Ein ISI Standortmagazin für Münster

Transkript

1 Heithoff & Initiative Starke Innenstadt Ein ISI Standortmagazin für Münster 1

2 Fragen 1. Warum ein neues Magazin? 2. Warum Print und nicht rein digital? 3. Warum im Bundle mit Prinzipal? 4. Wie soll das Magazin aussehen? 2

3 Prämisse Das Magazin finanziert sich ausschließlich durch Insertionen. Es belastet den ISI-Etat mit 0 Euro. 3

4 ISI Standortmagazin Die Erfahrungen mit dem Kundenmagazin Prinzipal seit 2009 zeigen: Ein hochwertiges Magazin erzeugt Standortbindung und rechnet sich für die Unternehmen in der Innenstadt. SPEZIAL Weihnachten 2010 Sonderausgabe von PRINZIPAL, dem Magazin der Kaufleute vom Prinzipalmarkt Frohe Weihnachten 150 Geschenkideen zum Fest vom Prinzipalmarkt PRINZIPAL auch im Netz unter Das Magazin der Kaufleute vom Prinzipalmarkt Herbst 2014 Weihnachten 2014 Federleicht! Die neuen Daunen Krass kariert Mustertrends SUPERSTAR SILBER Filigranes Funkeln Prinzipal auch im Netz unter Juni 2015 Frohes Fest 2014 Prinzipal auch im Netz unter und bei Facebook Heithoff & Companie 4

5 ISI Standortmagazin 47 % der Leser/Kunden kommen nicht aus dem Münsterland. Diese wichtige Hälfte erreicht keiner der bestehenden regionalen Titel. Das neue Magazin soll gerade hier Menschen an Münster binden. Münster Münsterland 1,5 Autostunden 13 % über 1,5 Autostunden 29 % 34 % 24 % Postverteiler 22. Juni 2015 Heithoff & Companie 5

6 % Münster hat treue Kunden, die oft weite Anfahrten in Kauf nehmen. Das neue Magazin soll gerade diese fernen Kunden motivieren, noch häufiger zu kommen. Münster Münsterland bis 1,5 Autostunden über 1,5 Autostunden Frage: Wie oft kaufen Sie am Prinzipalmarkt ein? (Repräsentative Prinzipal-Leserbefragung mit 956 Teilnehmern, Herbst 2014) Weniger als 1 Mal jährlich 1 bis 3 Mal jährlich 4 bis 9 Mal jährlich Mehr als 10 Mal jährlich 6

7 % 100 Die Menschen in Lippstadt oder Lüdenscheid, die der Einzelhandel als Kunden braucht, sind die gleichen, die auch Münsters Cafés, Restaurants oder Museen besuchen! Frage: Welche Angebote in Münsters Innenstadt nutzen Sie noch, wenn Sie am Prinzipalmarkt einkaufen? (Repräsentative Prinzipal-Leserbefragung mit 956 Teilnehmern, Herbst 2014) 97 96,4 93,7 77,7 57,4 52,8 15, , ,6 47, ,3 0 3 Kaffee trinken 3,6 Essen gehen 6,3 Den Wochenmarkt besuchen Ins Museum gehen Ins Theater/ Konzert gehen Freund/ Verwandte besuchen Im Hotel übernachten Nie Ab und zu, Regelmäßig 7

8 Ein Standortmagazin, das direkt und ohne Streuverluste an Münster-Fans geht, verkauft! % 90 Ja 67, ,5 Nein 0 19 % 81 % Frage: Hat Sie Prinzipal schon einmal zu einem Kauf am Prinzipalmarkt inspiriert? (Repräsentative Prinzipal-Leserbefragung mit 956 Teilnehmern, Herbst 2014) 8

9 Bisher adressiert Münster knapp die Hälfte seines Marktes nicht direkt! In Lippstadt oder Lüdenscheid werden WN, Münster! oder TOP Münsterland Magazin nicht gelesen, die WDR-Berichterstattung nicht empfangen. Man könnte flapsig sagen: Fast nur der Tatort liefert Münster ins Haus! Gerade hier soll der Titel Münsterfans als Multiplikatoren gezielt erreichen. 9

10 Leserbefragungen und -rückmeldungen zeigen. Die Münster-Fans wollen mehr Münster-Stories! % Frage: Was wünschen Sie sich als Prinzipal-Leser? (Repräsentative Prinzipal-Leserbefragung mit 956 Teilnehmern, Herbst 2014) Mehr Hintergrundgeschichten über Münster/den Prinzipalmarkt 3,6 5,7 26,9 63,8 Mehr Preisinformationen zu den gezeigten Produkten 5,7 9,2 21,9 63,2 Mehr Informationen über Produkte und Marken 4,6 13,1 34,7 47,6 Nein Eher nicht Vielleicht Ja 10

11 Durch ein neues Standortmagazin können wir Kunden stärker an Münster binden und häufiger in Münsters Geschäfte, Gastronomie oder Museen locken. 11

12 Wir wissen: Die Leser stehen auf Hintergrundstories aus Münster! 12

13 Das redaktionelle Konzept: 100 Prozent Fokus auf oberzentrale Inhalte, die man in Lippstadt oder Lüdenscheid lesen will. 13

14 Aber warum Print? 14

15 % In den umsatztragenden Schlüsselziel-Gruppen zählt immer noch vor allem Gedrucktes! Frage: Welche Medien lesen Sie regelmäßig? (Repräsentative Prinzipal-Leserbefragung mit 956 Teilnehmern, Herbst 2014) 47,8 44,8 60,5 42,5 73,6 81,6 91,2 91,2 Regionale Tageszeitung im Abo Lokale Titel (etwa MÜNSTER! Magazin) Regionale Internetportale (wn.de, derwesten.de etc.) Überregionale Medien im Internet (Zeit Online etc.) 30,8 26,3 21,6 27,7 26,5 22,8 18,9 10, ,1 16,4 13,3 15,2 7,7 9,9 3,8 < >70 15

16 Bei Premiumkunden verkaufen Magazine, Facebook nicht! % Frage: Welche Quellen für Information und Inspiration sind für Sie wichtig? (Repräsentative Prinzipal-Leserbefragung mit 956 Teilnehmern, Herbst 2014) Beratungsgespräche im Einzelhandel 2,6 12,8 84,6 Schaufenster 1,3 14,4 84,3 Produktinformationen und -besprechungen in Medien/Zeitungen/Magazinen 6,2 34,2 59,6 Gespräche mit Freunden, Kollegen oder Familie 9,4 31,9 58,7 Werbeaussendungen (Kataloge/Mailings) von Händlern 9,2 36,3 54,5 Webseiten von Händlern oder Herstellern 27,1 31,9 41,1 Anzeigen in Tageszeitungen/Magazinen 13,4 46,5 40,1 Redaktionelle Internetangebote 43,1 41,1 15,8 Online-Banner und sonstige Werbeformen im Internet 51,3 41 7,7 Facebook 78 15,3 6,7 Unwichtig Weniger wichtig Wichtig, sehr wichtig 16

17 So wichtig es ist, in digitale Formate zu investieren. Für die Umsätze der nächsten zwanzig Jahre brauchen wir Print! 17

18 Im Herbst erscheint ein Testheft. Die Hälfte der Auflage (10.750) wird über Geschäfte und Hotels verteilt, die andere Hälfte wird gemeinsam mit dem Kundenmagazin Prinzipal an Prinzipal-Abonnenten und kaufende Kunden des Prinzipalmarktes verschickt. Sollte sich das Heft bewähren, wird es 2016 drei Ausgaben geben, von denen jeweils an kaufende Münster-Kunden verschickt werden und über die Geschäfte verteilt werden. 18

19 Wie soll das neue Magazin aussehen? 19

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30 32 % Das neue Magazin hat ein breiteres Themenmix und ein anderes redaktionelles Konzept als das Kundenmagazin Prinzipal. Die Titel ergänzen sich! Prinzipal 4 % 49 % 29 % ISI 3 % 20 % 12 % 14 % Editorial Modernes Leben Gastro, Essen, Tourism. 15 % 20 % Retail/Produkt Kultur Anzeigen, Promos 30

31 Wie sie das ISI Projekt unterstützen und zugleich selbst profitieren können: Inserieren Sie im neuen Titel! 31

32 Insertionen Formate und Preise 2/1 Seite mm 1/1 Seite mm 1/2 Seite 105 x 280 mm hoch, 140 x 210mm quer Ortspreis Vierfarbanzeige Innenteil U2, U3 Rückseite U4 2/1 Seite Euro 1/1 Seite Euro Euro Euro 1/2 Seite Euro Rabattierungen bei 3 Schaltungen 10 % ISI-Mitglieder 10 % Seitenpreis für ISI-Mitglieder, die in jeder Ausgabe eine Seite belegen: 1.927,30 zzgl. MwSt. 32

33 Interesse? Ihre Ansprechpartner ISI: Tobias Viehoff, Konzept: Jörg Heithoff, Redaktion: Britta Heithoff, Anzeigen: Corinna Kuhl, Heithoff & Companie GmbH, Telefon (0251) Juni 2015 Heithoff & Companie 33