Young Lions Media Briefing

Transkript

1 Young Lions Media Briefing Oft tot geglaubt und doch weiter auf dem Vormarsch Kinowerbung hat den anderen Gattungen vieles voraus: Kino wirkt nachhaltig und bietet im Vergleich zu anderen Medien eine einzigartige Kontaktqualität. Der Wirkungsgrad gegenüber TV ist zum Beispiel bis zu 7- mal höher. Kino ist Emotion. Kino ist ein Gruppenerlebnis und die Zielgruppe hochgebildet und kaufkräftig. Kino wirkt durch seine einzigartige Dimension, verankert eindrückliche Markenbilder zur Erinnerung und Weiterempfehlung und prägt auch relevante Kaufanreize. Aufgabe Erstellt werden soll eine innovative B2B-Mediastrategie, die das Medium Kino stärkt, seine Vorteile bewirbt und die Entscheidung bei der Wahl der Werbeplattform positiv zu Gunsten des Kinos beeinflusst. Vergleiche und Seitenhiebe gegenüber anderen Medien sind erlaubt, so lange sie mit einem Augenzwinkern zu verstehen sind. Die benutzten Kanäle zur B2B- Bewerbung sind frei wählbar, die Entscheidungen für diese sollen aber begründet werden. Zielgruppe Mediaplaner und Marketing-Entscheider. Budget CHF Technische Vorgaben und Jurybewertung Ob ihr euer Konzept in Word herunterschreibt oder eine Präsentation erstellt, bleibt euch überlassen. Eingereicht wird ein Pdf-Dokument. Die Jurybewertet nach Originalität, Kreativität, Klarheit, Kraft und Machart, aber auch wie ungewöhnlich und überraschend Placement und Mechanik der Kampagne sind. Die Medienauswahl und die gewählten Kampagnenzeiträume werden ebenfalls in die Bewertung miteinbezogen. Deadline Das Media-Konzept muss mit allen nötigen Bewerbungsdaten bis zum 31. März 2018, 18:00 Uhr auf hochgeladen werden. Weiteres Informationsmaterial Mehr Argumente für Kino und Kinowerbung sind nachstehend zu finden.

2 Kino wirkt

3 KINO WIRKT NACHHALTIG I UNVERGESSLICHER AUFTRITT Einzigartige Kontaktqualität. Soundqualität x Bildwirkung x Grösse = Maximale Wahrnehmung

4 KINO WIRKT NACHHALTIG I UNVERGESSLICHER AUFTRITT Höherer Kaufreiz. Starke Wahrnehmung Ihrer Markenbotschaft= Langzeitgedächtnis

5 KINO WIRKT NACHHALTIG I UNVERGESSLICHER AUFTRITT Der wertvolle Kinokontakt. 100% Gestützte Erinnerung bis zu 7x höherer Kontakt-Wirkungsgrad +19 % Kaufanreiz vs. TV-Spots Quelle: OMG Studie Schweiz 2014

6 KINO WIRKT POSITIV I WERBUNG WILLKOMMEN Hochkommunikativer Touchpoint. Soziale Antennen stehen auf Empfang= Akzeptanz & Relevanz

7 KINO WIRKT POSITIV I WERBUNG WILLKOMMEN Offenheit für Ihre Werbebotschaft. = Positive Stimmung Aufnahmebereitschaft

8 KINO WIRKT POSITIV I WERBUNG WILLKOMMEN Kinowerbung ist Sympathieträger. 62 % der Bevölkerung ab 15 Jahren finden Werbung im Kino explizit sympathisch. Quelle: Innofact 2013

9 KINO WIRKT MITREISSEND I BOTSCHAFT IM TREND Multiplikatoren. Aufstrebende Menschen Kaufkräftige Trendsetter Echte Influencer

10 KINO WIRKT MITREISSEND I BOTSCHAFT IM TREND Begeisternder Imagetransfer. Markenbekanntheit steigt Verkauf erhält neuen Schub

11 KINO WIRKT MITREISSEND I BOTSCHAFT IM TREND Spread the word. Über Kinospots redet das Zielpublikum 4-mal häufiger als über TV-Werbung. Quelle: OMG Studie Schweiz 2014

12 Filmmarkt

13 FILMMARKT SCHWEIZ ~9 Premieren pro Woche in 2016: Filme Davon: 306 Schweizer Filme Quelle: ProCinema «Facts & Figures 2016» / BFS Film- und Kinostatistik / Kinomarkt Schweiz

14 Kinomarkt

15 KINOMARKT SCHWEIZ Alle Kinos 563 Leinwände 270 Kinos Sitzplätze ~14 Mio. Besucher Aufteilung Besucher 66 % D-CH 32 % W-CH 2 % I-CH Quelle: ProCinema «Facts & Figures 2016»

16 KINOMARKT DAS BELIEBTE FREIZEITMEDIUM Stabile Besucherzahlen seit Jahren. in Mio. 14,2 14,7 15,7 15,1 15,3 15,9 14,1 13,2 14,8 13, Quelle: ProCinema, Besucherzahlen

17 Zielgruppe

18 KINOZIELGRUPPE NACH KINOART Alterssegmente der Kinobesucher 36% 28% 22% 13% 12% 19% 18% 14% 21% 17% Kinogänger gesamt Kinogänger Arthouse J J J J. 60+ J. Quelle: MACH Cinema Consumer 2017, ENK Kino (Heavy + Medium User; Kinobesuch mind. alle zwei Monate), Gesamte Schweiz, Arthouse: Kino-Genre Documentary / Biography und ENK Kino

19 ZIELGRUPPE INTERESSEN VON KINOGÄNGERN Ich interessiere mich sehr für Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten. (Affinität: 118) Ich kaufe Produkte/ Dienstleistungen über Schnäppchen-Websites. (Affinität: 128) Ich liebe Kunst und Kultur. (Affinität: 131) Ich leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht das Leben schöner. (Affinität: 131) Rock, Pop und R n B höre ich am liebsten. (Affinität: 116) Ich kaufe häufig Produkte in Outlet-Geschäften. (Affinität: 109) Reisen, eine meiner grössten Leidenschaften. (Affinität: 117) Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen zu umgeben. (Affinität: 109) Quelle: MACH Cinema Consumer 2017 Index: Zielgruppe vs. Bevölkerung ab 14 Jahre CH gesamt

20 ZIELGRUPPE INTERESSEN VON ARTHOUSE-KINOGÄNGER Beim Einkaufen achte ich besonders auf ökologisch vertretbare Produkte. (Affinität: 129) Ich bin sehr an Kunst und Kultur interessiert. (Affinität: 177) Ausserdem achte ich beim Einkaufen auf Produkte die nach ethischen Grundsätzen produziert wurden. (Affinität: 129) Jazz Musik höre ich am liebsten. (Affinität: 171) Ich kaufe gerne in einem kleinen Geschäft in meiner Wohnumgebung ein. (Affinität: 112) In der Freizeit widme ich mich gerne der Literatur. (Affinität: 170) Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen zu umgeben. (Affinität: 116) Hintergrundberichte und Analysen sind spannend. (Affinität: 144) Quelle: MACH Cinema Consumer 2017 Index: Zielgruppe vs. Bevölkerung ab 14 Jahre CH gesamt

21 Warum Kino

22 WARUM KINO Emotionales Umfeld Echte Kontakte Cost per Visit Modernste Präsentationstechnik Qualitätswerbung Gemeinschaftserlebnis Hohes Recall- Niveau Akzeptanz der Werbung OneScreen Medium Live: Kein Adblocking

23 Unser nationales Angebot

24 WEISCHER.SIMPEL NATIONALE BUCHUNGSFORMEN GeoFocus CineFilm TKP / Sek 14 CHF 18,50 CHF Aussteuerung Regional / Lokal Kino-Gattung ganztags oder ab 20 Uhr Freie / unbegrenzte Filmauswahl Zielgruppenspezifische Filmauswahl ganztags oder ab 20 Uhr Kontaktgarantie 100 % 100% TKP -30% GeoFocus ECO: WerbeWeischer definiert die Saalauswahl CineFilm ECO: Cluster-Buchungen (vordefinierte Filme) TKP +30% GeoFocus PLUS: Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock CineFilm PLUS: Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock

25 WEISCHER.SIMPEL Kontaktgarantie 100% Kontaktgarantie 100% GeoFocus Regional Targeting CineFilm Audience Targeting Jede Leinwand einzeln ansteuerbar: national, regional, lokal, Gattung GeoFocus ECO* (-30%): WerbeWeischer definiert die Saalauswahl GeoFocus PLUS** (+30%): Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock Freie und unbegrenzte Filmauswahl, National, auf Wunsch nach Zielgruppe CineFilm ECO* (-30%): WerbeWeischer definiert die Filme (oder Cluster-Buchungen) CineFilm PLUS** (+30%): Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock * Je nach Verfügbarkeit./ mind. 50k CHF n/n / mind. 4 Wochen; Sprachregionen-Auswahl möglich ** Je nach Verfügbarkeit / abweichende Platzierungswünsche auf Anfrage

26 WEISCHER.SIMPEL CHF CHF GeoFocus Regional Targeting CineFilm Audience Targeting Ab 3 Kinowochen buchbar Ganztags oder ab 20 Uhr buchbar Keine Restriktionen bzgl. des Belegungsgebietes oder der Kinokategorie. Ab 3 Kinowochen buchbar Ganztags oder ab 20 Uhr buchbar Auf Wunsch vorselektierte Auswahl nach Zielgruppen. TKP = pro Sekunde / pro Besucher Okt-Dez = Season-Zuschlag +10 %