Modelleisenbahn Gruppe

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1 Modelleisenbahn Gruppe 1. Das Unternehmen Die Modelleisenbahn Gruppe mit Sitz in Bergheim bei Salzburg (Österreich) ist der europäische Marktführer im Segment Gleichstrom sowie die Nummer zwei im europäischen Geschäft für Modelleisenbahnen mit einem Marktanteil von rund 25 Prozent. Sie betreibt Standorte in Österreich, Deutschland, der Slowakei sowie in Rumänien, produziert also in Europa. Derzeit werden 750 Mitarbeiter beschäftigt, der Umsatz 2014 betrug 50,5 Millionen Euro. Die Modelleisenbahn Gruppe ist der internationale Innovations- und Technologieführer der Branche, in der eine hohe Wertschöpfungstiefe verlangt wird. Das betrifft die Metallverarbeitung, den Kunststoffguss, die Oberflächenbearbeitung sowie die Drucktechnik und Elektronik. Das Unternehmen steht seit einem Management-Buy-out 2011 im Eigentum der Salzburger EHS GmbH und wird von CEO Dipl.-Ing. Leopold Heher geführt. Heher, geboren 1949, studierte Maschinenbau und Betriebswissenschaft an der Technischen Universität Wien. In seiner Laufbahn übte er Managementfunktionen bei BMW Motoren (Steyr), Porsche Holding (Salzburg) und als Vorstand in der Palfinger Holding (Salzburg) aus. Seit 1996 ist er selbständiger Unternehmensberater und verantwortete mehr als 300 Projekte der Unternehmensentwicklung und des Interimsmanagements, unter anderem in der Magna Automobiltechnik AG. Mit ihren Produkten der Marken Fleischmann und Roco (klassische Modelleisenbahn) und Next Generation (Modelleisenbahn-Spielewelt) setzt die Modelleisenbahn Holding auf hervorragende Qualität bei Verarbeitung und Detailtreue, faires Preis- Leistungs-Verhältnis und hohe Innovationskraft. 1

2 2. Eckdaten Eigentümer EHS GmbH (Salzburg) Management Leopold Heher (CEO) Marken Roco (Modelleisenbahn H0, TT) Fleischmann (Modelleisenbahn H0, N) Next Generation (Modelleisenbahn-Spielewelt) Umsatz (2014) 50,5 Millionen Euro Mitarbeiter 750 Standorte Österreich, Deutschland, Slowakei, Rumänien Hauptsitz Bergheim bei Salzburg 3. Strategie Die Modelleisenbahn Gruppe verfolgt das Ziel, den Spielwert der Modelleisenbahn deutlich auszubauen. Dieser ist der zentrale Hebel, um die Zielgruppe für die Produkte zu erweitern, jüngere Zielgruppen anzusprechen und den internationalen Absatz voranzutreiben. Die Produkte der Modelleisenbahn Gruppe, Modelleisenbahnen der Marken Roco und Fleischmann sowie die Modelleisenbahn- Spielewelt Next Generation, werden diesem Ziel vor allem durch den Einsatz von Digitaltechnologien gerecht. In der klassischen Modelleisenbahn ist die detailgetreue Nachbildung des Originals nach wie vor der zentrale Faktor für den erfolgreichen Absatz. Die Modelleisenbahn Holding setzt deshalb auf höchste Qualität in Konstruktion und Verarbeitung, was sie vor allem durch einen europäischen Produktionsverbund und den Einsatz moderner Technologien und Produktionsmethoden erreicht. Sie hat in den vergangenen Jahren wesentliche Innovationen wie die digitale Steuerung Z 21 über Smartphone und Tablet entwickelt. Weiters wurden der digitale Führerstand mit originaler Bedienungsumgebung und die Kameralok erfolgreich auf den Markt gebracht. 2

3 Eine neue Dimension wird mit der von der Modelleisenbahn Holding entwickelten Spielewelt Next Generation eröffnet, bei der das Unternehmen eine Alleinstellung in der Branche hat. Eine reale, aber interaktive Modelleisenbahn wird mit einem Tablet gesteuert, auf dem eine virtuelle Spieloberfläche installiert ist. Das (virtuelle) Spiel stellt Aufgaben, die mit der (real) gesteuerten Modelleisenbahn gelöst werden. Diese Verbindung ist für die junge Generation der Sechs- bis Zwölfjährigen hoch attraktiv. Denn Next Generation bietet den digitalen Zugang einer Spieloberfläche, wie sie mittlerweile schon von frühester Kindheit an bedient werden. Die Koppelung an das klassische Spielzeug-Modelleisenbahn und damit die Verlängerung des Spiels in das wirkliche Leben zieht Kinder ganz besonders an. Demnach ist die Rückkehr der Modelleisenbahn ins Kinderzimmer das erklärte Ziel dieses neuen Produktfeldes. Im Vertrieb baut die Modelleisenbahn Gruppe die konsequente Internationalisierung aus, die sich sowohl in der Produktauswahl für neue Märkte als auch in der Vertriebsstruktur niederschlägt. Derzeit werden 56 Länder weltweit beliefert, 2014 wurde das erste chinesische Modell (in Europa produziert) ausgeliefert. Der Absatz über Onlinekanäle und damit das moderne Multichanneling im Vertrieb werden laufend ausgebaut. In der Produktion konzentriert sich das Unternehmen auf seinen europäischen Wertschöpfungsverbund und eine weltweite Beschaffung, integriert ständig neue Technologien in seine Produktion und baut seine Technologieführerschaft im Bereich der interaktiven Modelleisenbahn-Spielewelt aus. 4. Marken Die beiden Marken in der Welt der klassischen Modelleisenbahn Roco und Fleischmann haben ein eigenständiges Profil und werden jeweils unabhängig 3

4 voneinander gemanagt. Während die Verantwortung für die deutsche Traditionsmarke Fleischmann bei einer deutschen Engineering-Unit liegt, ist das Markenmanagement von Roco bei der österreichischen Produktionseinheit. Fleischmann Die Marke Fleischmann wird von folgenden Markeneigenschaften geprägt: Mehr als 125 Jahre Tradition mit Modelleisenbahnen und feinmechanischen Spielwaren Marktführerschaft und Vollsortiment in Spur N (Maßstab 1:160) Spezialisierung in Spur H0 (Maßstab 1:87): historische deutsche Länderbahnen der frühen Epochen, Nostalgiemodelle und ausgewählte Modelle der jüngeren Epochen Einzigartige Tradition bei qualitätvoller Verarbeitung und absoluter Detailtreue Roco Die Marke Roco ist die umsatzstärkste Marke für mit Gleichstrom betriebene Modelleisenbahnen in Europa und zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus: Vollsortiment in Spur H0 Modelle in TT (Maßstab 1:120) Breite internationale Modellpalette Technische Innovationen bei der Digitalisierung der Modelleisenbahn Ergänzendes Portfolio in Wechselstrom Next Generation Virtuell/reale Spielewelt auf der Basis einer Modelleisenbahn Zielgruppe: Sechs- bis Zwölfjährige Originales Modellbahngleis mit vereinfachter Modelleisenbahn 4

5 Tablet-Steuerung über eine Spieleoberfläche Interaktion beider Komponenten unter Einsatz verschiedener digitaler Technologien Vertrieb über den Spielwarenhandel, Handelsketten, online und Modelleisenbahn-Fachhandel 5. Produktwelt 2015 Bei der klassischen Modelleisenbahn bedient die Modelleisenbahn Gruppe auch 2015 die gesamte Produktpalette ihrer beiden Marken Fleischmann und Roco, also die Spuren H0, N und TT, mit mehr als 500 Neuheiten und insgesamt 20 Formneuheiten (Neukonstruktionen). International wie selten zeigen sich die Roco Neuheiten In den Spurweiten H0 (1:87) und TT (1:120) gibt es 14 Formneuheiten. Highlight ist die Dampflokomotive S 160, Klapperschlange, eine Dampflok der US-Armee aus der Zeit nach 1945 (H0). Fleischmann tritt mit einer Vielzahl von Modellen in den Maßstäben H0 und N (1:160) an. Große Aufmerksamkeit erhält der Maßstab N mit zwei Formneuheiten, dem Preußischen Personenzug der K. P. E. V. und der Dampflok BR der Deutschen Reichsbahn. In H0 überrascht Fleischmann mit dem Abteilwagen der Bauarten C3 pr11 und C pr21 der DB. Parallel wird das neue Geschäftsfeld Next Generation vorangetrieben. Die Palette der Spiele wird ausgebaut, die Produkte kommen rasch in mehreren Sprachen auf den Markt. Gleichzeitig wird an der Erweiterung zur Produktfamilie gearbeitet. Den Kern bildet ein Elektronik-Kit aus Positionserkennung, WLAN-Prozessor, Tablet und Kamera. Darum herum lassen sich nicht nur Eisenbahnspiele entwickeln, erläuterte Heher. Diesbezügliche Produktstudien werden bereits auf der Spielwarenmesse Nürnberg 2015 Ende Jänner präsentiert. 5

6 6. Kontakt Als Medienvertreter wenden Sie sich bitte an folgende Adressen: Für Fachmedien: Jörg Gugenberger, Produkt Marketing Fleischmann und Roco, Modelleisenbahn München GmbH, Kronstadter Str. 4, München, Tel Für Publikumsmedien: Mag. Michael Prock, Unternehmenssprecher, Prock + Prock Marktkommunikation GmbH, Rochusgasse 4, 5020 Salzburg, Tel.: modelleisenbahn-holding@prock-prock.at Januar