Briefing Wanderbroschüre 2015

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Emil Althaus
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1 Annaberg-Buchholz, Briefing Wanderbroschüre Ausgangssituation Dir Broschüre Wanderlust im Erzgebirge wurde im Format A5 im Jahr neu konzipiert, in einer Kombination aus Wanderpauschalen, Wanderfreundlichen Unterkünften und Wandertouren ( Karte und Tourenempfehlung). Ein Musterexemplar liegt diesem Briefing bei. Kartengrundlage für die Broschüre (Umschlagkarte und Touren) sind die von der ALPSTEIN Tourismus GmbH & Co. KG. Diese werden Ihnen zur Verfügung gestellt. Grundlegend wurde die Struktur der Wanderbroschüre als positiv erachtet und soll deshalb beibehalten werden. Mit der Abgabe eines Angebotes, können Sie uns jedoch gern Gedanken und Erfahrungen einfließen lassen, die uns helfen, die Kundenzufriedenheit weiter zu erhöhen. Nach untenstehenden Schwerpunktthemen werden je eine Einstiegsseite, buchbare Pauschalangebote (1 seitig) oder (1/2 seitig) und Wandertourenempfehlungen (1 seitig) sowie ein Serviceteil (Zeileneinträge Hotels, Hinweise für Wanderer u.ä.) wiederzufinden sein. 1

2 2. Fakten Größe: Umfang: DIN A5, 4/4-farbig (Skala) Umschlag 6 Seiten 4/4-fbg. (Skala + Mattlack) Ausklappbare Übersichtskarte Broschüre: (inhaltlicher Hauptbestandteil: Wandertouren, Pauschalen): DIN A5 Material/Inhalt: Bilderdruck matt, Umschlag 6-seitig: 250 g/qm Inhalt: 80 g/qm Seiten: 128 Verarbeitung: Umschlag Klappe vorn (Übersichtskarte), Klammerheftung Auflage: Stück 3. Aufgaben - Übernahme der grafischen Gestaltung / Layout aus dem Jahr 2013 der Broschüre Pure Wanderlust auf Grundlage des CD-Handbuch des Tourismusverbandes Erzgebirge e.v. (Beispiel siehe Anlage) - Bereitstellung thematisch passenden Fotomateriales ( falls nicht vom Anzeigenpartner geliefert) - Textbearbeitung ( einheitliche Bearbeitung der von den Anzeigenpartner gelieferten Texte) - Bearbeitung der Minimapkarten durch Aufbringen von Zusatzinfos (Parkplatz/Gaststätte o.ä.) - Druckvorstufe, Druck, Lieferung (frei Haus) 2

3 - Bereitstellung aller relevanten Schriftarten(fett, kursiv, etc.) Palatino Sans Com Light, Palatino Sans Com Regular, Palatino Sans Com Bold, Dyna Regular - die Broschüre wird dem Tourismusverband Erzgebirge final als druckfähige und downloadfähige Datei kostenfrei zur Verfügung gestellt - die Kartons, die frei Haus geliefert werden, dürfen je maximal eine Höhe von 11 cm aufweisen 4. Unbedingte Inhalte des Angebotes - Gestaltung der Akquiseunterlagen (Mediadaten, Antwortfax, etc.) digital als pdf Vorlage - Seitengestaltung / Satz je Seite - Überarbeitung der Texte bezüglich einheitlichem Wording - Bildbearbeitung / Druckdaten erstellen - Kartenbearbeitung - Korrektur / Abstimmung - Bearbeitung der vorgegebenen Touren zu Druckdateien - Druck und Verarbeitung - Lieferung frei Haus - Bereitstellung eines Blätterkataloges für die Internetseite 3

5. Schwerpunktthemen Grenzenlos. Wildromantische Naturerlebnisse Dieser Bereich umfasst Tipps, Angebote und Pauschalen zum Thema Wandern in grenznaher Region, Kammweg und Fernwanderwege.

