BrandCompass. fashion

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Barbara Knopp
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1 BrandCompass fashion

2 Einleitung Seite 03 Philosophie Seite 04 Dachmarke Seite 08 Zielgruppe Seite 11 Position Seite 14 LimbicMap Seite 16 Werte Seite 18 Tonalität Seite 24 Wording Seite 26 Kollektion Seite 28 Ziele Seite 34 2

3 BASSET ist eine Modelinie der CZERNY Manufaktur. Tradition verpflichtet. Deshalb arbeitet unsere Familie seit nunmehr 75 Jahren mit Herz und Hand für unsere MANUFAKTUR. BASSET MADE IN GERMANY ist das Herzstück unseres Familienunternehmens und kleidet seit 30 Jahren begeisterte Kundinnen auf der ganzen Welt ein. Jedes unserer Modelle sind darauf ausgerichtet ein Stück Einzigartigkeit zu schenken. Deshalb produzieren wir nur in begrenzter Stückzahl. Die Limitierungsnummer hängt an jedem Modell und ist in jedem Kleidungsstück eingenäht. 3

4 Vertrauen ist ein unschätzbarer Wert. Wo Ma de in Ger ma ny drauf steht, da soll te auch Ma de in Germa ny drin sein. Deshalb kann je der zeit die Gläserne Manufaktur von BAS SET besucht werden. Philosophie 4

5 Heute entscheidet oftmals der Preis über den Kauf oder Nichtkauf eines Kleidungsstückes. Philosophie Wir wünschen uns für die Zukunft eine gedankliche Parallele zum aktuellen Biotrend. Ein Umdenken hin zu mehr Wertigkeit, Haltbarkeit und Qualität, in der sich Menschen mit gutem Gewissen wohlfühlen. Für alle Frauen, die wissen was Sie wollen und die für diesen Qualitätsanspruch empfänglich sind, arbeiten wir. das ist unsere Philosophie. 5

6 Was unsere Produkte so wertvoll macht? Die besondere Liebe zum Detail. 6

7 Unsere Überzeugung Wir sind überzeugt, dass es Frauen gibt, die Kleidung nicht nur als schmückenden Stoff sehen. Wir sind überzeugt, dass es Frauen gibt, die den Mehrwert, den Geist und die Liebe hinter BASSET verstehen uns sich diese Einzigartigkeit gönnen. BASSET Made in Germany. 7

8 Dachmarke BASSET 8

9 Das Wappen die Czerny Manufaktur tritt nur im Hintergrund auf. Die Marke der Modelinie BASSET soll authark sein. 9

10 » Ein Erfolgskonzept, das 1941 vor drei Generationen begann. «Der Name CZERNY verpflichtet 10

11 Zielgruppe BASSET 11

12 Die Kundin der BASSET Kollektion ist 40. Sie ist erfolgreich berufstätig (Lehrerin, Bank, öffentlichen Dienst). Sie muss sich in ihrem Beruf oftmals in der Öffentlichkeit präsentieren. Die Kundin ist eine lebensfrohe, glückliche und harmoniebedürftige Person. Zielgruppe Sie ist in ihrem Vorgehen nicht progressiv. Sie will in ihrem Leben in allen belangen nicht ge schupst sondern geführt werden. In ihrem Leben, Umfeld und ihrer Garderobe schafft sich die Kundin eine Behaglichkeitszone. Sie wirkt selbstsicher, kann sich aber von ungewohnten Situationen verunsichern lassen. Kleidung muss ihr Sicherheit geben. Sie ist eine harmoniebedürftige Person. Das bezieht sich sowohl auf ihr Umfeld, also Menschen, als auch auf ihr optisches Auftreten. Sie sucht in der Mode das Verständliche. Sie hat einen intellektuellen und kulturellen Anspruch an sich selbst. Die Kundin hat keinen High-Fashion Anspruch, ihr Ziel ist es schön auszusehen, nicht zwingend modisch. 12

13 Zielgruppe Erfolgreich Sicherheitsmensch 40 Konservativ Harmoniebedürftig Unsicher 13

14 Position BASSET 14

15 Positionierung Hochwertig Individuell Standard Billig Marktvorteile: Individuelle Handarbeit Made in Germany Manufaktur Klein ist Groß 15

16 LimbicMap BASSET 16

17 LimbicMap Impulsivität Thrill Stimulanz Kreativität Impulsivität Risiko Jagd Sieg Beute Dominanz Mut Spaß Individualismus Freiheit Macht Kunst Spiel Humor Neugier Offenheit Toleranz Funktionalität Status Fleiß Leistung Effizienz Ordnung Sinnlichkeit Familie Treue Moral Sparsamkeit Heimat Bindung Fantasie Genuss Fürsorge Qualität Disziplin Kontrolle Balance Markenschwerpunkt Frauenprofil 17

18 Werte BASSET 18

19 Die Werte der Marke BASSET entstehen nicht aus sich selbst heraus, sondern durch die Dachmarke CZERNY und dem damit verbundenen Familienunternehmen. 19

20 Manufaktur. Unikate in Handarbeit von deutschen Designern und Näherinnen. Made in Germany. Spass und Nachhaltigkeit, siehe Trigema-Symphatie. Werte & SEP s Familie & Tradition. Freude der Mitarbeiter. Nachhaltigkeit. Gutes Gewissen. Qualität. Keine Plastikstoffe, echte Natur. Hoher Verarbeitungsstandard. Limitierung. Ich kaufe etwas Besonderes. Konzept. Die einmalige Idee der Kombinationsmöglichkeit innerhalb eines Sets. Kombimode. Alles passt zueinander innerhalb der Sets. Typgerecht. Ich fühle mich angesprochen, ich bin auch eine erfolgreiche 40 Dame. 20

21 Werte & SEP s CZERNY Manufaktur Über der Kollektion BASSET stehen diese eigentlichen Kaufargumente und Alleinstellungsmerkmale. Werte Nachhaltigkeit Manufakturware Wertigkeit, Haltbarkeit Konzept, Stil Limitierung Beratung Einzigartigkeit Made in Germany 21

Die Mode ist nur der oberste Baustein dessen, was die Kundin sucht und kauft.

22 Da nicht die Bekleidung im Vordergrund steht, sondern die Mehrwerte, muss die Kollektion von BASSET weiterhin als Bestandteil der CZERNY MANUFAKTUR in einer Gesamtpräsenz enthalten sein. Die Mode ist nur der oberste Baustein dessen, was die Kundin sucht und kauft. Die Kundin kauft etwas wirklich Besonderes, etwas Einzigartiges, etwas Hochwertiges. Nicht einfach nur Kleidung. 22

23 Tonalität BASSET 23

24 Sie-Form. Edel, adelig, Königin. Die Kundin wird als Freundin angesprochen. Tonalität 24

25 Wording BASSET 25

26 Allgemein Sale und Ausverkauf wird zu Outlet. Die verschiedenen Sets bekommen die Namen Harmonie bzw. Harmonieset. Direktansprache Sie oder über den Begriff Freundin. Im normalen Text wird die Marke BASSET immer groß geschrieben. Wording Online Zum Warenkorb wird zu An den Haken. Der Shop-Checkout wird zur Umkleide. 26

27 Kollektion BASSET 27

28 Kollektion BASSET ist...eine feminine und verspielte Kombikollektion....mit harmonischen Farben....mit Liebe zum Detail....schick im Alltag und zu Anlässen. 28

29 Kollektion Sortiment: BASSET ist eine Kombikollektion im Indoorbereich. Material: Praktisch, in hochwertiger Wohlfühlqualität. Passform: Kommode Kollektion Größentabelle von 34 48, Kerngrößen 38, 40,

30 1 Jahr Kollektion Schema Je 2 Saisons (Frühling/Sommer, Herbst/Winter) Je 4 mischbare Harmoniesets alltagstauglich und/oder festlich Rock lang, limitierte Stückzahl Rock kurz, limitierte Stückzahl Hose, limitierte Stückzahl Blazer, limitierte Stückzahl Shirt, limitierte Stückzahl Schal/Tuch, limitierte Stückzahl 30

31 harmonie

32 Harmoniesets Set 1 Farben innerhalb des Harmoniesets 1 Set 2 Farben innerhalb des Harmoniesets 2 Set 3 Farben innerhalb des Harmoniesets 3 Set 4 Farben innerhalb des Harmoniesets 4 Die Kollektion wird stets in Harmoniesets unterteilt. Jedes Harmonieset hat eine Hauptfarbe und drei Grundfarben, welche dieses Set dominieren. Diese Elemente variieren von Kollektion zu Kollektion. Sie passen sich an das Wichtigste an die Kleidung. Die Konsumenten sollen das Schemenprinzip schnell verstehen. 32

33 Ziele BASSET 33

34 1. Trennung der beiden Marken BASSET, VON&ZU. 2. Klares, zielgruppengerechtes Auftreten. 3. Öffnung der neuen Vertriebskanäle online. 4. Vorbereitung eines Generationenwechsels. Ziele 34

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