgleich. Diese dafür umso umfassender und intensiver. Ein Positiver Nebeneffekt davon ist eine sehr effiziente Projektabwicklung. Wir verstehen uns als Ansprechpartner für alle Fragen im Rahmen der Außendarstellung unserer Kunden und kümmern uns um die Umsetzung ihre Projekte. Wir beherrschen die systematische Planung und Überwachung von Prozessen, Kosten und Qualität. Wir sind nicht nur Designer und Berater, sondern Ihr zuverlässiger Projektpartner. Werbeagentur? Designagentur? Markenagentur? Wir sind im Schwerpunkt und Herzen eine Markenagentur aber agieren auch als Designagentur und Werbeagentur. Der Unterschied der Agenturen liegt darin: Eine Werbeagentur erstellt Kampagnen die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben. Eine Designagentur gestaltet zum Beispiel tolle Broschüren und Kataloge. Eine Markenagentur hat das Ziel langfristg einen Kunden auf dem Weg zu einer profilstarken Marke zu begleiten. Dabei lässt die Markenagentur nie den Markenkern aus den Augen und agiert als Designagentur oder je nach Aufgabenstellung auch manchmal als Werbeagentur. Wir arbeiten leidenschaftlich und effizient an anspruchsvollen Lösungen. Was macht uns wettbewerbsfähig und trägt dazu bei, dass wir erfolgreiche Projekte umsetzen? Es ist unsere Haltung, mit der wir unsere tägiche Arbeit angehen. Diese läßt sich mit drei Werten beschreiben: Leidenschaftlich Gestalten macht Spaß Design mit Herz und Liebe zum Detail Begeisterung für neue Themen, Trends und Stile Effizient Für jede Aufgabe die passende Methode und Strategie Über 10 Jahre Projekterfahrung Wir beherrschen die systematische Planung und Überwachung von Prozessen, Kosten und Qualität Unser wichtigsten Erkenntnise Durch die bisherige Projektarbeit mit unseren Kunden haben sich vier Grundsätze herausgestellt, die sich bei jedem neuen Projekt erneut als zutreffend herausstellen: Nur das Überraschende sorgt für Aufmerksamkeit. Das Marken-Potenzial liegt im Unternehmen selbst und kann nicht frei erfunden werden. Marken-Entwicklung ist eine Investition in die Zukunft. Keine Maßnahme zur kurzfristigen Gewinnsteigerung. Marken-Führung ist Herausforderung. Dafür braucht man Durchsetzungskraft, Mut und Durchhaltevermögen. Hochwertig/anspruchsvoll Niemals mit der erstbesten Lösung zufrieden geben authentisch und nachhaltig, statt Trend- Design 68 / 69 MARKENFAKTUR _ Über Uns