Einzigartige Kontaktqualität.

Transkript

1 Kino wirkt

2 KINO WIRKT NACHHALTIG I UNVERGESSLICHER AUFTRITT Einzigartige Kontaktqualität. Soundqualität x Bildwirkung x Grösse = Maximale Wahrnehmung

3 KINO WIRKT NACHHALTIG I UNVERGESSLICHER AUFTRITT Höherer Kaufreiz. Starke Wahrnehmung Ihrer Markenbotschaft = Langzeitgedächtnis

4 KINO WIRKT NACHHALTIG I UNVERGESSLICHER AUFTRITT Der wertvolle Kinokontakt. 100% Gestützte Erinnerung bis zu 7x höherer Kontakt-Wirkungsgrad +19 % Kaufanreiz vs. TV-Spots Quelle: OMG Studie Schweiz 2014

5 KINO WIRKT POSITIV I WERBUNG WILLKOMMEN Hochkommunikativer Touchpoint. Soziale Antennen stehen auf Empfang = Akzeptanz & Relevanz

6 KINO WIRKT POSITIV I WERBUNG WILLKOMMEN Offenheit für Ihre Werbebotschaft. = Positive Stimmung Aufnahmebereitschaft

7 KINO WIRKT POSITIV I WERBUNG WILLKOMMEN Kinowerbung ist Sympathieträger. 62 % der Bevölkerung ab 15 Jahren finden Werbung im Kino explizit sympathisch. Quelle: Innofact 2013

8 KINO WIRKT MITREISSEND I BOTSCHAFT IM TREND Multiplikatoren. Aufstrebende Menschen Kaufkräftige Trendsetter Echte Influencer

9 KINO WIRKT MITREISSEND I BOTSCHAFT IM TREND Begeisternder Imagetransfer. Markenbekanntheit steigt Verkauf erhält neuen Schub

10 KINO WIRKT MITREISSEND I BOTSCHAFT IM TREND Spread the word. Über Kinospots redet das Zielpublikum 4-mal häufiger als über TV-Werbung. Quelle: OMG Studie Schweiz 2014

11 Filmmarkt

12 FILMMARKT SCHWEIZ ~ 9 Premieren pro Woche in 2016: Filme Davon: 306 Schweizer Filme Quelle: ProCinema «Facts & Figures 2016» / BFS Film- und Kinostatistik / Kinomarkt Schweiz

13 Kinomarkt

14 KINOMARKT SCHWEIZ Alle Kinos 563 Leinwände 270 Kinos Sitzplätze ~14 Mio. Besucher Aufteilung Besucher 66 % D-CH 32 % W-CH 2 % I-CH Quelle: ProCinema «Facts & Figures 2016»

15 KINOMARKT DAS BELIEBTE FREIZEITMEDIUM Stabile Besucherzahlen seit Jahren. in Mio. 14,2 14,7 15,7 15,1 15,3 15,9 14,1 13,2 14,8 13, Quelle: ProCinema, Besucherzahlen

16 Zielgruppe

17 KINOZIELGRUPPE NACH KINOART Alterssegmente der Kinobesucher 36% 28% 22% 13% 12% 19% 18% 14% 21% 17% Kinogänger gesamt Kinogänger Arthouse J J J J. 60+ J. Quelle: MACH Cinema Consumer 2017, ENK Kino (Heavy + Medium User; Kinobesuch mind. alle zwei Monate), Gesamte Schweiz, Arthouse: Kino-Genre Documentary / Biography und ENK Kino

18 ZIELGRUPPE INTERESSEN VON KINOGÄNGERN Ich interessiere mich sehr für Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten. (Affinität: 118) Ich kaufe Produkte/ Dienstleistungen über Schnäppchen-Websites. (Affinität: 128) Ich liebe Kunst und Kultur. (Affinität: 131) Ich leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht das Leben schöner. (Affinität: 131) Rock, Pop und R n B höre ich am liebsten. (Affinität: 116) Ich kaufe häufig Produkte in Outlet-Geschäften. (Affinität: 109) Reisen, eine meiner grössten Leidenschaften. (Affinität: 117) Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen zu umgeben. (Affinität: 109) Quelle: MACH Cinema Consumer 2017 Index: Zielgruppe vs. Bevölkerung ab 14 Jahre CH gesamt

19 ZIELGRUPPE INTERESSEN VON ARTHOUSE-KINOGÄNGER Beim Einkaufen achte ich besonders auf ökologisch vertretbare Produkte. (Affinität: 129) Ich bin sehr an Kunst und Kultur interessiert. (Affinität: 177) Ausserdem achte ich beim Einkaufen auf Produkte die nach ethischen Grundsätzen produziert wurden. (Affinität: 129) Jazz Musik höre ich am liebsten. (Affinität: 171) Ich kaufe gerne in einem kleinen Geschäft in meiner Wohnumgebung ein. (Affinität: 112) In der Freizeit widme ich mich gerne der Literatur. (Affinität: 170) Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen zu umgeben. (Affinität: 116) Hintergrundberichte und Analysen sind spannend. (Affinität: 144) Quelle: MACH Cinema Consumer 2017 Index: Zielgruppe vs. Bevölkerung ab 14 Jahre CH gesamt

20 Warum Kino

21 WARUM KINO Emotionales Umfeld Echte Kontakte Cost per Visit Modernste Präsentationstechnik Qualitätswerbung Gemeinschaftserlebnis Hohes Recall- Niveau Akzeptanz der Werbung OneScreen Medium Live: Kein Adblocking

22 Unser nationales Angebot

23 WEISCHER.SIMPEL NATIONALE BUCHUNGSFORMEN GeoFocus CineFilm TKP / Sek 14 CHF 18,50 CHF Aussteuerung Regional / Lokal Kino-Gattung ganztags oder ab 20 Uhr Freie / unbegrenzte Filmauswahl Zielgruppenspezifische Filmauswahl ganztags oder ab 20 Uhr Kontaktgarantie 100 % 100% TKP -30% GeoFocus ECO: WerbeWeischer definiert die Saalauswahl CineFilm ECO: Cluster-Buchungen (vordefinierte Filme) TKP +30% GeoFocus PLUS: Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock CineFilm PLUS: Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock

24 WEISCHER.SIMPEL Kontaktgarantie 100% Kontaktgarantie 100% GeoFocus Regional Targeting CineFilm Audience Targeting Jede Leinwand einzeln ansteuerbar: national, regional, lokal, Gattung GeoFocus ECO* (-30%): WerbeWeischer definiert die Saalauswahl GeoFocus PLUS** (+30%): Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock Freie und unbegrenzte Filmauswahl, National, auf Wunsch nach Zielgruppe CineFilm ECO* (-30%): WerbeWeischer definiert die Filme (oder Cluster-Buchungen) CineFilm PLUS** (+30%): Letzte Platzierung im nationalen Werbeblock * Je nach Verfügbarkeit./ mind. 50k CHF n/n / mind. 4 Wochen; Sprachregionen-Auswahl möglich ** Je nach Verfügbarkeit / abweichende Platzierungswünsche auf Anfrage

25 WEISCHER.SIMPEL CHF CHF GeoFocus Regional Targeting CineFilm Audience Targeting Ab 3 Kinowochen buchbar Ganztags oder ab 20 Uhr buchbar Keine Restriktionen bzgl. des Belegungsgebietes oder der Kinokategorie. Ab 3 Kinowochen buchbar Ganztags oder ab 20 Uhr buchbar Auf Wunsch vorselektierte Auswahl nach Zielgruppen. TKP = pro Sekunde / pro Besucher Okt-Dez = Season-Zuschlag +10 %