Content-Marketing-Lösungen der Frankfurter Allgemeinen. Branded Content am Beispiel Harting

Transkript

1 Content-Marketing-Lösungen der Frankfurter Allgemeinen Branded Content am Beispiel Harting

2 Dr. Till Reuter, Vorstandsvorsitzender der KUKA AG

3 Content Marketing Was versteht die Frankfurter Allgemeine unter Content Marketing? Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit unterhaltenden, informierenden und/oder beratenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll. Ziel ist es dabei, diese vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder der eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. Branded Content ist eine Spielart des Content Marketings, bei der sich die Inhalte rein um die Produkte und die Marke des werbungtreibenden Unternehmens drehen. Responsives Design das Format funktioniert sowohl auf Desktops als auch auf Tablets und Smartphones Seite 3

4 Herausforderungen für Technologieunternehmen im Mittelstand Grundlegendes & Ziele Der Mittelstand ist ein bedeutender Faktor für die Deutsche Wirtschaft. Mittelständische Unternehmen stellen fast 60 Prozent aller Arbeitsplätze und rund 82 Prozent der betrieblichen Ausbildungsplätze. Dem Deutschen Mittelstand gehören Unternehmen unterschiedlicher Branchen an, insbesondere Maschinenbauer und Technologieunternehmen im B2B-Bereich, die in ihren jeweiligen Märkten Weltmarktführer sind. Aktuelle Themen wie beispielsweise Industrie-4.0/ Internet-of-Things, nachhaltiges Wirtschaften und ein zunehmender internationaler Wettbewerb haben derzeit einen starken Einfluss auf die Branche. Kommunikative Herausforderungen für Technologieunternehmen: Sichtbarkeit bei Stakeholdern außerhalb der Fachzielgruppe aufzeigen Komplexe Themen einfach und verständlich vermitteln Produkte einer breiten Leserschaft präsentieren, z.b. auf FAZ.NET In ihrem jeweiligen Bereich die eigene technische Expertise aufzeigen Seite 4

5 Briefing des Technologieunternehmens Harting Ausgangspunkt einer Branded-Content-Lösung auf FAZ.NET Der Kunde: Harting ist Spezialanbieter von leistungsfähiger Verbindungstechnologie in einem B2B-Nischenmarkt. Das Unternehmen bietet mit MICA die Möglichkeit, ältere und analoge Bestandsmaschinen für die Industrie-4.0 aufzurüsten. MICA ist eine modulare Plattform aus offener Hard- und Software, die schnell und kostengünstig an viele industrielle Anwendungsbereiche angepasst werden kann. Die Herausforderung: Harting als Lösungsanbieter im Bereich Industrie-4.0 positionieren Industrie-4.0 in einem multimedialen Spezial verständlich vermitteln Produktwerbung für die MICA Lösung der F.A.Z. Manufaktur: Für Harting wurde ein neuartiges Branded-Content-Format auf FAZ.NET entwickelt: Unter dem Kampagnen-Claim Endlich verständlich Der MICA-Effekt ist durch Animationen und hochwertigen Content ein Format entstanden, welches das komplexe Thema Industrie-4.0/Internet-of-Things sowie das Produkt MICA spannend und verständlich vermittelt. Seite 5

6 Bestandteile der F.A.Z. Manufaktur Lösung Branded-Content-Lösung für Harting auf FAZ.NET Es werden in diesem Format drei reale Anwendungsbeispiele für die MICA präsentiert Im Vorher-Szenario wird die Ausgangssituation der Maschine ohne MICA beschrieben Ein automatischer Scroll- Down-Effekt sorgt für ein angenehmes Leseerlebnis Das Nachher-Szenario zeigt die Leistungssteigerung der Maschine mit MICA Zur Live- Version Die MICA 3 Experten für 3 Cases: Zu jedem Anwendungsbeispiel äußert jeweils ein Experte von Harting seine Meinung In der Expertenmeinung kommentiert ein Harting-Fachmann den Case Seite 6

7 Lösung der F.A.Z. Manufaktur & Performance der Kampagne Branded-Content-Lösung für Harting auf FAZ.NET Platz für die werblichen Botschaften von Harting Cases der Kampagne Zur Live- Version Erster Screen mit Header von FAZ.NET Letzter Screen mit Imagewerbung für Harting Durchschnittliche Lesedauer von 3 Min. (!) Performance der Kampagne: Durchschnittlich % Scrolltiefe (!) 4-stellige Anzahl an Conversions Seite 7

8 Trafficzuführende Media Branded-Content-Lösung für Harting auf FAZ.NET Die Traffic-Zuführung auf das Format erfolgt über animierte Werbemittel auf FAZ.NET erstellt von der F.A.Z. Der Kunde bucht die trafficzuführende Media (z.b. 5 Mio. AI auf FAZ.NET) und wählt die Banner- Formate, z.b. Wallpaper, Halfpage- Ad, Billboard Harting wählte das Wallpaper-Ad auf der Startseite von FAZ.NET Seite 8

9 Projektablauf Schnelle & unkomplizierte Umsetzung der Branded-Content-Lösungen Die F.A.Z. Manufaktur bietet eine unkomplizierte, schnelle und stets transparente Projekt-Umsetzung mit geringstem Aufwand für den Kunden: Die Manufaktur erstellt für Sie unverbindlich und kostenfrei erste Ideen Die Manufaktur erarbeitet in Abstimmung mit Ihnen und auf Grundlage Ihrer Ziele und KPIs ein individuelles Branded- Content-Konzept Verfassen des Contents durch die F.A.Z. Verlagsgruppe, Frontendprogrammierung, Fotoarbeiten und technische Optimierung durch die F.A.Z. Manufaktur Die Manufaktur legt Ihnen das Format zur Abstimmung und Freigabe vor Abhängig vom gebuchten Mediavolumen wird Traffic von FAZ.NET auf das digitale Format zugeführt Ideenvorstellung der Manufaktur Inhaltliche Konzeption Technische Umsetzung Kundenabstimmung (1 Woche) Live auf FAZ.NET Auftragserteilung Kundenfreigabe Formaterstellung: 5 6 Wochen Seite 9

10 Leistungen und Kosten Individuell nach Ihren Bedürfnissen M Produktionsdauer Ab 4 Wochen Ab 5 Wochen Von der F.A.Z. erbrachte Leistungen Digitale Werbemittel Programmierung (Responsives Design) Content-Aufbereitung Konzeption Layout & Design Onsite-Reporting (Klicks, PIs etc.) SEO-Optimierung Umfang: Eine Veröffentlichung Vom Kunden zu liefern Freigabe Bewegtbildmaterial (bei Bedarf) Fotomaterial Content / Texte Media Laufzeit: 4 Wochen Volumen: ab 3 Mio. Ad Impressions Preis ab * ab * L Digitale Werbemittel Programmierung (Responsives Design) Content-Erstellung Konzeption Layout & Design Onsite-Reporting (Klicks, PIs etc.) SEO-Optimierung Umfang: Mehrere Veröffentlichungen Fotoproduktion Ggfs. Recherchen und Interviews vor Ort Freigabe Bewegtbildmaterial (bei Bedarf) Laufzeit: 6 Wochen Volumen: ab 5 Mio. Ad Impressions Integration auf der Startseite von FAZ.NET *AE-Netto, nicht weiter rabattbildend oder rabattfähig Seite 10

11 Vorteile durch Branded Content Lange Verweildauer der User durch ansprechende Themensetzung und Gestaltung Traffic-Zuführung auf die Webseite des Kunden, Sharing-Funktion mittels Social Media Intensiver und qualifizierter Werbemittelkontakt und Werbewirkung State-of-the-Art Features (z.b. automatischer Scroll-Down-Effekt) sowie responsives Design Ausführliches Reporting und Auswertungsmöglichkeiten Einfache und unkomplizierte Abwicklung durch die F.A.Z. Manufaktur Seite 11

12 Die F.A.Z. Manufaktur Ihr Content-Marketing-Partner Die Content-Marketing-Experten der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur kennen die Herausforderungen moderner Markenführung. Auf Grundlage der Kunden-Ziele und KPIs analysieren sie Märkte, Zielgruppen sowie Marken und entwickeln crossmediale Kommunikationsangebote ganz auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten. Die Manufaktur realisiert aufwendige Content- Datenjournalismus Microsites Apps Marketing-Konzepte wie digitales Storytelling, passgenaue Sonderwerbeformen sowie anspruchsvolle Publishing-Projekte. Hinter dem Team der Manufaktur stehen erfahrene Marketer, Content-Experten, Web-Programmierer, Marktforscher und Grafikdesigner. Bei sämtlichen Konzepten steht die maximale Werbewirkung im Vordergrund. Daher beschränken sich die Lösungen der Manufaktur Storytelling & Branded Content Brand Videos nicht nur auf Print, sondern berücksichtigen auch digitale Kanäle wie FAZ.NET oder hochwertige Veranstaltungsformate. Weitere Informationen zur Manufaktur finden Sie hier. Buchprojekte Veranstaltungen Infografiken & Interaktive Grafiken Seite 12

13 Ich berate Sie gerne Philipp T. Meyer Senior Produktmanager Manufaktur Frankfurter Allgemeine Media Solutions Telefon: Telefax: