Themenjahr 2016 Nationale Naturlandschaften im Mittelpunkt. Ilmenau, 9. April 2014

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1 Themenjahr 2016 Nationale Naturlandschaften im Mittelpunkt Ilmenau, 9. April 2014

2 Ablauf des Workshops Die Nationalen Naturlandschaften in Thüringen im Fokus des Themenjahres 2016 Themenjahr Entwicklungsplan Rainer Engelhardt, Marketingleiter TTG Alleinstellungsmerkmale der Nationalen Naturlandschaften Produktentwicklung Alexander Mayrhofer, Leiter Kompetenzzentrum TTG Regionale Akteure mit Best Practice Beispielen Workshopzeit Ausblick

3 Themenjahre in Thüringen 2014: Welterbeland Thüringen 2015 Reformation, Bild und Bibel - Lucas Cranach in Thüringen 2016 Nationale Naturlandschaften in Thüringen Jahre Reformation (M. Luther) Jahre Bauhaus, 100 Jahre Weimarer Verfassung (Idee) 2021 Bundesgartenschau in Erfurt (Idee)

4 Urlaubsaktivitäten in Thüringen 2013

5 Ziele des Themenjahres 2016 Jahresthemen ergänzen die langfristig gültigen Themenschwerpunkte Besondere Themen, Ereignisse oder Jubiläen werden für ein Jahr in den Mittelpunkt des Marketings gestellt Beförderung Profilschärfung und Image Thüringens Wirtschaftliche Effekte Ergebnisse und Produkte werden nach Ende des Themenjahres in Themenmarketing/Themensäulen übernommen

6 Bedeutung des Themenjahres Herausragendes Marketingthema für ein Jahr, bestimmt alle TTG - Marketingkanäle Bewerbungsphase setzt bereits im Vorjahr ein, erreicht 2016 maximale Kraft Nachhaltigkeit: Natur- und Aktivtourismus profitiert in den Folgejahren vom Marketing, Bekanntheitsgrad und von den für das Themenjahr entwickelten Produkten Vernetzung mit dem internationalen Marketing der DZT: 2016 Faszination Natururlaub

7 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Bewerbung zur ITB 2013

8 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Reiseveranstalter gewinnen, Beginn März 2013

9 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Reiseveranstalter gewinnen, Ergebnisse 2014 (Beispiel)

10 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Endverbraucherbroschüre (2014), Auflage Stück, davon Stück Beilage in Die Zeit

11 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Online - Marketing mit eigener Webseite, Suchmaschinenmarketing, elektronischen Newslettern, Videos, Marketing in den sozialen Netzwerken

12 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Informationstafeln an den Thüringer Bundesautobahnen

13 Beispiel Welterbeland Thüringen 2014 Pressereisen und Presseinformationen

14 Geplante TTG - Werbemaßnahmen 2016 ThüringenMagazin ( Stück) Themenjahr wird Schwerpunkt Internet: Themenjahr wird Schwerpunkt Broschüre zum Themenjahr (Auflage mindestens Stück) Sommerkampagne (Broschüre Stück) Themenjahr wird Schwerpunkt ITB 2015: Thüringen - Stand 6 8 Großtafeln an BAB 4 und 9 Online Newsletter ( Stück pro Monat) Themenjahr wird Schwerpunkt Messen (2), Präsentationen (6-8) Themenjahr wird Schwerpunkt Pressearbeit ganzjährig Themenjahr wird Schwerpunkt weitere Maßnahmen durch Partner (Regionen, Branchen, Beherbergungsbetriebe) und durch TTG folgen

15 Was wird kommuniziert? Einzigartigkeiten der NNL in Thüringen Touristische Aktivitäten in der Natur: Wandern, Radwandern, Reiten, Draisine fahren, Wasserwandern Feste, Bräuche, Handwerk, Naturbeobachtungen, Kulinarische Naturprodukte Gesundheit mit der Natur (Kneipp) Entschleunigung Geschichte und Natur (Grenzregion) Insgesamt: Naturerlebnis als zentrales Thema, kombiniert mit Hotellerie und Gastronomie

