Ernst-Abbe-Bücherei Jenaer Philharmonie Kulturarena Musik- und Kunstschule Jena Kunstsammlung Stadtteilzentrum LISA Romantikerhaus Stadtmuseum Villa

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1 Ernst-Abbe-Bücherei Jenaer Philharmonie Kulturarena Musik- und Kunstschule Jena Kunstsammlung Stadtteilzentrum LISA Romantikerhaus Stadtmuseum Villa Rosenthal Volksbad Jena Volkshaus Volkshochschule Jena designvorgaben für kulturmarken 43

2 7 designvorgaben für kulturmarken 7.1 ernst-abbe-bücherei (Siehe Hauptteil ab Seite 27) 7.2 Jenaer Philharmonie Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: wortbildmarke horzontal Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. wortbildmarke vertikal Kleinste druckbare Größe JENAER PHILHARMONIE JenaKultur JENAER PHILHARMONIE. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 44

3 Designvorgaben für Kulturmarken GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Erstblatt Briefbogen Absender: ARIAL REGULAR 6 pt Empfänger: ARIAL REGULAR 11 pt Adressfeld Kontaktfeld: ARIAL REGULAR 7, Betrefffeld: ARIAL BOLD 11 pt Fließtext: ARIAL REGULAR 11 pt Schmuckelemente Schmuckelemente ARIAL BOLD 9 pt Fixe Fußzeile Erstblatt Textvorlage gültig für werbliche und administrative Inhalte Betrefffeld ARIAL BOLD 14 pt Überschrift: ARIAL BOLD, 11 pt ARIAL REGULAR/BOLD 7 pt Fußzeile mit den variablen Angaben des jeweiligen Ansprechpartners zum Sachverhalt 45

4 7.3 Musik- und Kunstschule Jena Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: wortbildmarke horizontal Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. wortbildmarke vertikal MUSIK- UND KUNSTSCHULE JENA JenaKultur MUSIK- UND KUNSTSCHULE JENA. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 46

6 7.4 Volkshochschule Jena Die Volkshochschule Jena tritt mit einem zentralen Verbandslogo auf. Daher gibt es hier, um Missverständnisse zu vermeiden, abweichend zwei Unterzeilen: Unterzeile 1 Volkshochschule Jena. und die Unterzeile 2 JenaKultur. WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile JenaKultur darf nicht kleiner als 6 pt sein. VOLKSHOCHSCHULE JENA JenaKultur VOLKSHOCHSCHULE JENA. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 48

8 7.5 Städtische Museen Jena Die strukturelle Besonderheit der Städtischen Museen Jena, die sozusagen unter einem Dach drei eigene Bereiche Kunstsammlung, Stadtmuseum und Romantikerhaus vereinen, macht folgende Regelung notwendig. Es werden neben der Nennung des Bereiches zwei Unterzeilen verwendet: Unterzeile 1 Städtische Museen Jena und Unterzeile 2 JenaKultur. Damit wird die Zugehörigkeit zu den Städtischen Museen einerseits und zum Eigenbetrieb JenaKultur andererseits kommuniziert. Treten die Städtischen Museen in ihrer Gesamtheit auf (z. B. bei Projekten wie etwa der Museumsnacht), nutzen sie, analog zu allen anderen Kulturmarken, die Wortmarke Städtische Museen Jena mit der Unterzeile bzw. dem Zusatz JenaKultur. Die Einzelbereiche treten dann zurück. Alle zugelassenen Varianten der Wortmarke mit Unterzeile in Definition der kleinsten druckbaren Größe: wortmarke Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. STÄDTISCHE MUSEEN JENA JenaKultur STÄDTISCHE MUSEEN JENA. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 50

9 Designvorgaben für Kulturmarken GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Es gilt eine Einzelfallregelung bei der Geschäftsausstattung für alle den Städtischen Museen Jena zugeordneten Kulturmarken (Kunstsammlung, Stadtmuseum und Romantikerhaus). Bei den Brief- bzw. Faxvorlagen werden hier die einzelnen Kulturmarken im Kontaktfeld lediglich verbal kommuniziert. Briefe und Faxe dienen vornehmlich der Abwicklung administrativer Vorgänge (z. B. <Leih-> Verträge u. ä.), deshalb muss die organisatorische Zuordnung zu den Städtischen Museen hier eindeutig nachvollziehbar sein. Die den Städtischen Museen zugeordneten Kulturmarken firmieren analog unter der der Städtischen Museen mit Unterzeile Städtische Museen Jena. JenaKultur. Diese wird mit der Unternehmensmarke ohne Unterzeile so kombiniert, dass eine Zusammengehörigkeit sinnfällig wird. Erstblatt Briefbogen Absender: ARIAL REGULAR 6 pt Empfänger: ARIAL REGULAR 11 pt Fachbereich: Der Direktor / Kunstsammlung / Stadtmuseum / Romantikerhaus / Fundus / Museumspädagogik Adressfeld Fachbereich: ARIAL BOLD 14 pt Kontaktfeld: ARIAL REGULAR 7, Schmuckelemente mit Nennung der zu den Städt. Museen gehörenden Kulturmarken & Fachbereiche Betrefffeld: ARIAL BOLD, 11 pt Schmuckelemente Schmuckelemente ARIAL BOLD 9 pt Fixe Fußzeile 51

