Content Marketing-Lösungen der Frankfurter Allgemeinen. Crossmediales Storytelling am Beispiel der Deutschen Bahn

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1 Content Marketing-Lösungen der Frankfurter Allgemeinen Crossmediales Storytelling am Beispiel der Deutschen Bahn

2 Die Meisterleistung der Deutschen Bahn Hintergrund zum Verkehrsprojekt Deutsche Einheit Nr. 8 Im Dezember 2017 nimmt die neue Bahn-Verbindung VDE8 von München nach Berlin ihren Betrieb auf. Die Fahrzeit zwischen den beiden Metropolen wird dann auf unter 4 Stunden sinken. Davon profitieren vor allem die zahlreichen Geschäftsreisenden, Pendler und Anwohner: durch schnellere Verbindungen, weiter verbesserte Reisemöglichkeiten und noch komfortablere Züge. Aber auch der Wirtschaftsstandort Deutschland rückt in den Mittelpunkt und mit ihm die Deutsche Bahn. Das Projekt zeigt eindrucksvoll, wie das Unternehmen eine zukunftsfähige Infrastruktur bereitstellt und Großprojekte erfolgreich umsetzt. Mit einem ebenso vernetzten Konzept inszeniert die F.A.Z. die Deutsche Bahn als Mobilitätsmacher der Zukunft und verbildlicht den Mehrwert der Strecke spannend und vielseitig: als crossmediales Storytelling. Seite 2

3 Die Mobilität der Zukunft hat viele Facetten Ausgangspunkt einer Storytelling-Lösung auf FAZ.NET Kommunikative Herausforderungen: Die Vielzahl an einzelnen Leistungen eines Verkehrsdienstleisters wie der Deutschen Bahn als Ganzes greifbar machen Die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung sowie die bewältigten technischen Herausforderungen des Megaprojektes VDE8 auf anschauliche und ansprechende Art und Weise multimedial umsetzen Lösung: Durch multimediale Storytellings auf FAZ.NET wird das Projekt emotional greifbar gemacht. In drei Teilen zu den Themen Mobilität, Ingenieurskunst und Reisekomfort werden die Leistungskomponenten der neuen Strecke anschaulich inszeniert. Eine crossmediale Ausspielung der Kampagne in Form von digitalen Longform-Formaten auf FAZ.NET und mehreren Printadvertorials in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung sowie der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung ermöglichte eine breite und interaktive Aufklärung über die gesellschaftliche und wirtschaftliche Relevanz der neuen Verbindung. Seite 3

4 Die 3-teilige Storytelling-Kampagne auf FAZ.NET Bestandteile der F.A.Z. Manufaktur Lösung Für die Deutsche Bahn entwickelte die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur eine digitale Kampagne auf FAZ.NET. Dabei wurde in Form einer 3-teiligen Storytelling- Serie das milliardenschwere Verkehrsprojekt Deutsche Einheit Nr. 8 (VDE8) und dessen Auswirkungen auf ein vereintes Deutschland, die Natur und die neue Mobilität beleuchtet. 1. Teil: Lückenschluss für die Einheit - Die neue Schnellfahrverbindung zwischen Berlin und München 2. Teil: Das Meisterwerk der Ingenieure - wie viel technischer Aufwand hinter dem Bau des Streckennetzes steckt 3. Teil: Neues Reisen, neues Ankommen wir begleiten Bahnfahrer und zeigen, wie viel Komfort die neue Verbindung bietet. Seite 4

5 Vernetztes Deutschland in vernetzten Medien Crossmediale Trafficzuführung am Beispiel des Kernthemas Ingenieurskunst Traffic Inhalte Traffic Traffic Trafficzuführung: stationär & mobil co-branded-werbemittel auf FAZ.NET und m.faz.net exklusive Belegung der App F.A.Z. Der Tag Traffic Verlängerung in Print: Neugier & Reichweite Teaser sorgen für Aufmerksamkeit und Traffic: Die Kombi aus Satellitenanzeige (57x57) und 1/6-Seite transportiert den Vernetzungsgedanken Seite 5

6 FAZ.NET Mobilität und Schnelligkeit Übersicht zu Teil 1 Lückenschluss für die Einheit, der erste Teil des Storytellings für die Deutsche Bahn, beleuchtet den milliardenschweren Ausbau des deutschen Streckennetzes im Rahmen des Mega-Verkehrsprojekts Deutsche Einheit Nr. 8. Animierte Darstellung der Fahrtzeit zwischen Berlin und München Veranschaulichende Fakten und attraktive Bebilderung Der Fokus liegt auf der Schnellfahrverbindung zwischen Berlin und München, mit dessen Aus- Interaktive Darstellung des Streckennetzes und seiner Höchstgeschwindigkeiten Native Einbindung des Kunden bau die Fahrtzeit zwischen der bayerischen Landes- und der deutschen Bundeshauptstadt von rund sechs auf unter vier Konzept, Texte und Programmierung durch die Manufaktur in Abstimmung mit dem Kunden in weniger als sechs Wochen Verweis auf die weiteren Teile der Serie und Link zur Projektseite Stunden verkürzt werden konnte. Seite 6

7 FAZ.NET Das Meisterwerk der Ingenieurskunst Übersicht zu Teil 2 Im zweiten Teil des Deutsche Bahn-Storytellings liegt der Fokus auf der modernen Technik, die hinter dem Ausbau des deutschen Schienennetzes steckt. Starker Bezug zum Thema Ingenieurskunst durch wiederkehrende, durch die F.A.Z. Manufaktur animierte Bauzeichnungen Veranschaulichende Fakten Das Meisterwerk der Ingenieure beschreibt die tunnel- und brückenreichsten Strecken des Hochgeschwindigkeitsnetzes und wie viel Planungs- und Konstruktionsaufwand in die Bauten Individuelle Gestaltungselemente und Darstellung der beschriebenen Strecke Einbindung von bildstarkem Bewegtbildmaterial an mehreren Stellen investiert wurde. Verweis auf die weiteren Teile der Serie und Link zu Projektseite Seite 7

8 FAZ.NET Emotionalisierung und Nutzen für den Fahrgast Übersicht zu Teil 3 In Neues Reisen, neues Ankommen, dem dritten Teil der Storytelling-Kampagne wird die Geschäftsreise eines freien Journalisten von München nach Berlin der entgegengesetzten Tagesreise nach München zweier Studentinnen gegenübergestellt. Dabei zeigen die beiden Beispiele, wie viel Komfort und Zeitersparnis die neue Schnellfahrverbindung den Fahrgästen bietet. Gegenüberstellung und paralleler Verlauf der beiden Geschichten Begleitung der Testimonials auf ihren Reisen und Verfassen der Texte durch die F.A.Z. Serviceredaktion Veranschaulichende Fakten Aufwendige Fotoproduktionen durch die F.A.Z. Manufaktur Verweis auf die weiteren Teile der Serie und Link zu Projektseite Seite 8

9 Projektablauf Schnelle und unkomplizierte Umsetzung der Content-Lösungen Die F.A.Z. Manufaktur bietet eine unkomplizierte, schnelle und stets transparente Projekt-Umsetzung mit geringstem Aufwand für den Kunden: Die Manufaktur erstellt für Sie unverbindlich und kostenfrei erste Ideen Die Manufaktur erarbeitet in Abstimmung mit Ihnen und auf Grundlage Ihrer Ziele und KPIs ein individuelles Content- Konzept Verfassen des Contents durch die F.A.Z. Verlagsgruppe, Frontendprogrammierung, Fotoarbeiten und technische Optimierung durch die F.A.Z. Manufaktur Die Manufaktur legt Ihnen das Format zur Abstimmung und Freigabe vor Abhängig vom gebuchten Mediavolumen wird Traffic von FAZ.NET auf das digitale Format zugeführt Ideenvorstellung der Manufaktur Inhaltliche Konzeption Technische Umsetzung Kundenabstimmung (1 Woche) Live auf FAZ.NET Auftragserteilung Kundenfreigabe Formaterstellung: 5 6 Wochen Seite 9

10 Vorteile durch Content-Lösungen der F.A.Z. Komplettlösung für Ihre Kommunikation Lange Verweildauer der User durch ansprechende Themensetzung und Gestaltung Traffic-Zuführung auf die Webseite des Kunden, Sharing-Funktion mittels Social Media Intensiver und qualifizierter Werbemittelkontakt und Werbewirkung State-of-the-Art Features (z.b. automatischer Scroll-Down-Effekt) sowie responsives Design Ausführliches Reporting und Auswertungsmöglichkeiten Einfache und unkomplizierte Abwicklung durch die F.A.Z. Manufaktur Seite 10

11 Die F.A.Z. Manufaktur Ihr Content Marketing-Partner Die Content Marketing-Experten der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur kennen die Herausforderungen moderner Markenführung. Auf Grundlage der Kunden-Ziele und KPIs analysieren sie Märkte, Zielgruppen sowie Marken und entwickeln crossmediale Microsites Kommunikationsangebote ganz auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten. Die Manufaktur realisiert aufwendige Content Datenjournalismus Apps Marketing-Konzepte wie digitales Storytelling, passgenaue Sonderwerbeformen sowie anspruchsvolle Publishing-Projekte. Hinter dem Team der Manufaktur stehen erfahrene Marketer, Content-Experten, Web-Programmierer, Marktforscher und Grafikdesigner. Bei sämtlichen Konzepten steht die maximale Werbewirkung im Storytelling & Branded Content Brand Videos Vordergrund. Daher beschränken sich die Lösungen der Manufaktur nicht nur auf Print, sondern berücksichtigen auch digitale Kanäle wie FAZ.NET oder hochwertige Veranstaltungsformate. Weitere Informationen zur Manufaktur finden Sie hier. Buchprojekte Veranstaltungen Infografiken & Interaktive Grafiken Seite 11

12 Ich berate Sie gerne Lukas Leister Projektmanager Manufaktur Frankfurter Allgemeine Media Solutions Telefon: Telefax: