Folgen Sie uns in die faszinierende Welt des Kinos.

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1 Bild: Walt Disney Studios Schweiz KINOWERBUNG MEDIAREP FEBRUAR 2017 Folgen Sie uns in die faszinierende Welt des Kinos. Juliane Merz Head of National Sales D-CH WerbeWeischer Schweiz GmbH

2 UNSERE AGENDA Unser Weg durch das aufregendste Medium. 1. Kinomarkt Schweiz 2. Buchungsmöglichkeiten National / Lokal 3. Weitere Vermarktungsmodelle 4. Der Spot 5. Werberestriktionen 6. Kino Research / Statistiken 7. Grosses Kino 8. Kontakt Bild: Walt Disney Studios Schweiz

3 Kinomarkt Schweiz

4 KINOMARKT SCHWEIZ SOLID & VIELFÄLTIG Fragmentiert und vielfältig in allen Landesteilen vertreten, d.h. 194 Kinounternehmen an 189 Standorten Vom kleinen Einsaal-Kino (185 OneScreenKinos!) bis zur grössten«kino-stadt» Zürich mit 16 Kinos und 64 Sälen 280 Kinos 577 Kinosäle 2015: Filme, (davon 454 Premieren und Reprisen (Wiederholungen) aus 62 Ländern, in 57 Sprachen (davon Englisch 72 %) Schweizer Film 2015: 291 Filme (davon 71 Premieren und 220 Reprisen) Total Admissions: Marktanteil: 5.52 % Sitzplätze ~ 8 Premieren pro Woche Quelle: ProCinema«Facts & Figures 2015» / BFS Film- und Kinostatistik

5 KINOMARKT SCHWEIZ AUFTEILUNG NACH SPRACHREGION / FILMSTART Kinos Leinwände Filmstart * Aufteilung nach Besucher Deutsche Schweiz Donnerstag ~ 68 % Französische Schweiz Mittwoch ~ 29% Italienische Schweiz Donnerstag ~ 3 % Total Davon: Digitale Säle 566 * Start der Kinowoche Film-/ Kino-/ Saalzuteilung findet jeweils montags vor Start der Kinowoche statt. Quelle: ProCinema Facts & Figures 2015

6 DIE GRÖSSTEN KINOS IM ÜBERBLICK Multi-/Megaplex: Mehrere Säle unter einem Dach Gastronomie Infrastruktur mit verschiedensten Dienstleistungen verknüpft Mehrheitlich Mainstream-Filme Optimaler Sitzkomfort Technisch auf dem neuesten Stand Chancen grosser Kinokomplexe: Der veränderte Publikumszugang zum Kino bietet neue Möglichkeiten! 2 7 Säle: Kinokomplex 8 15 Säle: Multiplex-Kino ab 16 Säle: Megaplex-Kino Quellen: Bundesamt für Statistik, 2015; ProCinema Facts & Figures 2015

7 DIE GRÖSSTEN (MULTI-/MEGAPLEX-) KINOS IM ÜBERBLICK Ort Kino Säle Plätze Ort Kino Säle Plätze Basel Pathé Küchlin Luzern-Emmen Maxx Bern Pathé Westside Schaffhausen Kinepolis Dietlikon Pathé Dietlikon St. Gallen/Abtwil Cinedome Fribourg Arena (Cap Ciné) Winterthur Kiwi Pathé Balexert Genf Arena La Praille Lausanne Pathé Les Galleries Zürich Abaton Arena Cinemas MEGAPLEX-KINO 2017: Ebikon & Riddes Pathé 12 & & Quellen: ProCinema Facts & Figures 2015

8 DIE DREI GRÖSSTEN KINOBETREIBER IM ÜBERBLICK KITAG kino-theater ag, Zürich D-CH 87 Säle, ~ Sitzplätze ~ 17 % Marktanteil (Besucher) Pathé Suisse SA, Lausanne D-CH / W-CH 61 Säle, ~ Sitzplätze ~ 22 % Marktanteil (Besucher) Arena CinemasAG, Zürich D-CH / W-CH / I-CH 46 Säle, ~7.199 Sitzplätze ~9 % Marktanteil (Besucher) Quellen: Arena/kitag/Pathé /ProCinema

