I. Grundsätzliches vorab... 17

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1 Inhalt I. Grundsätzliches vorab Corporate Design als Wegbereiter zum Erfolg Warum und für wen wurde das Buch geschrieben? Aufbau und Inhalt II. Corporate Design als Teil der Corporate Identity Corporate Design und Corporate Identity Corporate Identity die Unternehmensidentität Corporate Design das Erscheinungsbild des Unternehmens Corporate Design als Spiegel der Unternehmensseele Ein Corporate Design muss wachsen können Einheitlichkeit und Kontinuität vor Kreativität III. Bestandsaufnahme Vision und Traum Ziele Die Unique Selling Proposition was macht Sie und Ihre Firma einzigartig? Der Slogan Zielgruppen IV. Schritt für Schritt zum Corporate Design Schriften von verspielt bis Hightech Schrift als inhaltlicher und visueller Informationsträger Schriftarten, Schriftfamilien und Schriftschnitte Versalien, Negativschriften und Initialen

2 1.4 Zeilen- und Buchstabenabstände Schriftgrößen Headline, Overline, Subline, Copy Bündigkeit, Spalten, Linien und Unterstreichungen So finden Sie die passenden Schriften für Ihr Unternehmen Legen Sie Ihre Schriften fest Knallig oder dezent Farben wirken unbewusst Grundsätzliches zur Farbwahl Die beliebtesten Farben der Deutschen Die wichtigsten Farben und ihre Assoziationen Farbnuancen und Farbklänge Farbsysteme und Farbauswahl Die Farben Ihrer Zielgruppe Farbe, Schrift und Lesbarkeit Legen Sie Ihre Unternehmensfarben fest Formen, Bilder und Strukturen Die Botschaften der Grundformen Bilder Strukturen und Zeichen Wählen Sie Formen, Bilder und Hintergründe für Ihr Firmendesign Symbol Ihres Unternehmens: das Logo Wie das Logo als Firmenzeichen funktioniert Anforderungen an das Logo Logotypen Der klassische Aufbau eines Logos In zehn Schritten zum eigenen Logo Legen Sie Ihr Logo fest Papier sichtbare und fühlbare Qualität Bedeutung des Papiers Optik: Farbe, Stärke, Oberflächenstruktur und Transparenz Papierarten Grammaturen: Papiere/Kartone für Visitenkarten, Briefpapier und Prospekte

3 5.5 Wo Sie Papiere ansehen können Legen Sie Ihr Hauspapier fest Visitenkarten zeigen Sie sich Zweck und Verwendung Material Inhalt und Formales Größe und Faltung In sieben Schritten zur Visitenkarte Legen Sie Ihre Visitenkarte fest Briefgut Grundbedarf Briefgut Formales und Inhalt In sechs Schritten zur Briefbogengestaltung Legen Sie Ihren Briefgutbedarf fest Prospekte Harmonie von Form und Inhalt Prospektarten Formale Prospektgestaltung Text: Inhalt, Form und Sprache Abbildungen: Fotos, Illustrationen, Typografie Portokosten Prospektbeispiel Max Gruber In zwölf Schritten zum Prospekt Flugblätter Website Umfang, Aufbau und Gestaltung Technische Umsetzung Weblog V. Ausgewählte Werbemittel Anzeigen Plakate Postkarten Hauszeitung Newsletter Werbegeschenke und Gutscheine

4 7. Verkehrsmittel mobile Werbeträger Radio Fernsehen/Kino VI. Kostenbeispiele Geschäftsausstattung und Werbemittel Preisgestaltung der Werbeagenturen Stundenhonorare Werbeagentur Kostenbeispiele für Gestaltung Anzeigen-/Schaltpreise verschiedener Medien Plakatierung Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln Druckkosten Fotos und Illustrationen Portokosten Websites Rechte Agenturverträge Die richtigen Medien für Ihre Zwecke VII. Die erste Geschäftsausstattung Beispiele Kosmetikstudio (regional) Schmuckgeschäft (regional, unveröffentlicht) Kfz-Mechaniker (regional, unveröffentlicht) Coaching-Institut (national) Perdita Habeck, Grafik und Training (national) Pianistin (international, unveröffentlicht) IT-Unternehmen (international, unveröffentlicht)

5 VIII. So nicht! Negativbeispiele Kfz-Mechaniker (regional, selbstverständlich unveröffentlicht) IT-Unternehmen, Paul Müller (international, selbstverständlich unveröffentlicht) IX. Anhang Glossar Adressen und Kontakte Literatur Stichwortverzeichnis

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