16 Wie wird kommuniziert? mit Ihren Produkten, Angeboten, Bilder, Ideen und Geschichten

17 Die Zeitplanung Aufgaben 2014: Produkt- und Angebotsentwicklung Logo/Wort-Bild-Marke Reservierung von Internetdomains (falls notwendig) Fotografie, Filmmaterial Abstimmung mit der DZT wg. Auslandsmarketing (z.b. NL)

18 Die Zeitplanung Aufgaben 2015 (Auswahl): Werbematerial für Weiterverkäufer (Reiseveranstalter, Bus) ITB Marketingauftakt: Vorstellung des Themenjahres (Presse, Reiseveranstalter) Kooperationspartner ansprechen, Verträge Fortführung: Fotografie, Filmmaterial Beschilderung BAB Pressereise(n)

19 Die Zeitplanung Maßnahmen im Themenjahr 2016 (Auswahl): Endkundenmarketing nach Marketingplan (z.b. Broschüre, Internetmarketing, Soziale Netzwerke) Newsletter mit Angeboten Ganzjährige Pressearbeit und Advertorials (=bezahlte Redaktion) Themenjahr auf allen Messen und Präsentationen

20 Alleinstellungsmerkmale der Nationalen Naturlandschaften, Produktentwicklung

21 Herausstechen aus der grauen Masse

22 Profil entsteht durch Weglassen Verlassen der Komfortzone Übernachten Essen Radfahren Wandern können Gäste an tausenden Orten der Welt.

23 Alleinstellungsmerkmale Der Rahmen ist gebaut. Beratung mit den Nationalen Naturlandschaften und den Tourismusorganisationen Biosphärenreservat Vessertal NP Thüringer Schiefergebirge/Obere Saale NP Eichsfeld-Hainich-Werratal

24 Spiritualität Natur beobachten Stille Ich im Mittelpunkt

25 Lebendig Veranstaltungen Persönlichkeiten Technik Sport

26 Natur schmecken Speisekarte Naturparkpartner Veranstaltungen Erzeuger

27 Gemeinsamkeiten

28 Das Gemeinsame sichtbar und erlebbar machen.

29 Best Practice oder die guten Beispiele. Kyffhäuser App Jörg Nonnen und die Firma Young Systems Tourismusbudget Biosphärenreservat Thüringer Wald Vessertal Dr. Elke Hellmuth Angebots- und Produktentwicklung im Nationalpark Eichsfeld Hainich Werratal Dr. Johannes Hager

30 Produktentwicklung Planen wir konkrete Angebote, die die Menschen zurück zur Natur führen? Kennen wir Orte, Sportarten oder Naturerlebnisse, die sonst niemand bietet? Bieten wir unseren Gästen außergewöhnliche Erlebnisse? Schaffen wir Erinnerungen? Steht unsere Region nach dem Besuch auf dem Küchentisch unserer Gäste? Schaffen wir die Möglichkeit zu menschlichen Begegnungen? Können sich die Gäste aktiv einbringen? Werden unsere Gäste Teil unserer Familie?

31 Workshop Themen Stille Lebendig Natur erschmecken Technik Information und Gästeführung

32 Workshop Welche Produktideen haben Sie? Welche Produkte haben Sie schon? Welche Partner brauchen Sie zur Umsetzung? Welche Produkte könnten die Nationalen Naturlandschaften verbinden? Bitte Stichpunkte notieren, geben Sie bitte Ihren Namen / Einrichtung an.

33 Wie geht es weiter? Gemeinsame Arbeit in den Regionen Tourismus, Leistungsträger und Nationale Naturlandschaften Volle Unterstützung durch die TTG Erstes Zusammenführen der Ergebnisse im August 2014

34 Vielen Dank.