9 WERBEAUSGABEN KINOWERBUNG / KINOBUDGET SCHWEIZ Netto Werbeumsätze (CHF) Veränderung Kino-Werbeausgaben 28 Mio. CHF 34 Mio % Anteil Kino am Werbemarkt Total ~0.6% ~0.7% Total Werbemarkt CHF Mia. CHF Mia % Medienbudget: Ausgaben im Privathaushalt für Kino / Jahr: Gesamtausgaben von Endverbrauchern für das Medium Kino (2015) Pro Haushalt / Jahr (2013) Pro Einwohner der Schweiz (2015) Medienbudget Gesamtschweiz (2015) 229 Mio. CHF 62 CHF 27,71 CHF 10.3 Mrd. CHF NÜTZLICHE QUELLEN MEDIAWISSEN: Stiftung Werbestatistik Schweiz 2016; Werbefibel; Media Guide

10 ANZAHL KINOBESUCHE JAHRESÜBERSICHT Kino ist ein beständiges Medium, das über die letzten 20 Jahre hinweg durchschnittlich sehr stabile Besucherzahlenaufweist. Schwankungen sind abhängig von Film-Highlights pro Jahr & sportlichen Grossanlässen Trotz harter Konkurrenz durch neue Medien behauptet das Kino damit seinen Platz im Media-Mix und bei den Zuschauern Das Schweizer Kino erreicht monatlich ~11 % der Schweizer Wohnbevölkerung (Grundgesamtheit der MACH Cinema) und positioniert sich somit im europäischen Vergleich leicht über dem Durchschnitt. Ca. 980 Mio. Kinobesucher europaweit in Der durchschnittliche Preis pro Kinoticket in der Schweiz lag bei CHF jeder Einwohner kaufte 1,79 Eintrittskarten Kino-Eintrittein Mio ,5 15,9 15,4 15,6 17,1 18, ,7 15,4 16,9 14,2 14,7 15,7 15,1 15,3 15,9 14,1 13,2 14, Quellen: WEMF2016; ProCinema 2015

11 KINOMARKT SCHWEIZ DIE PLAYER Auszug : Verbände Kinomarkt ProCinema Dachverband Schweizer Kinos und Filmverleiher Schweizerischer Filmverleiherverband Branchenverband der Filmdistributionsunternehmen in der Schweiz Schweizerischer Kino-Verband Screen Advertising World Association(SAWA) Internationaler Kinowerbeverband weitere unter: procinema.ch -Links Studios Kinobetreiber Filmverleiher Werbevermarkter WerbeWeischer : 91,5 % 8,5 % Eigenvermarktung& sonstige Vermarkter Quelle: MACH Cinema 2016 / ProCinema

12 TOP FILME 2016 MIT FILMSTART Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Besucher D-CH F-CH Quelle: ProCinema; Stand

13 BEST OF J TOP 10 FILME ALLER ZEITEN (SCHWEIZ) Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr Besucher Jahr 1978 Quelle: ProCinema, Stand

14 WERBEWEISCHER / WEISCHER.MEDIA KINO AUS LEIDENSCHAFTJ. Schweiz Kino / Open Air / DOOH Cinema / Below theline WerbeWeischer Schweiz GmbH vermarktet als einziger grosserkinovermarkter in der Schweiz über 91 Prozent der Billettverkäufe Österreich Kino Deutschland Kino / Out-of-Home / Online / Media Gruppenumsatz : CHF 360 Mio. Firmenart: Inhabergeführt Mitarbeiter : 340 Firmensitz : Hamburg, Deutschland Büros : Köln, Frankfurt, Zürich, Wien Repräsentanzen D & W: Werbefestivals (D) Cannes Lions (D&CH) Eurobest(D) Partner in der Schweiz Datenlieferung: Produktion: Filmkompetenz:

15 Buchungsmöglichkeiten - National -

16 TARGETING/ GEO NATIONALES ANGEBOT Zielgruppen- / Film(e)- Buchung (inkl. 3D) Geo Buchung Basis der Besucherprognosen: Professionelle Filmprognosen mit Augenmerk auf: Anzahl Filmkopien / Casts/ Vergangenheitswerte (bei Sequels) Zusätzliche Buchungsmodule: Ganztags oder ab 20 Uhr* buchbar D-CH und/oder W-CH buchbar, I-CH nur in Kombi mit D-/W-CH buchbar ODER Basis der Besucherprognosen: 3 Jahresdurchschnitts-Besucherstatistik der tatsächlichen Kinobesucher, in Einbezug von saisonalen Abweichungen und neuen Erkenntnissen. Zusätzliche Buchungsmodule: Ganztags oder ab 20 Uhr* buchbar * 20 Uhr Buchung: Es wird der ganze Tag an Besuchern sowohl in der Prognose als auch in der Abrechnung angesetzt. Reduktion: 30 % auf die Ganztages- Buchung.

17 VORPROGRAMM Ablauf bis zum Spielfilm (2D). Vorprogramm (ohne Trailer): 9-12 Min. vertraglich geregelt CineOpener Sponsoring Lokaler Werbeblock + PartnerWerbung des Kinos Erster Film Trailer Nationaler Werbeblock CinePremium Film Letzter Film Trailer SAAL KOMPLETT HELL SAAL WIRD 50% ABGEDUNKELT SAAL KOMPLETT ABGEDUNKELT Filmbilder: Sony Pictures International. All Rights Reserved. Beispiel-Vorprogramm. Abweichungen pro Center möglich

18 VORPROGRAMM Ablauf bis zum Spielfilm (3D). Vorprogramm (ohne Trailer): 9-12 Min. vertraglich geregelt CineOpener Sponsoring Lokaler Werbeblock + PartnerWerbung des Kinos Erster Film Trailer 2D Nationaler Werbeblock 2D CinePremium Film 2D CineOpener / Brille aufsetzen 3D Nationaler Werbeblock 3D Letzter Film Trailer 3D CinePremium Film 3D SAAL KOMPLETT HELL SAAL WIRD 50% ABGEDUNKELT SAAL KOMPLETT ABGEDUNKELT Filmbilder: Sony Pictures International. All Rights Reserved. Beispiel-Vorprogramm. Abweichungen pro Center möglich

19 PRODUKTE & PREISE 2017 Regional Targeting Audience Targeting Movie Targeting Placement Geo Focus Geo Focus/Fix CHF CHF Female Focus Male Focus CHF CHF Arthouse Focus Teenager Focus CHF CHF Film/ Individual Focus 2D/3D CHF CinePremium Film 2D/3D CineOpener 3D CHF CHF Family Focus CHF Adult Focus CHF Young Focus CHF Premium Focus CHF DOOH Cinema Foyer CHF 2.75 Mindestbelegung 4 Wochen (ausser Geo Focus/Fix: ab 1 Woche buchbar) TKP-Preise abzgl. ggf. Buchung ganztags oder ab 20 Uhr 15 % Beraterkommission, zzgl. MwSt Pro Sekunde/pro Besucher Encoding Kosten : 350 CHF pro Motiv/pro Sprache Kontaktgarantie 100 %, ausser bei Geo Focus/Fix & DOOH Cinema

20 TREFFSICHER Aussteuerung nach acht verschiedenen Clustern: FemaleFocus: ~ 60 % Frauen-Anteil MaleFocus: ~ 60 % Männer-Anteil FamilyFocus: ~ 30 % älter als 30 Jahre ~ 13 % jünger als 16 Jahre TennagerFocus: ~ 60 % Teens, Jahre YoungFocus: ~ 66 % im Alter Jahre PremiumFocus: ~60 % älter als 30 Jahre ~50 % überdurchschnittlich gebildet und gut situiert ArthouseFocus: Zielgruppe 40+ AdultFocus: Einschaltung ab 20 Uhr Zielgruppe der hinterlegten Filme: FSK 18

21 BERECHNUNGSFORMEL BEISPIELE Formel: Basispreis (Tausender Kontaktpreis) x Sekunden x Besucher-Prognose / = Budget Oder: Budget / Basispreis (TKP) / Sekunden x = Kontakte Beispiele: Regional Targeting: Alle Sprachregionen / 30 Sek / 6 Wochen / ganztags / 2D Spot TKP Kontakte: ~ Kunden netto: CHF* Audience Targeting: Alle Sprachregionen / 30 Sek / 6 Wochen / YoungFocus/ 2D Spot TKP Kontakte: ~ Kunden netto: CHF* *jeweils abzgl. ggf. 15 % Beraterkommission, zzgl. Encoding-Kosten. Encoding-Kosten sind nicht rabattierbar/nicht provisionsfähig.

22 FRISTEN IM KINO WERBESPOT Stornierung* kostenlos möglich Auftragserteilung 8 AT (montags bis 12 Uhr) vor Kampagnenstart (Mi/Do) Kampagnen- Start Mi/Do 8. Woche 7. Woche 6. Woche 5. Woche 4. Woche 3. Woche 2. Woche 1. Woche Z Briefing Z Z Kinoplanung Z Verschiebung** kostenlos möglich Anlieferung von Einzelbildern und DOLBY-Mix: 6 AT (mittwochs bis 13 Uhr) vor Kampagnenstart (Mi/Do) Digitaler Vorführmaster: DCP-Encoding und Bereitstellung * Bei Sonderwerbeformen und Platzierungen können sich Storno- und Verschiebefristen ändern. ** Mehrfach innerhalb eines Jahres, einmalig jahresübergreifend.

23 TRANSPARENTE ABRECHNUNG Basis: Tatsächliche Ticketverkäufe jedes einzelnen Kinos pro Saal / pro Film DCP Encoding Imaculix Film-Dispo-Daten & Besucherdaten pro Saal Agentur/ Werbekunde Angebot(Prognose) Auftrag Planen Buchen Verrechnen Ausstrahlen Buchung/Daten Saal-/Filmbuchung Kinos Abrechnung nach Besucher-Ist-Daten

24 Attraktive Kombi- Konditionen mit Kino-Spot Buchung! DOOH-CINEMA EINE IDEALE ERGÄNZUNG Top Platzierung im Kinofoyer: Verschiedenste Standorte schweizweit, 57 Center, mit unterschiedlichsten technologischen Ansätzen Regional aussteuerbar Spotlänge mind. 7 Sek. bis 60 Sek. Keine Tonwiedergabe 6-8 Wiederholungen pro Stunde Hochkant oder Querformatmonitore Buchungen ganztags oder ab 20 Uhr möglich

25 3D KINOWERBUNG IN DER SCHWEIZ Moderner, origineller, einzigartiger als «normale» Spots Überraschungseffekt Immer mehr Blockbuster-Produktionen im 3D-Format ~ 19,5 %-Anteil an verkauften Kinotickets Kinos mit 3D Technologie 298 3D Säle D Sitzplätze Besucher in 3D Vorführungen 36 3D Premieren / 50 3D Filme Ø 3D-Ausstrahlung, bei 50 vorgeführten Filmen: 64,23 % Preiszuschlag 3D-Filme: 2 CHF (+ 3D-Brille: 3 CHF) Quelle: ProCinema Facts& Figures 2015 / Arena Tarife

26 4DX MARKE TRIFFT MULTISENSORIK IM KINOSAAL Innovative Werbung mit allen 5 Sinnen erleben! Arena in Zürich (84 Sitzplätze) & Arena in Genf (72 Sitzplätze) Bewegliche Kinosessel mit Motoren, Luftdüsen und Wassersprühern passen sich dem Film an Bewegung/Wassertropfen/Nebel/Wind/Blitz/Vibration/Duft Preiszuschlag 4DX-Saal: 9 CHF Quelle: ProCinema Facts& Figures 2015 / Arena Tarife

27 EXKLUSIVE SONDERPLATZIERUNGEN In allen KITAG Kinos

28 EXKLUSIVE SONDERPLATZIERUNGEN 7 Key Cities Biel Basel Winterthur Zürich St. Gallen 87 Kinosäle - Optimale Präsenz Bern Luzern ENTRY CineOpener Sponsoring BREAK CineBreak Sponsoring Intro & Outro BREAK CineBreak Content Sponsoring BREAK CineBreak Premium

29 WÄHLEN SIE IHR LIEBLINGSSPONSORING CineBreak Programm Gerne erstellen wir Ihnen Ihr individuelles Angebot Einlassphase Vorprogramm Film / 1. Teil Werbung Pausen-Entertainment-Content Werbung Film / 2. Teil CineOpener Sponsoring Werbung & Filmtrailer CineBreak Sponsoring Intro CineBreak Content Sponsoring Pausencountdown CineBreak Premium CineBreak Sponsoring Outro ENDE 12 Min.* 15 Min.* 10 Sek.* 15 Min.* 20 Sek.* 10 Sek.* * Die angegebenen Zeiten sind Richtwerte.

30 Buchungsmöglichkeiten - Lokal -

31 LOKALE WERBEFORMEN CINEFIX/CINESOUND Das Grossplakat, das niemand übersieht 7 Sekunden ohne eigene Tonspur mit Hintergrund-Musik des Kinos 10 Sekunden mit eigener Tonspur (Jingles/Sprecher) Mindestbelegung 4 Wochen lt. Filmterminkalender Buchung ganztags Saalbuchung Encoding Kosten : 95 CHF pro Motiv ohne Tonspur / 150 CHF pro Motiv mit Tonspur Spot-Produktion : Angebot über Dritte Pricing basiert auf den durchschnittlichen Besucherzahlen pro Saal

32 LOKALE WERBEFORMEN CINEMOTION EASY Grosses Wirkung einfach animiert Animiertes Standbild 10 Sekunden, ohne eigene Tonspur mit einfachen Animationen, mit Hintergrund-Musik des Kinos Mindestbelegung 4 Wochen lt. Filmterminkalender Buchung ganztags Saalbuchung Encoding Kosten: 95 CHF pro Motiv Spot-Produktion: Angebot über Dritte Pricing basiert auf den durchschnittlichen Besucherzahlen pro Saal

33 LOKALE WERBEFORMEN CINEMOTION SPOT Grosses Kino für lokale Werbeauftraggeber Film Spots // Animation Spots Werbefilm mit eigener Tonspur, 10 oder 15 Sekunden Mindestbelegung 4 Wochen lt. Filmterminkalender Buchung ganztags Saalbuchung Encoding Kosten: 150 CHF pro Motiv Spot-Produktion: Angebot über Dritte Pricing basiert auf den durchschnittlichen Besucherzahlen pro Saal

34 Weitere Vermarktungsmodelle

35 BELOW-THE-LINE PRÄSENZ VOR/NACH DEM KINOBESUCH Vorteile: Aufmerksamkeitsstarker und zusätzlicher Werbeauftritt Überzeugende Verankerung der Werbebotschaft durch Produkterlebnis Steigerung der Bekanntheit und des Sympathiewertes einer Marke Umfassende Präsenz rund um das Kinoerlebnis Plattformvielfalt meets Kontaktvielfalt Einzigartige Möglichkeiten: CinePromotions CineCarpet CineBanner CineSticker CinePoster CineTicket CineBags

36 VERKEHRSHAUS LUZERN EINFACH RIESIG 25 x 19 m, ca. 500m2-Leinwand, grösste Kino-Leinwand der Schweiz (IMAX) ~400 Sitzplätze ~ Besucher pro Jahr (Durchschnitt ) Dokumentationsfilme (teilweise 3D) im Tagesprogramm, ~ 47 Ausstrahlungen wöchentlich Blockbusters exklusive im Abendprogramm

37 OPEN-AIR KINO SOMMERHIGHLIGHT Attraktive Möglichkeiten an den verschiedensten Open-Air Kinos während den Sommermonaten. Über 60 Standorte schweizweit 2015: Besucher schweizweit Beliebt bei allen Zielgruppen Stimmungsvolle, positive Atmosphäre Ausgesuchtes Filmprogramm Werbemöglichkeit auf der Leinwand oder begleitende Promotion-Aktionen

38 oyal Opera House, Metropolitan Opera & Bolschoi Theater CINECLASSIC- SAISON 2016/2017 Ihre Werbemöglichkeiten. Kampagnenzeitraum: September 16 bis Mai 17 Liveübertragungen: Oper und Ballett Spotlänge: variabel Anzahl Übertragungen: 16 Opern (ohne Gewähr) Anzahl Übertragungen: 13 Ballett (ohne Gewähr) Sprachregionen: D-CH und F-CH Ausstrahlung: Div. Center an 13 Standorten Bild: Senator Preis pro gebuchter Event/Kinosaal: Cinefix 7 Sekunden: CHF 140 CineMotion Easy 10 Sekunden: CHF 200 CineMotion Spot 20 Sekunden: CHF 400 Spot 30 Sekunden: CHF 600 variable Längen möglich

39 Der Kino-Werbespot

40 DER SPOT IM KINO QUALITÄTSWERBUNG Mitten drin statt nur dabeij Dominante Projektionsfläche, dunkler Raum, perfekte Bildqualität, imposantes Tonerlebnis => Werbung wirkt! No 2nd screen: Volle Aufmerksamkeit Kinogänger erinnern sich nachhaltig an den Spot und finden Werbung im Kino sympathisch Passende Zielgruppe Premium-affin, markenbewusst, jung und konsumfreudig, Trendsetter QUALITÄT in Schweizer Kinos wird gross geschrieben : Bildqualität + Soundqualität + Projektionsfläche + Verschiedenste komfortable Bestuhlung* = Innovative Erlebniswelt Der Spot im Kinojahr / Quantität Rund 15 Mio. erwartete Kinobesucher / Jahr; Rund 20 Ausstrahlungen pro Saal / pro Woche / pro Spot Quellen: WerbeWeischer / Pathé.ch

41 DCP TECHNISCHES ZUM WERBESPOT DCP = Digital Cinema Package Encoding für Kinospot Dieses Format sichert die hohe Bildqualität im Kinoformat analog der Hauptfilme. Weltweiter Kinostandard nach den DCI-Normen (Digital Cinema Initiatives). Anlieferung der Bild- und Ton Daten mit folgenden Spezifikationen: Bild: Digitale Filmprojektoren; RGB Farbraum Laufgeschwindigkeit 24 fps(bilder pro Sekunde; weltweites Standard-Format) Umwandlung 25 fps(tv) auf 24 fps: 24 mit 25 fps= 25 in 24 fps

42 DCP TECHNISCHES ZUM WERBESPOT 2K: Flat= 1998 x 1080 Pixel oder FullHD = 1920 x 1080 Pixel; Scopefür Sonderplatzierungen = 2048 x 858 Pixel Ton: Soundmix 5.1 (zwingend; kein Stereo aktueller Standard), 82 leq Kinonorm SUISA-Nummer Angabe bei Spotanlieferung -Dient zur Identifikation einer Tonbildträger-Produktion. SUISA ist die Genossenschaft der Komponisten, Textautoren und Musikverleger der Schweiz und Liechtensteins.

43 TECHNISCHE NEUIGKEITEN TON & BILD Ton: Dolby Atmos Neue Surround-Sound-Technologie in bisher ca. 12 Sälen der Schweiz (z. B. Trafo in Baden, Rex in Thun,Z) - Guter Sound ist ein wichtiges Instrument um die emotionale Verbindung zwischen der Leinwand und dem Besucher zu steuern! Bild: 4K Digital Cinema x Pixel; Lebensechte Details, satte, brillante Farbe (vierfache Detailtiefe von Full HD); ca. 10 Leinwände in der Schweiz (u. a. Rex in Thun); 1. Film in 4k / 120 fps/ 3D: Billy Lynn (Ang Lee), FJ 2017 Laser Projektoren Kontrast mit besserer Darstellung sowie ökologischer: Laser ca Std. in Betrieb, Xenon ca Std.

44 CINEMA.RELOADED VORTEILE DIGITALISIERUNG Das digitalisierte Planungs-und Buchungssystem Cinema.Reloaded ist entwickelt von WerbeWeischer. Damit wird Kino zu einem der leistungsfähigsten und transparentesten Werbemedien im Markt. Vorteile der Digitalisierung im Kino für den Werbekunden: Filmbuchungen(1 Film oder mehrere Filme) Saalbuchungen (geografische Kampagnenausrichtung) Zielgruppenbuchung mit geringeren Streuverlusten (Audience Targeting) Buchung von Sonderplatzierungen im Vorprogramm Cost per Visit Abrechnung Performance basierte Abrechnung Völlige Transparenz genaue Messbarkeit der Werbekampagne Wöchentliche Reportings(Soll/Ist) Hohe Flexibilität des Systems Cinema.Reloaded macht Kino buchungstechnisch mit anderen Bewegtbild-Medien vergleichbar! USP: Abrechnung Basis echte Besucherzahlen. Vorteile der Digitalisierung für den Kinobetreiber (OneDCN = DigitalCinemaNetwork): Vollautomatisiertes Vorabendprogramm (Zeit- und Kostenersparnis) Kinobetreiber partizipiert von der Abrechnung: Cost per Visit

45 CINEMA.RELOADED ZUKUNFT DUDIKI: Durchgängig digitale Kinokette Logfile Lieferung (Vorführnachweis) als Auftragsvoraussetzung der Kunden Abrechnung auf Basis Echtzeit-Zahlen (Daten aus der Kasse) Besucherabrechnung Zielgruppenangaben Buchung nach Tageszeiten/Wochentagen (inkl. Motivtausch) Buchung nach äusseren Anlässen (Wetter/ Lottoergebnisse) Buchung nach Events Angebote nach Verfügbarkeit Möglichkeiten der Kombination mit interaktiven Inhalten (Second Screen)

46 WERBE-RESTRIKTIONEN Werbeverbote Alkohol & Tabak Weitere ausführliche Infos u. a. auf : &

47 RESTRIKTIONEN : ALKOHOL-WERBUNG Deutsche Schweiz Suisse Romande Svizzera Italiana Totales Alkoholwerbeverbot Appenzell Ausserrhoden Basel Land * Bern Uri Zürich Alkoholwerbeverbot mit mehr als 20 Volumenprozent Graubünden Totales Alkoholwerbeverbot Genf * Ausnahme bei Filmvorführungen ab FSK 16 Quelle Werbeverbot : Bundesamt für Gesundheit BAG, Kantonale Werbeeinschränkungen, Stand Änderungen vorbehalten Kino zählt zu Öffentlichen Gebäuden

48 RESTRIKTIONEN : TABAK-WERBUNG E-ZIGARETTEN / SNUS Deutsche Schweiz Suisse Romande Svizzera Italiana Tabakwerbeverbot Obwalden Solothurn St. Gallen Zürich Tabakwerbeverbot Genf Wallis Quelle Werbeverbot : Bundesamt für Gesundheit BAG, Kantonale Werbeeinschränkungen, Stand Änderungen vorbehalten Kino zählt zu Öffentlichen Gebäuden

49 KINO-RESEARCH / STATISTIKEN Marktforschung

50 MARKTFORSCHUNGS-TOOLS WEMF & MEDIA FOCUS Nutzen Mafo / Marktanalysen : Die MACH Cinema ist Teil des MACH-Forschungssystems und ist eigenständige intramediale Branchenstudie für die Mediengattung Kino. Die MACH Cinema Basic weist Gesamtjahresreichweiten und individuelle Besucherreichweiten für alle Kalenderwochen in 13 geografischen Räumen (Kinopools) aus. In der MACH Cinema Consumer werden die Gesamtjahresreichweiten durch Tausende Marketing-Zielgruppen mit Informationen über das Konsum- und Freizeitverhalten ergänzt Vertieftes Wissen über Kinogänger aufgrund Erhebungsgrundlagen Differenzierte Aussagen zu den Schweizer Kinobesuchern Solide Grundlage für effiziente Grob-Planung von Kinokampagnen (Next>Level) Integraler Medienvergleich Die Werbestatistik umfasst die Präsenzdaten aller im Schweizer Werbemarkt beworbenen Marken/Produkte. Verschiedenste Markt-und Konkurrenzanalysen, Medienbeobachtungen über alle Medien hinweg, unter anderem KINO. Quelle: WEMF

51 BILLETTVERKAUFSSTATISTIK PROCINEMA ProCinemaist der Dachverband der Schweizer Kinos und Filmverleiher. Ihre jährlich publizierten Statistiken über die Kinoeintritte basieren auf der präzisen Erfassung aller bezahlten Eintritte pro Kinoleinwand, Woche und Film. Vor der endgültigen Publikation der offiziellen Schweizer Kinostatistikdes jeweils vorangegangenen Jahres werden die Angaben der Kinobesitzer zusätzlich 1:1 mit den Angaben der Schweizer Filmverleiher abgeglichen, so dass die Zuverlässigkeit der Daten sichergestellt ist. Eine Tatsache, die nicht nur für die WEMF von grosserwichtigkeit ist, sondern auch für die Schweizer Filmförderung und das Bundesamt für Kultur. Quelle: WEMF

52 KINOPUBLIKUM SOZIODEMOGRAPHIE DIE ZIELGRUPPE IM KINO 38% Kinogänger gesamt Kinogänger Arthouse 27% 15% 19% 18% 18% 14% 14% 15% 22% J J J J. 60+ J. Quelle: MACH Cinema Consumer 2016; Heavy + Medium User; Gesamte Schweiz Arthouse: Kino-Genre Documentary / Biography

53 KINOZIELGRUPPE : EINKOMMEN & BILDUNG KINOBESUCHER = GEBILDET + KAUFKRÄFTIG über Fr. 8'000,- Fr. 4'000,- bis Fr. 7'999,- bis Fr. 3'999, Brutto-Einkommen im Haushalt Bildung hoch + Kader Bildung hoch + angestellt Bildung hoch + nicht berufstätig Bildung obligat./mittel + Kader Bildung obligat./mittel + angestellt Bildung obligat./mittel + nicht berufstätig Personenmerkmale hoch: Höhere Fach-/Berufsausbildung Doktorat / Habilitation mittel: Diplommittelschule Berufs- oder Fachmaturität obligatorisch: keine Schulbildung 1-jährige Vorlehre / 10. Schuljahr Schulbildung Affinität Quelle: MACH Cinema Consumer 2016; Basis: Nationaler Pool, Broadest Usership, Durchschnittswoche Kino

54 KINOZIELGRUPPE : DEMOGRAFIE LANGZEITVERGLEICH DER ALTERSSTRUKTUR VON KINOBESUCHERN 100% Jahre 75% Jahre 50% Jahre ab 40 Jahre 25% % Quelle: MACH Basic / MACH Cinema Consumer; RUS = Regular Usership (Medium User)

55 Grosses Kino

56 KINOWERBEVERMARKTUNG HEISSTJ. Beratung umfassend und individuell lokale, regionale und nationale Kinokampagnen Zielgruppen, Filme und Standorte Sonderwerbeformen (DOOH Cinema, Opera/Ballett, BtL,Z) Planung & Kalkulation: Leistungsorientiert kostenbewusst und leistungsorientiert => durch das Buchungssystem Cinema Reloaded(WerbeWeischer) transparente Preispolitik (kontaktbasiert) Flexibler Service laufende Betreuung der Kinokampagnen Anpassung der Schaltungen Marktforschung/ Marktanalyse MACH Cinema by WEMF Mediafocus (Werbestatistik) ProCinema WeitereZ (u. a. individuelle Werbewirksamkeits- Marktforschungen, Werbeauftraggeber getrieben)

57 VORTEILE MEDIUM KINO Vorteile Sehr hohe Affinität in Bezug auf jüngere Zielgruppen Echte Kontakte / Cost per Visit und damit das präziseste Abrechnungsmodell im Medienvergleich Modernste Präsentationstechnik: Leinwand / Ton / Bild / Sitzplatzqualität Akzeptanz der Werbung, u. a. durch das zeitlich begrenzte Vorprogramm (9-12 Minuten Werbung) Hohes Recall-Niveau Geeignetes Begleitmedium Störungsfreies Umfeld / ONE Screen: Bewusste Auszeit des beschleunigten Alltags Exklusive, aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierungen

58 GANZ GROSSESKINO WARUM? Kino erfreut sich über Jahrzehnte von konstanter Beliebtheit, trotz neuer Medien Kinowerbung ist Qualitätswerbungund erreicht volle Aufmerksamkeit Kinowerbung gehört zum Kinoerlebnis dazu / kein Adblocking - Mehr als die Hälfte aller Werbemittel weltweit hat keine Chancen gesehen zu werden* - Kino ist ein soziales Gesellschaftserlebnis / etabliertes Freizeiterlebnis Hochwertiges und emotionales Umfeld: werbefreundliche Atmosphäre und intensive Wahrnehmung In der Entscheidungsminute wird bewusst Geld für das Medium Kino ausgegeben, um es zu geniessen Ideal für Crossmedia-Mix durch Promotionen, Below the Line, AdScreens Eignung im Mediamix: Ansprache der attraktiven, jüngeren Zielgruppe und dabei geringer Streuverlust präzises Targeting Unterstützung nationaler Kampagnen / Verstärkung vom Bewegtbildmix Werbliche Ausweichmöglichkeiten für u. a. Tabak/Alkohol/Swiss-Pledge[ Imageverankerung * 2016 Adblocking Studie ComScore.

59 NOCH FRAGEN? Antworten? WerbeWeischer Schweiz GmbH Niederlassung Zürich Juliane Merz Head ofnational SalesD-CH Rämistrasse Zürich Internet Mail juliane.merz@werbeweischer.ch Tel DANKE & VIEL ERFOLG BEI DER EIDG. PRÜFUNG 2017! Bild: Pathé Films AG