BASSET. Styleguide. ideenfrische, 06. Mai 2015 Bahnhofstr. 1a, D Würzburg, T: , F: ,

Transkript

1 BASSET Styleguide ideenfrische, 06. Mai 2015 Bahnhofstr. 1a, D Würzburg, T: , F: ,

2 A Corporate B Print C Online 1 Dachmarke CZERNY Manufaktur 2 Wortmarke 3 Bildmarke 4 Logopositionierungen 5 Typografie 6 Farbkonzept 7 Icons 8 Störer 9 Bildwelt 1 Geschäftsausstattung 2 Limitierungslabels 1 Buttonschema 2 Webstyleguide 3 Kollektionsdarstellung 4 Newsletter Seite 2 von 42

3 A Corporate

4 1 Corporate: Dachmarke CZERNY Manufaktur Das neue CZERNY-Wappen hat eine vertikale Symmetrie. Es ist visuell erkennbar geblieben, aber in die Neuzeit übertragen. Seite 4 von 42

5 1 Corporate: Dachmarke CZERNY Manufaktur Die CZERNY Manufaktur ist die Dachmarke über der Kollektion BASSET. Das Wappen erscheint ausschließlich in Verbindung mit der CZERNY Manufaktur. In der hier dargestellten Anordnung. Die priorisierte Platzierung ist auf allen Werbemitteln stets links unten (Onwie Offline). Das Wappen die Czerny Manufaktur treten nur im Hintergrund der beiden Marken auf. Forciert werden sollen die beiden Marken als autarke Modelinien. Seite 5 von 42

6 2 Corporate: Wortmarke Der Brand besteht aus einer Wort- und einer Bildmarke, die jedoch nie gemeinsam auftreten. Ein Claim ist nicht notwendig, da die Werte (SEP s) in allen Medien ausführlich erklärt werden und nicht nur ein SEP das Maß der Dinge sein soll. Die Farbigkeit geben die Kollektionen vor, daher muss der Brand immer harmonisch funktionieren und eine Art Hülse sein. Dies gelingt durch die Farbe Schwarz, die zudem das Klientel anspricht indem es eine gewohnte HighEnd-Marke extrem reduziert präsentiert. Die Schriftart ist einfach die der Auszeichnungen in Fließtexten. Seite 6 von 42

7 3 Corporate: Bildmarke Die Rose dient als Bildmarke, welche nie gleichzeitig in Verbindung mit der Wortmarke erscheint. Die Rose findet sich an verschieden Stellen von Print- und Nonprintmedien wieder, beispielsweise am Ende der Navigation. Die priorisierte Platzierung ist auf allen Werbemitteln stets zentriert (On- wie Offline). Seite 7 von 42

8 4 Corporate: Logopositionierungen Die Positionierung der Dachmarke ist stets links unten. Die Positionierung der Wortmarke ist medienübergreifend links oben. Ein entsprechend großzügiger Weißraum ist einzuhalten. Die Positionierung der Bildmarke ist großflächig mittig. Seite 8 von 42

9 5 Corporate: Typografie Sinnlichkeit. Als Schreibschrift haben wir diese extrem unkonventionelle Schrift, im Kontrast zur Geradlinigkeit der Fließtextschriften. Gewünschte Wirkung: Sieht aus wie die Handschrift einer Direktorin, einer Anwältin, einer Chefin. Die sinnliche Handschrift erscheint nicht auf den Kollektions-Übersichtsseiten und -Unterseiten. Hier haben wir hohe Bildlastigkeit und ein Farbspiel. Die Schrift ist unsere Konzeptauszeichnungsschrift. Immer wenn BASSET sich selbst erklärt, erscheint diese Schriftart. Seite 9 von 42

10 5 Corporate: Typografie handgefertigt. erlesene Stoffe aus Italien Ernatet vendel imus, ut earitius aliquo te nonseque por mag nam dolecte incto qui dolupta tectem fugite pore et maximet est et volestio expero maximaxim ex ex eumenderum, sanis ad Sumque perexissetti ad lenonem leno audiens non pore et maximet Ernatet vendel imus, ut earitius aliquo te nonseque por mag nam dolecte incto qui dolupta tectem fugite pore et maximet est et volestio expero maximaxim ex ex eumenderum, sanis ad Sumque perexissetti ad lenonem leno audiens non pore et maximet Tradition & Innovation Seite 10 von 42

11 5 Corporate: Typografie Headline Schrift: Caecilia LT Std Schnitt: 75 Bold Größe: 35 Pt ZAB: 42 Pt Erlesene Stoffe aus Italien Made in Germany Subline Schrift: Caecilia LT Std Schnitt: 55 Roman Größe: 17 Pt ZAB: 21 Pt Handgefertigt mit Liebe zum Detail Fließtext Schrift: Caecilia LT Std Schnitt: 55 Roman Größe: 11,5 Pt ZAB: 18 Pt Ernatet vendel imus, ut earitius aliquo te nonseque por mag nam dolecte incto qui dolupta tectem fugitempore et maximet est et volestio expero maximaxim ex ex eumenderum, sanis Sumque perrexissetti puer ad lenonem leno audiens non. Fließtext klein Schrift: Caecilia LT Std Schnitt: 55 Roman Größe: 8 Pt ZAB: 18 Pt Ernatet vendel imus, ut earitius aliquo te nonseque por mag nam dolecte incto qui dolupta tectem fugitempore et maximet est et volestio expero maximaxim ex ex eumenderum, sanis Sumque perrexissetti puer ad lenonem leno audiens non. Seite 11 von 42

12 6 Corporate: Farbkonzept Corporate Colours Weiß Schwarz Die Corporate Identity definiert sich nicht nur über die Farben selbst, sondern auch über die Anwendung der Farben innerhalb der Bilder, die auf den Medien verwendet werden. Für Printmedien CMYK: 0 / 0 / 0 / 0 Für digitale Medien Für Printmedien CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 Für digitale Medien Die Farben Schwarz und Weiß sind neutrale Hülsen um die Kollektionen. Hex: ffffff RGB: 255 / 255 / 255 Hex: RGB: 0 / 0 / 0 Seite 12 von 42

13 6 Corporate: Farbkonzept Neben Schwarz und Weiß gibt es variierende Farben, die sich aus den Farben der Kollektions-Sets ergeben. Set 1 Set 2 Set 3 Set 4 Die Farben der aktuellen Harmoniesets. Die Patterns der Harmoniesets. Farben innerhalb des Sets. Diese Elemente variieren, sie passen sich an das Wichtigste an. Die Kollektion. Die Konsumenten sollen das Schemenprinzip verstehen. Seite 13 von 42

14 7 Corporate: Icons Alle Icons von BASSET sind extrem reduziert und bestehe ausschließlich aus Outlines. Die Dicke der Outlines muss bei der Erstellung neuer Icons gleich bleiben. Seite 14 von 42

15 8 Corporate: Störer Störerelement, welches die Blicke des Betrachters lenken soll. Seite 15 von 42

16 8 Corporate: Störer Beispielverwendung des Störerelements in Facebook. Seite 16 von 42

17 9 Corporate: Bildwelt Die Modelinie präsentiert sich stets durch nicht freigestellte Portraitaufnahmen. Im Hintergrund der Bildwelt werden Accessoires verwendet, welche die jeweiligen Harmoniesetfarben beinhalten. Natürliche Materialien wie Echtholz oder Leder sind passgenaue Pendants zu den natürlichen Materialien der Modelinie BASSET. Set 2 Seite 17 von 42

18 B Print

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22 1 Print: Geschäftsausstattung Briefpapier Vorder- und Rückseite Hier sieht man die gewünschten Ausrichtungsmodelle der 3 Logoelemente: 1. basset. links oben. 2. CZERNY Manufaktur links unten. 3. Rose zentriert. + Wort- und Bildmarke getrennt. Seite 22 von 42

23 1 Print: Geschäftsausstattung 25 mm Format DIN A4 10 mm 10 mm 14 mm Seite 23 von 42

24 1 Print: Geschäftsausstattung Visitenkarte Vorder- und Rückseite mit Überbreite. Seite 24 von 42

25 1 Print: Geschäftsausstattung 13 mm 6 mm Format 5,5 mm 6,5 mm 89 x 51 mm (US-Format) Seite 25 von 42

26 2 Print: Limitierungslabels Textlich auf High-Fashion Anspruch und mit den Hauptthemen: 1. Made in Germany, hochwertig, Manufaktur 2. Verknappung (Limitierung) Seite 26 von 42

27 D Online

28 1 Online: Buttonschema Schwarze Buttons invertieren sich per Hover. Textlinks im Fließtext sind kursiv. Eingeschaltet Ausgeschaltet Eingeschaltet Ausgeschaltet Seite 28 von 42

29 2 Online: Webstyleguide Seite 29 von 42

30 2 Online: Webstyleguide Seite 30 von 42

31 2 Online: Webstyleguide Seite 31 von 42

32 2 Online: Webstyleguide Seite 32 von 42

33 2 Online: Webstyleguide Seite 33 von 42

34 2 Online: Webstyleguide Seite 34 von 42

35 2 Online: Webstyleguide Seite 35 von 42

36 3 Online: Kollektionsdarstellung Im Set-Überblick haben wir eine Vierteilung des Bildschirms (auf Desktopgröße). Beim überfahren mit der Maus erscheinen die Infos zum jeweiligen Harmonieset. Die halbstransparente Farbe des Set- Teasers hat immer die Set-Farbe, welche im Katalog am Anfang jedes Sets als Schriftfarbe Verwendung findet. Farben im Allgemeinen finden nur hier Verwendung, also in der Kollektionsübersicht und den Kollektionsdetailseiten. Der Fokus liegt somit auf den Produkten. Seite 36 von 42

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39 3 Online: Kollektionsdarstellung In den Detailseiten erscheinen die Farben des gewählten Harmoniesets erneut an verschiedenen Stellen. Seite 39 von 42

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41 4 Online: Newsletter Newsletter-Schema nach Online-CI. Seite 41 von 42

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