4 5. Schwerpunktthemen Grenzenlos. Wildromantische Naturerlebnisse Dieser Bereich umfasst Tipps, Angebote und Pauschalen zum Thema Wandern in grenznaher Region, Kammweg und Fernwanderwege. Auch das grenzüberschreitende Wander- und Naturerlebnis spielt hier eine Rolle. Die Wanderwochen Echt Erzgebirge werden vorgestellt. Glück Auf! Bergbaugeschichte erwandern Dieser Bereich umfasst Tipps, Angebote und Pauschalen zum Thema Bergbau, also Ausflugsziele wie Bingen oder Bergwerke. Gipfelglück. Touren zu Türmen und Aussichtspunkten Dieser Bereich umfasst Tipps, Angebote und Pauschalen zum Thema ganz oben. Die höchste Stadt Deutschlands, Oberwiesenthal, und die Greifensteine, Hochseilgärten und die erzgebirgischen Berge sollen hier im Mittelpunkt stehen. Träumen und Genießen. Kräuter und Kulinarisches Dieser Bereich umfasst Pauschalen und Angebote der Qualitätsgastgeber des Erzgebirges. Wandertouren in erzgebirgischen Kurorten zum Entspannen und Erholen finden hier ihren Platz. Unter Dampf. Unterwegs mit historischen Eisenbahnen Dieser Bereich umfasst ein Alleinstellungsmerkmal des Erzgebirges: die historischen Eisenbahnen und Oldtimer. Touren zu Fichtelbergbahn, Kleinbahnen, Eisenbahnmuseen und Motorrad- und Automobilmuseen stehen im Vordergrund. Für Schatzsucher und Prinzessinnen. Wanderungen mit Kindern Dieser Bereich umfasst Angebote für Wanderungen mit Kindern. Das Erlebnis spielt eine große Rolle. Sommerrodelbahnen, Miniaturausstellungen und Tier- Erlebnisse werden vorgestellt. Die Abenteuerwanderungen des Kul(T)our- Betriebs sind fester Bestandteil. 4

5 6. Aufteilung der Broschüre Die Wanderbroschüre besteht aus folgendem Inhalt: - Inhalt/Themenübersichtsseite - Einleitung - Pauschalangebote ( 1 und ½ seitig) - Imageseite als Einstiegsseite für jedes neue Thema (6x) - Premium-Wandertouren ( 1 seitig) Bestandteile dieser Seite sind: Karte der Tour Höhenprofil Detaillierte Tourenbeschreibung Tipps für Sehenswürdigkeiten und Einkehrmöglichkeiten an der Tour Kontaktadresse, Hinweise auf Anreise mit Bus und Bahn (evtl. als Piktogramme), Markierung, Schwierigkeit, Wegbeschaffenheit, QR Code, Angabe von 2 Zusatztouren mit Verlinkung/QR Code - Serviceteil: Zeileneinträge von Hotels, Aussichtstürme, Hinweise für Wanderer - Umschlag ( 6-seitig) beinhaltet eine Karte des Erzgebirge in die alle eingereichten Angebote mit Nummern/Kennung eingetragen werden sowie die Fernwanderwege beinhalten. 7. Zielgruppen 8. Corporate Design Junge Aktive Best Ager 55+ Familien mit Kindern Special Interest-Gruppen Das CD-Handbuch des Tourismusverbandes Erzgebirge e.v. (Stand Mai 2012) ist für alle Publikationen des Tourismusverbandes Erzgebirge e.v. verbindlich. Bei Bedarf kann die aktuelle Version gern nachgereicht werden. 9. Vertriebswege Die Broschüre wird bundesweit auf ca. 35 Messen und Präsentationen vertrieben. Weiterhin kann er über die Prospektbestellung der verbandseigenen Internetpräsenz bezogen werden. Darüber hinaus sollen die Inhalte in erweiterter Form im Internet dargestellt werden. 5

6 10. Marketing- / Kommunikationsziele Steigerung der Bekanntheit der Erlebnisheimat Erzgebirge als Wanderparadies. Generierung von Buchungen über die angebotenen Wanderpauschalen. 11. Zeitschiene Die Angebotsfrist endet mit dem Die Ausführung o.g. Auftrages soll bis abgeschlossen sein. 12. wichtiger Hinweis Bei allen übertragenen Arbeiten gehen die gesamten Rechte für Text und Bildmaterial an den Tourismusverband Erzgebirge e.v. 6

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