Machen Sie Ihre Kommunikation zu einer einzigartigen Erfolgsstory. Mai 2017

Transkript

1 Machen Sie Ihre Kommunikation zu einer einzigartigen Erfolgsstory Mai 2017

2 Intro Mit der Frankfurter Allgemeinen gehört Ihnen die Aufmerksamkeit Setzen Sie auf das Portfolio der Medienmarke und erzählen Sie Ihre Geschichte In der vielstimmigen Medienwelt mit einer Botschaft seine Zielgruppe zu erreichen, wird zunehmend schwieriger. Eine innovative Lösung hierfür bietet starkes Storytelling in hochwertigen Umfeldern, denn Geschichten ziehen Menschen in ihren Bann. Erfolgreiches Storytelling basiert ebenso wie gelungene Kommunikation auf drei zentralen Faktoren: Glaubwürdigkeit, dem richtigen Umfeld und einer Zielgruppe, der später viele Menschen zuhören, wenn sie die Geschichte weitererzählt. Hier setzt Kommunikation mit der Frankfurter Allgemeinen an: Die Medienmarke bietet Werbungtreibenden seriöse multimediale Umfelder und genießt hohes Vertrauen bei den Multiplikatoren in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Weil das so ist, gehört Ihrer Marke hier die ganze Aufmerksamkeit eines Potentials, das Ihre Story und Ihre Botschaft weiter verbreitet. Seite 2

3 Inhaltsverzeichnis Seite Kapitel 1: Digitales Storytelling 4 Kapitel 2: Individuelle Werbeformen 12 Kapitel 3: Hochwertige Umfelder 21 Seite 3

4 Kapitel 1 Digitales Storytelling... macht Marken erlebbar Seite 4

5 Digitales Storytelling Der beste Weg in kluge Köpfe Warum Ihre Marke mehr Beachtung findet, wenn Sie etwas über sie erzählen Jeder gute Filmemacher und jeder Bestsellerautor weiß: Mit der richtigen Dramaturgie, dem passenden Plot und Plausibilität fesselt eine Geschichte ihr Publikum. Längst hat die Werbung mit dem Content Marketing das Geschichtenerzählen für sich entdeckt und nutzt es in vielfältigen Formen und Ausprägungen. Der Vorteil für Ihre Marke: Über gekonntes Storytelling involvieren Sie Ihre Zielgruppe deutlich stärker und erzielen damit einen nachhaltigeren Kommunikationserfolg. Die Media Solutions Manufaktur - spezialisiert auf individuelle Content-Marketing-Lösungen - hat bereits eine Vielzahl an Marken für unterschiedliche Branchen in allen Medien der Frankfurter Allgemeinen inszeniert. Lassen Sie sich inspirieren! Gerne unterstützen die Experten der Manufaktur Sie dabei von der Idee über Konzept und Gestaltung bis zur Erfolgskontrolle. Drei eindrucksvolle Beispiele für solche Erfolgsgeschichten finden Sie auf den folgenden Seiten. Seite 5

6 SAP Digitale Passionen Seite 6

7 Digitales Storytelling SAP: Erfolg schreibt die besten Geschichten Eine Businessmarke entdeckt die Leidenschaft Leidenschaft und Business aus solchen Gegensätzen entstehen die besten Geschichten. Die Frankfurter Allgemeine hat sie für ihren Kunden SAP geschrieben und eindrucksvoll auf FAZ.NET inszeniert. Die Story stellt erfolgreiche Mittelständler und ihre Passionen in den Mittelpunkt: Rudolf Rampf und das Motorradfahren, Alice Jay von Seldeneck und das Reisen, Joachim Eckerle und das Golfen sowie Bernd-Theo Niehoff und Triathlon. In der 4-teiligen Serie, jeweils auf einer eigenen Microsite inszeniert, werden sie von SAP-Systempartnern als kompetente Interviewpartner begleitet. Die Kampagne vermittelt so sympathisch und anschaulich die Bedeutung der Digitalisierung für kleine und mittlere Unternehmen. Beispiel Rudolf Rampf Infos zur Inszenierung Mehr zum Case erfahren Sie hier. Zur Live- Version Seite 7

8 Freistaat Sachsen Einzigartige Geschichten Seite 8

9 Digitales Storytelling Freistaat Sachsen: Kapitel für Kapitel eine einzigartige Geschichte Das Thema Standortkampagne völlig neu interpretiert Sachsen ist ein Bundesland voller Innovationen: in Wissenschaft, Kultur, Wirtschaft und Tourismus. Höchste Zeit also, die Geschichte des Standorts und seiner Bewohner zu erzählen. Zu diesem Zweck entwickelte die Frankfurter Allgemeine gemeinsam mit Staatskanzlei und Agentur einen mehrteiligen digitalen Flight. Die Protagonisten, die jeweils in einem eigenen Storytelling-Format präsentiert wurden: Menschen aus der Wirtschaft, Kultur und Wissenschaft vom Heldenmacher bis zum Hoffnungsträger, von der Weltenwandlerin bis zum Bio-Visionär. Ihre persönlichen und inspirierenden Eindrücke bilden die einzelnen Kapitel einer spannenden Geschichte, die Sachsen so darstellen, wie es ist: als weltoffener und leistungsstarker Standort. Mehr zum Case erfahren Sie hier. Beispiel Hoffnungsträger Infos zur Inszenierung Zur Live- Version Seite 9

10 Patek Philippe Eine Ikone der Zeit Seite 10

11 Digitales Storytelling Patek Philippe: Eine Ikone der Zeit faszinierend in Szene gesetzt Großer Auftritt zum 40-jährigen Jubiläum der Nautilus Hochwertige Uhren lassen die Herzen der Leser der Frankfurter Allgemeinen seit jeher höher schlagen. Ihr Interesse, die Geschichte hinter dem Zeitmesser kennenzulernen, ist entsprechend hoch. Das ist nur einer der Gründe, warum sich Patek Philippe für die Zusammenarbeit mit der Frankfurter Allgemeinen entschieden hat. Ein weiterer ist die hohe Erzählkunst, die die Medienmarke auszeichnet. Das Ergebnis ist eine Variante des digitalen Storytellings, ein einzigartiges Branded-Content-Format, welches anlässlich des 40-jährigen Jubiläums die Geschichte des Modells Nautilus inszeniert. Erzählt wird von einer zeitlos eleganten Uhr, die zum Sport genauso gut passt wie zur Abendgarderobe, von einem innovativen Designer, einem visionären Manager und von der letzten familiengeführten Schweizer Manufaktur. Eine Story, die echte Uhrenliebhaber in ihren Bann zieht. Mehr zum Case erfahren Sie hier. Infos zur Inszenierung Zur Live- Version Seite 11

12 Kapitel 2 Individuelle Werbeformen... machen Marken zu Must-haves Seite 12

13 Individuelle Werbeformen Beste Lösungen immer wieder neu inszeniert Warum Ihre Marke auf die Premium-Inszenierungen der Frankfurter Allgemeinen setzen sollte Jede Kampagne hat ihre eigenen Ziele, Zielgruppen und Möglichkeiten und damit ganz individuelle Ansprüche an Kommunikation. Die Medien der Frankfurter Allgemeinen bieten Ihnen hierfür je nach Anlass vielfältige Lösungen, die vor allem eines gemein haben: Sie bieten das Besondere in einem Premium-Rahmen von Sonderplazierungen und außergewöhnlichen Beiheftern über neue Schaufenster-Formate bis zu exklusiven Veranstaltungen. Marken inspirieren damit immer wieder anspruchsvolle Zielgruppen. Seite 13

14 Individuelle Werbeformen Angebot der Woche: Dem Wichtigsten gehört die Aufmerksamkeit Das Premium-Advertorial für einen glaubwürdigen Auftritt Das, was jede Woche Geschichte macht, präsentiert das Nachrichtenmagazin der Frankfurter Allgemeinen: die F.A.Z. Woche. Darin bietet das Premium- Werbeformat Angebot der Woche einen einzigartigen Rahmen: Marken werden hier Teil des relevanten Geschehens, das die Menschen bewegt. Die Inhalte dieses Advertorials profitieren von der hohen Glaubwürdigkeit des Umfelds. Scribbles Seite 14

