15. Mai 2017 // Frankfurt NAMING RIGHT SUMMIT ARENEN. EVENTS. CLUBS. LIGEN.

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1 15. Mai 2017 // Frankfurt NAMING RIGHT SUMMIT ARENEN. EVENTS. CLUBS. LIGEN.

2 NAMING RIGHT SUMMIT 2. NAMING RIGHT SUMMIT IN FRANKFURT ARENEN. EVENTS. CLUBS. LIGEN. Am 15. Mai 2017 findet die zweite Auflage des erfolgreichen Markenkongresses rund um das Thema Namensrechte in der Frankfurter Commerzbank-Arena statt. Naming Rights haben sich seit vielen Jahren als feste Größe im Sponsoring etabliert und bieten eine breite Wahrnehmung in den Medien. Der Summit vereint Wirtschaftsunternehmen und Sponsoren sowie Vereine, Stadien, Ligen und Events aus Sport & Entertainment. Eine spannende Mischung aus exklusiven Marktforschungsdaten, interessanten Praxisbeispielen und lebhaften Diskussionsrunden werden keine Fragen offen lassen. Der Summit wird sich um die spezifischen und aktuellen Themen rund um die Naming-Right-Vergabe sowie deren Umsetzung in der Praxis drehen. Wie nehmen Zuschauer, Fans und Medien Naming Rights wahr? Was sind angemessene Laufzeiten und Preiskonstellationen, damit sich ein Namensrecht bewährt? Was sind ansprechende Möglichkeiten, ein Naming Right in den Medien zu aktivieren? Und welche Rolle spielt die Digitalisierung für Naming Rights? Mit diesen Fragen und vielen weiteren Themen beschäftigt sich der NAMING RIGHT SUMMIT Die Veranstalter Commerzbank-Arena, ESB Marketing Netzwerk und Stadionwelt freuen sich auf Ihre Teilnahme! AUF DER BÜHNE

3 PROGRAMM 09:30 Begrüßung durch die Veranstalter Patrik Meyer, Geschäftsführer, Commerzbank-Arena Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Ganesh Pundt, Redaktionsleiter, Stadionwelt Namensrechte 4.0 Wertentwicklung in Zeiten der Digitalisierung Fragmentiertes Mediennutzungsverhalten, digitale Fan-Touchpoints oder Connected Stadium die Veränderungen in unserer Gesellschaft erreichen auch die Betreiber und Vermarkter von Stadien und Arenen und stellen diese vor neue Herausforderungen. Wie aber können die neuen Potenziale genutzt werden? Wie lassen sich diese gewinnbringend für Marken und Vermarkter in werthaltige Kommunikations- und Vertriebsrechte oder gar neue Geschäftsmodelle übersetzen? Friedhelm Lange, Senior Director Business Relations, Nielsen Sports PostFinance & SC Bern: Mehr als ein Duo in gelb, schwarz, rot Die PostFinance-Arena in Bern ist die größte Eissporthalle der Schweiz. Seit dem Stadionumbau und Namensgebung durch die PostFinance in der Saison 2008/09 ist sie zur Stimmungsarena im Eishockey geworden. Wie nutzt PostFinance das Naming-Right in seiner Markenkommunikation? Wie wird die Partnerschaft am Standort Bern genutzt und welche Ziele verfolgen Verein und Sponsor in den kommenden Jahren? Thomas Zimmermann, Leiter Sponsoring, PostFinance BARMER Women s Run: Intelligente Verknüpfung von Event und Titelpartner Die BARMER ist seit diesem Jahr Titelpartner der größten deutschen Frauenlauf-Serie in Deutschland. Wie schafft man eine intelligente und inhaltliche Verknüpfung des Events mit dem Titel-Unternehmen, die in der Kommunikation und PR-Arbeit Bestand hat? Welche inhaltlichen und zum Unternehmen passenden Integrationsmöglichkeiten können über die reine Logointegration hinaus integriert werden? Welche redaktionelle Integrationsideen können mit Medienpartnern entwickelt werden? Stephanie Fahnemann, Leitung Event-Management RUNNER S WORLD und RODALE MOTOR PRESSE 11:00 Kaffeepause 11:30 Rechtliche Fragen bei der Vermarktung von Naming Rights Eine Vielzahl an Fragen gilt es bei der Vermarktung von Naming Rights zu beachten: Von der Definition über die Vertragsgestaltung (Reichweiten der Werberechte, Art der Vergütung, Vertragslaufzeiten und Kündigung) bis hin zum Schutz der Vermarktungsrechte der Namensgeber und der Rechtslage beim Sponsoring von Clubnamen in Deutschland. Fabian Reinholz und Robert Golz, Fachanwälte, Härting Rechtsanwälte Braunschweig: Namensrecht des Location-Ensembles Mit dem Stadion von Eintracht Braunschweig, einer Arena sowie einer Stadthalle betreibt die Stadthalle Braunschweig Betriebsgesellschaft mbh ein interessantes Location-Ensemble. Nachdem von 2008 bis 2013 fünf Partnerunternehmen das Namensrecht am Eintracht-Stadion besaßen, ist mittlerweile die Volkswagen Financial Services AG in die Braunschweiger Venues eingestiegen. Eine Zeitreise mit Einblicken in außergewöhnliche Naming-Right-Konzepte. Stephan Lemke, Geschäftsführer, Stadthalle Braunschweig Betriebsgesellschaft Tipico vom Namensgeber zum Entwicklungsmotor einer Liga Seit der Saison 2014/15 ist Tipico Namenssponsor der Österreichischen Fußball-Bundesliga. In dieser Zeit ist Tipico in Österreich in die Riege der bekanntesten Sportsponsoren aufgestiegen. Durch zahlreiche Aktionen hat Tipico zudem bewiesen, dass der Wettanbieter nicht nur Sponsor, sondern auch Mit-Entwickler des österreichischen Fußballs ist. Wie bringt sich Tipico in die Partnerschaft ein? Welche Kampagnen wurden bzw. werden umgesetzt? Und welche Bedeutung hat das Naming Right im digitalen Kontext? Konrad Pöhlmann, Leiter Marketing, Tipico Deutschland 13:00 Mittagspause

4 PROGRAMM 13:00 BUSINESS-NETWORKING (Parallel zur Mitagspause) Beim Business-Networking vernetzen sich 20 Teilnehmer (nach Buchungseingang) systematisch innerhalb von 30 Minuten. Die Anmeldung erfolgt im Voraus per an Felix Berger 14:00 Barclaycard Arena Hamburg & Mercedes-Benz Arena Berlin: Top-Adressen für Entertainment und mehr Zwei Jahre nach der Umbenennung der beiden O2 Worlds haben sich die Barclaycard Arena in Hamburg und die Mercedes-Benz Arena Berlin etabliert. Wie haben sich die Namensrechte durchgesetzt? Und welche Bedeutung hat die Nutzung eines öffentlichen Platzes als Bühne für die Marke Mercedes-Benz? Ein exklusiver Blick hinter die Kulissen dieser und weiterer Projekte der Anschutz Entertainment Group in Deutschland. Heinz Anders, Vice President Global Partnerships Germany, Anschutz Entertainment Group Operations Naming Right und Crowdfunding der Weg von Consorsbank zum Max-Morlock-Stadion Die Nürnberger Consorsbank will den Traum vieler Club-Fans wahr werden lassen und hat eine groß angelegte Crowdfunding-Aktion ins Leben gerufen: Ziel ist es, mit der Summe von Euro die Umbenennung des Nürnberger Stadions in Max-Morlock-Stadion zu ermöglichen. Die Crowdfunding-Aktion endet am 14. Mai Rainer Hohenberger, Director, Head of Division Marketing & ebusiness, Consorsbank Gibt es den wahren Wert von Naming Rights? Die Bewertung und Preisfindung für Sponsorings ist nach wie vor häufig ein Buch mit sieben Siegeln oder auch Wünsch-dir-was. Naming Rights von Events, Clubs, Stadien und Arenen stellen Anbieter und Sponsoren vor zusätzliche Probleme: Kaum Vergleichbarkeit, hohe Exklusivität und vieles mehr. Wie findet man also zu realistischen und marktgerechten Preisen? Patrick Seitter, Projektleiter, ESB Marketing Netzwerk 15:30 16:00 Kaffeepause Live Nation: Naming Rights bei Festivalbühnen und Veranstaltungsstätten Lars-Oliver Vogt, President, Live Nation Brand Partnership & Media Naming Rights in der Praxis so gelingt die Integration des Partners Diskussionsrunde Mit der Anbringung eines Logos ist es beim Naming Right nicht getan. Ob im Tagesgeschäft oder bei Sport- und Show-Events gibt es zahlreiche Möglichkeiten, seine Partner in Szene zu setzen. Welche Rolle spielen die Möglichkeiten der Immobilie? Und worin unterscheiden sich Naming Rights von Presented by-partnerschaften? Welche Massnahmen sorgen dafür, dass ein Namingright in Medien korrekt wiedergegeben wird? Auf dem Podium werden die vielfältigen Möglichkeiten der Namens-Vermarktung diskutiert. Stephanie Fahnemann, Leitung Event-Management RUNNER S WORLD und RODALE MOTOR PRESSE Lars-Oliver Vogt, President, Live Nation Brand Partnership & Media Heinz Anders, Vice President Global Partnerships Germany, Anschutz Entertainment Group Operations Patrik Meyer, Geschäftsführer, Commerzbank Arena 17:00 Get-together

