Corporate Design-Manual

Transkript

1 Corporate Design-Manual

2 Inhalt Vorwort Logo Typografie Farben Gestaltungselemente Bildwelt Anwendungsbeispiele

3 Vorwort Die Albrecht Sondermaschinen GmbH steht für Effizienz, Kompetenz und Erfindergeist. Es gibt nichts, was wir nicht möglich machen. Neue Herausforderungen sind für uns Möglichkeiten, sich weiter zu entwickeln. Das Corporate Design für die Albrecht Sondermaschinen GmbH kann nur dann seine volle Wirkung nach innen und außen erzielen, wenn es in der vorgeschriebenen Form genutzt wird. Deshalb halten wir es für besonders wichtig, dass die im Manual formulierten Gestaltungsrichtlinien als verbindlich anzusehen sind und von allen Nutzern richtig angewendet werden. Dieses Handbuch hilft Ihnen dabei, die grafischen Richtlinien kompetent umzusetzen. Die Markenmanufaktur für Markenerlebnisse camalot media steht Ihnen bei inhaltlichen und technischen Fragen jederzeit gerne zur Verfügung.

4 Logo 01 Allgemeines Das Albrecht Sondermaschinen-Logo ist das Herzstück des visuellen Auftritts und somit ein festes Gestaltungselement, das niemals nachgebaut oder verändert wird. Es visualisiert durch modernes Design Innovation, Fortschritt und Persönlichkeit. 02 Schutzzone Die Schutzzone (gekennzeichnet durch den blauen Kasten) des Logos beträgt rundherum mindestens die Hälfte der verwendeten Logo-Höhe. Um die Leserlichkeit nicht zu beeinträchtigen, dürfen in diesem Bereich keine anderen Gestaltungsmerkmale oder Text platziert werden. Die Berechnung des Schutzzonen-Abstandes beläuft sich auf die Hälfte der Höhe des verwendeten Logos. Das bedeutet: Sind die Maße des verwendetetn Logos z.b.: 75 mm in der Breite und 39 mm in der Höhe, beträgt der Mindestabstand zu allen anderen Gestaltungselementen zu jeder Seite 19,5 mm. Eine Ausnahme bildet das im Hintergrund eines Dokuments liegende Wasserzeichen. (s. Gestaltungselemente). Dieses darf mittels des Logos oder anderen Gestaltungselementen überdruckt werden. 03 WOrtmarke Durch die dominante Darstellung des Gründernamens erhält das Logo eine persönliche Note. Er symbolisiert das Versprechen, mit ganzem Eifer dabei zu sein und voll hinter jedem Tun zu stehen. Zeitgleich vermittelt es dem Betrachter einen fiktiven Ansprechpartner, der Vertrauen und Präsenz suggeriert. Für die Schriftmarke des Logos wurde die Helvetica LT Std verwendet. 04 Bildmarke Die Bildmarke abstrahiert auf moderne Weise den Zusatz Sondermaschinen, was eine direkte Verbindung zwischen dem Firmennamen und dem Produkt schafft. Zudem erhält es durch seine runde Form einen Siegelcharakter, welcher besonders in losgelöster Verwendung (s. Gestaltungselemente) zur Geltung kommt. Seitens des Betrachters schafft er Seriösität, Vertrauen und fungiert als Qualitätssiegel.

5 05 Farben 07 Skalierung Grundsätzlich wird das Logo ausschließlich in der Originalversion verwendet. Andere Farben, auch Firmenfarben, sollten nicht verwendet werden. Je nach Gestaltung der jeweiligen Kommunikationsmedien, kann es jedoch vorkommen, dass sich das Albrecht-Logo in seiner originalen Variante optisch gar nicht oder nur teilweise vom Hintergrund abhebt. Um dem entgegenzuwirken, kann das Logo einfarbig in Weiß verwendet werden. Ist die Anwendung in Farbe nicht möglich, z.b. bei Fax oder Stempel, kommt die einfarbige Version in Schwarz zum Einsatz. Aufgrund von unterschiedlichen Kommunikationsmedien kann und muss das Albrecht Sondermaschinen-Logo in seiner Größe variieren. Es ist stufenlos skalierbar, die kleinste Darstellung sollte eine Höhe von 22 mm jedoch nicht unterschreiten. Muss das Logo aus technischen Gründen kleiner als 22 mm in der Höhe dargestellt werden, entfällt die untere Schriftmarke. Unterschreitet das Logo eine Höhe von 10mm, ist nur die Bildmarke zu verwenden. 06 Positionierung Um Geschlossenheit im Auftritt zu gewährleisten, muss das Logo links oben oder links unten stehen. Abweichungen hiervon sind nur bei Sonderformaten oder als Benutzung in Form eines Partner-Logos zulässig.

6 Typografie 01 Allgemeines (Bsp.: 12pt x 1,3 = 15,6 > aufgerundet ergibt der Zeilenabstand somit 16 pt.) aa aa In Anlehnung an die im Logo verwendete Helvetica LT Std im Albrecht-Logo ist die Fontfamilie der Helvetica Neue LT Std als Hausschrift des Albrecht Sondermaschinen GmbH-Auftritts im Rahmen des Corporate Designs festgelegt. Für Fließtexte ist der Schnitt 45 Light, für Überschriften der Schnitt 55 Roman zu verwenden. Sollen einzelne Textpassagen hervorgehoben werden (z.b: Zitate, Einschübe,...), kann dies durch den Schnitt 46 Light Italic getan werden. Ferner ist darauf zu achten, Fließtext in gewohnter Groß-/Kleinschreibung, Überschriften in Versalien zu setzen. 02 Formatvorgaben Im Allgemeinen ist darauf hinzuweisen, dass Texte innerhalb der in- und externen Kommunikation optisch aufgeräumt wir-ken und gut leserlich sind. Der Zeilenabstand des jeweiligen Grundlinienrasters ist daher ein essentielles Merkmal. Er berechnet sich wie folgt: Schriftgröße Fließtext in pt x den Faktor 1,3 = Mindestzeilenabstand 03 Farben Um über alle Kommunikationsmedien hinweg ein einheitliches Aussehen zu gewährleisten, sind nicht nur die Schriftschnitte selbst ein nennenswerter Faktor. Der Gesamteindruck kann auch durch die entsprechende Farbgebung maßgeblich beeinflusst werden. Grundsätzlich gilt daher, dass der Fließtext in neutralen Farben gesetzt wird; nach Möglichkeit im vorgegebenen 60er-Grau (s.farben), bei technischer Eischränkung in Schwarz. Überschriften hingegen setzten sich vom Fließtext in den Farben Blau oder Schwarz ab. Bei Verwendung eines blauen Hintergrunds ist der gesamte Text in Weiß zu setzten ,!?:;()* #+-= $&<>[]/ Helvetica LT Std (45 Light), Fließtext aa ,!?:;()* #+-= $&<>[]/ Helvetica LT Std (45 Light), Fließtext aa ,!?:;()* #+-= $&<>[]/ Helvetica LT Std (55 Roman), Überschriften ,!?:;()* #+-= $&<>[]/ Helvetica LT Std (45 Light), Fließtext aa ,!?:;()* #+-= $&<>[]/ Helvetica LT Std (55 Roman), Überschriften aa ,!?:;()* #+-= $&<>[]/ Helvetica LT Std (45 Light), Hervorhebungen

7 farben 01 Allgemeines Das im Logo genutzte Blau ist die Hausfarbe des Albrecht-CD. Alle Kommunikationsmittel, ob on- oder offline, werden optisch von dieser Farbe dominiert. Ergänzt wird diese durch neutrale Farben: Weiß, Schwarz sowie durch dazwischen befindliche Grauabstufungen (in 20er Schritten). Eine Besonderheit ist der Farbverlauf, der zur Darstellung metallischer Oberflächen (s. Gestaltungselemente) genutzt wird. Er ist radial anzulegen und läuft gleichmäßig vom 60er-Grau in Weiß. Dunkelblau HKS: 42 CMYK: 100 / 80 / 0 / 0 RGB: Hexadezimalwert: # RAL: Schwarz HKS: 88 CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0/ 0 / 0 Hexadezimalwert: #000 RAL: Weiß HKS: CMYK: 0 / 0 / 0 / 0 RGB: 225/ 225/ 225 Hexadezimalwert: #FFF RAL: 60er-Grau HKS: CMYK: 0 / 0 / 0 / 60 RGB: 129/ 130 / 129 Hexadezimalwert: # RAL: 20er-Grau HKS: CMYK: 0 / 0 / 0 / 20 RGB: 217/ 217 / 218 Hexadezimalwert: # RAL:

8 gestaltungselemente 01 bildmarke Die Bildmarke des Logos kann im Gegensatz zur Schriftmarke einzeln verwendet werden. Eine Verwendungsmöglichkeit ist, die Bildmarke als Wasserzeichen vor weißem oder dunkelblauem Hintergrund einzusetzen. Die Größe kann je nach Kommunikationsmedium variieren; es empfiehlt sich aber eine möglichst flächige Darstellungsweise. Eine andere Option ist die einfarbige Darstellung in Weiß auf blauem Hintergrund. Dabei ist darauf zu achten, dass es nicht mit dem eigentlichen Logo konkurriert, insbesondere, wenn dieses klein abgebildet ist (s. Logo). Besser geeignet ist der Einsatz auf Werbeartikeln, Grußkarten, o.ä., auf denen die Bildmarke die Anmutung eines separaten Icons bekommt Eck, Kreis Ausgehend von der im Logo eingesetzten Bildmarke, können das 6-Eck und der Kreis als eigenständige Gestaltungselemente eingesetzt werden. Ihre Verwendung finden sie beispielsweise in Form von Bildrahmen und Störern. Diese können mit und ohne Kontur genutzt werden. 03 Verlauf Der Verlauf dient zur Visualisierung metallischer Oberflächen, die im Zuge der Produktion der Albrecht Sondermaschinen GmbH eine nennenswerte Rolle spielen. Der Verlauf imitiert diese Oberflächen und repräsentiert auf diese Weise den Fertigungsprozess. Seinen Einsatz findet der Verlauf insbesondere in Verbindung mit einfarbigen, dunkelblauen Flächen und wird am oberen oder unteren Dokumentenrand positioniert. Er dient somit als gestalterisches Trennungselement, welches inhaltliche Informationen in dekorativer Weise räumlich voneinander separiert. Als alleinstehendes Gestaltungselement in flächiger Form kann der Verlauf außerdem als Hintergrund für Webbanner, Grußkarten, Störer,o.Ä. verwendet werden.

9 bildwelt 01 Stil Typisch für die Bildwelt der Albrecht Sondermaschinen GmbH sind moderne, dynamische Fotografien. Sie werden von hohen Kontrasten dominiert, die sich auch in einer geringen Tiefenschärfe und Bewegungsunschärfe bemerkbar machen. So wird der Blick des Betrachters gelenkt und Modernität ausgestrahlt. Abgesehen von den zuvor genannten Gestaltungsmerkmalen innerhalb des Corporate Designs der Albrecht Sondermaschinen GmbH, sind andere rein grafische Elemente nicht vorhergesehen. Eine Ausnahme können reduzierte Illustrationen (z.b. Strichgrafiken, flache Vektorillustrationen) in Form von Infografiken, Schaubildern oder Anwendungsanleitungen sein. fien verwendet wird, um den Text leserlich zu gestalten. 03 Positionierung Wenn Fotografien platziert werden, ist grundsätzlich die Ausrichtung am darunter liegenden Raster zu beachten. Sie können innerhalb dieses in der Form eines Gestaltungselements (s. Gestaltungselemente) platziert oder im rechteckigen Format (Winkel: 0!) platziert werden. In Kombination mit Text sollte stets das Bildmotiv in die Wahl der Platzierung mit einbezogen werden. Liegt der Fokus beispielsweise im Bildmittelpunkt, sollte der Text mit zugehöriger Farbüberlagerung eher am Rand positioniert werden. 02 Farbgebung Für den in- und externen Firmenauftritt sollten nur Schwarz/Weiß-Fotografien eingesetzt werden. Diese können gänzlich oder teilweise durch einen Überlagerungs-Effekt bläulich (s. Farben) eingefärbt werden. Farbüberlagerungen sollten unbedingt eingesetzt werden, falls Text auf Fotogra- So kann Text eingesetzt werden.

10 anwendungsbeispiele 01 geschäftspapiere Die Geschäftspapiere sind neben der Firmen-Website das wichtigste Kommunikationsmittel, da sie für Kunden und Geschäftspartner ständig präsent sind und das Unternehmen darüber den Kontakt nach außen pflegt. Daher ist es besonders wichtig, die darauf verwendeten Informationen stets aktuell zu halten, das Medium selbst in seinen grundlegenden Gestaltungsmerkmalen jedoch niemals zu verändern.

11 02 Website Personen, die das erste Mal mit der Firma Albrecht Sondermaschinen GmbH in Kontakt kommen, recherchieren zunächst einmal über die Website. Zudem hat die Website den großen Vorteil, dass Externe einen Ort haben, an dem sie selbst aktiv werden und sich mit dem Unternehmen auseinander setzen können. Das macht die Website für die Neukundenaquise extrem wichtig. Daher hat oberste Priorität, alle präsenten Informationen auf dem neuesten Stand zu halten. Aber auch das Design muss gepflegt werden, um Irritationen aufgrund eines unterschiedlichen visuellen Firmenauftritts zu vermeiden.

12 03 Imagebroschüre Im Gegensatz zu anderen Kommunikationsmitteln dient die Imagebroschüre des Unternehmens nicht dazu, sachliche Informationen weiter zu geben oder äußere Eckdaten der Firma zu benennen. Vielmehr ist es ihr Ziel, das Image des Unternehmens zu festigen und nach außen zu tragen. Sie fokussiert sich auf Fakten, die statistisch nicht greifbar sind. Dazu zählen Werte, Alleinstellungsmerkmale und Besonderheiten des Unternehmens. Deshalb wird hier wenig Text und viel Bildmaterial verwendet. Insgesamt soll die Imagebroschüre den Leser gegenüber der Albrecht Sondermaschinen GmbH positiv einstimmen. Er soll das Gefühl haben, dass es sich um ein kompetentes, erfahrenes Team an Mitarbeitern handelt, das gut funktioniert.