Handbuch. HAZET-CorporateIdentity (CI) HAZET-CorporateDesign (CD)

Transkript

1 Handbuch HAZET-CorporateIdentity (CI) HAZET-CorporateDesign (CD)

2 I. Vorwort Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild eines Unternehmens braucht mehr als nur ein Logo. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem Zufall, dem Zeitgeschmack oder individuellen Launen überlassen, sondern muss als Teil einer gut durchdachten Gesamtstrategie erkennbar sein. Das neue HAZET-CI/ CD-Handbuch ist nicht als strenge Vorschrift, sondern als nützliches Hilfsmittel zu verstehen. Es soll Ihnen anhand konkreter Beispiele verdeutlichen, wie durch den überlegten Umgang mit den HAZET-typischen Gestaltungselementen ein lebendiges, unverwechselbares und modernes Unternehmensbild kommuniziert wird, ohne unsere Tradition dabei aus den Augen zu verlieren oder verdrängen zu wollen. Die HAZET-CI ist als lebendiges Werk zu verstehen, dass die Entwicklung unseres Unternehmens und Umfeldes zeitgemäß begleitet und anpasst. Als oberste Maxime gilt es die Marke HAZET zu stärken und konsequent weiter auszubauen, sich aber gleichzeitig dem Leitspruch Keine Zukunft ohne Vergangenheit bewusst zu sein und dieses als eine der Wurzeln unserer Unternehmenskultur zu verstehen. Das HAZET-CD ist offen für Entwicklungen und lässt Raum für produkt- oder zielgruppenspezifische Lösungen zu. Gleichzeitig wird aber einen eindeutiges und weltweit wiedererkennbares Erscheinungsbild des gesamten Unternehmens und der Marke HAZET gewährleistet.

3 Inhalts-Verzeichnis HAZET-Corporate Design I. Vorwort II. Einleitung 1. CI / CD Was ist das? Unterschiede! 2. HAZET-Corporate Identity (CI) 3. HAZET-Corporate Design (CD) III. Die HAZET-Hausfarben IV. Das HAZET-Logo und zulässige Varianten 1. Subline Das Werkzeug 2. Plazierung des Logos V. HAZET-Schriftzug VI. HAZET-Schriftarten VII. Print 1. Werkzeug-Handbuch 2. HAZET-Nummern-System 3. Schreibweisen/ Trennungen 4. Prospekte 5. Gebrauchs-Anweisungen 6. Geschäftspapiere 7. Briefbögen 8. Rechnungen, Lieferscheine, Auftragsbestätigungen 9. Formularwesen VII...Print (Fortsetzung) 10. Visitenkarten 11. Anzeigen VIII. Online 1. Internet PowerPoint-Präsentationen IX. Produkte 1. Aufkleber 2. Laserbeschriften 3. Gesenke X. Produkt-Verpackungen (VP) 1. Neutral 2. Streudruck 3. Individual-Druck; 4farbig (4c) XI. VK-Helfer XII. Fuhrpark XIII. Gebäude XIV. Messen XV. Werbegeschenke

4 II. Einleitung CI / CD - Was ist das? Unterschiede! HAZET-Corporate Identity (CI) Unter der CI wird die Unternehmenspersönlichkeit verstanden, die sich im Verhalten, der Kommunikation und dem einheitlichen Erscheinungsbild (CD) unseres Unternehmens ausdrückt. Die CI beschreibt den gegenwärtigen Zustand des Unternehmens, die Tradition, die Einstellung der Führungskräfte und Mitarbeiter zum Unternehmen, miteinander, zu Kunden und Lieferanten sowie die Unternehmenspolitik. Zielsetzung: Das Ziel, das durch die CI auf der einen Seite und durch ihre Gestaltung - dem Corporate Design- auf der anderen Seite erreicht werden soll, ist die Schaffung einer positiven Grundhaltung gegenüber HAZET. Mitarbeiter und Kunden sollten sich mit der CI des Unternehmens identifizieren können. Aufgaben: Die Aufgaben der CI bestehen darin, zwischen dem Selbstverständnis von HAZET und dem Bild in der Öffentlichkeit eine Übereinstimmung herzustellen. Jede Maßnahme, die den HAZET-Schriftzug oder das HAZET-Logo trägt, muss ein erkennbarer, unverwechselbarer Teil unseres gesamten Firmenbildes sein (= hoher Wiedererkennungswert). Die Merkfähigkeit und der Erinnerungswert sind umso einprägsamer, je geschlossener sich HAZET in Wort, Bild und Taten präsentiert.

5 HAZET-Corporate Design (CD) Unter Corporate Design (CD) wird das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens verstanden. CD ist der grafische Bestandteil innerhalb der CI. Das Erscheinungsbild, das Auftreten und die Kommunikation eines Unternehmens nach innen und außen bilden die Grundpfeiler der CI. Die einheitliche optische Gestaltung von Firmenzeichen (Logo), Firmennamen einschließlich der Branche, Schrift, Gestaltung, Farbe und einem evtl. Slogan sowie die Abstimmung mit dem Produktdesign ergibt eine Unverwechselbarkeit gegenüber dem Wettbewerb. Dazu kommen Erkennung und Wiedererkennung sowie ein guter Erinnerungswert. Gestaltungsaufbau: Das visuelle Erscheinungsbild soll einfach, klar, verständlich und einprägsam gestaltet sowie technisch einwandfrei reproduzierbar und wirtschaftlich einsetzbar sein. Zur Beachtung: Optimale Lesbarkeit nach Vergrößer- und Verkleinerungen. Passende Hausfarbe (jede weitere Farbe verursacht zusätzliche Kosten). Kurzer, bildhafter, aussagefähiger Slogan. Slogans zielen in Ihrer Aussage, je nach Unternehmens- oder Produktpersönlichkeit, auf Tradition, Qualität aber ggf. auch auf Preis, Service, Qualifikation oder Problemlösung ab. Beispiel: Das Werkzeug oder HÖCHSTE TECHNOLOGIE IN DER WERKZEUGFERTIGUNG SEIT 1868

6 III. Die HAZET Hausfarben Die HAZET-Hausfarben sind: Dunkelblau, Gelb und Hellblau. Besonders bei der hellblauen Variante muss zwischen Farben, die auf Echtfarben basieren (RAL Effekt E1 auf Werkzeugwagen) und Mischfarben (z.b. im Offsetdruck) unterschieden werden. Alternativ kann im Bedarfsfall die Farbe Silber (~RAL 9006) oder Schwarz eingesetzt werden. Beispiel: Handelt es sich um ein silbernes Produkt, ist ein schwarzes Logo auf Silber einzusetzen; handelt es sich um ein schwarzes Produkt oder Produktteil (z.b. Schraubendreher-Griff), dann ist das Logo in Silber aufzubringen.

7 Die HAZET-Hausfarben Farbraum CMYK RGB HTML* Farbton Dunkelblau Hellblau Gelb Silber Cyan Magenta Yellow Schwarz Rot Grün Blau Rot FF CC Grün CC CC Blau 66 CC 00 CC HKS* RAL* Effekt E Pantone* * = Farben annäherungsweise 294 C 7459 C 012 C 877 C

8 IV. HAZET-Logos und Varianten Das HAZET Basis-Logo besteht aus den Farben dunkelblau und gelb. Steht es auf einem nicht weißen Hintergrund, ist immer eine weiße Outline (Kontur) um das Logo zu setzen. Ausnahme: Steht das Logo 1-farbig auf einem Hintergrund (z.b. bei Werbe- oder Club-Artikeln), ist das Logo immer mit einer umlaufenden Outline oder verbundenen Linie der Blitze zu versehen Es gibt drei offizielle einfarbige Varianten: Gelb (auf dunkelblau) Schwarz mit weißer Outline Silber (z.b. auf farbigem Hintergrund) Das Registriertes Warenzeichen -Symbol muss lesbar sein. D.h. vor dunklen Hintergründen wird ein helles (gleiche Farbe wie HAZET-Schriftzug), vor hellen Hintergründen ein schwarzes verwendet 2farbig mit Outline 1farbig, gelb auf blauem Grund 1farbig schwarz mit Kontur 1farbig, silber/grau auf farbigem Grund

9 Plazierung des Logos Die Plazierung des HAZET-Logos ist wenn möglich immer in der oberen rechten Ecke auszuführen. In Ausnahmefällen ist auch eine zentrierte (mittige) Plazierung möglich. HAZET-Logo mit Subline Das HAZET-Logo ist, sofern technisch machbar, immer mit der Subline Das Werkzeug zu versehen, die bündig mit den Blitzen abschlließen muss. Dieser Schriftzug wird auch in allen Fremdsprachen verwendet. Die Sublines sind immer in der Schriftart Arial oder Helvetica, kursiv (schräg gestellt) und bündig unter der geraden Fläche des HAZET-Logos anzuordnen. Auf hellen Untergründen wird die Subline in dunkelblauer Schrift, auf dunklen Untergründen in weißer Schrift ausgeführt. Bei Verwendung des HAZET Schmucklogos (mit 3D-Effekten) kann die Subline auch mit weißer Kontur und Schlagschatten versehen werden. Das Werkzeug Das Werkzeug

10 Ausnahme Subline: Je nach Bedarfsfall kann die Subline Das Werkzeug durch die Subline ersetzt werden, die bündig mit den Logo-Blitzen abschliessen muss

11 HAZET Logo Ausnahmen Entgegen der Vorschrift der weißen Outline um das HAZET- Logo sind, ausschließlich unter Produktions- und/oder Kostengesichtspunkten (Einfarbigkeit), nur zwei Ausnahmen zulässig: HAZET-Logo gelb (Ausnahme 1) HAZET-Logo silber (Ausnahme 2) Es geht hier um Varianten, die einfarbig in Gelb (auf dunkelblauem Hintergrund) oder in Silber oder Weiß auf dunkelblauem oder schwarzem Hintergrund erscheinen und bei denen die Gefahr bestünde, dass eine umlaufende weiße Outline (siehe Seite 8) aus produktionstechnischen Gründen zuläuft und so unsauber aussieht oder nicht mehr erkennbar ist. Bei diesen Varianten sind die beiden Blitze jeweils durch eine dünne Linie miteinander verbunden, um dem HAZET- Logo eine Kontur und somit einen Halt zu geben! Ausnahme 1 Ausnahme 2 Einfarbig Silber oder Weiß möglich Alle HAZET-Logos zum Download in verschiedenen Dateiformaten im Internet unter:

12 Das HAZET-Logo im Wandel der Zeit Das HAZET-Logo ein bekanntes Markenzeichen, das weltweit für höchste Qualität in der Werkzeugfertigung steht. Die Wort- / Bildmarke HAZET hat ihre Wurzeln in den ausgeschriebenen Initialen unseres Gründers, das H (HA) für Hermann und das Z (ZET) für Zerver. Kreiert in den 1920er Jahren, konnten wir erstmals auf dem Katalog von 1933 das bis dato erste blau-gelbe Zeichen finden. Offiziell wurde es dann auf breiter Basis 1937 eingeführt und 1939 als Markenzeichen angemeldet und rechtlich geschützt. Die beiden Blitze auf der linken und rechten Seite unseres Logos stellen die stilisierten Schenkel einer Blitzrohrzange, eines der ersten Produkte von HAZET, dar. Ab 1937 wurden alle HAZET-Werkzeuge mit dem Schriftzug ausgeliefert. Über alle Jahrzehnte nur leicht angepasst, steht das Logo für unser Unternehmen als verlässliche Größe bis in die heutige Zeit

13 Das HAZET-Logo im Wandel der Zeit HAZET-Logo bis 1967 HAZET-Logo ab 1967 Das Logo wurde verbreitert. Die Typo des Logos wurde begradigt (ohne Serifen) Geniales Werkzeug HAZET-Logo ab 1987 / 1988 Das Logo erhält seine aktuelle Form HAZET-Logo ab 2000 Das Logo erhält eine weiße Kontur und wird um die Subline Geniales Werkzeug ergänzt

14 Das HAZET-Logo im Wandel der Zeit 2014: Das Logo erhält durch die neuen Chromkanten einen zusätzlichen plastischen Effekt. Seit 2015 wird die bisherige Subline Geniales Werkzeug durch die neue Subline Das Werkzeug ersetzt

15 w T-Logos: ohne Subline > 20 mm (bzw. > 100 Pixel) Breite des HAZET-Logos: Subline 'Das Werkzeug'zentriert unter den 'Blitzen' des Logos ab 60 mm (bzw. 300 Pixel): 'Schmucklogo' mit 'Chrom-Kanten'. Subline 'Das Werkzeug' 50% der Breite des Logos

16 V. HAZET-Schriftzug Der Schriftzug HAZET bzw. HAZET-WERK ist bei allen von HAZET-verfaßten Dokumenten immer in Versalien (Großbuchstaben) zu schreiben. Dies dient der Heraushebung des Markennamens z.b. in Fließtexten. Die Schreibweise Hazet ist unzulässig. VI. HAZET-Schriftarten Als Schriftart (Zeichensatz) ist ausschließlich HELVETICA bzw. ARIAL (serifenlose Schrift) zu verwenden. Andere Schriftarten wie z.b. Times (New Roman) oder Comic Sans sind nicht zulässig! Als Auszeichnungsschrift kann zur Hervorhebung besonderer Informationen, Headlines oder Preise die Plakatschrift OkaReg bzw. OkayD eingesetzt werden. Als unproportionale Schrift z.b. für formatierte Tabellen kann die Schreibmaschinen-Schriftart Courier eingesetzt werden. Auszeichnungen im Text Als Auszeichnungsmöglichkeiten (um besondere Passagen im Text kenntlich zu machen) verwenden Sie fette bzw. kursive Schrift oder die Kombination aus beiden Elementen. Unterstreichungen sind zu vermeiden, da sie Buchstaben mit Unterlängen y g j p q schwerer lesbar machen.

17 Übersicht HAZET-CD-Maßnahmen VII. Print VIII. Online IX. Produkte X. Produkt-VP Werkzeug- Handbuch Internet Tampoprint Neutral Special World Wide/ Prospekte Aufkleber Streudruck Betriebs- Anleitungen PowerPoint- Präsentation Lasern Individual 4farbig Geschäfts- Papiere Gesenke XI. VK-Helfer Formularwesen Visitenkarten Anzeigen

18 Übersicht HAZET-CD-Maßnahmen XII. Fuhrpark XIII. Gebäude XIV. Messen XV. Werbegeschenke Firmenwagen Messestände Infowagen Displays

19 Artikel-Beschriftungen: Bei Beschriftungen von HAZET-Produkten darf das HAZET-Logo nicht eingesetzt werden (Alleinstehungsmerkmal). Verwenden Sie zur Kennzeichnung ausschließlich den Schriftzug a und die Artikelnummer. Aus Gründen der Lesbarkeit werden Buchstaben und Ziffern getrennt: z.b. 450 N-11 x 12 oder 880 Lg/10 H