Sächsisches Heideland. Neue Organisationsstruktur und touristische Vermarktung
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- Frank Rüdiger Gärtner
- vor 6 Jahren
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1 Sächsisches Heideland Neue Organisationsstruktur und touristische Vermarktung
2 Tourismusstrategie Sachsen 2020: Kriterienkatalog zur Bewertung der Leistungsfähigkeit der Tourismusorganisationen Gewährung von Förderhöchstsätzen nur für Regionen, die entsprechende Punktzahl erreichen Förderung von touristischer Infrastruktur bis zu 75% nur, wenn sich die Kommune an der Finanzierung der Tourismusorganisation beteiligt Nachweis, dass Maßnahmen / Projekte interkommunal abgestimmt sind
3 Merkmale des neuen Modells - erfüllt die Kriterien der Tourismusstrategie Sachsen - Konzentration und Bündelung der Kräfte, starke Partner arbeiten zusammen LTS Delitzsch Neukyhna Löbnitz Rackwitz Bad Düben Zschepplin Laußig Doberschütz Dommitzsch Großtreben- Zwetau Elsnig Trossin Zinna Dreiheide SHL Torgau Mockrehna Beilrode Arzberg Wiedema Zwochau Rackwitz Krostitz Eilenburg Schildau Belgern - regionale Vereine (Lpz. Neuseenland, Sächs. Burgenland, Sächs. Heideland) bündeln die Mitgliedsbeiträge - die Stadt Leipzig leistet ebenfalls einen Zweckzuschuss für das Regionalmarketing - TV bündelt die Beiträge und überträgt das Marketing durch einen Geschäftsbesorgungsvertrag an LTM Schkeuditz Rackwitz LTM Leipzig Zwenkau Markkleeberg Böhler Pegau LNS Neukieritzsch Groitzsch Großpösna Rackwitz Taucha Espenhain Schönberg Meerape Borna Jesewitz Borsdorf Kitzschen Bradis Naunhof Oberwiera Frohburg Remse Glauchau Machern Otterwisch Bad Lausick Thallwitz Bennewitz Geithain Narsdorf Trebsen/Mulde Penig Grimma Colditz Königsfeld Lunzenau Hohburg Wurzen Großbothen Zschadraß Zettlitz Leisnig SBL Rochlitz Erlau Seelitz Wechselburg Burgstädt Sornzig- Ablaß Waldenburg Mühlau Limbach- Niederfroh- Hartmannsdorf Oberfrohna Falkenhain Königshain- Wiederau Parthenstein Berlgershain Nerchau Mutzschen TV Thümmlitzwalde Bockelwitz Ziegra- Ebersbach Knobelsdorf Niederstriegis Geringswalde Kohren- Sahlis Claußnitz Taura Mitglied Dahlen Wermsdorf Hartha Waldheim Mittweida Altmittweida Lichtenau Mügeln Krebstein Cavertitz Oschatz Döbeln Zschaitz- Ottewig Rossau Ostrau Hainichen Frankenberg/Sa. Liebschützberg Naundorf Deutze Regis- Breitingen Markranstädt Groß- Weitzschen Mochau Roßwein Striegistal Geschäftsbesorgungsvertrag
4 Aufgaben der einzelnen Organisationen: Städte und Gemeinden = entwickeln ihre touristische Infrastruktur und kümmern sich um die Gästebetreuung vor Ort Regionalvereine (LNS, SHL, SBL) = vertreten die Interessen der Kommunen und tourist. Dienstleister im Leipziger Neuseenland / Sächs. Burgenland / Sächs. Heideland Tourismusverband (TV) = Erarbeitet die Destinationsstrategie, unterstützt die Strukturförderung mit der Beantragung von Fördermitteln und entwickelt Qualitätsstandards für die Region Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) = kümmert sich um das überregionale touristische Marketing (Profilierung zielgruppenorientierter und marktfähiger Produktlinien, Umsetzung der Marketingstrategie, Medienentwicklung)
5 Beteiligung aktuell Orange= Sächsisches Burgenland (6) Grün = Sächsisches Heideland (9) Gelb = Leipziger Neuseenland (18) Aus aktuellen Mitgliedern in Regionalvereinen ergibt sich ein gebündeltes Budget als kommunale Grundfinanzierung für das regionale Marketing in 2013 von Euro (ohne Leipzig) und durch Beitritte weiterer Kommunen ab 2014 ein Budget von Euro
6 Nächste Schritte Sächsisches Heideland Erarbeitung einer gemeinsamen Destinationsstrategie - Baustein 1: Touristischer Entwicklungsplan für Stadt und Region Leipzig - Baustein 2: Marketingstrategie - Baustein 3: Marken- und Kommunikationsstrategie - Baustein 4.1: Berechnung des Wirtschaftsfaktors Tourismus für Stadt u. Region - Baustein 4.2: Qualitätsstrategie - Baustein 4.3: Produktentwicklungswerkstätten in der Region
7 Tourist-Informationen: Abholung der Gäste in der Tourist-Information in Leipzig und Lenkung in die Region Gästebetreuung Vorort in den Tourist-Informationen in der Region mit zusätzlichem Informationsmaterial aus der gesamten Region in SHL: Bad Düben, Wermsdorf, Oschatz, Schmannewitz, Dommitzsch SBL: Grimma, Wurzen, Döbeln, Leisnig, Waldheim LNS: Delitzsch
8 Marketingplan 2013: Wichtige Marketingprojekte im Herbst 2013: - Printmedien: - Erlebnisführer KulturErleben - Gastgeberverzeichnis mit Reiseangebote Gästezeitschrift Region Leipzig kompakt
9 Marketingplan 2013: Wichtige Marketingprojekte im Herbst 2013: - Anzeigen /Schwerpunktwerbung: - Reiseveranstalter-Newsletter Region Leipzig Special - Reisebeilage Thüringer Allgemeine - Sachsen-Magazin Ferienmagazin Österreich / Schweiz - LVZ-Beilage - Anzeige Magazin LandLust
10 Marketingplan 2014: Budgeteinsatz Sächsisches Burgenland: (netto) + Rückstellung für Studien aus 2013: = Marketingmaßnahmen 2014 für SBL: (netto)
11 Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Printmedien: - Erlebnisführer Aktiv / Familie / Natur - Neukonzeption von 4 Pocket-Infoflyern Radwandern im SBL - Flyer Faszination Orgeln
12 Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Deutschland: - Messen: u.a. ITB Berlin, Grüne Woche Berlin, CMT Stuttgart, Beach & Boat Leipzig - Radiowerbung Antenne Thüringen - Haushaltwerbung - Plakataktion - Anzeigen / Reportagen: u.a. LandIdee, Tambiente, familie&co, Wandermagazin Deutschland, aktivradfahren - FAM-Trip Freizeiterlebnisse
13 Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Holland: - crossmediale Testimonial- Kampagne mit der DZT Holland zum Thema Aktivurlaub: - Printbeilage - Aktivmesse Fiets en Wandelbeurs in Amsterdam - Microsite auf germany.travel/nl - Social Media: Bloggerreisen / YouTube-Videos
14 Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Österreich: - Ferien-Messe-Wien - Plakataktion in Wien - Ferienmagazin Österreich / Schweiz
15 Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Tschechien: - Radiowerbung beim tschechischen Sender Impuls mit Ausflugstipps und Imagewerbung - DZT-Kooperation im Bereich Presse und Reiseveranstalter
16 Marketingplan 2014: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Katharina Sparrer Geschäftsführerin Tourismusverband "Sächsisches Burgen- und Heideland" e. V. Niedermarkt Waldheim Tel.: / Fax: / info@saechsisches-burgenland.de Internet:
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