Offline, online, mobile, social
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- Swen Kurzmann
- vor 6 Jahren
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1 Offline, online, mobile, social Die Digitalisierung der DATEV-Kundenzeitschriften Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing DATEV eg FCP - Solutions Day, Berlin, 9. Oktober 2013
2 Wer oder was ist DATEV? Genossenschaft seit 1966 Knapp Mitglieder, ca Mitarbeiter Softwarehaus und IT-Dienstleister für Steuerberater, Wirtschaftsprüfer und Rechtsanwälte sowie deren Mandanten Rund 200 PC-Programme, Online-Anwendungen, Datenverarbeitung und archivierung im Rechenzentrum, Outsourcingdienste Mit DATEV-Software werden die Finanzbuchführungen von rund 2,5 Millionen mittelständischen Unternehmen über den Steuerberater erstellt jeden Monat rund 11 Millionen Lohn- und Gehaltsabrechnungen erstellt Offline, online, mobile, social 2
3 Zeitschriftenkommunikation: Unsere Basis Mitgliederkommunikation Fach- und Anwendermagazin Kundenkommunikation für unsere Mitglieder Wirtschafts- und Anwendermagazin Auflage: Auflage: Offline, online, mobile, social 3
4 DATEV magazin bis Dezember 2012 Fachthemen und Programminformationen, zweimonatlich Der Aktualitätendienst, 14 tägig als Newsletter Offline, online, mobile, social 4
5 Das neue DATEV magazin seit Februar 2013 Ein Titelthema im Fokus Fachbeiträge für anspruchsvolle Leser Managementinformationen für Entscheider Nutzerorientiertes DATEV news- Konzept als eigene Rubrik mit Produktinformationen für Anwender Erscheinungsweise: monatlich Umfang: 40 Seiten Themen werden crossmedial verlängert Offline, online, mobile, social 5
6 DATEV news Jeder Nutzer wählt seinen bevorzugten Informationskanal Tagaktuell unter Abonnement über z.b. RSS-Feed Monatlich die wichtigsten Meldungen im Magazin Offline, online, mobile, social 6
7 Print App Web Print App Web datev-magazin.de Offline, online, mobile, social 7
8 Herausforderungen Hybrider Ansatz viel HTML, wenig native Entwicklung Integration der DATEV magazin App als Sub-App in DATEV-App Ein-App-Strategie bündelt alle mobilen Angebote in einer App Schlanker Prozess wegen monatlicher Veröffentlichung Zusätzlicher Wunsch der Leser: Magazin am PC lesen Offline, online, mobile, social 8
9 Die Lösung Speziell erweitertes Wordpress als Web- und Mobile-Content- Management-System Alle Daten (außer Videos) werden exportiert und auf einem DATEV-Server zum Download in der ios-app bereitgestellt Offline-Nutzung durch einmaligen Download der Datei (ca MB, abhängig vom Inhalt) Offline, online, mobile, social 9
10 Das DATEV magazin in der DATEV App Offline, online, mobile, social 10
11 Artikel Offline, online, mobile, social 11
12 Videos, direkt im Content Offline, online, mobile, social 12
13 Diagramme & Infografiken Offline, online, mobile, social 13
14 DATEV news Offline, online, mobile, social 14
15 datev-magazin.de (Desktop & Tablets) Offline, online, mobile, social 15
16 Stärken Schwächen Stärken: Schlanker Prozess, schnelle Bereitstellung Mit verhältnismäßig geringem Aufwand Web-Version realisiert 100 % HTML Social Sharing und Kommentare als Dialog-Kanal Schwächen: Manuelle Aufbereitung der Print-Daten notwendig Offline, online, mobile, social 16
17 DATEV magazin.tv Themen der Printausgabe emotionalisieren und visuell erlebbar machen Offline, online, mobile, social 17
18 Unternehmermagazin des Beraters und DATEV Instrument des gemeinsamen Marketings von Mitgliedern und DATEV Positionierung der Mitglieder und DATEV bei den Mandanten Zielgruppe sind kleine und mittlere Unternehmen aller Branchen Erscheinungsweise: vierteljährlich Heftumfang: 24 Seiten Individualisierung als Mehrwert für Mitglieder Offline, online, mobile, social 18
19 TRIALOG-Blog Offline, online, mobile, social 19
20 Visits TRIALOG-Blog Offline, online, mobile, social 20
21 TRIALOG.tv Offline, online, mobile, social 21
22 Mail: XING: christian_buggisch Blog: Offline, online, mobile, social 22
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