10 Pressemitteilungen, Berichte, Konzepte und Projektskizzen Die Textvorlage gibt es hier in zwei Varianten. Dienen sie administrativen Vorgängen (z.b. Berichtsvorlagen für politische Gremien) folgen sie der genannten Philosophie bei den Briefund Faxvorlagen. Dienen sie aber eher werblichen Zwecken, wie etwa Pressemitteilungen und Präsentationen, dann rückt die Kulturmarke mit Unterzeile Städtische Museen Jena wieder in den Vordergrund, also an die Position oben rechts. Erstblatt Textvorlage Diese Textvorlage gilt für alle administrativen Vorgänge (z. B. Berichtsvorlagen für politische Gremien und Verträge) innerhalb der Städtischen Museen Jena und der dazugehörigen Kulturmarken. Für die Fachbereiche 1. Der Direktor 2. Fundus 3. Museumspädagogik wird sie auch für werbliche Inhalte genutzt. ARIAL BOLD, 14 pt Betrefffeld Überschrift: ARIAL BOLD, 11 pt ARIAL REGULAR/BOLD 7 pt Fußzeile mit den variablen Angaben des jeweiligen Ansprechpartners zum Sachverhalt 52

11 Designvorgaben für Kulturmarken Kunstsammlung städtische museen jena Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeilen und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile JenaKultur darf nicht kleiner als 6 pt sein. KUNSTSAMMLUNG Städtische Museen Jena JenaKultur KUNSTSAMMLUNG. Städtische Museen Jena. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 53

12 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Erstblatt Briefbogen Absender: ARIAL REGULAR 6 pt Empfänger: ARIAL REGULAR 11 pt Adressfeld Fachbereich: ARIAL BOLD 14 pt Kontaktfeld: ARIAL REGULAR 7, Schmuckelemente mit Nennung der zu den Städt. Museen gehörenden Kulturmarken & Fachbereiche Betrefffeld: ARIAL BOLD, 11 pt ARIAL BOLD 9 pt Fixe Fußzeile Erstblatt Textvorlage gültig für werbliche Inhalte: (Textvorlage für administrative Inhalte Siehe Seite 52) ARIAL BOLD, 14 pt Betrefffeld Überschrift: ARIAL BOLD, 11 pt ARIAL REGULAR/BOLD 7 pt Fußzeile mit den variablen Angaben des jeweiligen Ansprechpartners zum Sachverhalt 54

13 Designvorgaben für Kulturmarken romantikerhaus städtische museen jena Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeilen und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile JenaKultur darf nicht kleiner als 6 pt sein. ROMANTIKERHAUS Städtische Museen Jena JenaKultur ROMANTIKERHAUS. Städtische Museen Jena. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 55

15 Designvorgaben für Kulturmarken stadtmuseum städtische museen jena Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeilen und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile JenaKultur darf nicht kleiner als 6 pt sein. STADTMUSEUM Städtische Museen Jena JenaKultur STADTMUSEUM. Städtische Museen Jena. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 57

17 Designvorgaben für Kulturmarken 7.6 Veranstaltungsmanagement Die strukturelle Besonderheit des Geschäftsbereiches Veranstaltungsmanagement, der sozusagen unter einem Dach Dienstleitungen bzw. Fachbereiche (Veranstaltungsservice, Raumvermietung, Märkte/Stadtfeste, temporäre Projekte...) und Kulturmarken (Kulturarena, Stadtteilzentrum LISA, Villa Rosenthal, Volksbad Jena und Volkshaus) vereint, macht folgende Regelung notwendig. In der Geschäftsausstattung (Brief- und Textvorlagen für administrative Inhalte) und bei den einzelnen Fachbereichen (Veranstaltungsorganisation, Veranstaltungsservice, Märkte/Stadtfeste und temporäre Projekte) wird den Vorgaben des Corporate Designs der Unternehmensmarke gefolgt. Bei allen werblichen Inhalten können die Kulturmarken (Kulturarena, Stadtteilzentrum LISA, Villa Rosenthal, Volksbad Jena und Volkshaus) den Vorgaben ihres eigenen Corporate Designs folgen. Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. JenaKultur Kultur. Tourismus. Marketing. Schriftart: ITC Officina Sans Bold SCHRIFTVARIANTE Wenn die kleiner dargestellt werden soll, dann muss die Schriftvariante benutzt werden. Die Schriftvariante darf nicht kleiner als sein. In Werbemitteln ist die Officina einzusetzen. Bei Publikationen wie z. B. Katalogen kann davon abgewichen werden. Visitenkarte VORNAME, NAME Funktion engl. Bezeichnung Knebelstraße Jena, Germany phone xx fax mobile +49 xxx xxx xxxx vorname.nachname@jena.de 59

