BEGEISTERUNG FÜR KINO

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3 BEGEISTERUNG FÜR KINO Liebe Leserinnen und Leser, zunächst einmal möchten wir uns von Werbe Weischer bei Ihnen bedanken: Sie als Werbeauftraggeber, als Mediaagenturen, als Kinobetreiber oder Vermarktungspartner haben es möglich gemacht, dass wir in der Schweiz bei unserem Markteintritt zu Jahresbeginn einen wirklich erfolgreichen Start hingelegt haben und dass wir uns an unserem Zürcher Standort in der Theaterstrasse 10 schon fast wie zu Hause fühlen. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, dem Kino in der Schweiz den Stellenwert zukommen zu lassen, der ihm als hoch wirkungsvolles und effizientes Werbemedium, aber auch als wichtige, beliebte Freizeitbeschäftigung der Menschen zusteht. Mit Hilfe unseres innovativen Planungs- und Buchungsmodells wollen wir den Kinowerbemarkt reformieren und modernisieren wie dies gelingt, erfahren Sie in der vorliegenden Broschüre, in der wir Ihnen ein Bild der vielfältigen Facetten von Kinowerbung in der Schweiz zeigen wollen. Als echte Kinofans können wir aus langjähriger Erfahrung sprechen: In Deutschland verhelfen wir Marken im Kino schon seit Jahrzehnten zu einem erfolgreichen Werbeauftritt. WerbeWeischer ist seit fast 60 Jahren im deutschen Kinowerbemarkt präsent und klarer Marktführer. Auch in der Schweiz sind wir auf einem guten Weg: Schon jetzt kommt WerbeWeischer in den Key Cities der Deutschschweiz auf einen Marktanteil von über 50 Prozent nicht zuletzt dank der Kooperation mit führenden Schweizer Kinobetreibern. Unser Erfolgsgeheimnis bei der Inszenierung von Marken? Zunächst mal: die genuine Stärke von Kino gezielt nutzen. Denn Kino ist das emotionalste und erlebnisstärkste Medium Kino bietet grosse Gemeinschaftserlebnisse, bei denen der einzelne Zuschauer zwar in Gesellschaft seiner Freunde oder seiner Familie ist, aber dennoch eine völlig ungestörte, zielgerichtete Aufmerksamkeit für Ihre Werbebotschaft hat. Diese faszinierende Energie von Kino können Sie als Kunde von WerbeWeischer unmittelbar nutzen. Doch es sind natürlich nicht nur diese emotionale Faktoren, die eine Präsenz im Werbeumfeld Kino so erfolgreich machen: WerbeWeischer hat ein revolutionäres Kinowerbemodell entworfen, mit dem Sie als Werbeauftraggeber Ihre Zielgruppen ohne Streuverluste ansprechen können. Zudem zahlen Sie nur für die tatsächlich erreichten Kontakte. Dank des Modells von Werbe Weischer wird Kino also zu einem der transparentesten Medien überhaupt. Alle Besucherzielgruppen und alle klassischen und digitalen Medien rund ums Kino können Sie über uns planen und buchen. Und wir verraten Ihnen, wie Sie dank einer individuellen, medienübergreifenden Kommunikationsstrategie einen werthaltigen, langfristigen Dialog mit Ihren Kunden kommen. Ob Sie Ihre Marke auf der Leinwand präsentieren, im Foyer für die Kinobesucher erlebbar machen oder auf digitalen Kanälen mit Ihren Zielgruppen interagieren lassen möchten: Wir begleiten Sie dabei und freuen uns auf spannende Gespräche mit Ihnen! Ihr Nils Schilling 3

4 INHALT 1 WIR KÖNNEN KINO 7 WerbeWeischer: jahrzehntelange Leidenschaft fürs Kino 8 Individuelle Kundenorientierung und medienübergreifender Dialog 8 Starke Kinopartner in der Schweiz 9 Ein revolutionäres Kinowerbemodell 10 Was Kino so wirkungsstark macht 12 2 KINO KANN VERNETZUNG 15 Die Vernetzung von Kinozielgruppen 16 Online: Kinozielgruppen in Premium-Umfeldern 17 Erlebnisdialog mit Below-the-Line 18 Mobiler Dialog mit Kinofans 19 3 KINO KANN LEISTUNG 21 Warum Kinowerbung so wirksam und leistungsstark ist 22 Kampagnenerfolg durch ausgefeiltes Targeting 22 Arthouse: kultivierte Zielgruppenansprache 23 Digitales Kino begeistert mit 3D 24 Lokale Werbung im Kino 25 Werbepräsenz in der Filmpause 26 Digital vernetzter Dialog im Kino: die leistungsstärksten Trends 27 4

5 4 INFOBOX 29 A. Regional Targeting 30 B. Audience Targeting 30 C. IndividualFocus 31 D. FilmFocus 32 Produktionsnebenkosten 32 Fakten zur Kinoplanung 33 3D 34 Specials 35 Placements 35 Local 36 E. Adscreen 38 Produktionsnebenkosten Adscreen 38 F. Open Air 38 Below-the-Line-Kinomedien 39 Online-Kinomedien 40 Fristen im Kino Werbefilm 42 Kinostandorte WerbeWeischer 42 Anlieferung zur Produktion des DCP-Encoding 43 Lauflängenberechnung 43 Filmtermin-Kalender Vorprogrammschema 2D 45 Vorprogrammschema 3D 45 Ihre Kino-Fragen unsere Lösungen 46 Allgemeine Geschäftsbedingungen für nationale Werbung 49 5 WIR ÜBER UNS 53 WerbeWeischer Schweiz GmbH 54 Weischer.Mediengruppe GmbH & Co.KG: Wirksame Vernetzung 54 Kontakt 56 5

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7 1 WIR KÖNNEN KINO Die Monster Uni, The Walt Disney Company WerbeWeischer nutzt das emotionale Gemeinschaftserlebnis Kino, um Markenwerbung vernetzt und leistungsstark zu inszenieren. Kino berührt die Sinne und die Herzen der Menschen und schafft damit etwas, das andere klassische und digitale Medien nicht mehr leisten. Denn Kino sorgt für grosse Gemeinschaftserlebnisse und vernetzt die Besucher in der realen Welt ebenso wie auf digitalen Kanälen. Damit ist und bleibt Kino das emotionalste und erlebnisstärkste Medium für Markenwerbung.

