Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:

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2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk sowie alle darin enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsschutz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Auswertungen durch Datenbanken und für die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronische Systeme. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten. Copyright 2009 Diplomica Verlag GmbH ISBN:

3 Michael Fink Waren- und Produktnamen als besondere Namenkategorie Exemplifiziert an den Namen der IKEA-Produkte Diplom.de

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5 Bachelorarbeit Michael Fink Waren- und Produktnamen als besondere Namenkategorie Exemplifiziert an den Namen der IKEA-Produkte Diplom.de

6 Michael Fink Waren- und Produktnamen als besondere Namenkategorie Exemplifiziert an den Namen der IKEA-Produkte ISBN: Herstellung: Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2009 Zugl. Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland, Bachelorarbeit, 2009 Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Die Informationen in diesem Werk wurden mit Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden und der Verlag, die Autoren oder Übersetzer übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für evtl. verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Diplomica Verlag GmbH Hamburg 2009

7 Inhalt INHALT... I 1 EINLEITUNG GEGENSTAND, STRUKTUR UND ZIEL DER ARBEIT METHODISCHE VORGEHENSWEISE BEGRIFFLICHE UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN Namenforschung: Namenkunde und Namenstheorie Die Doppeldeutigkeit des Namenbegriffs Die Klassifikation von Namen Begriffsbestimmung und Prinzipien von Klassifikation Klassifikationsarten Namenkategorische Begriffe Marken-, Produkt- und Warenname als namenkategorische Begriffe Markenname Produktname Warenname Chrematonyme, Ergonyme und Ökonyme als namenkategorische Begriffe Chrematonyme Ergonyme Ökonyme Abschließende Betrachtung der Begriffsverwendungen THEORETISCHE GRUNDLAGEN Die Problematiken bei der Abgrenzung von Namen und Appellativen Produkt- und Warennamen als besondere Namenkategorie Abschließende Betrachtung der theoretischen Grundlagen ENTSTEHUNG VON PRODUKT- UND WARENNAMEN SPRACHLICHE ANFORDERUNGEN UND JURISTISCHE VORSCHRIFTEN AN PRODUKT- UND WARENNAMEN VOR IHRER ENTSTEHUNG Sprachliche Anforderungen Juristische Vorschriften PRODUKT- UND WARENNAMENBILDUNG Produkt- und Warennamen aus existierenden Wörtern Produkt- und Warennamen aus nicht-existierenden Wörtern ANALYSE DER IKEA-PRODUKT- UND WARENNAMEN DAS IKEA-PRODUKT- UND WARENNAMEN-SYSTEM CHARAKTERISTIKEN DER IKEA-WARENNAMEN I

8 4.2.1 Graphische Darstellung der IKEA-Warennamen IKEA-Warennamenbildung nach standardsprachlichen Einzelwörtern ZUSAMMENFASSUNG UND ABSCHLIEßENDE BETRACHTUNG LITERATURVERZEICHNIS... III ANHANG II

9 1 Einleitung 1.1 Gegenstand, Struktur und Ziel der Arbeit Billy, Dave, Janne und Melina zu verkaufen! Super gepflegt und in einem tadellosen Zustand. Bei Interesse bitte telefonisch melden. Was sich im ersten Moment liest wie eine nicht ganz legale Verkaufsanzeige für einen Menschenhandel, ist in Wahrheit nur ein Beispiel für die schon fast alltäglichen Verkaufsanzeigen in Wochenblättern, Marktanzeigern, Studentenzeitungen oder sonstigen Internetverkaufsportalen für die Vielzahl von inserierten Möbelstücken und Wohnungsgegenständen eines gewissen schwedischen Einrichtungsunternehmens. Was sich hinter diesen genannten Namen versteckt, ist für einen IKEA-Laien nicht sofort ersichtlich. Der Name Billy steht beispielsweise für ein relativ bekanntes Regalsystem, Dave dagegen ist ein Laptop-Tisch, Janne ist ein Drehstuhl und unter dem Pseudonym Melina verkauft sich ein Faltrollo. Konsumenten begegnen pro Tag einer Flut von Waren und Produkten, welche mit den kuriosesten und oftmals unaussprechlichsten Namen geprägt sind. Hinter diesen Namengebungen stecken oftmals komplexe Marketingstrategien, welche auf der einen Seite für die unternehmerischen Tätigkeiten unabdingbar sind und auf der anderen Seite dabei helfen sollen, den Waren und Produkten einen einzigartigen und gleichzeitig sowohl aufmerksamkeitserregenden als auch einprägsamen Charakter zu verleihen. Damit ein Verbraucher folglich die Unmenge an Möbelstücken und sonstigen auf dem Konsumgütermarkt erhältlichen Haushaltsgegenständen nicht verwechselt, erfordert es eine unverkennbare Waren- und Produktbezeichnung. Eine eindeutige Produkt- und Warenbezeichnung kann durch unterschiedliche Verfahren erreicht werden. Einige dieser Methoden können beispielsweise Seriennummern, Produktcodes und seit einigen Jahren auch vermehrt Warenund Produktnamen sein. Die Verwendung von Produkt- und Warennamen ist zum einen dazu dienlich, dass Produzenten und Händler beim Direktvertrieb auch die Unternehmer diese als innerbetriebliche Informations- 1

10 systeme, etwa für die Lagerhaltung 1 verwenden können, zum anderen aber soll diese Bezeichnungsart dazu führen, dass dem Käuferkreis bestimmte Informationen vermittelt werden, welche das einzelne Konsumgut als Besonderheit erscheinen lassen sollen und sich demnach von den Konkurrenzgütern anderer Anbieter unterscheiden lässt. Aufgrund der vermehrten Verwendung von Produkt- und Warennamen finden diese auch in der onomastischen Forschung ein gesteigertes Interesse. 2 Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung von Produkt- und Warennamen als besondere Namenkategorie, exemplifiziert an den Namen der IKEA-Produkte. Zu Beginn dieser Untersuchung stellt sich die Aufgabe, die Thematik im Forschungsfeld der Onomastik einzuordnen. Hierbei werden zum einen die vielfach verwendeten Termini auf ihre generelle Eignung in Bezug auf das zu untersuchende Thema geprüft und in ihrer nachfolgenden Verwendung determiniert. Ein besonderes Interesse wird dabei auf ausgewählte namenkategorische Begriffe liegen, welche charakterisiert und in Bezugnahme zueinander bewertet werden. Zum anderen wird zur Klärung der namenstheoretischen Frage Was ein Name ist? eine knappe Einführung in die theoretischen Grundlagen vorgenommen. Die maßgebliche Beachtung wird dabei zum einen auf die charakteristischen Problematiken bei der Abgrenzung von Namen und Appellativen und zum anderen auf die Besonderheit von Produkt- und Warennamen als eigenständige Namenkategorie liegen. Darauf aufbauend beschäftigt sich das 3. Kapitel mit den wesentlichen Rahmenbedingungen im Hinblick auf die Produkt- und Warennamenbildung. Hierbei werden auf der einen Seite die verschiedenen sprachlichen Anforderungen sowie die juristisch zugrundeliegenden Vorschriften, welche bei der Entstehung von Produkt- und Warennamen berücksichtigt werden sollten, kurz dargestellt und erläutert. Auf der anderen Seite wird ein knapper Überblick über die gängigsten Benennungsmethoden und -möglichkeiten im Hinblick 1 2 Koß, Gerhard: Warennamen Marken Kunstnamen. Transposition und Kreation in der Wirtschaft. Ausgewählte Beiträge Festschrift für Gerhard Koß zum 75. Geburtstag. Regensburg: Edition Vulpes S. 79. Vgl. Koß (2008), S

11 auf die Produkt- und Warennamenbildung dargelegt. Im 4. Kapitel werden die IKEA-Warennamen auf ihre kennzeichnenden Charakteristiken untersucht. Dabei wird zum einen knapp auf die graphische Darstellung und zum anderen auf die grundsätzliche IKEA-Warennamenbildung eingegangen. Darüber hinaus wird bei der IKEA-Warennamenbildung die Richtigkeit des IKEA-Produkt- und Warennamen-Systems überprüft. Abschließend bildet das 5. Kapitel eine resümierende Betrachtung der vorangegangenen Darstellungen und Erläuterungen. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit wird es sein, das Forschungsfeld der Onomastik im Hinblick auf die spezielle Namenkategorie von Produktund Warennamen zu sondieren und am Beispiel der IKEA- Warenbezeichnungen festzumachen. 1.2 Methodische Vorgehensweise Als Arbeitsgrundlage der nachfolgenden Untersuchung dient das schwedische Unternehmen IKEA 3 und dessen Warensortiment aus dem Jahr 2009 (Stand ). Das IKEA-Warensortiment wurde anhand des Online- Katalog-Registers 4 erfasst und um doppelte Möbelnennungen bei einer Warenbezeichnung bereinigt, weshalb beispielweise nur ein Tisch pro Warenname angezeigt wird, obwohl laut Register mehrere Tische unter dieser Warenangabe angeboten werden. Anschließend wurden die Warennamen des bereinigten Warensortiments mithilfe diverser Recherchemittel übersetzt, zugeordnet und systematisch in einem Namen-Korpus zusammengetragen. Das Namen-Korpus findet sich als Anhang an dieser Bachelorarbeit. Als Recherchemittel dienten für die Übersetzung aus dem Schwedischen ins Deutsche drei Online-Wörterbücher 5 und das Langenscheidt Taschenwör Offizielle Homepage: (mehrmals abgerufen im Bearbeitungszeitraum ). Online-Katalog-Register: (mehrmals abgerufen im Bearbeitungszeitraum ) (mehrmals abgerufen im Bearbeitungszeitraum ). 3

12 terbuch Schwedisch 6. Für die Zuordnung der einzelnen skandinavischen Ortsangaben dienten drei Online-Ortsnamen-Suchmaschinen 7. Die männlichen und weiblichen Vornamen wurden mithilfe zweier Online- Namenlexika 8 sowie dem großen Duden-Vornamenlexikon 9 recherchiert. Die wissenschaftlichen Pflanzenbezeichnungen wurden anhand des 4- bändigen Wörterbuchs der Deutschen Pflanzennamen 10 ermittelt und übersetzt. Die Warennamen wurden insofern gruppiert, wie sie eine bestimmte Zugehörigkeitssystematik aufwiesen. So sind die männlichen und weiblichen Vornamen getrennt aufgeführt, die Ortsnamen sind nach Länderherkunft sortiert, sämtliche Pflanzennamen sind gruppiert dargestellt und unter dem Abschnitt Standardsprachliche Wörter und umgangssprachliche Ausdrücke sind sämtliche Wörter, welche aus dem schwedischen Wortschatz stammen. Hierbei wurde keine gesonderte Gruppierung vorgenommen, sodass Subjektive, Verben, Adjektive und sonstige Fachwörter und ausdrücke nebeneinander abgebildet werden. Zum Schluss sind alle Wörter aufgeführt, welche mit den vorhandenen Hilfsmitteln nicht übersetzt und zugeordnet werden konnten. Hierbei wurde berücksichtigt, dass diese Wörter zwar in ähnlicher Schreibweise gefunden, jedoch nicht buchstäblich übernommen und als zusammengehörend eingestuft werden konnten Langenscheidt-Redaktion (Hrsg.), Engbrant-Heider, Elenor (Bearb.): Langenscheidt Taschenwörterbuch Schwedisch schwedisch-deutsch, deutsch-schwedisch. Berlin: Langescheidt-Verlag (mehrmals abgerufen im Bearbeitungszeitraum ). (mehrmals abgerufen im Bearbeitungszeitraum ). Kohlheim, Rosa und Volker Kohlheim (Hrsg.): Duden Das große Vornamenlexikon: Herkunft und Bedeutung von über 8000 Vornamen. Mannheim: Bibliografisches Institut (Dudenverlag) Marzell, Heinrich: Wörterbuch der deutschen Pflanzennamen. Band 1-4. Köln: Parkland Verlag 2000 (Fotomechanische Nachdrucke der Erstausgaben. Stuttgart/Leipzig: S. Hirzel Verlag 1943, 1972, 1977, 1979). 4

13 2 Begriffliche und theoretische Grundlagen 2.1 Begriffliche Grundlagen Jede wissenschaftliche Disziplin erfordert eine eindeutige Terminologie und eine geregelte Grundlage für deren Verwendung. Dies ist deshalb von größter Notwendigkeit, damit es im wissenschaftlichen Austausch nicht zu Irritationen und Missverständnissen kommt. 11 In den folgenden Kapitelabschnitten werden die begrifflichen Grundlagen genannt, auf denen sich die vorliegende Bachelorarbeit beziehen wird. Hierbei wird zu Beginn der Gegenstand der Namenforschung genannt und kurz erläutert. Daran anschließend wird die Doppeldeutigkeit des Namenbegriffs charakterisiert und die Namendeutungen terminologisch festgelegt. Des Weiteren wird auf die Klassifikation von Namen eingegangen. Hierbei wird ein spezielles Augenmerk auf die Begriffsbestimmung und die Prinzipien von Klassifikation, sowie auf die diversen Klassifikationsarten gelegt. Darauf aufbauend werden ausgewählte namenkategorische Begriffe charakterisiert und in Bezug zueinander bewertet. Abschließend werden die namenkategorischen Begriffe im Rückblick auf die Erläuterungen für den weiteren Verlauf der Bachelorarbeit festgelegt Namenforschung: Namenkunde und Namenstheorie Die wissenschaftliche Erforschung von Namen im Sinne von Eigennamen auch Onyme 12 genannt ist ein sprachwissenschaftlicher Teilbereich. 13 Die Namenforschung auch Onomastik 14 genannt beschäftigt sich zum einen mit der allgemeinsprachlichen Erforschung des Namens als solchem also mit dem Wesen des Namens (Namenstheorie) und zum anderen mit der systematischen Erforschung von Namen in einzel- und zwischensprachli Vgl. Witkowski, Theodolius: Probleme der Terminologie. In: Handbücher zur Sprachund Kommunikationswissenschaft. Namenforschung Ein internationales Handbuch zur Onomastik. Band 11.1: Methoden der Namenforschung. Berlin: Walter de Gruyter Verlag S Vgl. ebd. S Vgl. Brendler, Silvio: Namenarten und ihre Erforschung. In: Namenarten und ihre Erforschung Ein Lehrbuch für das Studium der Onomastik. Hrsg. von Andrea und Silvio Brendler. Hamburg: Baar S Vgl. Witkowski (1996), S