15 Individuelle Werbeformen Grafik der Woche: Noch mehr Aufmerksamkeit erzielen Komplexe Informationen glaubwürdig und eindrucksvoll vermittelt Die F.A.Z. Woche bringt mit der Wochengrafik in jeder Ausgabe komplexe Informationen auf den Punkt. Präsentieren Sie Ihre Botschaft in diesem redaktionellen Umfeld mit einem starken Advertorial: Ihrer eigenen Grafik der Woche. Mit Grafiken können Sie schnell und eindrucksvoll Produktvorteile erklären, die Position Ihrer Marke im Wettbewerb präsentieren und mit den Leistungsdaten Ihrer Angebote überzeugen. Wochengrafik in F.A.Z. Woche Scribble Seite 15

16 Individuelle Werbeformen Weihnachtspromotion: Festliche Geschichten, anspruchsvoll erzählt Einzigartig inszenierte Inspirationen für die besten Geschenke Weihnachten ist Luxus pur denn dann haben die Leser endlich Zeit für die schönen Dinge des Lebens. Und das möchten sie entsprechend zelebrieren: Wertvolle Produkte exklusiver Marken stehen jetzt ganz oben auf der Wunschliste. Um sie herum inszeniert die Frankfurter Allgemeine in der Weihnachtspromotion eine einzigartige Welt, die Emotionen weckt und die Leser auf die besten Geschenkideen zum Fest bringt. Scribble 1/1 Seite in F.A.Z. Magazin, F.A.Z. Quarterly und F.A.Z. Woche Scribble 1/2 Seite in der F.A.S. Seite 16

17 Individuelle Werbeformen Premium-Advertorial: Die Faszination der Einzigartigkeit Hier erzählen Marken die Zukunft Jene Menschen zu erreichen, die in unserer Gesellschaft den Takt vorgeben und das Neue vorantreiben, ist für Marken nicht immer leicht. Frankfurter Allgemeine Quarterly (F.A.Q.) bietet ihnen hierfür das einzigartige Umfeld: Das Premium-Magazin ist zukunftsgewandt, opulent und progressiv, sein Auftritt sucht im Wettbewerbsumfeld seinesgleichen. Und genau diese Einzigartigkeit macht ein Advertorial in F.A.Q. so wertvoll. Kapiteleinstieg Advertorial Seite 17

18 Individuelle Werbeformen Advertorial-Strecke: Großartige Inszenierungen Im F.A.Z. Magazin haben Marken ihren großen Auftritt Die Seiten des F.A.Z. Magazins eröffnen eine Welt voller Lifestyle und Genuss opulent, schillernd und faszinierend. Die Leserinnen und Leser lieben es, diese Welt jeden Monat neu zu entdecken. Und sich von aufwändigen Markeninszenierungen inspirieren zu lassen: Das F.A.Z. Magazin bietet dafür mit großem Format und hochglänzendem Papier eine perfekte Bühne. Titelseite Beispielseiten Seite 18

19 Individuelle Werbeformen F.A.Z.-Politik-Edition: Der Weg ins Zentrum der Entscheidungen Entscheider überzeugen und die Führung an der Spitze übernehmen Mit guten Kontakten zur Politik geben Unternehmen und Verbände wichtige Impulse für Deutschland zum Beispiel zu anstehenden Gesetzesvorhaben. Als Pflichtlektüre ist die F.A.Z. an der Spitze der Republik immer präsent vor allem aufgrund ihrer Unabhängigkeit, Seriosität und Integrität. Deshalb sind die Angebote der F.A.Z.-Politik-Edition so gefragt: Sie bieten vielfältige Lösungen für entscheidende Spitzenkontakte. Infos zu Politik-Edition Seite 19

20 Individuelle Werbeformen Praxisdialog: Experten kennen die Erfolgsgeschichten... und begeistern damit im persönlichen Dialog Beste Verbindungen zählen zu den Erfolgsfaktoren im Geschäftsleben. Dabei ist der persönliche Austausch mit den Besten einer Branche von besonderer Bedeutung. Wenn dann noch die Öffentlichkeit davon Kenntnis nimmt, ist das für das Renommee eines Unternehmens von unschätzbarem Wert. Genau diese Leistungen bietet die Frankfurter Allgemeine ihren Geschäftspartnern mit dem Business-Event- Format Praxisdialog. Impression der Veranstaltung zum Thema Big Data Weitere Infos zum Praxisdialog Beispiel-Veröffentlichung zum Thema Big Data 2015 Seite 20

21 Kapitel 3 Hochwertige Umfelder... machen Marken erfolgreicher Seite 21

22 Hochwertige Umfelder Premium Content für Ihre Kommunikation Warum Ihre Marke in den Spezialen der Frankfurter Allgemeinen bestens aufgehoben ist Wenn Glaubwürdigkeit und Vertrauen für Ihre Marke von Bedeutung sind, dann macht es einen Unterschied, ob Sie Ihre Botschaft in einem Sozialen Netzwerk oder im Umfeld von Qualitätsjournalismus präsentieren. Auf der einen Seite stehen Sie in direkter Konkurrenz zu privaten Postings, aktuellen Nachrichten und Fake News. Auf der anderen Seite sind Sie in bester Gesellschaft in einem Umfeld, dem seine Nutzer ein starkes Grundvertrauen entgegenbringen. Letzteres ist die Erfolgsgeschichte der Speziale, welche die Frankfurter Allgemeine ihren Partnern in vielfältiger Form als contentstarke Umfelder anbietet. Seite 22

23 Hochwertige Umfelder Redaktionsspeziale: Von kulturellen Highlights und innovativer Technik Spannende Hintergründe erzählen Geschichten aus erster Hand Ob Rheingau-Musik-Festival, Krimibestenliste und Literaturbeilage oder Zukunftslabor Lindau und DLD-Konferenz mit spannenden Umfeldern und vertiefenden Spezialen geben die erfahrenen Redakteure exklusive Einblicke. Von der hohen Themen- und Zielgruppenaffinität profitiert werbliche Kommunikation hier ebenso wie von der außergewöhnlichen Reputation der Redaktion in vielen Spezialgebieten. Link zur Sonderthemen-Übersicht Seite 23

24 Hochwertige Umfelder Verlagsspeziale: Business Media auf höchstem Niveau Die Special-Interest-Formate als eigenes Zeitungsbuch Die Leser der Frankfurter Allgemeinen haben großes Interesse an zuverlässigen Spezialinformationen, die in die Tiefe gehen. Diesem Bedarf wird Frankfurt Business Media mit vielfältigen Verlagsspezialen gerecht, von Finanzthemen über Informationen zur Gesundheit bis zu Zukunftsthemen wie Energie und Nachhaltigkeit. Umfelder, in denen Werbung über Spitzenzielgruppen eine breite Wirkung erzielt. Link zur Sonderthemen-Übersicht Seite 24

25 Hochwertige Umfelder Hochschulanzeiger Spezial: Die Elite von morgen als Zielgruppe erschließen Der F.A.Z. Hochschulanzeiger eröffnet spannende Themenwelten Der F.A.Z. Hochschulanzeiger ist an deutschen Unis seit jeher als Karrieremagazin gefragt, das Studierenden den Weg ihrer Erfolgsgeschichte vorzeichnet. Dazu gehört in jeder Ausgabe ein Themenspezial zu Bereichen, die für die Elite von morgen besonders relevant sind: ob Finanzen, Kleidung oder Reisen. Werbungtreibende prägen in diesen Umfeldern die jetzigen und zukünftigen Konsumgewohnheiten einer Spitzenzielgruppe. Weitere Infos zum F.A.Z. Hochschulanzeiger Seite 26

26 Mehr Ideen für Ihre Kommunikation? Wenden Sie sich einfach an Ihren Ansprechpartner! Seite 27

27 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: Büro Düsseldorf Nordrhein-Westfalen Telefon: Büro Frankfurt Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: Büro Hamburg Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Telefon: Büro München Bayern, Baden-Württemberg Telefon: Team Mode und Lifestyle Telefon: Für Aus- und Weiterbildungsanzeigen: Telefon: Für Stellenangebote und Employer-Branding-Anzeigen: Büro Frankfurt Telefon: Büro Berlin/Hamburg Telefon: Büro Stuttgart Telefon: Büro Düsseldorf Telefon: Team Digital Sales Telefon: Team International Sales Telefon: Anschrift des Verlages: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Das gesamte Team finden Sie auch unter: