Sparkassen- Tourismusbarometer Saarland

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Johannes Adam Kaufman
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1 Sparkassen- Tourismusbarometer Saarland Tourismustag Saarland 2017 Kleinblittersdorf, Träger Ministerium für Wirtschaft Arbeit, Energie und Verkehr des Saarlandes Durchführung dwif-consulting GmbH Referenten Karsten Heinsohn Dr. Mathias Feige Tourismustag 2017 Gemeinsam für einen starken Tourismus im Saarland Tourismustag Saarland / 29. November 2017 / Saarland Therme Rilchingen-Hanweiler 1

2 Bild: Bild: 2

3 Bild: Die Saarland-Highlights laut Tripadvisor und Reiseführer Tripadvisor Bilder: 3

4 1770: Wie ich so über die grüne Tiefe hinaussah und der Fluss so still floss, da war die ganze Beschwerlichkeit des Tages vergessen wie ein Traum. Johann Wolfang von Goethe 2017: Wer das erste Mal ins Saarland kommt, wundert sich [ ]. Sanfte Hügel, tiefe Wälder und sattes Grün lassen einen träumen. deutschlandjaeger.de Die Qualität im Saarland-Tourismus steigt 4

5 TrustScore: SL steigt 3 Ränge auf 2012 Saarland 76,7 Rang Bayern 10 S.-Anhalt 11 Saarland 12 NRW 13 Bremen 80,5 Quelle: dwif 2017, Daten TrustYou 2016, Bild: John Smith/Fotolia Ökologische Nachhaltigkeit: Kaum Bewegung, Impulse in Sicht Ziel: mindestens 50 zertifizierte 2025 umweltfreundliche Tourismusbetriebe 2017: 5-10 Betriebe Quelle: Landestourismuskonzeption Saarland

6 Saarland- Initiative TO STAY eine Alternative zur Lebensform TO GO Bewusstsein für Ressourcen Klasse statt Masse Raum und Zeit Bewusstes Genießen Bilder: urlaub.saarland, Sparkassenverband reiseblog.saarland Saar Wachstumskurs im Saarland-Tourismus 6

7 Zielmarke 2025: 3,3 Mio. ÜN in Reichweite Gewerbliche ÜN inkl. Camping im Saarland Millionen ÜN 2, , , , Hochrechnung 2017 (Basis Januar-September) 3, ,07 nachhaltiges Wachstums- ziel 3,3 Mio Quelle: dwif 2017, Daten Statistisches Bundesamt Bild: Kappest, TZS Fast alle Landkreise entfalten Nachfragezuwächse Übernachtungen 2016 Pfeil Tendenz 2016/2011 Neunkirchen 245 RV Saarbrücken 617 St. Wendel 906 Saarlouis 266 Merzig-Wadern Saarland Saarpfalz-Kreis 385 Quelle: dwif 2017, Daten Statistisches Amt Saarland 7

Saarland Baden-Württemberg Berlin Brandenburg Rheinland-Pfalz Bremen Mecklenburg-Vorpommern -1,9 5,4 5,0 4,8 4,5 4,5 3,9 3,2 2,2

8 2017 aktuell: Saarland mit solidem Wachstum Übernachtungen Januar-September 2017 ggü. Vorjahr in % D: +2,7% Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Hamburg Hessen Nordrhein-Westfalen Sachsen Bayern Thüringen Niedersachsen Saarland Baden-Württemberg Berlin Brandenburg Rheinland-Pfalz Bremen Mecklenburg-Vorpommern -1,9 5,4 5,0 4,8 4,5 4,5 3,9 3,2 2,2 2,0 1,8 1,7 1,4 1,4 1,3 0,9 Quelle: dwif 2017, Daten Statistisches Bundesamt Sharing-Plattformen mit neuen Angeboten, aber auch jeder Menge rechtlicher Fragen Bilder: 8

9 Freizeitwirtschaft im Saarland Trend Januar bis September 2017 SL: +1,5% D: +0,2% Museen/Ausstellungen: +29,9% Erlebnisbäder/Thermen: +3,1% Spielbanken: +2,0% Stadt-/ thematische Führungen: -6,5% Römer/Kelten: -10,0% Im Saarland wird investiert 9

10 Saarland attraktiv bei ausländischen Investoren, auch im Tourismus Saarland: Deutschland: +14% -13% Direktinvestitionsbestände 2015 ggü in % Quelle: dwif 2017, Daten Deutsche Bundesbank Investitionsquote ( der letzten 5 Jahre): Warenaufwandsquote (2015 ggü. 2011): SL: 2,3% D: 1,7% Arbeitsmarkt: steigende Bedeutung des Gastgewerbes SL: -5,3% D: -11,3% Quelle: dwif 2017, Daten Bundesagentur für Arbeit, Daten DSV (Sonderauswertung EBIL-Bilanzdaten) 10

11 Zimmererlös 2016 Gewinnmarge 2015: SL: 45 D: 66 SL: 5,5% D: 9,1% Quelle: dwif 2017, Daten Bundesagentur für Arbeit, IHA Hotelmarktstudie, Daten DSV (Sonderauswertung EBIL-Bilanzdaten) Hotel in Homburg Erlebnisweg Nach der Schicht Saarlouis: Investitionen in Barrierefreien Tourismus Umbau Wolfspark Freund Nationalpark-Tor Keltenpark Otzenhausen Quelle: dwif 2017, Bilder: Facebook, Christiane Nagel/urlaub.saarland, LK Saarlouis, Schönecker (Gastronomie in Saarbrücken) 11

12 Stadt- und Regionalentwicklung profitieren vom Tourismus im Saarland Attraktivitätseffekte Infrastruktureffekte Stabilisator Regionalentwicklung Ökonomische Effekte Standorteffekte Chancen und Risiken für die saarländischen Landkreise Kategorien Demografie Arbeitsmarkt Innovation Wohlstand Quelle: Prognos Zukunftsatlas

13 Saarländer werden immer glücklicher Auch Zufriedenheit mit Wohnen/Freizeit überdurchschnittlich Saarland/Rheinland-Pfalz Deutschland 7,15 7,07 Quelle: dwif 2017, Daten Deutsche Post Glücksatlas 2017 Bild: gisela, Fotolia.com Tourismus mit Effekten für Wirtschaft und Bevölkerung Quelle: dwif 2017, Bild: MICE-Kapazitäten für die standortnahe Wirtschaft Ausgebautes ÖPNV-Angebot Höheres Veranstaltungsangebot 13

Anteil Ausgaben Einzelhandel an Ausgaben gesamt Saarland Quelle: dwif 2015 Wirtschaftskraft stärken

14 Andere Branchen profitieren vom Tourismus: Bsp. Einzelhandel Ausgaben von Tages- und Übernachtungsgästen Ausgaben im Einzelhandel (pro Tag und Gast) 15,70 44,9% Anteil Ausgaben Einzelhandel an Ausgaben gesamt Saarland Quelle: dwif 2015 Wirtschaftskraft stärken Zielerreichungsgrad: Auf dem Weg Umweltfreundlicher werden Zielerreichungsgrad: Erste Impulse Nachhaltig wachsen Zielerreichungsgrad: 73% Standort- und Lebensqualität verbessern Zielerreichungsgrad??? 14

Tourismusbewusstsein im Saarland: von Wertschätzung und Willkommenskultur für eine wirtschaftsstarke Branche Das Saarland auf dem Weg zur Tourismusregion Ruhrgebiet

15 Tourismusbewusstsein im Saarland: von Wertschätzung und Willkommenskultur für eine wirtschaftsstarke Branche Das Saarland auf dem Weg zur Tourismusregion Ruhrgebiet gemessen in Übernachtungen Völklinger Hütte Saarland Bostalsee Quelle: dwif 2017, Daten Statistisches Amt Saarland, Statistisches Bundesamt, Bild: Unesco

16 Tourismus heute: wichtiger Wirtschaftsfaktor für das Saarland Quelle: dwif 2015 Der Tourismus hat eine große wirtschaftliche Bedeutung für das Saarland sagen: Bevölkerung Politik Touristiker/Betriebe 34% 59% 70% Quelle: dwif 2017, Daten Onlinebefragung Saarland 16

Daten Bevölkerungsbefragung Saarland, Bild:

17 Unterstützungspotenzial der jungen Generation nutzen! Der Tourismus hat eine große wirtschaftliche 52% 34% Bedeutung für das Saarland sagen: 14- bis 29-Jährige Bevölkerung insgesamt Quelle: dwif 2017, Daten Bevölkerungsbefragung Saarland, Bild: crazymedia, Fotolia Der Tourismusbegriff wandelt sich Quelle: Zeit online, Artikel vom 12. November

Sturm, Fotolia Tourismus heißt Lebensqualität! Quelle: dwif Sparkassenverband 2017, Daten Bevölkerungsbefragung Saar Saarland, Bild: J.

18 Wahrnehmung nach innen: das Saarland ist (noch) eher eine Freizeit- als eine Tourismusregion Hoher Freizeitwert Politik 79% Tourismusorganisationen 92% Hohe Attraktivität als Tourismusregion 62% 42% Quelle: dwif 2017, Daten Onlinebefragung Saarland, Bild: J. Sturm, Fotolia Tourismus heißt Lebensqualität! Quelle: dwif Sparkassenverband 2017, Daten Bevölkerungsbefragung Saar Saarland, Bild: J. Lund, Fotolia Ich nutze regelmäßig die Freizeitangebote im Saarland 9 von 10 Saarländer*innen Ich bin zufrieden mit dem Freizeitangebot im Saarland 8 von 10 Saarländer*innen 18

19 Akzeptanzprobleme im Saarland? Bei uns gibt es Diskussionen über zu viel Tourismus (Noch) kaum Thema 10% Quelle: dwif 2017, Befragung von politischen Akteuren, Tourismusorganisationen und Leistungsträgern im Saarland Bild: 19

erzeugen stärken Tourismuskonzeption Saarland 2025: Tourismusbewusstsein Tourismus geht Alle an Dienst-leiste r Gäste Einwohner Lieferanten

20 erzeugen stärken Tourismuskonzeption Saarland 2025: Tourismusbewusstsein Tourismus geht Alle an Dienst-leiste r Gäste Einwohner Lieferanten Interessenverbände Vereine bis zu 32 verschiedene Stakeholder Medien Vertriebspartner Verwaltung Kapitalgeber Tourismusorganisation Betriebe Berater Politik 20

1 = sehr gut bis 6 = sehr schlecht Kreispolitik Landespolitik Tourismusunternehmen

21 Tourismusbewusstsein im Vergleich Wie beurteilen Sie das Tourismusbewusstsein folgender Akteure? 1 = sehr gut bis 6 = sehr schlecht Kreispolitik Landespolitik Tourismusunternehmen Kommunalpolitik Bevölkerung weitere Branchen 1 6 Quelle: dwif 2017, Daten Onlinebefragung Saarland, Bild: Joujou, pixelio Was tun? Bild: 21

2017 Politik: für den Tourismus gewinnen Tourismus als Wirtschaftsund

22 Fast täglich wird in den Medien über den Tourismus im Saarland berichtet Mai 2016 bis April 2017: rund 350 Artikel/Beiträge Fast alle positiv Quelle: dwif 2017 Politik: für den Tourismus gewinnen Tourismus als Wirtschaftsund Standortfaktor in Szene setzen Qualifizierung für touristische Themen Multiplikatoren gewinnen 22

Betriebe: Charme-Offensive für den Saarland- Tourismus Vernetzung und Wissenstransfer Servicequalität und Gastfreundschaft entlang der gesamten Servicekette stärken Sauerland Tourismus und

23 Betriebe: Charme-Offensive für den Saarland- Tourismus Vernetzung und Wissenstransfer Servicequalität und Gastfreundschaft entlang der gesamten Servicekette stärken Sauerland Tourismus und andere Wirtschaftszweige ergänzen sich VELTINS-Eisarena Winterberg Liedhegener Logistik Sundern Falke Store Schmallenberg Bilder:

Ich glaube, die E-Mail ist nicht für mich gedacht.

Quelle: Rückmeldung eines Kontaktes aus dem Einzelhandel zur Befragungseinladung Regionale

24 Ich glaube, die ist nicht für mich gedacht. Ich betreibe ein Einzelhandelsgeschäft, und habe mit dem Tourismus nichts zu tun. Quelle: Rückmeldung eines Kontaktes aus dem Einzelhandel zur Befragungseinladung Regionale Identität stärken Bevölkerung: Stolz auf die Heimat machen Saarländer*innen zu Gästen im eigenen Land machen Dialog suchen, Partizipation ernst nehmen 24

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