FALLSTUDIE MARKENENTWICKLUNG MY-TEACUP TEEKAPSELHERSTELLER

Transkript

1 FALLSTUDIE MARKENENTWICKLUNG TEEKAPSELHERSTELLER

2 AUSGANGSSITUATION VERPACKUNGS- DESIGN CORPORATE DESIGN DIE AUFGABE / DAS VORGEHEN Die MY TEA CUP AG ist ein unabhängiges Schweizer Unternehmen mit Sitz in Zürich. Mit der Marke My-TeaCup bietet das Unternehmen natürlichen Tee aus einer Kapsel für Dolce Gusto Maschinen an. Neben dem biologischen Anbau des Tees und dem Verzicht auf künstliche Aromastoffe und Zucker ist die schnelle Zubereitungszeit trinkfertig in 40 Sekunden ein besonderes Merkmal. Zu Beginn stellte sich die Aufgabe, von dem bestehenden Verpackungsdesign das Corporate Design abzuleiten sowie die Produktkommunikation und den Webshop zu gestalten. In Arbeitsgesprächen mit dem Kunden wurde die bisherige Gestaltung des Markenauftrittes auf den Prüfstand gestellt. Nach der Analyse wurde die Aufgabenstellung Modifiziert. So entschied sich der Auftraggeber eine Neukonzeptionierung des Markenauftrittes gemeinsam mit der bodeseecrew zu verwirklichen.

3 MARKE UND CLAIM Ein Marken-Versprechen soll aufzeigen, mit welcher Qualität und Sorgfalt die Tees hergestellt werden. Wir unterstreichen, dass die Tees aus biologischen Anbau stammen und ohne künstliche Zusätze sind. Sie sind natürlich und gut. Daher lautet der Claim:»Natürlich. Gut.«DAS MARKENSTEUERRAD Die Firma Amixca AG mit Sitz in Männedorf (CH) ist ein Start-up und wird über die Tochtergesellschaft My Tea Cup AG (in Gründung) ein neues Teeprodukt unter dem Markennamen lancieren. Das Besondere an dem Produkt ist, dass natürlicher Tee frei von Aromazusätzen aus einer Kapsel passend zum Dolce Gusto Format angeboten wird. Um das möglich zu machen wird eine spezielle Zerkleinerungstechnologie verwendet, denn der Tee soll innert 40 s trinkfertig zubereitet sein. Dieses Technologie-Know-how, bzw. der daraus resultierende Teegeschmack ist ein Alleinstellungsmerkmal. MARKENKOMPETENZ Natürlicher Tee frei von Aromazusätzen Hervorragender Geschmack möglich durch einzigartige Verfahrenstechnologie Trinkfertig in nur 40 Sekunden Hochwertiger Tee in Bio-Qualität Attribute, die für stehen: freundlich extrovertiert gemütlich MARKENTONALITÄT MARKENNUTZEN MARKENBILD modern anerkannt fröhlich einfach kommunikativ KONSTANZ, 06. JULI 2016 BODENSEECREW SEITE 1 CLAIMS ZU DEN USPs: Hervorragender Geschmack durch einzigartige Verfahrens 1 technologie 5 3 Der reinste Genuss 100 % Natur. 100 % Genuss. Natur genießen Natürlicher Tee frei von Aromazusätzen Der pure Genuss Der Natur-Genuss KONSTANZ, 06. JULI 2016 BODENSEECREW SEITE 7 Natürlich. Gut. KONSTANZ, 06. JULI 2016 BODENSEECREW SEITE

4 DIE MARKE / DAS ERSCHEINUNGSBILD Die Natürlichkeit und Individualität des Produktes spielen im Erscheinungsbild eine übergeordnete Rolle. Von der Verpackungsgestaltung über die Produktkommunikation bis hin zum Webauftritt vermittelt das Corporate Design das Markenversprechen»Natürlich. Gut.«Mit Hilfe des Markensteuerrads nach Icon wurde die Tonalität definiert. Das Markenbild soll freundlich, modern, kommunikativ und fröhlich sein. LOGO (BILD-WORTMARKE) AUFBAU 0,5 H 0,5 H 0,5 H 0,5 H 1,5 H 1,5 H 1,5 H 1,5 H

5 DAS ERSCHEINUNGSBILD IN DER UMSETZUNG

6 DAS ERSCHEINUNGSBILD IN DER UMSETZUNG

7 »Dank der bodenseecrew haben wir jetzt ein professionelles und schlüssiges Erscheinungsbild. Denn vor den Konsumenten haben wir nur eine Chance und die muss perfekt genutzt werden.«max Sandherr, Gründer MY TEA CUP AG

8 UNSERE KERNLEISTUNGEN Kommunikative Unternehmensberatung Markenentwicklung und -führung Kampagnenplanung und -management Kreation und Umsetzung Wir analysieren Märkte und Zielgruppen und entwickeln mit diesen Insights effiziente Strategien. Wir positionieren Ihre Marke und geben ihr ein konsistentes und wiedererkennbares Gesicht. Wir sorgen dafür, dass Ihre Markenbotschaften zur richtigen Zeit dort ankommen, wo sie ankommen sollen. Wir konzipieren und realisieren die Kommunikationsmaßnahmen für alle Touchpoints Ihrer Marke. bodenseecrew Unsere Leidenschaft ist es, Marken persönlich zu machen, die Menschen berühren und bewegen. Wir glauben an die Kraft starker Marken und ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg. Bei der Entwicklung und Führung von Marken bauen wir auf unsere Brandscout-Methode, die Erfahrung aus vielen Projekten und unsere Begeisterung für Markenarbeit. Dabei verfolgen wir immer den Anspruch, gemeinsam mit unseren Kunden die beste Lösung umzusetzen.»

9 bodenseecrew Werbeagentur GmbH Franz-Liszt-Straße 2a D Konstanz Phone +49 (0) Fax +49 (0) facebook.com/bodenseecrew Sitz der Gesellschaft: Konstanz Handelsregister: Amtsgericht Freiburg HRB Geschäftsführer: Torsten Schmitz