8 WerbeWeischer: jahrzehntelange Leidenschaft fürs Kino 1 WIR KÖNNEN KINO Wir von WerbeWeischer kennen und lieben Kino und verfügen über langjährige Erfahrung in Kinowerbung. In Deutschland ist das Unternehmen der Weischer.Mediengruppe seit fast 60 Jahren im Kinowerbemarkt präsent und mit 90 Prozent Marktanteil bei den Kinowerbeumsätzen klarer Marktführer. WerbeWeischer ist als Mitglied im Branchenverband Screen Advertising World Association (SAWA) international vernetzt. Somit ist das Unternehmen in der Lage, die Kino-Kampagnen der Kunden auch weltweit auszusteuern. Seit diesem Jahr ist WerbeWeischer am Standort Zürich auch im Schweizer Kinomarkt tätig. Warum wir uns im Kinowerbemarkt in der Schweiz engagieren? Zunächst mal: Kino ist unsere grosse Leidenschaft. Wir lieben Kino, weil es ein hoch emotionales, gemeinschaftliches Freizeiterlebnis bietet und weil die von uns betreuten Marken von der Begeisterung der Menschen im Kino unmittelbar profitieren. Wir haben aber auch erkannt: Kino hat in der Schweiz als Werbeplattform noch erhebliches Potenzial. Freilich: Die Voraussetzungen für Kinowerbung sind optimal. Denn als Freizeitbeschäftigung geniesst Kino bei den Schweizern einen sehr hohen Stellenwert. Unser Ziel ist es, den Kinowerbemarkt in der Schweiz zu reformieren und zu modernisieren. So können Werbekunden ab diesem Jahr mit Hilfe des von WerbeWeischer entwickelten revolutionären Kinowerbemodells die Besucherzielgruppen ohne Streuverluste ansprechen und müssen dabei nur für die tatsächlich erreichten Kontakte bezahlen («cost per visit»). Damit wird Kino auch in der Schweiz zu einem der transparentesten und wirkungsstärksten Werbemedien in den Kinos der CT Cinetrade-Tochter kitag sowie in den Häusern weiterer führender Schweizer Kinobetreiber wie Kiwi-Kinos, Cinewil, Cinevital AG oder Kino Aarau AG. Der Start in der Schweiz ist uns jedenfalls schon mal gelungen: Schon heute verfügt WerbeWeischer über einen Marktanteil von deutlich über 50 Prozent in den Key Cities der Deutschschweiz. Individuelle Kundenorientierung und medienübergreifender Dialog WerbeWeischer steht für individuelle Beratung und einen ganzheitlichen, medienübergreifenden Ansatz. Vorteil für unsere Kunden: Alle Besucherzielgruppen und alle klassischen und digitalen Medien rund ums Kino können über WerbeWeischer geplant und gebucht werden. Das bedeutet Kommunikation aus einem Guss Beratung, Planung und Umsetzung aus einer Hand. 8

9 Unser Beratungsansatz setzt nicht auf Aktionismus oder kurzfristige Schnellschüsse, sondern auf nachhaltigen, relevanten Dialog mit werthaltigen Zielgruppen. Klassische Leinwandwerbung zahlt in unserem Verständnis von Kommunikation ebenso auf die Kampagnenziele ein wie Online- Massnahmen, Below-the-Line-Aktivitäten, Ambient-Medien oder Mobile-Marketing. Den digitalen, interaktiven Kanälen kommt dabei eine immer grössere Bedeutung für den Kundendialog zu. Auch fürs Kino eröffnet die Digitalisierung neue Möglichkeiten, Marken noch eindrucksvoller in Szene zu setzen. Hier verfügt die Weischer. Mediengruppe über höchste Digital-Kompetenz: Das Beteiligungsunternehmen Cinedavis bietet die im Markt führenden technologischen Systeme für digitales Kino an und ist Teil des «Digital Commitee» des internationalen Branchenverbands SAWA. Werbe- Weischer hat zudem die weitreichende, aktuelle Expertise bei der Produktion und Einschaltung von digitalen 3D-Kampagnen im Kino. 1 WIR KÖNNEN KINO KAMPAGNE: Cartier (Internationale Kampagne) Eindrucksvoller Auftritt für Cartier: Im Rahmen ihrer Imagekampagne («L Odyssée de Cartier») präsentiert sich die exklusive Luxusmarke in einem über dreieinhalbminütigen Kinofilm (Media agentur: Optimedia, Frankfurt). Der neue Imagefilm «L'Odyssée de Cartier» von Cartier erweckt Träume zum Leben. In opulenten Bildern lässt die Premium-Marke 165 Jahre Firmengeschichte Revue passieren. Das Targeting für die vierwöchige Kinokampagne erfolgt nach kundenindividuellem 2D-Cluster. Starke Kinopartner in der Schweiz Bei der Kinovermarktung in der Schweiz wird WerbeWeischer von kompetenten Partnern unterstützt, die aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung den Schweizer Markt hervorragend kennen. Eine enge Kooperation besteht mit der werbe+verlags ag ( in Zürich. Thomas Berner, Geschäftsleiter der werbe+verlags ag, ist seit 1999 Präsident des ZKV Zürcher Kinoverbands. Die werbe+verlags ag, seit 1955 im Schweizer Markt tätig, betreut bei der Kooperation mit WerbeWeischer Schweiz unter anderem den Bereich Filmkatalog; zudem liefern die Spezialisten der werbe+verlags ag täglich die Programmdaten für die präzise Kampagnenaussteuerung sowie die Besucherdaten, die für die exakte Abrechnung der Kinowerbekampagnen nach tatsächlichen Besucherzahlen benötigt werden. Die Filmexperten der Paterson-Entertainment AG (www. paterson-entertainment.ch) unterstützen WerbeWeischer dank ihres profunden Branchenbackgrounds und ihres breiten Film- und Kino-Know-hows bei der für die Kinovermarktung wichtigen Prognose der Besucherzahlen für die einzelnen Filme pro Sprachregion. 9

10 1 WIR KÖNNEN KINO KAMPAGNE: Orange Um ein junges, urbanes Kinopublikum zwischen 15 und 30 Jahren (Selektion über Audience Targeting «Young Focus») mit einer überraschenden Werbemassnahme anzusprechen, schaltet der Telekommunikationsanbieter Orange (Agenturen: Publicis, MediaCom) einen Spot, der unmittelbar vor dem Hauptfilm platziert ist und als besondere kreative Herausforderung den Ansagetext «Bitte schalten Sie jetzt das Handy aus» enthält. Zusätzlich aufmerksamkeitssteigernd: Orange ist das erste Unternehmen in der Schweiz, das diese Sonderwerbeform (CineMobile) nutzt. Das hohe Qualitätsniveau für das Kinowerbevorprogramm sichert WerbeWeischer durch die Zusammenarbeit mit den Film- und Technikspezialisten von Imaculix ( einer der marktführenden Agenturen für multimediale Produktionen in der Schweiz. Das bedeutet: Kinowerbung wird sich künftig in gleicher Qualität wie die Kinofilme präsentieren über die kinoeigene 2K-Digital-Projektion wird jeder Werbefilm in höchster digitaler Qualität und in Dolby 5.1-Kinoton auf der Leinwand zu sehen und zu hören sein, natürlich auch in 3D. Imaculix übernimmt den Qualitäts-Check sämtlicher lokalen und nationalen Kinokampagnen mit Blick auf den hohen Bild- und Ton-Standard. Im lokalen Werbegeschäft produziert das Unternehmen ausserdem im Auftrag von WerbeWeischer die Dias und die Bewegtbildformate für die Kinowerbekunden. Ein revolutionäres Kinowerbemodell WerbeWeischer hat ein Planungs- und Buchungsinstrument entwickelt, das Kino zu einem der leistungsfähigsten und transparentesten Werbemedien im Markt macht. Das Kinowerbemodell bietet vielfältige Targeting-Optionen wie etwa die Fokussierung auf bestimmte Zielgruppensegmente (Audience Targeting / Cluster), regionale Kampagnengebiete oder ausgewählte Filmumfelder. Die performance-basierte Abrechnung der Kampagnen sorgt für einen sicheren Return-on-Investment des Marketingbudgets. Sie als Kunden von WerbeWeischer profitieren von unserem Kinowerbemodell auf ganzer Linie, denn mit diesem Instrument werden die Buchungsprozesse schneller, und die Erfolge von Kinokampagnen lassen sich nun schnell und unkompliziert nachvollziehen. Je nachdem, ob die Markenzielgruppe weiblich (FemaleFocus), männlich (MaleFocus), jung (YoungFocus), familienorientiert (FamilyFocus), Erwachsene (AdultFocus) oder besonders anspruchsvoll und premium-orientiert (PremiumFocus) ist: WerbeWeischer ist in der Lage, für seine Kunden genau die passenden Film-Cluster zu buchen und damit klar und praxisgerecht definierte Kinobesuchergruppen zu erreichen. Das bedeutet erhebliche Effizienzsteigerungen für Kampagnen: Die Zielgruppengenauigkeit von Kinowerbung sorgt für deutlich geringere Streuverluste und damit zu Leistungsvorteilen von bis zu 50 Prozent. 10

11 1 WIR KÖNNEN KINO Auf Kundenwunsch setzt WerbeWeischer zudem ganz individuelle Targeting-Vorgaben für die Markenpräsenz rund ums Kino um. So können Werbekunden etwa bestimmte Filmumfelder (Individual Focus) belegen, regionale Schwerpunkte (GeoFocus) setzen oder ihre Werbung eindrucksvoll in der dritten Dimension vor einem 3D-Blockbuster (FilmFocus 3D) schalten, um ihre Zielgruppe aufmerksamkeitsstark und emotional anzusprechen. Mit dem revolutionären Werbemodell wird Kinowerbung höchst transparent: Nach der wochenaktuellen Auswertung der Kinokampagne auf Basis der tatsächlichen Besucherzahlen aus jedem einzelnen Kino und zu jedem einzelnen Film erfolgt die Abrechnung performance-basiert, also nach Cost-per-Visit (CpV). Die Kunden sind damit auf der sicheren Seite: WerbeWeischer gibt eine 100-prozentige Leistungsgarantie liegt die Leistung der Kinokampagne unter dem prognostizierten Wert, erhält der Werbekunde einen Ausgleich, bei Über-Performance hingegen verzichtet WerbeWeischer auf eine nachträgliche Berechnung. 11

12 1 WIR KÖNNEN KINO Das Kinobuchungsmodell von WerbeWeischer ist im deutschen Werbemarkt mittlerweile fest etabliert. Werbungtreibende Unternehmen und Mediaagenturen schätzen die als fair empfundenen Abrechnungsmodalitäten, die zielgenaue Ansprache von Kinobesuchern und die deutliche Vereinfachung von Buchung und Planung, so das Ergebnis einer qualitativen Studie, bei der WerbeWeischer Kunden nach ihren Erfahrungen mit dem neuen Kinowerbemodell befragt hat. Die Praxisnähe der angebotenen Zielgruppencluster, das Zwischenfeedback während einer Kinokampagne, die leistungsgenaue Abrechnung wie auch die deutlich höhere Flexibilität von Kinowerbung werden von Werbekunden und Mediaagenturen als besonders positiv hervorgehoben. Was Kino so wirkungsstark macht Auch in Zeiten von Internet und interaktiven Fernsehgeräten ist es nach wie vor das Traditionsmedium Kino, das die echten Stars und Ikonen hervorbringt. Kino ist die Plattform, die gesellschaftliche Themen aufgreift und eindrucksvoll in Blockbustern oder anspruchsvollen künstlerischen Filmen umsetzt. Damit erreicht Kino die werthaltigsten Zielgruppen, junge Menschen ebenso wie konsumerfahrene Menschen, Multiplikatoren und Meinungsführer. Bei der Kinowerbung profitieren die Kunden von WerbeWeischer zudem von einem mächtigen Trend: Die Menschen suchen wieder verstärkt trotz digitaler Vernetzung das Gemeinschaftserlebnis mit Freunden, mit Bekannten und mit anderen real existierenden Fans. Kino ist deshalb wie kein zweites Medium in der Lage, eine echte Community zu schaffen; Kino ist ein Offline-Raum, der die Menschen mit ihren Sinnen und ihren Emotionen anspricht. Die Begeisterung für das echte Erlebnis Kino spiegelt sich schliesslich im Social Web wider. Denn das Themenfeld Kino und Filme nimmt einen breiten Raum bei den Diskussionen in den sozialen Netzwerken ein. WerbeWeischer inszeniert die Vernetzung aus dem Erlebnis- und Bewegtbildmedium Kino und der digitalen Interaktion etwa über «Second Screen» per Smartphone. Eine derartige Vernetzung gilt als einer der stärksten Hebel für den nachhaltigen, emotionalen Dialog zwischen Marken und Zielgruppen. Sie können gespannt sein, welche Trends von WerbeWeischer in naher Zukunft noch aufgegriffen werden. Quelle: R.E.D. 2, Ascot Elite 12

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15 2 KINO KANN VERNETZUNG Quelle: Lone Ranger, The Walt Disney Company Kino macht den Dialog zwischen Marken und Zielgruppen interaktiv und erfolgreich. Das Medienumfeld Kino vernetzt die unterschiedlichsten Kommunikationskanäle und bietet damit spannende, vielfältige Optionen für den Dialog zwischen Marken und Zielgruppen. So entstehen wirksame Kontakte an den unterschiedlichsten Touchpoints: bei der Interaktion über Online- und Mobile-Channels, beim kreativ-inspirierenden Kontakt mit den Kinobesuchern im Foyer, bei der Präsenz auf digitalen Outdoor-Kanälen und schliesslich beim überwältigenden Auftritt auf der Kinoleinwand.

16 Die Vernetzung von Kinozielgruppen 2 KINO KANN VERNETZUNG Mit einem vernetzten Auftritt im Umfeld Kino profitieren Marken doppelt: durch die packende Emotionalität von «grossem Kino» wie auch durch die überzeugende, nachweisbare Medialeistung des Werbemediums. Für die Besucher ist Kino vor allem eins: Emotion pur. Das Eintauchen in die Welt der grossen Filme mit ihren berühmten Stars, mit dem wunderbaren Glamour all das fasziniert die Filmfans und involviert sie weit über den Kinobesuch hinaus, begleitet sie in ihrer alltäglichen Mediennutzung, wenn Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Online-Portale über das Neueste aus der Welt der Filmstars berichten. Wie sehr die Schweizer das Erlebnis Kino schätzen, zeigt die Tatsache, dass sich im vergangenen Jahr über 15 Millionen Personen für einen Kinobesuch entschieden haben. KAMPAGNE: Microsoft Windows 8 (Internationale Kampagne) Beim Launch des Betriebssystems Windows 8 möchte Microsoft im Rahmen einer Kinokampagne vorwiegend junge, männliche Kinobesucher erreichen. Um diese Zielgruppe wirksam anzusprechen, nutzt das Unternehmen einen 30-sekündigen Kinospot, der mittels Targeting gezielt im Vorprogramm von männeraffinen Blockbustern ausgestrahlt wird. Während der neunwöchigen Kinokampagne erreicht Microsoft auf diese Weise über 12 Mio. Kontakte. Durch die Begleitung der Besucherzielgruppen auf den unterschiedlichsten Touchpoints sprechen Marken rund ums Medium Kino die werthaltigen Konsumenten nachhaltig an. Und zwar nicht nur während des Kinobesuchs auf der Leinwand oder im Foyer, sondern auch schon vor dem Filmerlebnis etwa über Online-Medien, wenn sie sich über die Filme ihrer Stars informieren oder sich mit Freunden zum Kinobesuch verabreden wie auch nach dem Kinobesuch, wenn Markenkunden beispielsweise über Mobile-Marketing einen weiterführenden und relevanten Dialog mit ihrer Zielgruppe aufsetzen. Jeder Touchpoint ergänzt dabei den nächsten Kontakt und führt ihn fort. Und jeder Kontakt rund ums Medium Kino sorgt dafür, dass die Wahrnehmung der Besucher immer stärker auf die Werbebotschaft des Kunden fokussiert wird. Der Markenauftritt auf der grossen Leinwand gibt dabei den Impuls für die Interaktion mit den Zielgruppen: Aus der Multitasking-Situation vor dem Kinobesuch bewegt sich der Kinobesucher allmählich in eine Single-Tasking-Situation im Kinosaal. Erscheint schliesslich nach den involvierenden Kontakten im Vorfeld die Marke auf der grossen Leinwand, wird dies von den Besuchern als Höhepunkt erlebt, als Erlebnis, bei dem alle Sinne auf die Markenbotschaft und den eindrucksvollen Werbefilm gerichtet sind. Gleichzeitig 16

17 2 KINO KANN VERNETZUNG gibt die Leinwandwerbung durch ihre aufmerksamkeitsstarke Präsenz den entscheidenden Impuls, nach dem Kinobesuch mit der beworbenen Marke in Interaktion zu treten. Online: Kinozielgruppen in Premium-Umfeldern Kino und Online ergänzen sich hervorragend: Während Kino vor allem Aufmerksamkeit, Werbeerinnerung und intermediale Vernetzung in einem hoch emotionalen Umfeld schafft, generiert Online schnellen Reichweitenaufbau. Dank seiner vielschichtigen Möglichkeiten, Informationen interaktiv in getargeten Zielgruppen zu vertiefen, sorgt Online für eine nachhaltige Verankerung der Markenbotschaft. Vor allem in der Informationsphase vor dem Kinobesuch erreicht Online wirkungsvoll die begehrten Kinozielgruppen. Denn Kinofans nutzen das Medium intensiv, um sich über aktuelle Kinofilme zu informieren, die Startzeiten in den Kinos zu erfahren oder Tickets online zu kaufen. 17

18 2 KINO KANN VERNETZUNG WerbeWeischer sorgt dafür, dass der Online- Dialog mit diesen Zielgruppen erfolgreich wird: mit umfassender und kompetenter Beratung zu allen Optionen von Werbung im Internet sowie mit der Konzeption, Kreation und Realisation von Kampagnen in kinoaffinen Premium-Umfeldern. In Kooperation mit den Spezialisten der Weischer Online GmbH in Hamburg bietet WerbeWeischer Schweiz eine Vielzahl wirksamer Kampagnenformate, um die kinoaffinen Online-User ohne Streuverluste zu erreichen. Mit Hilfe von Sonder-Adformaten können Kampagnen hochwertig in Szene gesetzt werden. Den Dialog mit den kinoaffinen Zielgruppen verlängert WerbeWeischer auf reichweitenstarken Schweizer Kino-Plattformen wie kitag.com, outnow.ch oder movies.ch. Damit können Werbekampagnen die Kinofans sowohl im Kino selbst wie auch online bei der Planung und Vorbereitung ihres Kinobesuchs erreichen. Das Kino-Online-Netzwerk von WerbeWeischer Schweiz kommt auf eine Reichweite von Unique User, Visits und Page Impressions (Quelle: Netmetrixs bzw. Movies.ch); schrittweise wird WerbeWeischer das Online-Portfolio weiter ausbauen. Die beliebten Kino-Sites begeistern die User mit umfangreichen Informationen zu aktuellen Kinofilmen, mit Filmtrailern und den neuesten Meldungen aus der Welt des Films. Erlebnisdialog mit Below-the-Line Below-the-Line- und Ambient-Medien machen Produkte und Produktbotschaften im Kinoumfeld multisensorisch erlebbar durch Tasten, Schmecken, Riechen oder aktives Ausprobieren. Derart erlebnis- und dialogorientierte Aktionskonzepte, die WerbeWeischer in Kooperation mit den Kinobetreibern entwickelt, kommen bei den Kinozielgruppen bestens an. Die Vielfalt an Below-the-Line-Werbeformen ist riesig: Cine Graphics auf dem Boden, auf Türen oder auf Fenstern sorgen für hohe Aufmerksamkeit. Die gezielte Ansprache wartender Kinobesucher gelingt mit Cine Carpet, dem roten Teppich für die Markenbotschaft. Cine Ad Screens präsentieren bewegte Bilder im Foyer, die eine ideale Ergänzung zur Leinwandkampagne darstellen. Für Rabatt- oder Gutscheinaktionen steht Cine Ticket zur Verfügung: Mit jedem ausgedrucktem Ticket erhält der Kinobesucher ein weiteres Ticket, das das werbungtreibende 18

19 Unternehmen selbst gestalten kann. Mehrfachkontakte generiert Cine Bag, bei dem der Werbekunde ein Printmotiv auf Popcorntüten wählt. Kino bietet zudem reichlich Raum für Promo-Aktionen, etwa durch ein Promo-Team vor Ort oder eine PKW-Platzierung im Kinofoyer ein echter Eyecatcher. Auch für die Waschräume bietet WerbeWeischer unterschiedliche aufmerksamkeitsstarke Below-the-Line-Produkte. Besonders zielgruppengenau ist die Präsenz bei Cine Weekly: Die regionalisierbare Anzeigenschaltung im Kinoprogramm-Flyer «kitag Guide», geschaltet im direkten Filmumfeld, weckt garantiert das Interesse der Kinofans. KAMPAGNE: Axe Die Unilever-Marke Axe will für ihr neues Produkt Axe Caprio gezielt bei jungen, männlichen Kinofans Präsenz zeigen und das gelingt am besten im Umfeld männeraffiner Filme. Mit Hilfe des Audience Targetings «Male Focus» im innovativen Planungs- und Buchungsmodell von WerbeWeischer werden die passenden Männer-Filme ausgewählt, sodass die Werbespots von Axe Caprio die gewünschte Zielgruppe ohne Streuverluste erreichen. 2 KINO KANN VERNETZUNG Mobiler Dialog mit Kinofans Zur Vernetzung von Zielgruppen gehört auch die mobile Ansprache der Kinofans. Mobile Massnahmen verlängern den relevanten Dialog mit den Kinobesuchern. Für die mobile Interaktion mit diesen Trendzielgruppen liefern Themen rund ums Kino zahlreiche kreative Anknüpfungspunkte. Mobile Angebote können beispielsweise schon auf dem Kinoplakat die User per Augmented Reality über den Film informieren, etwa mittels Trailern oder Filmbeschreibungen. Auch benutzerfreundliche Features wie das Mobile-Ticketing, bei dem sich die Kinogänger ihre Eintrittskarten aufs Mobiltelefon schicken lassen, gehören zu einem zeitgemässen Dialog mit mobilen Zielgruppen. Der Dialog mit Kinobesuchern über mobile Kanäle ist aber auch unmittelbar im Kino möglich. So besteht beim «Interactive Gaming» die Möglichkeit, dass die Besucher im Saal als Teilnehmer eines Spiels gegeneinander antreten. Das Spiel wird dabei in Echtzeit und für alle anderen Kinobesucher im Saal sichtbar auf der Leinwand übertragen selbst in hochauflösender 3D-Qualität. Fazit: Durch die Vernetzung klassischer Kinowerbung mit aufmerksamkeitsstarken Ambient-Medien und digitalen Kommunikationskanälen können Marken ihre Zielgruppen wirkungsvoll erreichen und über relevanten Content involvieren. Auf diese Weise gelingt Marken der erfolgreiche Dialog mit den begehrten Fans des Erlebnismediums Kino. 19

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21 3 KINO KANN LEISTUNG Quelle: PARKER, Paté Films AG Bewegtbild-Dialog mit Kinozielgruppen macht Kampagnen wirksam und effizient. Als leistungsstarkes Bewegtbildmedium liegt Kino im Trend: Vernetzte Kampagnen und Dialogstrategien profitieren von der Emotionalität, der Wirksamkeit und der Effizienz der Kinowerbung in den unterschiedlichsten Zielgruppen. Das Medium punktet auch im intermedialen Leistungsvergleich: durch präzises Targeting, transparente Planbarkeit und interaktionsfähige Digitaltechnik. Davon profitieren sowohl nationale wie auch regionale und lokale Werbekampagnen.

22 Warum Kinowerbung so wirksam und leistungsstark ist Bewegtbildwerbung liegt im Trend und Kino ist das Bewegtbildmedium Nummer eins. Denn im Kino präsentiert sich Bewegtbild nicht auf kleinen Screens oder Smartphone-Displays, sondern auf der grossen Leinwand: Im Kino werden grosse Filme erst zu Blockbustern. Und: Kino war schon immer ein soziales Medium. Für viele Zielgruppen ist ein Kinobesuch die beliebteste Freizeitbeschäftigung: Man trifft sich mit Freunden, teilt die hoch emotionalen Erlebnisse, die das «grosse Kino» seinen Besuchern bietet, und unterhält sich im Vorfeld wie auch nach dem Kinobesuch noch weiter über den Film oder über die Kinowerbung. Marken treffen im Kino zudem eine begehrte Klientel: Trendsetter, Early Adopter, Konsumenten, die neugierig sind auf neue Produkte und offen für Markenbotschaften. Und: Kinogänger sind jung. Weit überdurchschnittlich häufig geben 14- bis 29-Jährige an, regelmässig ins Kino zu gehen. Damit liegt das Medium Kino in der Gunst der jungen Zielgruppen deutlich vor den Bewegtbild-Kanälen Online oder TV. 3 KINO KANN LEISTUNG KAMPAGNE: Samsung (Internationale Kampagne) Auf die Begeisterung der Kinofans für Filmhighlights im Sommer und Herbst 2012 setzt Samsung, um seine Galaxy Range zu bewerben. Im Umfeld von Blockbustern wie «Ice Age 3», «The Amazing Spiderman», «Prometheus» oder «The Dark Knight Rises» erreicht das Unternehmen bestmöglich seine Zielgruppe. Nachdem eine erste Kampagne sehr erfolgreich verlaufen ist, entscheidet sich Samsung für einen zweiten Flight. Der 60-sekündige Film ist insgesamt elf Wochen lang präsent und erreicht über 8,5 Millionen Kontakte. Übrigens: Kein Medium vernetzt Communitys so umfassend und nachhaltig wie Kino. Denn im Wirkungsfeld von Kino arbeiten vier Kommunikationskanäle abgestimmt miteinander: die klassische Leinwand, ergänzende Ambient-Massnahmen im Kino sowie interaktive Onlineund Mobile-Kanäle, die den direkten Dialog mit dem Verbraucher vor, während und nach dem Kinoerlebnis ermöglichen. Kampagnenerfolg durch ausgefeiltes Targeting Für den Markenauftritt im Erlebnismedium Kino bietet WerbeWeischer eine Vielzahl an Targeting-Optionen, mit denen sich Kampagnen optimieren lassen. Dadurch erreichen Marken ihre Zielgruppen im Kino ganz gezielt und ohne Streuverluste. So können werbungtreibende 22

23 Unternehmen genau die für ihre Marke passenden Kinozielgruppen fokussieren. Dazu stehen sechs verschiedene praxisgerechte Cluster zur Verfügung: Frauen (FemaleFocus), Männer (MaleFocus), junge Kinobesucher (YoungFocus), Familien (FamilyFocus), Erwachsene (Adult- Focus für Filme ab 20 Uhr) und Premium-Zielgruppen (PremiumFocus). Gut zu wissen: Die anspruchsvolle und gebildete Zielgruppe des PremiumFocus kann filmspezifisch und gleichzeitig kinospezifisch ausgesteuert werden. Damit profitieren die Werbekunden von der Tatsache, dass bestimmte Kinosegmente darunter beispielsweise die Arthouse-Kinos per se eine Premium-Zielgruppe ansprechen, die wiederum bestimmte Filme bevorzugt. Beim Audience Targeting steht die Gesamtanzahl aller Filme zur Auswahl, zudem erstellt WerbeWeischer auch kundenindividuelle Cluster. Das Movie Targeting eröffnet die Möglichkeit, den Kinospot gezielt im Umfeld eines bestimmten Films zu platzieren. Daneben lässt sich eine Kinokampagne auch mit Regional Targeting optimieren hier können sich Werbekunden für eine bestimmte Stadt, ein bestimmtes Kinocenter oder einen einzelnen Kinosaal entscheiden. Dank des präzisen Targetings sind im Kino Leistungssteigerungen von bis zu 50 Prozent in der gewünschten Zielgruppe möglich. Dank transparentem Cost-per-Visit zahlen Werbekunden nur für tatsächliche Kontakte mit den Kinobesuchern. Das bedeutet: Liegt die Leistung der Kinokampagne unter dem prognostizierten Wert, erhält der Werbekunde einen Ausgleich, bei Über-Performance hingegen verzichtet WerbeWeischer auf eine nachträgliche Berechnung. 3 KINO KANN LEISTUNG Arthouse: kultivierte Zielgruppenansprache Einen wichtigen Beitrag zur Schweizer Filmkultur leisten die Arthouse-Kinos. Dieses Kinosegment hat unter den Kinobesuchern in der Schweiz einen hohen Stellenwert weitaus stärker als in anderen europäischen Ländern. So zum Beispiel beträgt der Besuchermarktanteil in Zürich bei den Arthouse-Kinos rund 20% aller Besucher in der Stadt. In den Arthouse-Lichtspielhäusern treffen Werbekampagnen auf eine echte Premium-Zielgruppe Menschen, die sehr selektiv mit Medien umgehen und die beispielsweise über TV-Werbung nur schwer zu erreichen sind. Arthouse-Kinos zeichnen sich durch eine besondere Filmauswahl aus: Woody Allen-Filme, anspruchsvolle Produktionen wie «Hannah Arendt» oder kritische Dokumentarproduktionen wie «More than Honey» treffen hier auf ein gebildetes, gehobenes Publikum. Werbungtreibende 23

24 Unternehmen schätzen das qualitativ hochwertige Umfeld der Arthouse-Kinos, wo die Markenbotschaften eine kultivierte, niveauvolle Zielgruppe erreichen. Im Vergleich zu den klassischen Kinozielgruppen, die ihren Schwerpunkt in jungen Alterssegmenten haben, sind die Besucher der Arthouse-Kinos insgesamt älter: 57 Prozent der Arthouse-Besucher sind über 40 Jahre. Verfügen Kinobesucher allgemein schon über eine überdurchschnittlich hohe Bildung, liegt sie in der Arthouse-Zielgruppe noch deutlich höher. 3 KINO KANN LEISTUNG Digitales Kino begeistert mit 3D Die fast abgeschlossene und flächendeckende Digitalisierung von Kino macht es möglich: Blockbuster in der dritten Dimension faszinieren durch spektakuläre Effekte und nehmen die Kinofans mit auf eine atemberaubende Reise in digitales 3D. Alle grossen Schweizer Kinobetreiber haben mittlerweile die begeisternde 3D-Digitaltechnik installiert. Aktuell sind in der Schweiz 263 Säle (Stand: Februar 2013) 3D-fähig Tendenz steigend. 24

25 Zahlreiche grosse Markenanbieter nutzen bereits die kreativen Möglichkeiten von 3D für ihren Auftritt auf der Leinwand. Denn dank der dreidimensionalen Kreation kommuniziert eine Marke noch eindrucksvoller und lebendiger mit ihren Zielgruppen. Übrigens: WerbeWeischer konvertiert Spots, die in zweidimensionaler Technik gedreht und produziert wurden, in das 3D-Kinoformat um. Digitales Kino bedeutet auch: modernste Produktionstechniken, State-of-the-Art-Technologie, zuverlässige Logistik und praxistaugliche Lösungen zur Vermarktung. Mit dem international gültigen DCI-Standard bietet WerbeWeischer Digitales auf höchstem Qualitätsniveau. Lokale Werbung im Kino Kinos sind ein wichtiger Bestandteil der Kulturszene in den Städten ein Ort, an dem sich die unterschiedlichen Zielgruppen treffen, an dem die Menschen ihre Freizeit verbringen, ein Werbeumfeld, in dem die Besucher offen für die Botschaften örtlicher Anbieter sind. Viele lokale und regionale Werbekunden nutzen deshalb die Kinos in ihrer Umgebung, um auf der Leinwand oder mit Below-the-Line-Massnahmen ihre Werbebotschaften zielgruppengenau und ohne Streuverluste bei den örtlichen Kunden zu platzieren. Auf diese Weise lassen sich die Umsätze im Handel oder in der Gastronomie genauso steigern wie die Anmeldequoten in Fitnessstudios oder Ausbildungseinrichtungen. KAMPAGNE: MINI Den Dialog mit einer urbanen, kaufkräftigen Lifestyle-Zielgruppe sucht der neue MINI Paceman in einem hoch emotionalen Umfeld: im Kino. Die Kinospots, ausschliesslich in den Schweizer Key Cities geschaltet, sind individuell auf den jeweiligen MINI-Händler im lokalen Umfeld des Kinos abgestimmt. Das heisst: Per regionalem Targeting weist WerbeWeischer jedem der MINI-Partner ein «eigenes» Kino zu. 3 KINO KANN LEISTUNG WerbeWeischer bietet für kleine und mittelständische Werbekunden, aber auch für die Filialen von Handelsunternehmen massgeschneiderte Produkte zur Ansprache ihrer lokalen Kundschaft an. Eine schlanke Kampagnenlösung stellt CineFix dar: Das beworbene Angebot ist hier sieben Sekunden lang ohne Ton zu sehen. Ebenfalls als Standbild, aber mit Ton und in einer Länge von zehn Sekunden, ist CineSound buchbar. Der klassische Kinospot Bewegtbild mit Ton steht den Werbekunden als CineMotion zur Verfügung. Mit CineBase schliesslich können Werbekunden auf hochwertigen, von WerbeWeischer und Imaculix vorproduzierten Bewegtbild-Content zugreifen und für ihre Kinokampagne nutzen. 25

26 Auch lokale Werbekunden profitieren von den flexiblen Buchungsmodalitäten und der transparenten Abrechnung bei WerbeWeischer: Analog zur Leistungsstärke der einzelnen Kinos orientiert sich das Preismodell an einem einzigen Grundpreis, der zu einem «cost per week» gerechnet wird. Die Präsenz auf der Kinoleinwand kann wöchentlich gebucht werden, mit einer Laufzeit von mindestens vier Wochen. Werbepräsenz in der Filmpause Die Pause bei der Filmvorführung eröffnet zahlreiche Möglichkeiten, gezielt die Aufmerksamkeit des Publikums für eine Markenbotschaft zu nutzen. Kunden von WerbeWeischer werden künftig Werbespots zu Beginn der Pause platzieren und so von der emotionalen Stärke des Filmumfelds unmittelbar profitieren können. 3 KINO KANN LEISTUNG Auch während der Pause wird die werbliche Präsenz möglich sein. Marken können hier virale Kampagnenmechanismen ebenso einsetzen wie ausgedehnte Werbeformate etwa Branded Entertainment, das wegen seines spannenden Storytellings als absoluter Trend in der werblichen Kommunikation gilt. Für die Gestaltung der Filmpause wird WerbeWeischer kundenindividuelle Lösungen entwickeln, um in kreativer Weise mit den Kinobesuchern in Dialog zu treten. Open Air-Kinos Sommerzeit ist Kinozeit: An warmen Abenden in den Sommermonaten zieht es die Schweizer Kinofans zu einem der zahlreichen Open-Air-Filmevents. Insgesamt können sich die Kinogänger auf rund 175 Veranstaltungen jedes Jahr freuen. Der Besuch eines Open-Air-Kinos zählt in der Schweiz zu den angesagtesten Freizeitaktivitäten. Für Werbekunden ist der Markenauftritt bei Open- Air-Kinoveranstaltungen besonders attraktiv: Die Werbebotschaft profitiert einerseits von dem attraktiven Filmumfeld zumeist werden echte Besuchermagnete in Starbesetzung gezeigt, andererseits von der positiven Stimmung, die unter den Besuchern eines Open- Air-Kinos herrscht. Überdimensionale Leinwände an attraktiven Treffpunkten, die gemütliche Atmosphäre, das gemeinschaftliche Erlebnis bei Veranstaltungen mit zum Teil mehreren tausend Besuchern pro Abend, das abwechslungsreiche Filmangebot all das macht den Besuch eines Open-Air-Kinos zu einem ganz besonderen Event. Die Besucher treffen sich zumeist schon Stunden vor Filmbeginn, geniessen die Stimmung und sind sehr aufgeschlossen gegenüber Aktionen, die Sponsoren oder Promotionteams vor Ort durchführen. 26

27 Digital vernetzter Dialog im Kino: die leistungsstärksten Trends Dank des technologischen digitalen Fortschritts ist es heute ohne grossen Aufwand möglich, digitales Bewegtbild über die Kinoleinwand abzuspielen. Damit eröffnen sich für werbungtreibende Unternehmen weitere, völlig neue Targeting-Optionen. So können bei WerbeWeischer saisonale, branchenbezogene Produktpakete gebucht werden. Auf diese Weise ist es beispielsweise möglich, dass ein Blumenversender einen Spot gezielt nur am Valentinstag ausstrahlt. Trotz der vielfältigen Vernetzung und der intensiven Nutzung digitaler Kommunikationskanäle ist zudem ein Trend zu stärkeren realen Gemeinschaftserlebnissen zu beobachten: Offline ist das neue Online. «Echtes» soziales, gemeinsames Erleben ist zwar kein neues Phänomen und im Kino gehört dies ohnehin seit jeher dazu, neu hingegen ist die Art und Weise, wie die Menschen sich ganz bewusst für eine Online-Auszeit entscheiden. Kino bietet mit seinen grossen Filmen echte und emotionale «Offline-Erlebnisse», die die Besucher mit ihren Freunden und Bekannten, aber auch mit den anderen Zuschauern im Kinosaal teilen können. Durch dieses «Single-Tasking» ist Kino ein Garant für Werbewirksamkeit und sichere Werbeinvestitionen. Während einerseits für viele Menschen das bewusste Ausblenden der digitalen Verfügbarkeit ein zentraler Benefit bei ihrem Kinobesuch ist, sind es gerade junge Zielgruppen, die auch im Kinosaal nicht auf ihren Second Screen verzichten wollen. Den werbungtreibenden Unternehmen eröffnen sich dadurch vielfältige Chancen, insbesondere mit Kinobesuchern im Alter zwischen 14 und 29 Jahren einen interaktiven Dialog zu führen. Denn diese Zielgruppe kommuniziert oftmals auch während des Vorprogramms im Kinosaal über ihre Smartphones und ist damit für Werbebotschaften auf digitalen Kanälen offen. So lässt sich beispielsweise der Werbefilm auf der Leinwand mit dem Versand eines E-Vouchers aufs Smartphone verknüpfen. 3 KINO KANN LEISTUNG Diese aktuellen, hoch relevanten Kommunikationstrends machen das Medium Kino zu einem äusserst wirkungsstarken und leistungsfähigen Kanal. Dank der vielfältigen digitalen Optionen ist Kino zudem das Bewegtbildmedium Nummer eins, wenn Marken in einen emotionalen und nachhaltig erlebbaren Dialog mit ihren Zielgruppen treten wollen. KAMPAGNE: Land Rover (Internationale Kampagne) Die thematische Einbindung einer Marken-Story gelingt im Werbeumfeld Kino besonders gut. Land Rover nutzt einen 90-sekündigen Kinospot, um die Historie der Marke und die innovative Entwicklung der Modellpalette zu erzählen. Platziert wird dabei der Imagespot über den Zeitraum von vier Wochen im Umfeld des James Bond 007-Films «Skyfall» in dem spannenden Agententhriller kommen unterschiedliche Land Rover-Modelle zum Einsatz. 27

28 28 Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten!

29 4 Quelle: Iron Man 3, CThe Walt Disney Company INFOBOX Die wirksamen Touchpoints des Vernetzungsmediums Kino auf einen Blick Das Medienumfeld Kino mit seinen vielfältigen Dialogoptionen macht Markenwerbung erfolgreich. Unsere Infobox bietet Ihnen auf einen Blick alle Informationen, wie Sie Ihren Auftritt im Kino erfolgreich machen. 29

30 LEINWANDWERBUNG (ON SCREEN) A. Regional Targeting Für die überregionalen und nationalen Kunden können sämtliche Kinosäle einzeln zu einer individuellen Kampagne zusammengefasst werden. GeoFocus Basisdaten Der Basispreis beträgt CHF pro Sekunde pro Kontakte. Die Mindestbelegung beträgt eine Woche lt. Filmterminkalender. Die Aussteuerung ist saalbezogen. Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich. Kontaktgarantie 100 %. Planungsbeispiel Alle WerbeWeischer-Kinostandorte / 30 Sekunden / gewünschte Laufzeit 6 Wochen / ganztags / Werbemittel 2D Anzahl Orte 14 Anzahl Center 43 Anzahl Säle 134 Gesamtkontakte Kunden-Netto CHF INFOBOX Agentur-Netto CHF Planungsbasis: Index 100 B. Audience Targeting Beim AudienceTargeting werden einheitliche Zielgruppen-Segmente über die passende Filmauswahl zu einem Werbeumfeld zusammengefasst. AudienceFocus Basisdaten Der Basispreis beträgt CHF 13.- pro Sekunde pro Kontakte. Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender. Die Aussteuerung ist filmbezogen. Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich. Die Filmzusammensetzung der Cluster ist fix. 30 Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten!

31 Die Buchung der Kinos folgt der Filmauswahl des Filmclusters. Zur Buchung werden sechs Zielgruppen-Cluster angeboten. FemaleFocus MaleFocus YoungFocus PremiumFocus* FamilyFocus AdultFocus 20 Uhr Frauen Jahre Männer Jahre Jahre 30 + Jahre UND Matura / Studium Filmprogramm für die ganze Familie Erwachsene ab 18 Jahre, ohne Animation / Zeichentrick * Das Cluster «PremiumFocus» erreicht die Zielgruppe durch die Belegung sowohl anspruchsvoller Filme als auch durch die Belegung ausgewählter Premium-Kinos (z.b. Arthouse). Planungsbeispiele Alle WerbeWeischer-Kinostandorte / 30 Sekunden / gewünschte Laufzeit 6 Wochen / Werbemittel 2D Cluster Durchschn. Kontakte Kunden-Netto Agentur-Netto FemaleFocus CHF CHF MaleFocus CHF CHF YoungFocus CHF CHF PremiumFocus CHF CHF FamilyFocus CHF CHF AdultFocus CHF CHF Planungsbasis Index 100 C. IndividualFocus 4 INFOBOX Ergänzend zu den vordefinierten Filmclustern können auch individuelle Filmcluster aus dem Gesamtangebot konzipiert und eingebucht werden. Basisdaten Der Basispreis hierfür beträgt CHF pro Sekunde pro Kontakte. Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender. Die Aussteuerung ist filmbezogen. Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich. Die Buchung der Kinos folgt den gewählten Wunschfilmen. Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten! 31

32 D. FilmFocus Beim FilmFocus können Zielgruppen sehr spitz über einen einzigen Film ausgewählt werden. Basisdaten Der Basispreis beträgt CHF 16.- / (2D / 3D) pro Sekunde pro Kontakte. Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender. Die Aussteuerung ist filmbezogen. Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich. Voraussetzung zur Erreichung aller Kontakte ist die Anlieferung eines 2D oder 3D-Motivs. Die Buchung der Kinos folgt dem gewählten Wunschfilm. Planungsbeispiele Alle WerbeWeischer-Kinostandorte / 30 Sekunden / 4 Wochen ab Filmstart / Werbemittel 2D Originaltitel The Hobbit: The Desolation of Smaug Starttermin D-CH Kontakte / 4 Wochen Kunden-Netto Agentur-Netto CHF CHF Hangover Part III CHF CHF The Lone Ranger CHF CHF The Fast and the Furious CHF CHF Despicable Me CHF CHF The Hunger Games: Catching Fire CHF CHF Smurfs CHF CHF INFOBOX The Great Gatsby CHF CHF Monsters University CHF CHF The Big Wedding CHF CHF Platzierung des FilmFocus / IndividualFocus erfolgt im nationalen Vorprogramm. Bei direkter Platzierung vor dem Hauptfilm (CinePremium) beträgt der Basispreis CHF 20.- / 23.- (2D / 3D) pro Sekunde pro Kontakte. Die Mindestlänge hierfür beträgt 15 Sekunden. Produktionsnebenkosten Zur Herstellung eines Digital Cinema Package (DCP) entstehen Produktionskosten über CHF pro Motiv und Sprachregion für eine Spotdauer zwischen 1 und 60 Sekunden. Ab 61 Sekunden fallen pro Sekunde zusätzlich CHF 4.- an. Sämtliche DCP s erstellt WerbeWeischer für Sie und sichert die einwandfreie Ausspielqualität im Kinoformat zu. 32 Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten!

33 Fakten zur Kinoplanung Wir bieten im Kino 100-prozentige Kontaktgarantie für die eingekaufte Leistung. Perfomancebasierte Abrechnung aller Kinos nach tatsächlichen Besucherzahlen aus den Kassensystemen. 100-prozentige Kontaktgarantie für die eingekaufte Leistung. Abrechnungseinheit ist der CpV (Cost-per-Visit). Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf Kontakte pro Sekunde. Abgerechnet werden grundsätzlich die nachgewiesenen Gesamtkontakte bis maximal zur vereinbarten Höhe im Auftrag. Auftragsgegenstand und Grundlage einer Buchung ist die Kontaktleistung. Die Kampagnenlaufzeit wird angestrebt, ist jedoch nicht verbindlich. Wird die gebuchte Kontaktleistung nicht innerhalb des gewünschten Zeitraums erreicht, wird über Nachschaltung kompensiert. Eine Überperformance führt nicht zu einer Nachbelastung. Datenlieferant der Besucherdaten ist die werbe+verlags ag, Zürich. Die Rechnungsstellung erfolgt monatlich nach Erbringung der Leistung. Die Mindestlänge für Werbefilme beträgt 30 Sekunden. Eine Stornierung von Werbefilmaufträgen muss schriftlich, spätestens vier Wochen vor dem ersten Einschalttermin vorliegen. Bei Sonderformaten gilt eine Stornofrist von acht Wochen. Danach ist eine Stornierung des laufenden Auftrags unabhängig von dessen noch offener Laufzeit oder Kontaktmenge nicht mehr möglich. Änderungen von Formatlängen erfolgen budgetneutral. Eine Erweiterung des Buchungswertes ist möglich. Darüber hinaus sind unsere jeweils aktuellen AGB in der Neufassung vom Grundlage für sämtliche Buchungen. 4 INFOBOX Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten! 33

34 3D Der Boom hinsichtlich der Kino-Ausstattung mit 3D-Technik und des Filmangebots hält weiter an. Aus diesem Grund gibt es auch 2013 eine Reihe von Buchungsoptionen im Vorprogramm von 3D-Hauptfilmen. Folgende Buchungsschienen sind im Vorprogramm zu 3D-Hauptfilmen belegbar: Buchungsschiene Basisdaten FilmFocus / IndividualFocus / Einschaltung eines 2D-Motivs im 2D-Vorprogramm mindestens eines 3D-Hauptfilms. Basispreis: CHF 16.- / (FilmFocus 2D / IndividualFocus 2D) pro Sekunde pro Kontakte. FilmFocus 3D Einschaltung eines 3D-Motivs im 3D-Vorprogramm zu einem 3D-Hauptfilm. Basispreis: CHF pro Sekunde pro Kontakte. CineOpener 3D Einschaltung eines 3D-Motivs platziert als erster Spot im 3D Block. Expliziter Hinweis auf den folgenden 3D Block. Inhaltliches Konzept mit «Brille-auf-Hinweis». Basispreis: CHF 20.- pro Sekunde pro Kontakte. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Stornofrist: 8 Wochen vor Kampagnenstart. 4 INFOBOX CineBreak 3D CinePremium Film 3D Einschaltung eines 3D-Motivs platziert in der Pause des 3D-Hauptfilms. Basispreis: CHF pro Sekunde pro Kontakte. Buchungen sind nur ganztags möglich. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Gilt in ausgewählten Kinos. Stornofrist: 4 Wochen vor Kampagnenstart. Einschaltung eines 3D-Motivs platziert direkt vor einem 3D Hauptfilm. Basispreis: CHF 23.- pro Sekunde pro Kontakte. Mindestlänge 15 Sekunden. Buchungen sind nur ganztags möglich. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Stornofrist: 8 Wochen vor Kampagnenstart. WerbeWeischer unterstützt Sie bei der Produktion eines 3D-Werbemittels. Eine mögliche Konvertierung Ihres 2D-Motivs in 3D führen wir mit allen Schritten beratungs- und abstimmungsintensiv durch. Sprechen Sie Ihren Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne auf die Möglichkeiten an. 34 Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten!

35 Specials Werbeform Tandemschaltung Tridemschaltung CineMobile CineSoundcheck CineBreak Sponsoring CineOpener Sponsoring CineBreak 2D Basisdaten Gesamtdauer beider Spots mind. 30 Sekunden. Gesamtdauer beider Spots mind. 40 Sekunden. Handyausschalthinweis. Basispreis: CHF pro Sekunde pro Kontakte. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Stornofrist: 8 Wochen vor Kampagnenstart. Exklusives Sound-Presenting auf der Kinoleinwand. Basispreis: CHF pro Sekunde pro Kontakte. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Stornofrist: 8 Wochen vor Kampagnenstart. Einschaltung eines 2D-Motivs platziert in der Pause des Hauptfilms. Basispreis: CHF 6.- pro Sekunde pro Kontakte. Mindestlänge 60 Sekunden. Buchungen sind nur ganztags möglich. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Gilt in ausgewählten Kinos. Einschaltung eines 2D-Motivs platziert während der Einlassphase. Basispreis: CHF 6.- pro Sekunde pro Kontakte. Mindestlänge 60 Sekunden. Buchungen sind nur ganztags möglich. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Einschaltung eines 2D-Motivs platziert zu Beginn der Hauptfilmpause. Basispreis: CHF pro Sekunde pro Kontakte. Buchungen sind nur ganztags möglich. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Gilt in ausgewählten Kinos. Placements Werbeform CinePremium Film 2D CinePremium Trailer 1. Position CinePremium Trailer letzte Position CineOpener 2D Basisdaten Einschaltung eines 2D-Motivs platziert direkt vor einem Hauptfilm. Basispreis: CHF 20.- pro Sekunde pro Kontakte. Mindestlänge 15 Sekunden. Buchungen sind nur ganztags möglich. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Stornofrist: 8 Wochen vor Kampagnenstart. Einschaltung eines 2D-Motivs platziert als erster Spot nach dem ersten Filmtrailer, erster Spot im Nationalblock. Basispreis: CHF 17.- pro Sekunde pro Kontakte. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Einschaltung eines 2D-Motivs platziert als letzter Spot im Nationalblock direkt vor dem zweiten Filmtrailer. Basispreis: CHF 17.- pro Sekunde pro Kontakte. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Einschaltung eines 2D-Motivs platziert als erster Spot im regionalen Vorprogramm. Basispreis: CHF pro Sekunde pro Kontakte. Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten. Stornofrist: 8 Wochen vor Kampagnenstart. 4 INFOBOX Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten! 35