5 VERANSTALTER Die Commerzbank-Arena steht am Platz ihres großartigen Vorgängers des legendären Frankfurter Waldstadions. Das 1925 eröffnete, seither mehrfach modernisierte Stadion wurde anlässlich der Fußball-WM 2006 als reines Fußballstadion neu errichtet. Die Commerzbank-Arena ist Austragungsort zahlreicher Großveranstaltungen und Konzerte sowie die Heimat des Bundesligisten Eintracht Frankfurt. Das ESB Marketing Netzwerk ist Marktführer für Know-how und Kontakte im professionellen und semiprofessionellen Markt für Sport, Entertainment & Marketing. Sie bietet ihren Mitgliedern umfangreiches Know-how, branchenrelevante Kommunikationsmöglichkeiten, einen individuell abgestimmten Support sowie zahlreiche Kontaktmöglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business. Stadionwelt ist das führende Informationsmedium rund um das Sportbusiness und dessen Infrastrukturen. Stadionwelt berichtet über aktuelle Projekte, Produkte, Innovationen und Entwicklungen aus den Bereichen Planung und Bau, Ausstattung und Management von Sportstätten sowie über Vereinsmanagement, Sponsoring und Events. Das Sportbusiness-Magazin Stadionwelt INSIDE erscheint vier Mal im Jahr. PARTNER LEISTUNGS PARTNER Noch nicht genug von Naming Rights? STADIONWELT INSIDE DAS MAGAZIN FÜR ENTSCHEIDER AUS DEM SPORTBUSINESS Aktuelle Hintergründe, spannende Statistiken und hochkarätige Interviews Stadionwelt INSIDE ist ein Muss für jeden Entscheider aus dem Sportbusiness, ob Betreiber, Vermarkter oder Verein. JAHRES-ABO 4 AUSGABEN 100 EURO

6 ANMELDUNG ANMELDUNG UNTER ODER PER FAX AN: Der NAMING RIGHT SUMMIT findet am 15. Mai 2017 in Frankfurt statt. Tagesticket Standard 490,- EUR zzgl. MwSt. Kongress inkl. Verpflegung Ich melde mich verbindlich zur Teilnahme am NAMING RIGHT SUMMIT an. Vor-/Name Funktion Firma Strasse, Nr. /Postfach PLZ, Ort, Land Telefon Weitere Personen Ihr Teilnahmebestätigung, die Rechnung sowie weitere Informationen werden Ihnen innerhalb der nächsten Tage zugestellt. Kontakt ESB Marketing Netzwerk AG Postfach 519 CH-9001 St. Gallen Tel Ansprechpartner: Eva Weigand Mit dem Eingang der Anmeldung entsteht ein rechtsgültiger Vertrag. Die Anmeldebestätigung geht Ihnen in Form einer Rechnung zu und ist innerhalb von 14 Tagen zahlbar. Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der Teilnahmegebühr fällig. Danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers, auch im Falle von höherer Gewalt, bei Verhinderung durch Krankheit, Unfall oder ähnlichen Verhinderungsgründen ist die volle Teilnahmegebühr fällig. Ein Ersatzteilnehmer kann jederzeit gestellt werden. Für allfällige Programmänderungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle übernimmt der Veranstalter keine Haftung. Fotos: ESB Marketing Netzwerk AG / D. Stachel Titebild: Anschutz Entertainment Group Kongressort Commerzbank-Arena Mörfelder Landstraße 362 D Frankfurt am Main Tel