Praxisseminar: Entwicklung und Vermarktung von innovativen Versicherungsprodukten

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1 Praxisseminar: Entwicklung und Vermarktung von innovativen Versicherungsprodukten WS 2012/2013 Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Versicherungsmarketing, Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Lehrstuhl für Versicherungswirtschaft und Risikomanagement, Prof. Dr. Nadine Gatzert Praxispartner

2 Inhalt Der Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing (Prof. Dr. Martina Steul-Fischer) und der Lehrstuhl für Versicherungswirtschaft und Risikomanagement (Prof. Dr. Nadine Gatzert) bieten mit dem Praxispartner NÜRNBERGER Versicherungsgruppe (NVG) im WS 2012/2013 erstmalig ein lehrstuhlübergreifendes Praxisseminar an. Inhalt des Seminars Entwicklung und Vermarktung von innovativen Versicherungsprodukten Da sich der Versicherungsbedarf im Lebenszyklus vor allem der jüngeren Zielgruppe im Zuge von Web 2.0 und mobilen Applikationen verändert, muss eine Möglichkeit geschaffen werden, diese Lebensphase mit den entsprechenden Produkten zu begleiten. Aufgrund der Besonderheit der neuen Produktkategorie und des Vertriebskanals sind neue Wege bei der Entwicklung und Vermarktung von neuen Versicherungsprodukten gefragt. Das Ziel des Seminars ist, innovative Ideen für Produkte zu entwickeln, die u.a. sich an die individuale Lebenssituation der Zielgruppen anpassen und bei Bedarf unabhängig von Zeit und Ort abgeschlossen werden können sowie einen attraktiven Zusatznutzen bieten. 2

3 Produktbeispiel: Die BergSommer-App Tracking ermöglicht das Aufzeichnen der sportlichen Tätigkeiten Karten mit Point of Interest, Infos und Wetterdaten Notruf Funktion direkt zur Österreichischen Bergrettung mit Anzeige der aktuellen GPS-Daten in der App Berg-Checklisten GARANTA24 Bergschutz-Versicherung * (48 Stunden für 4,98) * Risikoträger: GARANTA Österreich Versicherungs-AG Das Produkt ist so individuell und praktisch wie seine Zielgruppe Das Produkt überzeugt durch Schnelligkeit und Flexibilität Leichte Abwicklung für Kunden und Versicherer Das Produkt hat einen (begrenzten), klar erkennbaren Nutzen. Der Kunde weiß, was er für sein Geld bekommt und was nicht mitversichert ist. Die Transparenz hat oberste Priorität. Keine Pauschalversicherung, genau definierter Ausschnitt der Versicherungsleistung Günstige Konditionen erleichtern den Einstieg für traditionelle Produkte Möglichkeiten für Upgrade und Up-Selling 3

4 Organisatorisches zum Seminar Anforderungen an die Studierenden Studiengang: Master in FACT oder Marketing Abgeschlossene Master-Veranstaltungen mit guten bis sehr guten Leistungen Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Gruppenarbeit (4-5 Teilnehmer pro Gruppe) Prüfungsleistung (5 ECTS): FACT (Aktuelle Fragen FACT) oder Marketing (Praxisseminar) Gruppenhausarbeit: Umfang Seiten (50%) Abschlusspräsentation der Ergebnisse (50%) u.a. vor dem Vorstand der NÜRNBERGER Versicherungsgruppe Anmeldungen bis spätestens an Kick-off: Donnerstag, von Uhr bis Uhr, MBA-Raum Jour fixe (Austausch mit Praxispartner): vorauss. KW 46 und KW 50 (Datum und Ort n.v.) Weitere Informationen zum Seminar ab Mitte August auf folgenden Webseiten: 4

5 Ansprechpartner des Seminars Dipl.-Kfm. Jörg Burkhardt Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Versicherungsmarketing Telefon: 0911/ Dipl.-Math. oec. Michael Martin Lehrstuhl für Versicherungswirtschaft und Risikomanagement Telefon: 0911/