IDEENWERKSTATT AUSBILDUNGSMARKETING

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1 Hessisches Ministerium für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Landesentwicklung Hessisches Ministerium für Wissenschaft und Kunst DUALES STUDIUM HESSEN IDEENWERKSTATT AUSBILDUNGSMARKETING 18. MAI UHR UHR TECHNOLOGIE- UND TAGUNGSZENTRUM SOFTWARECENTER MARBURG

2 FRISCHER NACHWUCHS AUS EIGENEM ANBAU Herzlich Willkommen! Gemeinsam laden die IHK Kassel-Marburg und das Kampagnenbüro Duales Studium Hessen Sie am 18. Mai zur Ideenwerkstatt Ausbildungsmarketing ein. Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenfrei. Seien Sie mit dabei! JETZT ANMELDEN! Einfach rechts auf den grünen Button klicken und die Anmeldung per schicken.

3 DIE IDEENWERKSTATT... FISCH SUCHT FAHRRAD. TOPF SUCHT DECKEL.... UND WEN SUCHEN SIE? Nicht erst seitdem Speed-Datings den Lonely Hearts Club verlassen und als Recruitingformat die Unternehmen erobert haben, ist klar: Der Ausbildungsmarkt verändert sich. Heute gehen nicht mehr nur die Bewerberinnen und Bewerber auf die Suche, auch die Unternehmen machen sich fi t für den Wettbewerb um die Fachkräfte von morgen. UNTERNEHMEN SUCHT NACHWUCHS. Wo gut ausgebildete Fachkräfte gebraucht werden, sind kluge Ideen und nachhaltige Strategien gefragt, um als Ausbildungsunternehmen zu punkten. Lassen Sie uns gemeinsam auf die Suche gehen! DAMIT SICH KARRIERE IN DER REGION AUCH WEITER- HIN GUT VERKAUFT. Was macht Unternehmen attraktiv? Welche neuen Wege der Nachwuchsgewinnung zahlen sich aus? Und was können wir von erfolgreichen Ausbildungsunternehmen lernen? Mit der Ideenwerkstatt Ausbildungsmarketing, einer Veranstaltung der Landeskampagne Duales Studium Hessen, wollen wir lohnende Ansätze vorstellen, wie Unternehmen mit ihrem Erfolgsprodukt Ausbildung den Nachwuchs für sich gewinnen können. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

4 PROGRAMM Uhr NACHWUCHS FÜR DIE REGION Dr. Michael Ludwig, Geschäftsführer Aus- und Weiterbildung IHK Kassel-Marburg Uhr FACHKRÄFTE IM ZWEITEN ANLAUF Das Potenzial von Studienaussteigenden nutzen Uhr 5 IDEEN. 5 MINUTEN. WERKZEUGKOFFER AUF! Denkanstöße, Ideen und Tipps, um beim Nachwuchs zu punkten. In 5 x 5 Minuten auf den Punkt gebracht Uhr KAFFEE ODER TEE? Zeit für eine kleine Stärkung Uhr WERKSTATTGESPRÄCHE Ideenrundgang statt Folienmarathon: Dialog und weiterführende Informationen an den fünf Themenstationen.

5 Fantasie haben heißt nicht, sich etwas ausdenken; es heißt, sich aus den Dingen etwas machen. (Thomas Mann)

6 FACHKRÄFTE IM ZWEITEN ANLAUF STUDIERENDE, DIE AUS- UND UMSTEIGEN Falsche Fächerwahl, Finanzierungsprobleme, Überforderung, der Wunsch nach mehr Praxis: Derzeit verlässt mehr als ein Viertel der Studierenden in regulären Studiengängen die Hochschule ohne Abschluss, in technischen oder mathematisch-naturwissenschaftlichen Fächern sind es tendenziell noch mehr. Auf der Suche nach neuen Perspektiven gewinnt für diese am Studium Zweifelnden daher die Option auf eine Karriere mit Lehre immer größere Bedeutung. Für Unternehmen, die neue Zielgruppen für die duale Ausbildung erschließen wollen, eine große Chance DAS POTENZIAL VON STUDIENAUSSTEIGENDEN NUTZEN Studien zeigen, dass junge Menschen, die aus dem Studium aussteigen, zielstrebige und motivierte Azubis sind: Sie hatten einen Fehlschlag und sehen in der Lehre ihre Chance. Außerdem haben sie im Studium oft schon Kenntnisse und Fähigkeiten erworben, die sie direkt im Betrieb einsetzen können. Theoretisch haben diese jungen Menschen also viel zu bieten. Praktisch stehen für Unternehmen am Anfang aber viele Fragen: Wie fi nde ich die passenden Kandidatinnen und Kandidaten? Welche organisatorischen Voraussetzungen muss ich erfüllen, bevor ich einen Vertrag abschließe? Und lohnt sich die Rekrutierung von Studienaussteigenden auch für mein Unternehmen?

7 5 IDEEN. 5 MINUTEN. WERKZEUGKOFFER AUF! Ausbildungsmarketing ein weites Feld? Richtig. Doch die gute Nachricht lautet: Um sich als Ausbildungsbetrieb für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber interessant zu machen, müssen Unternehmen das Rad nicht ständig neu erfi nden. 5 Referentinnen und Referenten stellen ihre Antworten vor. In 5 x 5 Minuten auf den Punkt gebracht. Dann entscheiden Sie: Welche Themen wollen Sie in den Werkstattgesprächen vertiefen? Erfolgreiche Praxisbeispiele zeigen, dass der Werkzeugkoffer gut bestückt ist. Bleibt die Frage: Welche Instrumente im Ausbildungsmarketing sind sinnvoll und wie können Unternehmen sie erfolgreich für sich nutzen?

8 JOBBESCHREIBUNGEN, DIE ANKOMMEN. Ob klassische Stellenanzeige im Web, in Printmedien oder die Jobbeschreibung auf der eigenen Unternehmenswebsite: Stellenanzeigen wirken oft austauschbar und lassen sich sowohl bei der Ge staltung wie auch im Hinblick auf eine zielgruppengerechte Sprache in vielen Fällen verbessern. DIE KARRIEREWEBSITE ALS KNOTEN- PUNKT IM AUSBILDUNGSMARKETING. Gefunden werden. Aufmerksamkeit gewinnen. Und überzeugen. Gutes Recruiting ist online und das immer häufi ger auch auf dem Smartphone. Dabei kann eine Karrierewebsite mehr als nur den Stellenan geboten Raum geben. Als Herzstück im Online-Recruiting werden hier Arbeitgebermarken erlebbar. Andrea Oechsler / Mandelkern Marketing & Kommunikation gibt Tipps, wie sich Stellenanzeigen ansprechender gestalten und aussagekräftiger texten lassen. Florian Franke / made in branding & interactive design lädt Sie ein, die Perspektive zu wechseln. Was würde Sie als Bewerberin oder Bewerber begeistern? Entdecken Sie, wie Sie den Weg zu den relevanten Informationen möglichst einfach gestalten und welche Funktionen von der Zielgruppe besonders geschätzt werden.

9 EMPFEHLUNGSMARKETING IM RECRUITING. Wer sind Ihre Botschafterinnen und Botschafter? Die eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter können für ein Unternehmen zu wichtigen Multiplikatoren werden und durch ihre Empfehlungen den Aufwand bei Stellenbesetzungen erheblich reduzieren. Was Unternehmen dafür tun müssen und wie sie ein erfolgreiches Empfehlungsmarketing für sich aufbauen können, stellt Felicia Ullrich / U-Form- Verlag vor. TALENTMAGNET DUALES STUDIUM: IHR NEUES AUSBILDUNGSPRODUKT? Wer vertreibt in drei Jahren Ihre erklärungsbedürftigen Produkte? Wer macht Ihr Controlling? Und wo finden Sie Ingenieurinnen und Ingenieure, die Sie nicht erst einarbeiten müssen? Gute Frage? Das duale Studium kann schon heute Antworten liefern. Denn Unternehmen, die ihr Ausbildungsportfolio erweitern, können qualifi zierten Nachwuchs betriebsnah ausbilden und sind außerordentlich gefragt! Yasmin Hameed / Kampagnenbüro Duales Studium Hessen erläutert, für wen sich das duale Studium lohnt und wie der Einstieg problemlos gelingt.

10 WAS HÄLT UNTERNEHMEN AUCH NACH VERTRAGS- ABSCHLUSS ATTRAKTIV? Azubi gefunden. Vertrag unterschrieben. Jetzt heißt es dranbleiben. Denn ob Ausbildung oder duales Studium, unsere Fachkräfte von morgen können es sich leisten, die besten Angebote abzuwarten. Für Unternehmen bedeutet das, dass sie Stellen oft kurz vor Ausbildungs- oder Studienbeginn noch mit erheblichem personellen Aufwand nachbesetzen müssen. Sogenanntes Onboarding überbrückt die Zeit bis zum ersten Arbeitstag und fördert die Bindung an das Unternehmen. Stefan Leypold / Ausbilder-Akademie GmbH gibt Ein blicke, wie sich die Absprungrate verringern lässt.

11 VERANSTALTUNGSORT Technologie- und Tagungszentrum Softwarecenter Marburg KONTAKT Kampagnenbüro Duales Studium Hessen c/o Mandelkern Marketing & Kommunikation GmbH i. Gr. Tel.: (069) Fax: (069) a.oechsler@mandelkern.de DIE INITIATOREN Hessisches Ministerium für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Landesentwicklung Hessisches Ministerium für Wissenschaft und Kunst