18 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Eine Sonderregelung bei der Geschäftsausstattung gilt für alle dem Geschäftsbereich Veranstaltungsmanagement zugeordneten Kulturmarken (z. B. Kulturarena, Stadtteilzentrum LISA, Villa Rosenthal, Volksbad Jena, Volkshaus etc.) Briefe und Faxe dienen vornehmlich der Abwicklung administrativer Vorgänge (z.b. <Leih-> Verträge u. ä.), deshalb muss die organisatorische Zuordnung zum Geschäftsbereich Veranstaltungsmanagement hier eindeutig nachvollziehbar sein. Brief- bzw. Faxvorlagen der dem Geschäftsbereich Veranstaltungsmanagement zugeordneten Kulturmarken folgen demnach den Kriterien des Marketings der Unternehmensmarke Jena- Kultur. Bei den Brief- bzw. Faxvorlagen werden hier die einzelnen Kulturmarken im Kontaktfeld lediglich verbal kommuniziert. Erstblatt Briefbogen Absender: ARIAL REGULAR 6 pt Empfänger: ARIAL REGULAR 11 pt Nennung der Fachbereiche: 1. Veranstaltungsorganisation 2. Veranstaltungsservice 3. Märkte /Stadtfeste 4. temporäre Projekte Adressfeld Geschäftsbereich: ARIAL BOLD 14 pt Kontaktfeld: ARIAL REGULAR 7, Schmuckelement mit Nennung aller zum Geschäftsbereich Veranstaltungsmanagement gehörenden Kulturmarken und Fachbereiche Schmuckelemente Betrefffeld: ARIAL BOLD, 11 pt Schmuckelemente ARIAL BOLD 9 pt Fixe Fußzeile 60

19 Designvorgaben für Kulturmarken Pressemitteilungen, Berichte, Konzepte und Projektskizzen (DRUCK- UND PC-VERSION) Diese Textvorlage gilt für alle administrativen Vorgänge (z. B. Berichtsvorlagen für politische Gremien und Verträge) innerhalb des gesamten Geschäftsbereiches Veranstaltungsmanagement und den dazugehörigen Kulturmarken. Für die Fachbereiche 1. Veranstaltungsorganisation 2. Veranstaltungsservice 3. Märkte/Stadtfeste 4. temporäre Projekte wird sie auch für werbliche Inhalte genutzt. Erstblatt Textvorlage ARIAL BOLD 14 pt Betrefffeld Überschrift: ARIAL BOLD, 11 pt ARIAL REGULAR/BOLD 7 pt Fußzeile mit den variablen Angaben des jeweiligen Ansprechpartners zum Sachverhalt 61

20 7.6.1 Kulturarena Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. KULTURARENA JenaKultur KULTURARENA. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 62

21 Designvorgaben für Kulturmarken GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Erstblatt Briefbogen Absender: ARIAL REGULAR 6 pt Empfänger: ARIAL REGULAR 11 pt Nennung der Kulturmarke Adressfeld Geschäftsbereich: ARIAL BOLD 14 pt Kontaktfeld: ARIAL REGULAR 7, Fixe Fußzeile Erstblatt Textvorlagen für werbliche Inhalte: (Textvorlage für administrative Inhalte Siehe Seite 61) ARIAL BOLD, 14 pt Betrefffeld Überschrift: ARIAL BOLD, 11 pt ARIAL REGULAR/BOLD 7 pt Fußzeile mit den variablen Angaben des jeweiligen Ansprechpartners zum Sachverhalt 63

22 7.6.2 stadtteilzentrum lisa Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. STADTTEILZENTRUM LISA JenaKultur STADTTEILZENTRUM LISA. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 64

24 7.6.3 villa rosenthal Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. VILLA ROSENTHAL JenaKultur VILLA ROSENTHAL. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 66

26 7.6.4 Volksbad Jena Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. Volksbad Jena JenaKultur Volksbad Jena. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 68

28 7.6.5 volkshaus Alle zugelassenen Varianten der mit Unterzeile und Definition der kleinsten druckbaren Größe: WORTBILDMARKE horizontal Kleinste druckbare Größe Die Schriftgröße der Unterzeile darf nicht kleiner als 6 pt sein. WORTBILDMARKE quadratisch VOLKSHAUS JENA JenaKultur VOLKSHAUS JENA. JenaKultur SCHRIFTVARIANTE Die Mindestgröße beträgt und als Schrift wird Arial Regular empfohlen. Visitenkarte NAME DER KULTURMARKE engl. Name der Kulturmarke Beispielstraße Jena, Germany phone xxxx fax xx-xxxx kulturmarke@jena.de Weitere Festlegungen zur Kulturmarke finden Sie hier:»» ohne Unterzeile siehe Seite 27»» Positionierung der siehe Seite 27»» Kombination mit anderen n siehe Seite 28»» Schrift, Farben, Formate & Bildwelten siehe Seite 29 70

30 Impresssum JenaKultur Kultur. Tourismus. Marketing. Knebelstraße Jena Ansprechpartner: Ellen Staubesand Birgit Liebold Marketingleiterin Unternehmenskommunikation Tel. +49 (0) Tel. +49 (0) Redaktionsschluss: November 2009 Gestaltung & Realisierung: timespin Digital Communication GmbH